每經記者 宋美(mei)璐    每經編輯 文多    

“送給你們今晚最后一首歌，有藝?音《歸零》。人出”當林憶蓮在2024泡泡島音樂與藝術節（以下簡稱“泡泡島音樂節”）上說出這句話時，場費成本臺下瞬間沸騰。半年這是漲?林憶蓮首次在線下演唱《歸零》，激發了現場眾多Z時代年輕人的樂節百姓彩票官網登錄共鳴，他們隨著旋(xuan)律搖擺，激增齊聲跟唱。下(xia)迭

這一幕(mu)生(sheng)動詮釋了(le)泡泡島音樂(le)與(yu)藝術節主辦方(fang)、有(you)藝?音創娛無界創始人張翀(chong)碩(shuo)的(de)人出(chu)觀點：“林憶蓮不是某一時代的(de)歌手，她是場(chang)費成本跨時代的(de)。”同(tong)時，半年在隔(ge)壁北京無限音樂(le)節上，漲?羅大(da)佑的(de)樂(le)節演(yan)出(chu)讓上世(shi)紀70年代與(yu)本世(shi)紀初的(de)音樂(le)靈魂產(chan)生(sheng)共鳴，彰顯了(le)經典(dian)與(yu)現代的(de)激增(zeng)完美融合。

林憶蓮表演現場 圖片來(lai)源：主辦方提供

今年“五一”假(jia)期內舉辦(ban)的(de)音(yin)樂(le)(le)節(jie)，不僅匯聚了林憶蓮(lian)等(deng)(deng)國內知名歌手，也有YOASOBI（日本音(yin)樂(le)(le)組合(he)）、GEZAN（日本搖滾樂(le)(le)隊）等(deng)(deng)海外(wai)藝人加盟，成為音(yin)樂(le)(le)節(jie)打破同(tong)質(zhi)化走(zou)向多(duo)元化的(de)信號。

當下音樂節已經進入了迭代階段，與此同時，品牌的百姓神彩票競(jing)爭也帶動藝人費用(yong)飆升，部(bu)分熱門藝人價(jia)格半年(nian)內即上漲50%，如(ru)今(jin)藝人成本可占部(bu)分音(yin)樂節(jie)總支出(chu)的(de)(de)70%。在(zai)(zai)(zai)成本壓力劇(ju)增的(de)(de)背景下，音(yin)樂節(jie)如(ru)何在(zai)(zai)(zai)保持高質(zhi)量陣容的(de)(de)同時，創(chuang)新玩法、優(you)化體驗，成為擺在(zai)(zai)(zai)所(suo)有主辦方面前的(de)(de)一道必答題。

競爭激烈的音樂節，急需新鮮感

根據(ju)摩天(tian)輪(lun)票(piao)(piao)(piao)務數(shu)據(ju)，今年“五一(yi)”假(jia)(jia)期(qi)中(zhong)(zhong)，全國的文(wen)旅演(yan)(yan)出非常豐富，摩天(tian)輪(lun)票(piao)(piao)(piao)務在售的演(yan)(yan)出有(you)900多場，包(bao)括演(yan)(yan)唱(chang)會、話劇、音樂(le)劇等形式(shi)。假(jia)(jia)期(qi)中(zhong)(zhong)，摩天(tian)輪(lun)平臺購票(piao)(piao)(piao)觀(guan)演(yan)(yan)的觀(guan)眾相比去年同比增長(chang)超過50%。其中(zhong)(zhong)，觀(guan)看演(yan)(yan)唱(chang)會、音樂(le)節(jie)的人數(shu)最多。

2023年是音樂節的井噴之年，中國演出行業協會、快3百姓彩票燈塔(ta)專業版此前發布的《強勁復蘇(su)、在地(di)共榮(rong)——2023年(nian)大(da)(da)型營業性演出市場(chang)趨勢及特點分析》顯(xian)示，去年(nian)5000人以(yi)上大(da)(da)型音(yin)樂節的合計(ji)票(piao)房(fang)(fang)近32億元，總場(chang)次超過700場(chang)。其中，票(piao)房(fang)(fang)500萬元以(yi)上的大(da)(da)型音(yin)樂節占(zhan)比達到20%，較2019年(nian)提(ti)升11%。

