河南濮陽，山河四省今年春節因為一項傳統藝術“火了”。都挺能整

春晚(wan)舞臺，山河(he)四(si)省(sheng)(sheng)驚(jing)險、都(dou)挺(ting)能(neng)整刺(ci)激(ji)的山河(he)四(si)省(sheng)(sheng)《躍龍(long)門》讓濮陽雜技驚(jing)艷眾人。在當地，都(dou)挺(ting)能(neng)整雜技名片(pian)帶火了缺乏知名景(jing)區的山河(he)四(si)省(sheng)(sheng)濮陽旅游市場：8天接(jie)待游客530.54萬人次，綜合收入11.23億元，都(dou)挺(ting)能(neng)整同比增(zeng)長均超過140%。山河(he)四(si)省(sheng)(sheng)

這個(ge)春節，都挺能整(zheng)黃河(he)之畔(pan)的山(shan)河(he)四(si)省“山(shan)河(he)四(si)省”不“卷(juan)”流(liu)量“卷(juan)”文化。山(shan)東(dong)曲阜，游客在孔子(zi)故里感受傳統與現代(dai)交匯下的儒風(feng)新韻；山(shan)西大同(tong)，云岡石窟(ku)內，游客寫(xie)書法、做(zuo)拓片(pian)，將新春的祝福融入字里行間(jian)；河(he)北正定(ding)，“千燈繪古(gu)城”大型燈會迎接八方賓朋(peng)。

文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區域的新時尚，贏得旅游市場真金白銀。攜程數據顯示，河(he)北、河(he)南、山東、山西假期(qi)首日旅(lv)游訂(ding)單分(fen)別同比增長16倍(bei)、15倍(bei)、17倍(bei)、16倍(bei)……

全國“古(gu)(gu)城過大年”正(zheng)(zheng)定會(hui)場(chang)暨(ji)“正(zheng)(zheng)定古(gu)(gu)城燈會(hui)”啟動儀式(shi)現場(chang)。 河(he)北省文(wen)化和旅游(you)廳供圖

找對路 文旅融合促消費

打開地圖，山東、山西(xi)、河(he)南、河(he)北四省環(huan)抱黃河(he)“幾(ji)”字(zi)彎。母(mu)親河(he)奔流入海，留(liu)下(xia)璀璨的(de)文(wen)化遺(yi)產。3000年的(de)殷墟、2500年的(de)孔廟、1500年的(de)云岡石窟、1400年的(de)趙(zhao)州(zhou)橋……中華文(wen)明在(zai)這片(pian)土地留(liu)下(xia)了不可(ke)磨滅的(de)印記。

然而，同為文物大省、非遺大省，四省文化旅游卻曾共同面臨一個尷尬，“有說頭，沒看頭”，文旅(lv)市(shi)場長期(qi)不溫不火。最(zui)近(jin)，哈爾濱冰雪(xue)經濟火爆“出圈”，網友喊話家(jia)鄉(xiang)“抄作業”“亮家(jia)底(di)”，“山河四省”文旅(lv)部門炒(chao)了一把“熱度”。

喧囂過后(hou)，出路在(zai)哪兒？

“光拼流量(liang)(liang)不(bu)行，文(wen)化大省(sheng)(sheng)得拼文(wen)化，不(bu)能守(shou)著寶藏過(guo)‘窮日子’。”河(he)南省(sheng)(sheng)文(wen)旅(lv)廳宣傳推(tui)廣(guang)處(chu)(chu)處(chu)(chu)長王九位說。“覺醒”的不(bu)止河(he)南。四省(sheng)(sheng)不(bu)約(yue)而同將挖掘文(wen)化優勢，推(tui)動文(wen)旅(lv)融合作為文(wen)旅(lv)破(po)圈的選擇(ze)；今年(nian)四省(sheng)(sheng)的政府(fu)工作報告(gao)中，河(he)南省(sheng)(sheng)提(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快文(wen)旅(lv)文(wen)創融合，力爭游(you)客(ke)接待量(liang)(liang)突破(po)10億(yi)人次、綜(zong)合收入(ru)突破(po)1萬億(yi)元”，山東(dong)省(sheng)(sheng)提(ti)(ti)出(chu)“大力發(fa)展研學游(you)、非遺游(you)、民俗(su)游(you)、文(wen)博(bo)游(you)”，河(he)北省(sheng)(sheng)提(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快建(jian)設(she)長城(cheng)、大運河(he)文(wen)化旅(lv)游(you)帶”，山西省(sheng)(sheng)提(ti)(ti)出(chu)“加(jia)快推(tui)動文(wen)旅(lv)產業高(gao)質量(liang)(liang)發(fa)展”。

