2024春季糖酒會(hui)剛剛閉幕，成都(dou)(dou)(dou)成都(dou)(dou)(dou)的汾(fen)憑“酒精濃度(du)”依然超高(gao)。不僅是什吸官(guan)方會(hui)場，從成都(dou)(dou)(dou)街頭(tou)走過，引多都(dou)(dou)(dou)能感覺(jue)到幾分(fen)不同以往的年(nian)輕(qing)氛(fen)圍。

這不，成都百姓彩票官網登錄稍不注(zhu)意，汾(fen)憑一打開小紅書(shu)等各大社交(jiao)平臺(tai)，什吸發(fa)現潮人們(men)最近都(dou)去東郊記憶扎堆(dui)兒了(le)，引多(duo)只為赴一場名(ming)為「恰如其汾(fen)·2024汾(fen)酒(jiu)城市巡游計劃(hua)」的年(nian)輕清香之旅。

有(you)迎頭(tou)偶(ou)(ou)遇的(de)成(cheng)都(dou)，博主(zhu) 卡帶三說：“在東郊(jiao)記憶citywalk偶(ou)(ou)遇了(le)汾酒(jiu)(jiu)市集，汾憑竟然還(huan)見到(dao)了(le)奧運冠軍徐(xu)夢桃。什(shen)吸(xi)” 波妞Miss成(cheng)了(le)喜提汾酒(jiu)(jiu)福利的(de)引多“幸運鵝”，當(dang)即(ji)決定(ding)晚上來一(yi)次烤肉，年(nian)輕“清(qing)香白酒(jiu)(jiu)配烤肉，剛剛好。”

有專門來打卡的，博主 洋洋點贊：“咖啡飲品、音樂書籍、手作文創，還有音樂和各種汾酒限定特制和周邊，汾酒太會玩了。百姓神彩票” 晨杰森則醉心護(hu)照(zhao)集章挑戰：“玩怪獸劍玉，要將(jiang)球(qiu)丟向天(tian)空，再用(yong)木(mu)制托盤(pan)穩當接住。”……

目前，為期(qi)三天的(de)「恰如(ru)(ru)其汾(fen)(fen)(fen)·2024汾(fen)(fen)(fen)酒城(cheng)市(shi)巡游計(ji)劃」已完美收官，但關于它的(de)討論和(he)熱度(du)依然不(bu)減，可見汾(fen)(fen)(fen)酒的(de)這(zhe)波操(cao)作是(shi)何(he)等出圈(quan)。這(zhe)不(bu)禁(jin)讓人好奇，以“恰如(ru)(ru)其汾(fen)(fen)(fen)”為名(ming)，這(zhe)場活動憑什(shen)么吸引如(ru)(ru)此多的(de)年輕(qing)人？

一場“酒”的城市巡游 全民打卡流量新寵

雖然近來(lai)各位(wei)朋友(you)“網上(shang)沖(chong)浪”時總(zong)會被汾酒與市集的碰(peng)撞刷(shua)屏，但(dan)是(shi)，嗅覺更(geng)加(jia)敏銳的弄潮(chao)兒們或許早(zao)在一周多前，就(jiu)已(yi)經感(gan)受到(dao)了(le)一股“清香”的襲來(lai)。

先是朋友圈(quan)里，絕美海報亮相，6000年汾酒(jiu)所傳承的中國酒(jiu)魂與(yu)成都(dou)相遇，城市(shi)縮影被“封裝”至(zhi)汾酒(jiu)青花酒(jiu)瓶，將春天的氛圍感拉滿。

在茶館喝下“恰如其汾的熱烈”，在川菜館吃下“恰如其汾的美味”，在書店感受“恰如其汾的松弛”……活動正式開啟前夕，汾酒就鉆進“像成都人那樣生活”的快3百姓彩票典(dian)型場(chang)景，來了場(chang)夢(meng)幻(huan)聯動。

而后，伴(ban)隨著「恰(qia)如其汾·2024汾酒城(cheng)市巡(xun)游(you)計(ji)劃」啟(qi)幕儀式在東(dong)郊記憶·東(dong)山音樂廣場舉行，一(yi)場為期三(san)天的(de)清香之旅拉開序(xu)幕，以「擺(bai)一(yi)哈」、「逛一(yi)哈」、「耍(shua)一(yi)哈」向(xiang)來往游(you)客發(fa)起邀請。