談(tan)起“五一(yi)(yi)”演(yan)(yan)出(chu)熱，上海文廣演(yan)(yan)藝集(ji)團總裁馬晨(chen)騁表示：“演(yan)(yan)出(chu)正在由一(yi)(yi)個旅游的(de)順帶消(xiao)費變成(cheng)(cheng)生活的(de)一(yi)(yi)部(bu)分，越來越多的(de)人愿意為了演(yan)(yan)出(chu)專門去(qu)一(yi)(yi)個地方(fang)(fang)，這(zhe)已經成(cheng)(cheng)為了一(yi)(yi)種生活方(fang)(fang)式(shi)。”

摩天輪數據還顯示，隨(sui)著(zhu)文(wen)旅市場的(de)火爆，跨城觀演(yan)(yan)(yan)的(de)趨(qu)勢愈發明顯。在長三角(jiao)地區，演(yan)(yan)(yan)唱會的(de)跨城觀演(yan)(yan)(yan)比例自2023年開始就已(yi)超過2/3，部分熱門(men)演(yan)(yan)(yan)唱會的(de)外地購票(piao)觀眾比例甚(shen)至超過80%。

然而，市(shi)場的快速(su)增長(chang)伴隨著內卷(juan)現(xian)象，據《每日經濟新聞》記者不(bu)(bu)完全(quan)統計，“五(wu)一(yi)”假期(qi)中，各(ge)地音(yin)樂節(jie)(jie)數量為20余個，遍布從南到北(bei)的大(da)小(xiao)城市(shi)。音(yin)樂節(jie)(jie)數量在激增的同時(shi)，也面臨淘汰與挑戰。今年開始(shi)，音(yin)樂節(jie)(jie)取消延期(qi)的消息(xi)不(bu)(bu)斷，今年“五(wu)一(yi)”假期(qi)中就(jiu)有近10場音(yin)樂節(jie)(jie)官(guan)宣取消或(huo)延期(qi)，“不(bu)(bu)可抗力”的背(bei)后，更多是“賣不(bu)(bu)出票”的困境。

原定在今年“五一”假(jia)期中舉辦(ban)的麻(ma)椒音樂節，盡管票價僅188元，但在官宣10天后宣布因“不(bu)可抗力”“情勢變(bian)更”取消。

馬晨騁認為(wei)，當下音(yin)樂節(jie)進入了一個(ge)迭代的(de)(de)階段，更多新的(de)(de)廠牌(pai)加入賽道，很多老(lao)牌(pai)音(yin)樂節(jie)也(ye)在嘗試創(chuang)新和(he)更新。他(ta)解釋說，陣容(rong)和(he)玩法(fa)的(de)(de)創(chuang)新將是音(yin)樂節(jie)接下來(lai)競爭的(de)(de)關鍵，陣容(rong)創(chuang)新不(bu)僅(jin)包括邀請平(ping)時很少參加音(yin)樂節(jie)的(de)(de)藝人(ren)(ren)，也(ye)包括在音(yin)樂節(jie)現場，讓人(ren)(ren)看到經(jing)過驗證的(de)(de)熟面孔創(chuang)造(zao)出新的(de)(de)玩法(fa)。

林憶蓮表演(yan)現場 來源：主辦方提供(gong)

在新(xin)面(mian)孔方面(mian)，林憶蓮雖(sui)然是老牌歌(ge)手，但畢竟首次(ci)亮相(xiang)音樂節(jie)，因此成為(wei)今年(nian)“五一”假期的熱門話題之一。自2018年(nian)底發(fa)布新(xin)專輯《0》后，林憶蓮鮮少出(chu)現在公眾視野中，此次(ci)亮相(xiang)給歌(ge)迷帶(dai)來了巨大驚(jing)喜。

在選擇藝(yi)人(ren)時(shi)，張翀碩(shuo)會(hui)從(cong)藝(yi)人(ren)的才(cai)華、表現(xian)力、票房轉化(hua)三(san)個指標去(qu)考(kao)慮。他(ta)表示自己不會(hui)從(cong)藝(yi)人(ren)出道(dao)的年代去(qu)考(kao)慮藝(yi)人(ren)的適配性，而是(shi)(shi)看藝(yi)人(ren)的作品是(shi)(shi)在唱(chang)(chang)當(dang)下，還是(shi)(shi)在唱(chang)(chang)未來。“像林(lin)憶蓮2018年的專輯《歸零》唱(chang)(chang)的就是(shi)(shi)未來，吸引(yin)了很(hen)多95后、00后的聽眾。”張翀碩(shuo)介紹道(dao)。