看準了就抓(zhua)緊干。今年春節，謀定文旅融(rong)合，四省文旅緊跟(gen)消費升級新趨勢，調產品、優服務，讓“文化(hua)”出圈，贏(ying)旅游流(liu)量。

華燈初上(shang)，走進(jin)河南安(an)陽殷墟景區，婦好墓(mu)靜(jing)靜(jing)佇立一隅。當墓(mu)門內的光芒旋轉成(cheng)隧道，一座(zuo)商代(dai)宮殿大門緩緩打開，數(shu)字“婦好”“走”出來與游(you)客對話。沉(chen)浸式游(you)覽、互動式體驗，這個春節(jie)，殷墟“圈粉(fen)”無數(shu)：累(lei)計接待游(you)客15萬余人次，比2019年增(zeng)長650%；旅(lv)游(you)收入254萬元，比2019年增(zeng)長182%。

比(bi)景區更火的是“博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)”。河(he)南(nan)、河(he)北(bei)、山西、山東四(si)省博(bo)(bo)物(wu)(wu)院（館(guan)）均(jun)是這個春節一票難求的“網(wang)紅”景點(dian)。博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)外排(pai)起的長龍屢次刷屏社交媒體。“博(bo)(bo)物(wu)(wu)館(guan)里過(guo)大(da)年(nian)”成了這四(si)個文化大(da)省的新年(nian)俗。

文化旅游(you)受追捧，四省乘勢而上，出(chu)臺(tai)一系列惠民政策(ce)，激(ji)發文旅消(xiao)費潛(qian)力。從1月(yue)15日(ri)至2月(yue)29日(ri)，山西、河南兩省六城114家(jia)A級(ji)景區推(tui)出(chu)門票互(hu)免優惠，兩省還分(fen)別組織59家(jia)、100多家(jia)旅游(you)景區面向全國人民推(tui)出(chu)門票優惠活動；山東青島等地精心組織曲藝專場演出(chu)、“海上賞魚燈龍年(nian)坐龘船”等惠民活動；河北省送(song)出(chu)百萬元門票大禮包、推(tui)出(chu)星(xing)級(ji)飯店房(fang)價(jia)折(zhe)扣，笑迎(ying)客(ke)來。

下功夫 以文促旅補短板

大年初(chu)五晚，在(zai)河南洛陽(yang)(yang)的隋(sui)唐洛陽(yang)(yang)城“天街奇幻夜”新春盛會上，“李白(bai)”戴著墨鏡化身DJ，伴隨(sui)著一群(qun)漢服演員律動感(gan)十足地(di)唱跳，一場別開生面(mian)的“穿(chuan)漢服 蹦唐迪(di)”活動吸引(yin)了數千(qian)名(ming)游客參(can)與(yu)。

河南洛陽“天街奇(qi)幻(huan)夜”新春盛會“穿漢服 蹦唐迪(di)”活動現場。 隋唐洛陽城(cheng)供圖

春節(jie)期間，1000多萬人(ren)(ren)次的游客涌入洛陽(yang)城(cheng)，穿漢服(fu)、逛古城(cheng)、賞花(hua)燈、品(pin)唐茶。這(zhe)種盛(sheng)況連洛陽(yang)人(ren)(ren)自(zi)己(ji)都始(shi)料未及。“同學要來玩兒，初一(yi)訂房(fang)竟然(ran)只(zhi)能訂到(dao)初六(liu)以后的，太火爆了(le)。”土生(sheng)土長的洛陽(yang)人(ren)(ren)李想感嘆。

