龍年春節期間，國潮各類國貨憑借“國潮”元素強勢崛起。動遞出從美食、消費新熱服裝到文創產品等，潮傳國潮帶動消費新熱潮，中國傳遞出中國經濟的經濟強勁脈動。

　　品中國味道

　　離春節還有半個月，強勁國貨老字號義利食品的脈動產品銷量就出現了明顯提升。義利與首都博物館聯名推出的國潮“吉食行樂”禮盒，不僅糕點口味豐富，動遞出還有切中龍年主題的消費新熱首博館藏品銅坐龍元素。憑借“國潮”伴手禮，潮傳義利食品(pin)在年輕消費者中備受追(zhui)捧。中國

　　北京義利食品有限(xian)公(gong)司總經理(li)張旭升(sheng)告訴(su)記(ji)者(zhe)，經濟(ji)“我們以‘新國潮、強勁新健康(kang)、新鮮感、新口味(wei)’為基點(dian)(dian)，在保留(liu)傳統經典(dian)糕(gao)點(dian)(dian)的(de)同時，將民族文化(hua)、傳統文化(hua)中的(de)經典(dian)元素與中式(shi)糕(gao)點(dian)(dian)進(jin)行更多(duo)結合，設計更符合年輕群體消費需(xu)求(qiu)的(de)中式(shi)國潮糕(gao)點(dian)(dian)”。

　　擁抱國潮，也成為烘焙(bei)茶(cha)飲行業的(de)新(xin)風向。奈雪的(de)茶(cha)攜手中國審(shen)美(mei)寶典《故宮紋樣》重(zhong)磅(bang)推出“香水大紅袍”新(xin)春聯名系列(lie)，不(bu)(bu)僅涵蓋了現制茶(cha)飲，還推出了9款(kuan)零售茶(cha)葉新(xin)品(pin)，滿(man)足不(bu)(bu)同茶(cha)飲消費需(xu)求。

　　不僅線下銷售火爆(bao)，國潮(chao)美食在線上也廣受關注(zhu)。因創作中式(shi)面點(dian)“醒獅(shi)酥”在全網(wang)走紅的佛山廚(chu)師陳小東，在龍(long)年春節前夕再(zai)度推(tui)出(chu)(chu)新作“龍(long)獅(shi)酥”，不少網(wang)友驚嘆“絨(rong)毛(mao)感都出(chu)(chu)來(lai)了，活靈活現”；山東青島“90后(hou)”糖藝師崔久祥將國風融入糖藝，創作出(chu)(chu)栩栩如(ru)生的糖龍(long)，精湛的手藝引得(de)網(wang)友感慨“手藝人(ren)值(zhi)得(de)尊重”。

　　穿中華美服

　　這個龍年(nian)，中式服(fu)裝穿搭成為很多年(nian)輕人的新年(nian)時尚(shang)。在北京南鑼鼓巷(xiang)、天津歡樂谷(gu)景區，處處搖曳的馬(ma)面裙成為一道亮麗風景。

　　在購物平臺得物App上，漢服(fu)頭部(bu)品牌(pai)(pai)織(zhi)造司的(de)吉(ji)羊止止馬(ma)面裙(qun)(qun)和(he)(he)舞法天女馬(ma)面裙(qun)(qun)是“95后(hou)(hou)”“00后(hou)(hou)”喜(xi)愛(ai)的(de)單品。“馬(ma)面裙(qun)(qun)成為時尚單品，是因為當代年輕(qing)人喜(xi)歡中式結構(gou)、設計和(he)(he)面料(liao)。馬(ma)面裙(qun)(qun)是一(yi)個窗口，映射(she)出年輕(qing)人對(dui)中國傳統文化(hua)和(he)(he)中式生活(huo)方式的(de)熱愛(ai)。”織(zhi)造司品牌(pai)(pai)創始人林威表(biao)示。

