最近，文化雜談濮存昕接受采訪談及一行業怪象，文化雜談即演員客串一下卻被宣傳成“友情出演”，文化雜談觀眾等半天卻只看到幾個鏡頭，文化雜談他認為這是文化雜談在欺騙觀眾。該話題引起廣泛討論，文化雜談快3百姓彩票不(bu)少網(wang)友自(zi)曝(pu)曾被一些“反客為主(zhu)”的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談宣(xuan)傳片段騙過。大(da)家痛(tong)斥的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談還(huan)有影視劇(ju)海報(bao)上領銜主(zhu)演(yan)、聯合主(zhu)演(yan)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談特(te)別主(zhu)演(yan)和友情出(chu)演(yan)等(deng)文(wen)(wen)(wen)字游戲的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談名(ming)堂(tang)，讓人傻(sha)傻(sha)分不(bu)清。文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談此類貨不(bu)對(dui)板的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談營銷，只會讓觀眾失望，文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談傷害的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)雜(za)談則是創(chuang)作本身。

明明只是(shi)客串了一(yi)(yi)些鏡頭(tou)，臺詞量(liang)也(ye)有限，卻被當做(zuo)主演(yan)(yan)(yan)去宣傳，給觀眾帶去誤導(dao)，是(shi)大家最為詬病(bing)的(de)現象(xiang)。這些年冒出的(de)新詞“含(han)騰量(liang)”“含(han)京量(liang)”，已(yi)經說(shuo)明觀眾對客串與主演(yan)(yan)(yan)的(de)戲份(fen)不同是(shi)在(zai)意(yi)的(de)。其中，“含(han)騰量(liang)”指的(de)是(shi)沈騰，“含(han)京量(liang)”指的(de)是(shi)吳京，一(yi)(yi)個(ge)是(shi)著名(ming)(ming)喜劇演(yan)(yan)(yan)員(yuan)，一(yi)(yi)個(ge)是(shi)著名(ming)(ming)動(dong)作演(yan)(yan)(yan)員(yuan)，畢竟喜劇片和動(dong)作片都(dou)是(shi)觀眾喜聞樂見的(de)類型。

以“含騰量”“含京量”為例，它們常常被用到大標題里，百姓彩票官網登錄諸如(ru)(ru)“《現在(zai)(zai)就出發(fa)》：一場有’含(han)(han)騰(teng)量’的(de)(de)(de)歡樂(le)野游”，“吳京(jing)對打吳京(jing)，今年國慶檔’含(han)(han)京(jing)量’絕(jue)了(le)”，“《長津湖》票(piao)房(fang)奪(duo)冠，’含(han)(han)京(jing)量’成密碼”，等(deng)等(deng)。自從(cong)2015年上映的(de)(de)(de)《夏洛特煩(fan)惱(nao)》創下票(piao)房(fang)奇跡，沈(shen)騰(teng)就成了(le)中(zhong)國喜劇電(dian)影的(de)(de)(de)頭(tou)號票(piao)房(fang)“吉祥物(wu)”，近年來很多電(dian)影都(dou)打著“沈(shen)騰(teng)出演(yan)”的(de)(de)(de)旗號誘導觀(guan)(guan)眾(zhong)購票(piao)，其(qi)中(zhong)也充斥著大量“掛羊(yang)頭(tou)賣狗肉”的(de)(de)(de)噱頭(tou)，比如(ru)(ru)，沈(shen)騰(teng)15分鐘打卡(ka)下班的(de)(de)(de)韓寒電(dian)影《四海(hai)》，以沈(shen)騰(teng)的(de)(de)(de)紙片人形(xing)(xing)式“特別出演(yan)”的(de)(de)(de)《日不(bu)落酒(jiu)店》，等(deng)等(deng)，都(dou)被觀(guan)(guan)眾(zhong)痛斥“欺詐”。以至于網(wang)友發(fa)明了(le)“含(han)(han)騰(teng)量”一詞，來形(xing)(xing)容(rong)沈(shen)騰(teng)在(zai)(zai)這些電(dian)影里(li)到底戲份幾(ji)何。等(deng)到《獨(du)行(xing)月球》上映時，更有網(wang)友感慨(kai)這次終(zhong)于“含(han)(han)騰(teng)量”爆(bao)表。另外，憑借《流浪地(di)球》系列(lie)、《戰狼》系列(lie)和《長津湖》系列(lie)，吳京(jing)是(shi)目前(qian)票(piao)房(fang)號召力驚人的(de)(de)(de)動作演(yan)員，“含(han)(han)京(jing)量”是(shi)觀(guan)(guan)眾(zhong)很在(zai)(zai)意的(de)(de)(de)因素，比如(ru)(ru)《巨齒(chi)鯊》中(zhong)吳京(jing)是(shi)主演(yan)，而在(zai)(zai)《再見，李(li)可樂(le)》《中(zhong)國乒乓之絕(jue)地(di)反擊》《老師·好》等(deng)電(dian)影里(li)則是(shi)客串。

比(bi)較現實的(de)(de)(de)是(shi)，明(ming)(ming)星(xing)客(ke)串(chuan)影(ying)視劇，確實對票房和(he)收視率有(you)(you)著不(bu)小的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。一旦公(gong)布有(you)(you)知名演員(yuan)加盟，哪(na)怕是(shi)短(duan)短(duan)幾分鐘(zhong)的(de)(de)(de)客(ke)串(chuan)，也(ye)能立即成(cheng)為(wei)熱點，引發媒體和(he)觀眾的(de)(de)(de)廣泛關注。這背后(hou)是(shi)明(ming)(ming)星(xing)效應的(de)(de)(de)巨大推動力，它能夠迅速提升作品的(de)(de)(de)曝光度，吸引大量(liang)潛在(zai)觀眾的(de)(de)(de)目光。對于(yu)制作方而(er)言，這種低成(cheng)本、高(gao)回報的(de)(de)(de)宣(xuan)傳手(shou)段無疑具有(you)(you)誘(you)惑(huo)力，這也(ye)是(shi)“反客(ke)為(wei)主”類宣(xuan)傳片大量(liang)出現的(de)(de)(de)原因。