曾經(jing)的(de)洛陽(yang)，旅(lv)游熱(re)在牡丹花開的(de)一個月，冬天更是(shi)(shi)淡季。如今，城還是(shi)(shi)那座(zuo)城，改變何來？“感(gan)覺洛陽(yang)更有文化味兒了，街上(shang)經(jing)常見(jian)到穿漢(han)服的(de)，還多了很多有意思的(de)博物館。”李想說。

這(zhe)種(zhong)文(wen)化魅力外地游(you)客感受(shou)更深(shen)，喜愛漢服的(de)陳曉冉第二(er)次來(lai)，“這(zhe)里傳(chuan)統文(wen)化和(he)現代生活(huo)(huo)的(de)緊密結(jie)合，激活(huo)(huo)了(le)我(wo)血脈里的(de)文(wen)化自(zi)信(xin)，這(zhe)次春節我(wo)專程帶著媽媽來(lai)感受(shou)，和(he)她一起過個(ge)文(wen)化味兒滿(man)滿(man)的(de)‘盛(sheng)唐洛陽年’。”

以文(wen)(wen)促旅(lv)，給旅(lv)游增內(nei)涵。這個春節(jie)，深挖文(wen)(wen)化底蘊(yun)，四省(sheng)旅(lv)游淡(dan)季不淡(dan)。

空靈婉轉的音樂響起，頭(tou)戴鳳(feng)冠、身(shen)披(pi)霞帔的“元(yuan)妃”緩(huan)緩(huan)走(zou)來。在(zai)(zai)(zai)1987版電視劇《紅(hong)(hong)樓(lou)夢》的拍攝(she)地——河(he)北省(sheng)正(zheng)定縣(xian)榮國(guo)府(fu)，實(shi)景(jing)演出(chu)“元(yuan)妃省(sheng)親”正(zheng)在(zai)(zai)(zai)進(jin)行。榮國(guo)府(fu)春節期間(jian)游(you)客爆棚(peng)，奔(ben)著“紅(hong)(hong)樓(lou)夢IP”而來的游(you)客不在(zai)(zai)(zai)少數。

正(zheng)定是一座(zuo)千年古(gu)城，縣域內現存38處文(wen)物保護單(dan)位。近年來，正(zheng)定縣挖(wa)掘(jue)和利(li)用豐富的文(wen)化資源，促進文(wen)旅深度融合發展(zhan)。

過年(nian)期(qi)間，正定(ding)古(gu)城(cheng)內色彩斑(ban)斕，熱鬧(nao)非凡(fan)。自2月(yue)2日晚，正定(ding)縣在(zai)古(gu)城(cheng)啟(qi)動(dong)“千燈(deng)(deng)繪(hui)古(gu)城(cheng)”大型(xing)燈(deng)(deng)會，迎接(jie)八(ba)方賓朋。此外，還有(you)非遺巡游、京津冀非遺集市(shi)、鼓王爭霸(ba)賽等21大項近70小項文體活(huo)動(dong)，讓游客在(zai)古(gu)城(cheng)感(gan)受(shou)中國傳(chuan)統佳節的獨特魅力。

農歷新年，山(shan)東(dong)各地(di)精(jing)心打造的(de)(de)古風、國潮、美食、文創等文旅市集熱鬧火爆(bao)；山(shan)西(xi)多(duo)地(di)非遺年俗活動的(de)(de)熱潮一浪高過一浪；河(he)南(nan)開封(feng)清明上(shang)河(he)園種類繁多(duo)的(de)(de)實(shi)景演出，讓游(you)客直呼(hu)“超(chao)值”；河(he)北張家(jia)口右衛古城城堡(bao)內燈火璀璨，龐(pang)大的(de)(de)客流量讓600多(duo)年的(de)(de)歷史古城煥發新生……

激活文化密碼，底蘊深厚的四省收獲滿滿。

開思路 以旅彰文促發展

春(chun)節期間，打卡傳統文(wen)化在社(she)交媒體(ti)掀起(qi)熱潮。短視頻平(ping)臺(tai)上，非(fei)遺、國(guo)風古韻相關話題視頻播放量達18億(yi)次；而不少(shao)人又(you)一路從“線上”轉戰到了(le)“線下”。

