【專家點評】

　　作者：王學斌（中央黨校(xiao)〔國(guo)家行(xing)政學院(yuan)〕習近平(ping)新時代中國(guo)特色社(she)會主義思想研(yan)(yan)究(jiu)中心研(yan)(yan)究(jiu)員、文(wen)塑文(wen)史教研(yan)(yan)部教授）

　　網紅城市接連崛起，旅旅打卡勝地次第涌現，彰文破圈作品不勝枚舉，文塑爆款文創層出不窮……眾多文旅深度融合現象讓人欣喜。旅旅文化是彰文百姓神彩票旅游的靈魂，旅游是文塑文化的載體。“文化+旅游”的旅旅守正創新之道，在于孜孜以求地汲取中華優秀傳統文化、彰文革命文化和社會主義先進文化的文塑營養，并通過創造性轉化和創新性發展豐富旅游內容和內涵，旅旅借助自然稟賦、彰文科技創新為文旅融合提供技術支撐，文塑形成古意十足、旅旅創意豐富、彰文誠意滿滿、生意紅火的百姓彩票官網登錄旅(lv)游(you)產業(ye)。文(wen)旅(lv)融合可以滿(man)足(zu)人民(min)群眾(zhong)多樣化的(de)(de)旅(lv)游(you)需求(qiu)，進而實現旅(lv)游(you)產業(ye)高質量發(fa)展(zhan)，找到經濟(ji)良性(xing)運轉、社會和諧(xie)穩定(ding)與文(wen)化傳承創新相(xiang)得益(yi)彰(zhang)的(de)(de)發(fa)展(zhan)路徑。

　　目(mu)前(qian)文旅發展(zhan)從融合形式與載體而(er)言(yan)，大致涵蓋三大方面(mian)。

　　其一，深挖內涵，厚植旅游高質量發展沃土。中華優秀傳統文化是文旅融合的珍貴資源。以往某些地區的教訓提示我們：一味過度、單一地利用傳統文化資源，往往易滋生創新惰性。破局之道在于積極進行主題性、體驗性、知識性、百姓彩票最新網址場(chang)景化、情(qing)感(gan)化、娛樂(le)化的(de)(de)旅(lv)(lv)游業態(tai)布局和(he)新(xin)產品(pin)研發。如(ru)各類型(xing)的(de)(de)文(wen)化主(zhu)題餐廳、主(zhu)題酒店民宿和(he)旅(lv)(lv)游街區景區，通(tong)過“文(wen)化+體驗”的(de)(de)創新(xin)創意(yi)，對中(zhong)華優(you)秀傳統文(wen)化進(jin)行創造性(xing)轉化和(he)創新(xin)性(xing)發展，重構了場(chang)景消(xiao)費新(xin)模式，由此(ci)成為旅(lv)(lv)游新(xin)業態(tai)、新(xin)產品(pin)。比如(ru)近幾年河南(nan)衛視(shi)充分開發“中(zhong)國節(jie)日(ri)”系列節(jie)目(mu)的(de)(de)IP資源，打(da)造唐(tang)宮文(wen)創品(pin)牌，形成《中(zhong)國節(jie)氣》《中(zhong)國發明》《中(zhong)國家宴(yan)》等(deng)文(wen)化節(jie)目(mu)集群。節(jie)目(mu)的(de)(de)推出(chu)吸引(yin)省(sheng)內外旅(lv)(lv)游城市、著名景點紛紛與之開展合作，進(jin)而進(jin)行定制化視(shi)聽(ting)內容生產、品(pin)牌形象塑造、沉浸式演藝(yi)引(yin)入、文(wen)旅(lv)(lv)項目(mu)開發等(deng)，實現(xian)了流量與口碑雙豐(feng)收。

　　其二，科技(ji)(ji)賦(fu)能(neng)(neng)(neng)，激發旅游高質量發展(zhan)的(de)(de)潛在動能(neng)(neng)(neng)。科技(ji)(ji)賦(fu)能(neng)(neng)(neng)可(ke)以使文旅業發展(zhan)中的(de)(de)信息觸(chu)達(da)、供(gong)求匹配效率得到顯(xian)著提(ti)高，同時能(neng)(neng)(neng)夠使旅游業發展(zhan)實現(xian)時空可(ke)“穿越”、歷史(shi)可(ke)再(zai)(zai)現(xian)，讓(rang)個(ge)性(xing)化(hua)(hua)需(xu)求支撐(cheng)規(gui)模(mo)化(hua)(hua)市場，讓(rang)特色化(hua)(hua)產品(pin)形成廣泛(fan)性(xing)影(ying)響。比如江西景德鎮的(de)(de)陶溪川(chuan)文創(chuang)街區立足世界瓷(ci)都景德鎮，在保護利用陶瓷(ci)工業遺產的(de)(de)基(ji)礎上(shang)，通過活力(li)再(zai)(zai)造(zao)、結構改(gai)造(zao)、環境營造(zao)，融“傳(chuan)統+時尚(shang)+藝術+科技(ji)(ji)”于一體(ti)，形成了(le)以藝術展(zhan)覽、國際交流(liu)、雙創(chuang)孵化(hua)(hua)、教育研(yan)學、電商直播、創(chuang)意集市等為特色的(de)(de)多種(zhong)品(pin)牌，開拓了(le)一條(tiao)陶瓷(ci)文化(hua)(hua)創(chuang)意發展(zhan)之路。2023年，陶溪川(chuan)直播基(ji)地共(gong)入(ru)駐(zhu)商家4357家，累計(ji)實現(xian)成交總額79.07億(yi)元。

