一進入冬天，奢滑風不懼寒風的走紅滑雪愛好者們身穿滑雪服，挎著滑雪板，雪場雪場頭戴各色鏡片的國際國內雪鏡相繼奔赴全國各地滑雪場。在冰雪熱潮的大牌帶動下，滑雪運動不斷破圈，入局百姓彩票最新網址越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)奢滑風(feng)年(nian)輕(qing)人將滑雪視作冬(dong)季的(de)“標(biao)配”運(yun)動。而在(zai)(zai)享受著滑行速(su)度(du)與快感的(de)走紅(hong)同時(shi)，如何在(zai)(zai)銀(yin)裝(zhuang)素裹的(de)雪場雪場雪地里拍出好看的(de)美照也成為不少“雪友”在(zai)(zai)意的(de)話題。

1月10日下午，國際國內新京報貝殼財經記者來到位于銀泰中心的大牌伯頓門店，比起磁器口雪具大廳絡繹不絕的入局百姓彩票人群，該門店的奢滑風客流相對少了一些。但記者了解到，走紅前來選購裝備的雪場雪場消費者，大多是滑雪專業級玩家。秦永是一位滑雪教練，擁有滑雪高級指導員證書，他一邊挑選裝備一邊介紹，雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國產品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的百姓彩票網選擇(ze)上，伯頓、Capita等國(guo)際品牌則更受專業滑雪(xue)愛(ai)好者的歡迎。

在采(cai)訪過(guo)程中，秦永還告訴新(xin)京報貝殼(ke)財(cai)經記者(zhe)一個(ge)有(you)趣的(de)現(xian)象：“相比幾年前(qian)，越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)穿戴著(zhu)非滑雪或運動品(pin)(pin)牌(pai)的(de)裝(zhuang)備，如路易威登、迪奧等(deng)奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)Logo時常(chang)出現(xian)在雪場上(shang)。同時，幾乎每個(ge)滑雪場的(de)每條初中級雪道(dao)上(shang)，都會有(you)幾撥人(ren)停在一邊拍照。”

在對另一(yi)位滑雪愛好者(zhe)(zhe)李童的(de)(de)采訪(fang)中，新京報(bao)貝(bei)殼財經記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)了(le)解到(dao)，發布穿著(zhu)專(zhuan)業的(de)(de)運動服飾在雪場馳騁的(de)(de)擺拍(pai)照(zhao)片，逐漸成為小紅書、抖(dou)音等(deng)社交平臺的(de)(de)流量(liang)密碼。記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)在小紅書搜索“滑雪穿搭”關鍵詞(ci)后(hou)發現(xian)，在23萬+篇的(de)(de)筆記(ji)(ji)中，許(xu)多帶有奢侈(chi)品(pin)滑雪裝備的(de)(de)筆記(ji)(ji)獲得(de)近(jin)萬點(dian)贊。

據新京(jing)報貝(bei)殼財(cai)經(jing)記者不完全統(tong)計，僅(jin)在(zai)過(guo)去一年，包括路(lu)易威登、迪(di)奧、思琳（Celine）、香(xiang)奈兒、芬迪(di)等多(duo)個奢侈品品牌均推出了與滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)相關的單(dan)品。其中，路(lu)易威登科技滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)夾克(ke)及滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)褲(ku)套(tao)裝總價(jia)為(wei)6.24萬(wan)元，限量發(fa)售(shou)200件的單(dan)板(ban)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)售(shou)價(jia)7.9萬(wan)元。新京(jing)報貝(bei)殼財(cai)經(jing)記者向北京(jing)某路(lu)易威登門店(dian)銷(xiao)(xiao)售(shou)人員詢(xun)問(wen)上述幾款產(chan)品，該銷(xiao)(xiao)售(shou)人員稱滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)服(fu)套(tao)裝已斷貨(huo)，需預訂。滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)板(ban)僅(jin)到(dao)(dao)貨(huo)一塊，但也(ye)已經(jing)售(shou)出。不過(guo)，該銷(xiao)(xiao)售(shou)人員推薦了售(shou)價(jia)1.05萬(wan)元的滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)鏡，表示：“這款雪(xue)(xue)(xue)鏡是(shi)大爆(bao)款，很多(duo)人都在(zai)找，難(nan)得有(you)現貨(huo)，先到(dao)(dao)先得。”