中國匠人(ren)(ren)大(da)會(hui)創建人(ren)(ren)、文化學者趙普，自由式滑雪(xue)空(kong)中技巧冬奧冠軍、世界冠軍徐(xu)夢(meng)桃(tao)，著名詩人(ren)(ren)、川菜文化學者石光華，B站知名UP主 愛喝茶的老路，一葦書坊主理人(ren)(ren)阿(a)俊等大(da)咖紛(fen)紛(fen)來到(dao)現場“沖殼子”。

與此同時(shi)，匯聚(ju)30+寶藏品牌的(de)“恰如(ru)其(qi)汾(fen)·巴(ba)巴(ba)適市”引(yin)發了全民打(da)卡(ka)，咖(ka)啡飲品、音樂書籍、手作文創、烘焙輕食、戶外運動等超(chao)強(qiang)陣容全品牌主理人(ren)的(de)靈(ling)感助(zhu)陣，更是成功引(yin)起了年輕人(ren)的(de)注意。

來到現場，不僅有好逛(guang)、好拍的(de)(de)潮(chao)流市集(ji)，更有氛圍感超(chao)強(qiang)的(de)(de)音樂現場，趣味滿滿、福利超(chao)多(duo)的(de)(de)互動游戲(xi)，以及獨(du)一(yi)無二(er)的(de)(de)汾酒限(xian)定款特制烘焙甜點、咖啡和特調雞尾酒，可謂既滿足了味蕾的(de)(de)新(xin)奇體驗，又一(yi)飽眼福。

值(zhi)得一提的(de)是，巡游(you)計劃于東(dong)郊記憶開啟之時(shi)，青花汾(fen)酒點亮了天府雙塔：夜幕中，一縷清香登上城(cheng)市地標，勾勒著城(cheng)市天際線的(de)高光，無疑(yi)再次(ci)引(yin)來全(quan)民圍觀。

何為“恰如其汾”的生活方式？他們這樣說

當(dang)然，汾酒與市集組CP之所以(yi)能(neng)迅速(su)出圈，離不開本次活動的(de)主(zhu)題——“恰如其汾”。

恰如(ru)其分(fen)，是一種“剛剛好”，恰如(ru)成(cheng)都城市性(xing)格中的(de)(de)隨性(xing)安逸，又如(ru)年輕人追(zhui)求的(de)(de)自由簡單。化“分(fen)”為汾(fen)酒之“汾(fen)”，又帶了幾分(fen)飲酒之后(hou)的(de)(de)自如(ru)灑脫(tuo)。

而(er)2024汾酒(jiu)城市(shi)巡游計(ji)劃，妙就妙在讓(rang)每個(ge)人(ren)都能在現(xian)場找到屬(shu)于自己的那份“恰如(ru)其汾”，它既是(shi)一種年輕松(song)弛的情緒(xu)狀態，也(ye)是(shi)一種令人(ren)向(xiang)往的生活(huo)方式。

正如(ru)在現場，可以發現，無論是(shi)(shi)分享大咖，還(huan)是(shi)(shi)沙龍嘉賓都以自(zi)己的(de)方(fang)式重新(xin)定義著“恰如(ru)其汾”與年輕生活方(fang)式的(de)關(guan)系。

中國匠人(ren)大會創建人(ren)、文化學者趙普在市集(ji)上看(kan)見(jian)汾酒作為中華名酒不斷煥(huan)發新活力，成為年輕人(ren)喜聞樂見(jian)的(de)(de)“潮流單品”，他感慨道：“傳(chuan)承和潮流看(kan)似是(shi)兩件不同(tong)的(de)(de)事情(qing)，但其實傳(chuan)承也能夠成為一種時尚。”

自由式滑雪空中(zhong)技巧冬奧冠(guan)軍(jun)、世界冠(guan)軍(jun)徐(xu)夢(meng)桃在(zai)現(xian)場發現(xian)有著6000年歷史傳承的汾酒，從不缺乏青春力量的驅(qu)動，于她而言(yan)，“恰(qia)如其汾”的生活方(fang)式，便是“干一(yi)行、愛一(yi)行、專一(yi)行、精一(yi)行，把激(ji)情、熱(re)愛、拼搏(bo)的正(zheng)能量傳遞給更(geng)多年輕(qing)朋友”。