　　其(qi)三(san)，優化生態(tai)(tai)，鞏(gong)固(gu)旅(lv)(lv)游(you)高質量發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)底色。目(mu)前我(wo)國大部(bu)分旅(lv)(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)(de)地(di)都位(wei)于(yu)自然(ran)(ran)保護地(di)，“十三(san)五”時期(qi)，我(wo)國森(sen)林旅(lv)(lv)游(you)游(you)客總(zong)量達到75億人次，創(chuang)造社會綜合產(chan)值6.8萬億元。在旅(lv)(lv)游(you)產(chan)業發(fa)(fa)(fa)展過程中(zhong)秉持“綠水青山(shan)就是金山(shan)銀(yin)山(shan)”的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展理念，無疑是文旅(lv)(lv)產(chan)業實現高質量發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)必然(ran)(ran)要求，是我(wo)國旅(lv)(lv)游(you)構建新(xin)發(fa)(fa)(fa)展格(ge)局的(de)(de)(de)重要路徑。比(bi)如內蒙古、寧夏、黑龍江、甘肅、貴(gui)州、廣西(xi)、云(yun)南、海南等地(di)，近年來生態(tai)(tai)游(you)熱度(du)居高不下(xia)、人流不斷，正是因其(qi)生態(tai)(tai)類型(xing)多樣、自然(ran)(ran)景(jing)觀獨特(te)。

　　基于以上(shang)經(jing)驗，我們(men)可以發現當(dang)前(qian)文旅融(rong)合的成(cheng)績(ji)中已蘊含(han)了不少啟(qi)示與趨向。

　　首先，各地(di)文旅行業(ye)需要(yao)沉(chen)下心來(lai)扎(zha)扎(zha)實實“做功課”，而不(bu)是(shi)心急火燎“抄作(zuo)業(ye)”。這些年，一些以往文旅發展并不(bu)顯山露水的地(di)區(qu)(qu)突然火了(le)，引來(lai)不(bu)少(shao)城市、同(tong)行紛紛圍觀甚至同(tong)質模(mo)仿。差(cha)異化(hua)發展和(he)(he)錯(cuo)位化(hua)競爭(zheng)才是(shi)每(mei)一個(ge)地(di)區(qu)(qu)、每(mei)一座城市的“破圈之道(dao)”。應該探尋一條適(shi)合自(zi)身的發展道(dao)路，形成獨具特色的區(qu)(qu)域(yu)優勢和(he)(he)競爭(zheng)力。淄(zi)博(bo)因燒烤(kao)出圈，在(zai)于(yu)(yu)它把齊魯大地(di)的“好客文化(hua)”、美食文化(hua)與歷(li)史文化(hua)充分(fen)結合；新國風環境式(shi)(shi)越劇《新龍門客棧》火爆，在(zai)于(yu)(yu)演藝團隊(dui)對本地(di)區(qu)(qu)傳統藝術守正傳承的同(tong)時大膽開(kai)展形式(shi)(shi)創(chuang)新，以“熟悉嫁接陌生”形成“反差(cha)式(shi)(shi)創(chuang)新”。一句話概括(kuo)，“流量”是(shi)有(you)限(xian)的，創(chuang)意是(shi)無限(xian)的。

　　其(qi)次(ci)，文(wen)旅融合的(de)(de)(de)(de)深度拓展(zhan)(zhan)(zhan)，將為中國式的(de)(de)(de)(de)“人(ren)(ren)(ren)文(wen)經濟(ji)學(xue)”探索提(ti)供(gong)可(ke)貴素(su)(su)材。傳(chuan)統與現(xian)代、歷(li)史(shi)與未來(lai)、文(wen)化(hua)(hua)與科技、人(ren)(ren)(ren)文(wen)與經濟(ji)，本身(shen)就(jiu)可(ke)以融通(tong)相匯、同(tong)向同(tong)行、共生共榮。蘇州就(jiu)是典(dian)型(xing)樣本，平江路歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)(hua)街(jie)區是以文(wen)化(hua)(hua)人(ren)(ren)(ren)、以文(wen)興業、以文(wen)塑城理念的(de)(de)(de)(de)優秀展(zhan)(zhan)(zhan)示，是“產城人(ren)(ren)(ren)”融合發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)典(dian)型(xing)案例。這種發展(zhan)(zhan)(zhan)模式意味著(zhu)未來(lai)文(wen)旅融合會成為深化(hua)(hua)“人(ren)(ren)(ren)文(wen)經濟(ji)學(xue)”的(de)(de)(de)(de)“排(pai)頭(tou)兵”。發揮文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)聚合效應，可(ke)以吸引集聚高端創新(xin)要素(su)(su)；彰顯文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)聯系(xi)效應，可(ke)以培育(yu)派生新(xin)型(xing)創意要素(su)(su)；施展(zhan)(zhan)(zhan)文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)乘數效應，可(ke)以激(ji)活傳(chuan)統物(wu)質(zhi)資(zi)源要素(su)(su)。

　　（項目團隊：日報記者?尚文超、王建宏、張銳、楊玨、李建斌、馮家照、高建進、王勝昔?日報通訊員?金永成、李夢、王婕）

　　《日報(bao)》（2024年04月29日?07版）