在(zai)山東曲阜，游客(ke)在(zai)孔府內感(gan)受“天下第一家(jia)”的家(jia)國情(qing)懷，在(zai)尼山圣境欣賞震撼人心的“金聲(sheng)玉振”演出，在(zai)孔子(zi)博物館(guan)品孔府菜、逛“黃河文化大集”，細(xi)細(xi)感(gan)悟儒風新韻。

“以前(qian)只有在書(shu)本里才(cai)能讀到(dao)的(de)知識，現在通過親身體驗，更加(jia)真切地感受到(dao)了儒家文(wen)化(hua)的(de)博大(da)精深。”和(he)父母一起參與自駕(jia)研學(xue)游的(de)小(xiao)學(xue)生文(wen)竹表示。

以旅彰文(wen)，讓文(wen)化(hua)活起來(lai)(lai)，更火起來(lai)(lai)。在(zai)山西大同，游客在(zai)世(shi)界文(wen)化(hua)遺(yi)產云岡石窟流連忘返。“都(dou)說來(lai)(lai)山西不看(kan)云岡石窟會很遺(yi)憾。我(wo)來(lai)(lai)了之后，本來(lai)(lai)是看(kan)不大懂(dong)，沒想到這里有(you)(you)文(wen)物展覽，有(you)(you)公益講解，還能(neng)親手(shou)制作文(wen)創，山西把悠(you)久的(de)文(wen)化(hua)掰開了拿給(gei)游客看(kan)，揉碎了講給(gei)大家聽(ting)，我(wo)終于理解了石窟寺的(de)價(jia)值和內(nei)涵，我(wo)們的(de)傳(chuan)統文(wen)化(hua)太有(you)(you)魅力了！”來(lai)(lai)自河南(nan)的(de)游客王女士告訴記者。

春節(jie)期間，云岡(gang)石窟推出“博物館(guan)里(li)過(guo)大年”系列活動，石窟中豐富多(duo)彩的(de)龍元素(su)，通過(guo)“畫龍送福”版畫制作(zuo)“飛”到(dao)了游(you)客的(de)手中；“祥(xiang)龍瑞氣福娃(wa)駕到(dao)”拓片(pian)活動，將年畫娃(wa)娃(wa)和(he)十二生肖的(de)形(xing)象通過(guo)拓片(pian)形(xing)式完成，讓游(you)客沉浸式感受一場文博薈萃的(de)春節(jie)盛宴。

用旅(lv)游的方式傳播(bo)文化，讓文化看得(de)見、摸得(de)著、品得(de)出(chu)味道。

在河南鄭(zheng)州，海(hai)昌海(hai)洋旅游度假區用百(bai)余場龍(long)年(nian)海(hai)派國(guo)(guo)潮(chao)秀和3000架無人機(ji)組成的(de)“四海(hai)昌龘無人機(ji)龍(long)王秀”給全國(guo)(guo)人民賀新春；在河北博物院，“盛(sheng)世修(xiu)典——中國(guo)(guo)歷代繪畫大系”河北特展備受游客青睞；在山(shan)東明水古城，游客可以直(zhi)接(jie)參與到(dao)《九歌花下(xia)醉》演藝(yi)中，感受傳統文化(hua)的(de)久(jiu)遠魅力……

8天(tian)假期，山東(dong)、山西、河(he)南(nan)、河(he)北文旅(lv)市(shi)場人(ren)氣(qi)升(sheng)騰。河(he)南(nan)旅(lv)游(you)收入(ru)297.7億元(yuan)，比(bi)2023年(nian)增(zeng)長69.9%；攜程平臺(tai)數(shu)據顯示，河(he)北旅(lv)游(you)訂(ding)單(dan)同(tong)比(bi)增(zeng)長115%，門(men)票(piao)訂(ding)單(dan)量同(tong)比(bi)增(zeng)長兩倍(bei)多；山東(dong)接(jie)待國內游(you)客量、國內旅(lv)游(you)收入(ru)比(bi)2019年(nian)分別增(zeng)長70.8%和42.2%；山西省僅(jin)大同(tong)一(yi)地，6家(jia)重(zhong)點監測景(jing)區(qu)累計接(jie)待游(you)客671396人(ren)次，實現(xian)門(men)票(piao)收入(ru)3669.547萬元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長434.51%，迎來文旅(lv)消費“開門(men)紅(hong)”。