主題沙龍(long)上(shang)，著名(ming)詩(shi)人、川菜文化(hua)學者(zhe)石光(guang)華，B站知名(ming)UP主 愛(ai)喝茶(cha)的(de)老路，一葦(wei)書坊主理人阿(a)俊也圍繞“恰如其汾”與年輕生活展(zhan)開了討(tao)論。

石光華說，汾(fen)酒(jiu)(jiu)是酒(jiu)(jiu)中君子，堅(jian)持“純粹”，永(yong)遠青春，“天生與(yu)年(nian)輕人氣息相通”；老路則展望白(bai)酒(jiu)(jiu)國際發展的(de)未(wei)來，他談(tan)道，“汾(fen)酒(jiu)(jiu)屬于清香(xiang)型(xing)的(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)，與(yu)喜歡(huan)雞尾酒(jiu)(jiu)的(de)法國年(nian)輕人很(hen)搭。”在阿俊(jun)的(de)書店里，酒(jiu)(jiu)正在成為一種社交的(de)媒介，他說，“加入創意玩法，趣味性與(yu)白(bai)酒(jiu)(jiu)的(de)碰撞(zhuang)更(geng)容(rong)易受(shou)年(nian)輕人歡(huan)迎。”

同樣，現(xian)場的(de)(de)30+寶藏品牌主理人，也(ye)通過(guo)“恰如其汾”的(de)(de)靈感攤位，向大家傳遞、分享自(zi)己(ji)的(de)(de)生活方式(shi)。

怪獸劍玉可謂是(shi)本次市集上的(de)(de)(de)明星攤位，連世界冠(guan)軍徐夢桃都對他們家的(de)(de)(de)劍玉欲罷不(bu)能，對于主理人大文(wen)來(lai)說，“‘恰如(ru)其汾’就是(shi)把握(wo)好生活(huo)工作中(zhong)的(de)(de)(de)各種尺度，劍玉也是(shi)如(ru)此(ci)。剛剛好的(de)(de)(de)感覺和(he)時機讓身心感到舒服愉悅，不(bu)過分、不(bu)越界，‘恰如(ru)其汾’。”

且慢(man)造物(wu)＆presswow有趣(qu)星(xing)球印(yin)造局(ju)的(de)(de)花(hua)花(hua)系(xi)列在(zai)市集上大受歡迎，主理人卷卷說：“專(zhuan)注事情本身，將熱愛日常化，給(gei)波瀾不驚的(de)(de)生活(huo)帶(dai)來一(yi)點變(bian)化和驚喜，不悲不喜，不緊不忙(mang)，正如我們主張(zhang)的(de)(de)理念(nian)，在(zai)快(kuai)節奏的(de)(de)時代慢(man)下(xia)來，全身心(xin)感受生活(huo)，一(yi)切都是‘恰(qia)如其(qi)汾’。”

屋頂上(shang)的(de)(de)櫻園主理人(ren)熊(xiong)燕在東玉(yu)龍街經營著一(yi)家(jia)餐廳，書店、咖(ka)啡、美味的(de)(de)川菜(cai)和(he)美美的(de)(de)露天花園讓他(ta)們家(jia)成了(le)成都(dou)文(wen)化人(ren)的(de)(de)聚集(ji)地，這一(yi)次櫻園帶來的(de)(de)作者簽名書，自(zi)家(jia)釀(niang)的(de)(de)松酒(jiu)(jiu)、熬的(de)(de)烏梅汁、鮮椒醬和(he)香腸成了(le)爆款，熊(xiong)燕分享自(zi)己(ji)“恰如其汾”的(de)(de)生活方式(shi)，即(ji)“一(yi)邊喝茶、吃肉(rou)、喝酒(jiu)(jiu)，一(yi)邊讀(du)書”。