　　無(wu)論是(shi)馬面裙，還(huan)是(shi)各種國(guo)(guo)潮(chao)(chao)聯名商品，“新(xin)國(guo)(guo)風”正成為當代年(nian)輕人(ren)流(liu)行的(de)生活方(fang)式。得物(wu)App數據顯示，2023年(nian)國(guo)(guo)潮(chao)(chao)國(guo)(guo)貨消費中，“95后”“00后”群體成為消費的(de)絕對(dui)主(zhu)力，占(zhan)據了國(guo)(guo)潮(chao)(chao)國(guo)(guo)貨消費的(de)82.6%。

　　“國潮”受青睞，關(guan)鍵在(zai)(zai)于(yu)具(ju)有優(you)良品質的(de)國貨與源(yuan)于(yu)傳(chuan)統文化(hua)的(de)時尚相(xiang)結合(he)。曾擔(dan)任過中(zhong)(zhong)國紡織非遺推廣(guang)大(da)使的(de)服裝(zhuang)設(she)計(ji)師林棲(qi)致力于(yu)將馬(ma)面裙(qun)技藝(yi)改(gai)良應用(yong)到(dao)(dao)當(dang)下，“歷史沉淀的(de)美要在(zai)(zai)生活中(zhong)(zhong)被看(kan)到(dao)(dao)，才會(hui)有持續的(de)生命力”。

　　賞傳統技藝

　　過年期間，不少博(bo)物館和商場將“國潮”藝術節、非遺(yi)體驗、民俗演藝等活動巧妙融入參觀和消費中，讓傳(chuan)統文化可見、可親、可傳(chuan)播。

　　在(zai)北京大(da)運河(he)博物館、通州區文(wen)化和旅游(you)局聯合(he)舉辦(ban)的“博物館里過大(da)年(nian)”之(zhi)運河(he)主題文(wen)創大(da)集上，諸(zhu)多非遺及文(wen)創品牌紛(fen)紛(fen)亮(liang)相。在(zai)融今文(wen)化公司精心打造的“賞·時尚非遺”展位上，扎染(ran)、蠟染(ran)的布(bu)藝(yi)作品圖案獨特、色彩自然，散發(fa)著(zhu)古樸(pu)氣(qi)息。

　　這些(xie)非(fei)遺(yi)藝術品經(jing)過現(xian)代(dai)設計改(gai)造(zao)，既保留了傳統(tong)非(fei)遺(yi)的(de)精髓和(he)獨特韻味，又(you)融入了現(xian)代(dai)審美(mei)和(he)時尚元素，呈現(xian)出一種全新的(de)藝術風(feng)格和(he)視覺(jue)效果。通州區居民王麗波參觀(guan)后感慨，“創新改(gai)良讓傳統(tong)技藝更實(shi)用、更親(qin)民”。

　　帶有新年美(mei)好寓意的(de)珠寶玉石、古(gu)法(fa)編織品等帶有國風元素的(de)商(shang)(shang)品深受年輕人歡迎。為應對春節(jie)期(qi)間消費高峰，得物鑒別(bie)實驗室研究員王可留守(shou)實驗室加班，“珠寶玉石、文(wen)玩手串等商(shang)(shang)品預計銷量(liang)較(jiao)高”。

　　“近年(nian)來，新中式紋樣、水墨(mo)書(shu)法、漢字(zi)符(fu)號等成為‘Z世代’喜愛的設計元素，不僅體現了新一(yi)(yi)代年(nian)輕人(ren)的審(shen)美(mei)(mei)風尚和文(wen)化(hua)態度，也折射出(chu)新一(yi)(yi)代消費者的文(wen)化(hua)自信和民族認同(tong)感(gan)。”中國(guo)美(mei)(mei)術學(xue)院創業(ye)學(xue)院院長韓亮表示。

　　可以預見，隨著消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對傳(chuan)統文化的認同感和自(zi)豪感持續增強(qiang)，傳(chuan)統文化將不斷賦能(neng)消(xiao)費(fei)(fei)新業態(tai)、激活(huo)消(xiao)費(fei)(fei)新動能(neng)。（記者(zhe)(zhe) 劉瑾(jin)）