不(bu)過(guo)，除了(le)濮存昕公(gong)開表(biao)示(shi)客(ke)(ke)串變主(zhu)演(yan)(yan)是(shi)在(zai)欺騙觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)外(wai)，不(bu)少明星(xing)演(yan)(yan)員和主(zhu)創對此也持排斥(chi)態度。有媒體報(bao)道稱(cheng)，吳京本(ben)人在(zai)《流浪地球2》路演(yan)(yan)時就(jiu)曾公(gong)開表(biao)示(shi)，電(dian)影(ying)不(bu)是(shi)一個人的電(dian)影(ying)，是(shi)千(qian)千(qian)萬萬的幕(mu)后工作者(zhe)一起(qi)制作出來(lai)的，自(zi)己有幸作為(wei)其中(zhong)的演(yan)(yan)藝者(zhe)，已經是(shi)非常幸福的一件事情。早在(zai)2013年(nian)，王寶強就(jiu)曾發微博吐槽，說他在(zai)2008年(nian)客(ke)(ke)串過(guo)一部電(dian)影(ying)，只(zhi)有兩場戲，但(dan)是(shi)臨近電(dian)影(ying)上映(ying)，他卻(que)忽然變成了(le)“領銜主(zhu)演(yan)(yan)”，他只(zhi)能(neng)拿出合(he)同，自(zi)證“客(ke)(ke)串”，還表(biao)示(shi)：“雖(sui)然你們很會忽悠，但(dan)我(wo)絕不(bu)能(neng)欺騙觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)，大(da)家應該實事求是(shi)，讓觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)自(zi)由(you)選(xuan)擇(ze)！”另(ling)外(wai)，近期上映(ying)的《銀河(he)寫手》，沈騰(teng)友情客(ke)(ke)串了(le)片(pian)尾彩蛋，但(dan)從頭至尾，電(dian)影(ying)主(zhu)創都未(wei)主(zhu)動(dong)提(ti)及此，在(zai)路演(yan)(yan)中(zhong)有觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)提(ti)問時更自(zi)嘲是(shi)“含騰(teng)量最低”的電(dian)影(ying)，不(bu)應該拿出來(lai)宣(xuan)傳(chuan)。

此(ci)次濮存昕的一(yi)句話(hua)，使得#明(ming)星客串幾分鐘卻被當主(zhu)(zhu)(zhu)角宣傳合適嗎#成為熱門話(hua)題(ti)，可見大(da)眾對此(ci)類欺詐(zha)式營銷是反(fan)感(gan)和(he)厭惡的。更有網友尖銳提問表示，常常在(zai)影視(shi)劇的海報上看到(dao)“主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、領(ling)銜主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、聯合主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、特(te)別(bie)主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、特(te)邀主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、友情(qing)主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)、友情(qing)出(chu)演(yan)、特(te)別(bie)出(chu)演(yan)”等字樣，很是挑戰閱讀理解能力。而在(zai)網上隨意搜索“領(ling)銜主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)+特(te)別(bie)出(chu)演(yan)+友情(qing)出(chu)演(yan)”等關鍵(jian)詞，會跳出(chu)一(yi)大(da)批的影視(shi)劇物料(liao)。誰(shui)是真(zhen)(zhen)客串，誰(shui)又是真(zhen)(zhen)主(zhu)(zhu)(zhu)演(yan)，確實很難分得清。

影視(shi)劇營銷在制作海報和(he)宣(xuan)傳(chuan)推廣時都應(ying)秉承“正(zheng)確的(de)(de)(de)打(da)開方式”，誠實地(di)告訴(su)觀眾(zhong)(zhong)，作品(pin)是什么題材，主(zhu)創人(ren)員是誰。如(ru)果(guo)(guo)讓觀眾(zhong)(zhong)抱(bao)著看到心儀(yi)明星(xing)的(de)(de)(de)期待(dai)進入(ru)影院或打(da)開電視(shi)，卻在漫長的(de)(de)(de)等待(dai)后只(zhi)迎來零星(xing)的(de)(de)(de)幾個鏡頭。這(zhe)種宣(xuan)傳(chuan)與(yu)實際戲份嚴重不符，只(zhi)會讓觀眾(zhong)(zhong)感(gan)到被欺(qi)騙(pian)，繼(ji)而對整部作品(pin)失望。而如(ru)果(guo)(guo)早早告知觀眾(zhong)(zhong)是友情(qing)客串，那么還有可能帶來驚喜彩蛋的(de)(de)(de)效果(guo)(guo)，為作品(pin)錦上添花。

所以(yi)(yi)影(ying)視作(zuo)品的(de)宣傳應(ying)以(yi)(yi)誠信(xin)為(wei)基礎，尊(zun)重觀(guan)眾的(de)期待，同時行業也應(ying)加強自律(lv)，共同維護(hu)健康、有序的(de)創(chuang)作(zuo)環(huan)境(jing)和觀(guan)演環(huan)境(jing)。只有這樣，觀(guan)眾才(cai)能在充滿(man)驚喜的(de)影(ying)視世界(jie)中(zhong)，得到愉悅的(de)觀(guan)影(ying)體驗。

揚子晚報(bao)/紫牛新聞(wen)記者  孔小(xiao)平

校對 李海慧