6000年中國酒魂 以“清香”擁抱年輕人

當山西汾(fen)酒(jiu)與成(cheng)都街頭(tou)相(xiang)互(hu)碰撞，一(yi)(yi)場滿(man)載(zai)著“清香(xiang)”之味的「恰如其汾(fen)·2024汾(fen)酒(jiu)城市(shi)巡游計劃」以充(chong)滿(man)創意和趣味性的「擺(bai)一(yi)(yi)哈」、「逛一(yi)(yi)哈」、「耍一(yi)(yi)哈」圈(quan)粉了(le)不(bu)少年輕(qing)人(ren)。

這其實(shi)也(ye)不是汾(fen)酒(jiu)(jiu)第(di)一次擁抱年(nian)(nian)(nian)(nian)輕人。作為有著6000年(nian)(nian)(nian)(nian)釀造史(shi)(shi)、1500年(nian)(nian)(nian)(nian)成(cheng)名史(shi)(shi)，1300年(nian)(nian)(nian)(nian)詩酒(jiu)(jiu)史(shi)(shi)，800年(nian)(nian)(nian)(nian)蒸餾酒(jiu)(jiu)史(shi)(shi)，300年(nian)(nian)(nian)(nian)品(pin)牌史(shi)(shi)和(he)100年(nian)(nian)(nian)(nian)國際史(shi)(shi)的中國名酒(jiu)(jiu)，汾(fen)酒(jiu)(jiu)近年(nian)(nian)(nian)(nian)來推(tui)出“愛頓博格青花(hua)汾(fen)酒(jiu)(jiu)30白(bai)酒(jiu)(jiu)酒(jiu)(jiu)心巧克力”“汾(fen)酒(jiu)(jiu)陪你過夏天(tian)”“我們都愛汾(fen)酒(jiu)(jiu)”抖音挑戰賽(sai)等潮流嘗試(shi)。

而這一次，「恰如其汾(fen)·2024汾(fen)酒(jiu)城(cheng)市(shi)巡(xun)游(you)計劃」以白酒(jiu)+市(shi)集(ji)的(de)全新方式，顯然，又讓我們看見了“白酒(jiu)年(nian)輕化”的(de)另一種可能。

比如，不少人(ren)來(lai)到現場(chang)都曾(ceng)被位(wei)于(yu)市(shi)集一角的(de)(de)汾酒市(shi)集限定(ding)特制所驚艷。沖年咖啡在(zai)本次市(shi)集上帶來(lai)了一款“恰如其汾”拿鐵，以咖啡和(he)汾酒元(yuan)素的(de)(de)結合刷(shua)新(xin)在(zai)年輕群體中(zhong)流行(xing)的(de)(de)早C晚A生活(huo)方式。

主理人奔(ben)奔(ben)說，新(xin)奇的(de)體驗不(bu)僅在于游客，對(dui)(dui)于參加合作的(de)品牌商家也是如此。通過這次活動，他打破了(le)對(dui)(dui)于白酒的(de)固(gu)有認知。

和很(hen)多年輕(qing)人一(yi)樣，以前(qian)的(de)(de)他，總(zong)覺得白酒(jiu)只是(shi)應(ying)酬餐桌(zhuo)上(shang)的(de)(de)酒(jiu)水(shui)，而在現場(chang)，他感受到(dao)汾酒(jiu)的(de)(de)味(wei)道“并(bing)非(fei)慣性認知中(zhong)的(de)(de)一(yi)口悶(men)下的(de)(de)辣爽(shuang)，而是(shi)帶著一(yi)種清香醇厚，慢(man)慢(man)品，會發現它其實很(hen)適合年輕(qing)人的(de)(de)口味(wei)”。

可(ke)見，這(zhe)次巡游，就像打開了(le)一扇溝通年輕群體與白(bai)酒(jiu)文化的(de)(de)窗口，讓生活(huo)在(zai)這(zhe)座城市的(de)(de)年輕人，包括一些從未有過白(bai)酒(jiu)體驗的(de)(de)小白(bai)，重新認識了(le)源(yuan)遠流(liu)(liu)長的(de)(de)中國(guo)酒(jiu)魂和白(bai)酒(jiu)文化。或許，正如趙普談到(dao)的(de)(de)，“越是傳承的(de)(de)，越是潮(chao)流(liu)(liu)的(de)(de)”。

那么(me)，汾酒還能帶給我們什(shen)么(me)新鮮的“清香體驗”？不得(de)不說(shuo)，未來可期(qi)。

文/慕雪