自2020年開(kai)(kai)(kai)始，眾多(duo)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)通過(guo)與專業(ye)滑雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)聯名試(shi)水，2021年起多(duo)個奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)開(kai)(kai)(kai)始自主推出滑雪(xue)(xue)系(xi)列單(dan)品(pin)(pin)(pin)。在(zai)市(shi)場(chang)(chang)營銷方面，北京(jing)冬奧會預熱(re)期(qi)間，普拉(la)達(da)以(yi)各種(zhong)冰雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)場(chang)(chang)景為靈感的(de)限時(shi)(shi)店在(zai)北京(jing)、上(shang)海等地開(kai)(kai)(kai)放。在(zai)國內(nei)熱(re)門滑雪(xue)(xue)勝地吉林(lin)長白(bai)山的(de)萬達(da)滑雪(xue)(xue)場(chang)(chang)山頂，芬迪開(kai)(kai)(kai)了一家限時(shi)(shi)咖(ka)啡(fei)館“FENDI CAFE”，將標(biao)志性(xing)虎紋元(yuan)素融入咖(ka)啡(fei)店和餐(can)具(ju)設計中，博柏利(li)則是(shi)在(zai)吉林(lin)松花湖度假區張羅起了一間大帳(zhang)篷式的(de)限時(shi)(shi)精品(pin)(pin)(pin)店，還提供咖(ka)啡(fei)和棒冰等休閑小(xiao)食。李童告訴記者(zhe)，上(shang)述(shu)每一家限時(shi)(shi)店均是(shi)當時(shi)(shi)的(de)熱(re)門雪(xue)(xue)場(chang)(chang)拍照打卡點。

“玩滑雪(xue)門檻很高，不僅裝備(bei)價值不菲，滑雪(xue)場往往還設置(zhi)在較為偏(pian)遠的(de)郊區，門票(piao)、路費(fei)、酒店、教練等附加費(fei)用對參與者的(de)經濟實力與時間成(cheng)本(ben)都提出了較高的(de)要求。”在李童(tong)看來，用“燒錢(qian)又(you)費(fei)時”形(xing)容滑雪(xue)，毫不夸張(zhang)。“而這種(zhong)生活方式，正是適(shi)合奢侈品生長的(de)土(tu)壤。”

此(ci)外，天貓奢品相關(guan)負(fu)責人接受采(cai)訪時也(ye)曾(ceng)表示：“滑(hua)雪(xue)愛好者們(men)大(da)多是時尚易感人群(qun)，他(ta)們(men)不(bu)只享受運動，更熱衷在社交平(ping)臺分享潮流生活方式，高(gao)端品牌正是看中了這一趨(qu)勢，開始紛(fen)紛(fen)推(tui)出滑(hua)雪(xue)裝備，讓這項專業運動變得更時尚。”

在李童(tong)看(kan)來，一貫優雅的(de)奢(she)(she)侈(chi)品品牌入局冰雪賽道(dao)，反映出(chu)奢(she)(she)侈(chi)品對(dui)(dui)于年輕(qing)(qing)人的(de)追逐。面對(dui)(dui)更加(jia)獨立與自我的(de)“Z世(shi)代”消費者，奢(she)(she)侈(chi)品牌自覺接近年輕(qing)(qing)人感興趣的(de)潮流生活(huo)方式，借此“搶奪”全新消費市場。不過，秦永則對(dui)(dui)“滑雪炫富現象”提(ti)出(chu)質疑。他認為，在極限運動領域，奢(she)(she)侈(chi)品品牌售賣的(de)高價裝備是否(fou)具備專業的(de)防護性能，還需(xu)打上問號。

新京(jing)報貝殼(ke)財(cai)經記者 于(yu)夢兒