YOASOBI表演現場 來源：主辦(ban)方(fang)提(ti)供

此外(wai)，音樂節陣容中(zhong)，國(guo)外(wai)歌手的(de)(de)數量也(ye)在(zai)逐(zhu)漸增(zeng)加。例如，日本熱(re)門團體YOASOBI在(zai)內地(di)的(de)(de)首演(yan)，就吸引了全國(guo)各地(di)的(de)(de)二次元(yuan)粉(fen)絲。他們成熟的(de)(de)演(yan)出(chu)風格也(ye)獲得(de)了一致好評，并迅速登上(shang)了微博熱(re)搜(sou)。

藝人費用水漲船高，新品牌攪動老牌音樂節

為了(le)給(gei)觀(guan)眾呈(cheng)現足(zu)夠新(xin)鮮且有含(han)金量的(de)(de)陣容，創娛無(wu)界(jie)提前(qian)一年(nian)多(duo)就會聯系(xi)目標藝人。比如，YOASOBI的(de)(de)內地首演自2023年(nian)4月就開始聯絡，中間經過了(le)200多(duo)封的(de)(de)郵件往來(lai)，負責人去了(le)三趟日本，最終在春(chun)節敲定。“我們真(zhen)誠(cheng)地發(fa)出每一份（邀請），但(dan)也確(que)實(shi)不總是順利(li)的(de)(de)，也許十次里(li)有九次都(dou)是被拒絕的(de)(de)。”張翀(chong)碩說。

在(zai)他(ta)看來(lai)，在(zai)陣容(rong)排(pai)布上(shang)，不(bu)能(neng)僅(jin)僅(jin)以藝(yi)人的(de)(de)咖位(wei)和(he)(he)流量作為衡量標(biao)準，而應(ying)更多(duo)地考慮音(yin)樂性。張(zhang)翀碩(shuo)認(ren)為，音(yin)樂節(jie)在(zai)陣容(rong)排(pai)布上(shang)應(ying)該有(you)潛(qian)在(zai)的(de)(de)邏輯，嘻哈、民謠、搖滾等不(bu)同(tong)風格(ge)的(de)(de)音(yin)樂不(bu)應(ying)只是簡單地被拼貼(tie)在(zai)一起。實(shi)際(ji)上(shang)，有(you)些音(yin)樂風格(ge)可(ke)以相(xiang)互融合，而有(you)些則相(xiang)互排(pai)斥。主(zhu)辦方應(ying)從專業角度出發，將具有(you)相(xiang)同(tong)屬性的(de)(de)音(yin)樂風格(ge)放在(zai)一起，以提(ti)高(gao)觀眾(zhong)的(de)(de)舒(shu)適度和(he)(he)滿足(zu)度，同(tong)時也能(neng)將新(xin)興藝(yi)人推向相(xiang)應(ying)的(de)(de)受眾(zhong)群(qun)體。

而泡(pao)泡(pao)島(dao)音(yin)樂節也(ye)憑借其陣(zhen)容(rong)搭配，在(zai)三(san)天內吸引了(le)近(jin)(jin)10萬(wan)觀(guan)演人次(ci)，成(cheng)為近(jin)(jin)十年來北(bei)方地區單體規模(mo)最(zui)大(da)的音(yin)樂節。

競爭激烈的(de)市場(chang)環境也導致了藝(yi)人費(fei)用(yong)的(de)水漲船高。張(zhang)翀碩透(tou)露，近年來，隨著音樂(le)節市場(chang)的(de)火熱，熱門藝(yi)人的(de)爭奪愈發激烈，價格(ge)也不斷攀升(sheng)。他(ta)還(huan)介紹，很(hen)多藝(yi)人每半年出場(chang)費(fei)就(jiu)漲50%，目(mu)前，部(bu)分音樂(le)節的(de)藝(yi)人費(fei)用(yong)在總成(cheng)本中的(de)占比已高達(da)70%，而健康的(de)占比應維持在55%左右。

經濟因素(su)也成為(wei)影響音(yin)樂節主(zhu)辦方排兵布陣的因素(su)之一，從(cong)幾(ji)萬元出場費的新人到(dao)幾(ji)百(bai)萬元的大咖，主(zhu)辦方精確地計算著其中(zhong)的投資回(hui)報率。

音樂節現(xian)場藝術展區 來(lai)源：主辦方提供

“作為(wei)一個內容(rong)產品，陣容(rong)肯定是(shi)核心的(de)。”馬晨騁(cheng)說。但玩法(fa)、現場氛(fen)圍(wei)、城市等也非常(chang)重要。在藝(yi)人(ren)(ren)資源(yuan)日(ri)益緊張的(de)背景下，如何讓熟(shu)面孔(kong)的(de)藝(yi)人(ren)(ren)玩出新(xin)花樣，成為(wei)了增(zeng)加音(yin)樂(le)節新(xin)鮮感的(de)關鍵。

業內(nei)不(bu)乏通(tong)過(guo)新(xin)歌首唱、新(xin)組合(he)搭配等(deng)方(fang)式，為(wei)(wei)樂(le)(le)迷帶來(lai)驚喜的成功案例。與(yu)此(ci)同時，新(xin)品牌的加入也為(wei)(wei)音樂(le)(le)節(jie)市場(chang)帶來(lai)了新(xin)的活力。例如，泡泡島音樂(le)(le)節(jie)結合(he)藝(yi)術節(jie)元素，在音樂(le)(le)節(jie)上植入藝(yi)術展(zhan)覽(lan)；而宇宙(zhou)島音樂(le)(le)節(jie)則(ze)以音樂(le)(le)航(hang)天(tian)(tian)為(wei)(wei)主(zhu)題，設有(you)多個航(hang)天(tian)(tian)主(zhu)題文化體驗等(deng)。

這些新品牌的(de)加(jia)入也(ye)刺激著一眾老牌音樂(le)(le)(le)節(jie)革(ge)新。以頭部音樂(le)(le)(le)節(jie)北京(jing)超級草莓音樂(le)(le)(le)節(jie)為例，在演出前一周也(ye)進行了(le)一系列“共振場”音樂(le)(le)(le)活動(dong)，組織(zhi)(zhi)27組風格多(duo)元的(de)音樂(le)(le)(le)人(ren)及藝術組織(zhi)(zhi)進行了(le)6場限定演出，輪番上演。

然(ran)而，陣(zhen)(zhen)容的(de)(de)(de)(de)吸引(yin)力只(zhi)是(shi)音(yin)(yin)樂(le)節成功的(de)(de)(de)(de)一部分。隨(sui)著樂(le)迷對(dui)服務(wu)要求的(de)(de)(de)(de)日益(yi)提(ti)高(gao)，主辦方(fang)在做(zuo)好藝(yi)人陣(zhen)(zhen)容的(de)(de)(de)(de)同時，還(huan)需(xu)注重(zhong)配(pei)套服務(wu)的(de)(de)(de)(de)完善。泡泡島音(yin)(yin)樂(le)節在陣(zhen)(zhen)容上(shang)獲得了樂(le)迷的(de)(de)(de)(de)認可(ke)，但在第一天(tian)因(yin)接駁車(che)、排隊等方(fang)面的(de)(de)(de)(de)問題(ti)遭(zao)到了樂(le)迷的(de)(de)(de)(de)吐槽(cao)。好在經過調整(zheng)后，服務(wu)改(gai)善，使得樂(le)迷的(de)(de)(de)(de)體驗感回(hui)升，好評也隨(sui)之增(zeng)多。

泰安(an)新青年(nian)音(yin)樂(le)節(jie)則因其優(you)質的服務(wu)而獲得了樂(le)迷的一致好評。廁所干凈、飲食(shi)優(you)惠、氣(qi)氛好等細節(jie)服務(wu)，使得該音(yin)樂(le)節(jie)在競爭激(ji)烈(lie)的市場中脫穎而出。

對于主辦方(fang)而言(yan)，如何在保證陣容(rong)吸引(yin)力的(de)同時(shi)，做(zuo)好配套(tao)服務，成為了其(qi)面臨的(de)重要(yao)課題。此外，要(yao)建立(li)一個長久的(de)音樂節(jie)品牌(pai)，還需(xu)從長遠的(de)角度去考慮(lv)，持續創新、優化服務、提升品質，才能(neng)讓樂迷一直追(zhui)隨。正如馬晨騁所言(yan)：“做(zuo)一個好東(dong)西不(bu)難，但(dan)一直做(zuo)下去，并且能(neng)讓觀眾一直追(zhui)著走，這并不(bu)容(rong)易(yi)。”