文娛旅游作為一種融合的繁榮發展旅游業態，要將其培育成為消費的文娛新增長點，需要深入研究其發展規律，旅游創新發展路徑，培育推動高質量蓬勃發展

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　　今年的新型消費政府工作報告多次提及旅游，并在著力擴大國內需求重點工作任務重中明確，繁榮發展百姓彩票官網登錄“培(pei)育壯大(da)新型(xing)消費(fei)，文娛(yu)積(ji)極培(pei)育智能家居、旅(lv)游(you)(you)文娛(yu)旅(lv)游(you)(you)、培(pei)育體育賽事、新型(xing)消費(fei)國(guo)貨‘潮品(pin)’等新的(de)繁榮發展(zhan)消費(fei)增長點”。這是(shi)文娛(yu)繼2023年中央經濟工(gong)作會議之(zhi)后，國(guo)家再次將(jiang)“文娛(yu)旅(lv)游(you)(you)”列(lie)為培(pei)育壯大(da)新型(xing)消費(fei)的(de)旅(lv)游(you)(you)重點工(gong)作。

　　文旅消費寄托著人們對美好生活的培育向往和追求。隨著社會的新型消費進步、經濟的增長和消費水平的提升，人們渴望享受更為豐裕充實的精神文化生活，這在一定程度上推動著文旅業態不斷升級進化。百姓神彩票從主要滿足視覺感官(guan)的(de)觀(guan)光形態(tai)到服務身心休閑的(de)度假形態(tai)，再到重(zhong)點關注(zhu)精神層面(mian)獲得感的(de)體(ti)驗形態(tai)，旅(lv)游的(de)文(wen)化性(xing)、內涵(han)性(xing)、沉浸性(xing)與融合(he)性(xing)不斷增(zeng)強。文(wen)娛(yu)旅(lv)游在這種大(da)背景下應運而生(sheng)，充分彰顯了(le)新(xin)(xin)(xin)時期文(wen)旅(lv)深度融合(he)的(de)新(xin)(xin)(xin)思維、新(xin)(xin)(xin)動能(neng)和(he)新(xin)(xin)(xin)趨向。

　　文娛旅游是以文化娛樂活動為核心吸引物的旅游業態，是文化、娛樂和旅游“三位一體”融合的產物。它以滿足游客精神層面需求為主旨、以文化為靈魂、以娛樂為核心內容、以旅游為體驗形式，是具有文化主題性、精神愉悅性和體驗沉浸性的快3百姓彩票旅(lv)游(you)(you)方式和消(xiao)費模式。其典型(xing)的(de)形態包(bao)括“音樂(le)+旅(lv)游(you)(you)”“演出+旅(lv)游(you)(you)”“展覽+旅(lv)游(you)(you)”“戲(xi)劇(ju)+旅(lv)游(you)(you)”“賽事+旅(lv)游(you)(you)”等(deng)業態。文(wen)娛旅(lv)游(you)(you)不僅要為游(you)(you)客(ke)(ke)提供多樣化(hua)的(de)娛樂(le)消(xiao)遣，也(ye)應(ying)幫助人們獲得更(geng)深層次的(de)心流體驗和文(wen)化(hua)滋養，借以提升游(you)(you)客(ke)(ke)的(de)滿(man)意度、價(jia)值感和獲得感。

　　旅游(you)(you)究其本(ben)源是(shi)“玩出來(lai)的產業”，文娛(yu)旅游(you)(you)可視(shi)為對“玩”這一本(ben)質的回歸。“娛(yu)”本(ben)是(shi)旅游(you)(you)六(liu)要素(su)之一，只是(shi)長期以(yi)來(lai)人們很(hen)少將其單獨(du)作(zuo)為旅游(you)(you)的核心吸引物。

　　近年來(lai)，隨著人(ren)們日益注重旅(lv)(lv)游(you)(you)體驗的(de)(de)豐裕度(du)、參(can)與(yu)的(de)(de)沉浸度(du)和精(jing)神(shen)的(de)(de)愉悅度(du)，旅(lv)(lv)游(you)(you)內容選(xuan)擇(ze)的(de)(de)重心逐(zhu)漸從“吃住行”向“游(you)(you)購娛”傾斜，“娛”逐(zhu)漸成為出(chu)游(you)(you)的(de)(de)重要理由。也正因(yin)如此，文娛旅(lv)(lv)游(you)(you)脫穎(ying)而出(chu)，成為極具代表性(xing)和成長性(xing)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)態，受(shou)到越(yue)來(lai)越(yue)多游(you)(you)客的(de)(de)喜愛與(yu)青睞。

　　從(cong)當前來看，雖然文(wen)娛(yu)旅(lv)游領域已(yi)經出(chu)現了“長安十二時辰”“貴州村超”“跟著(zhu)演出(chu)去旅(lv)行(xing)”等典型案例和(he)形態(tai)，而(er)作(zuo)為一種融合旅(lv)游業態(tai)，要(yao)將其培育成為消(xiao)費的新(xin)增長點，需要(yao)深入研究其發展(zhan)規律、創新(xin)發展(zhan)路徑，推動高質量蓬(peng)勃發展(zhan)。具體(ti)而(er)言，可(ke)從(cong)如下方面著(zhu)力推進(jin)。

　　一是要(yao)(yao)堅持旅(lv)游(you)(you)(you)為(wei)民，應需而變。當前(qian)消費(fei)(fei)需求(qiu)不斷升級，要(yao)(yao)求(qiu)市場供給必須滿足需求(qiu)變化。就旅(lv)游(you)(you)(you)而言(yan)，人們希望在(zai)過(guo)去同(tong)等(deng)花費(fei)(fei)情況下，獲得更(geng)為(wei)豐(feng)富的游(you)(you)(you)玩體驗。新(xin)時期發展文娛旅(lv)游(you)(you)(you)，關鍵(jian)是要(yao)(yao)應需而變、革新(xin)思維、創新(xin)流程(cheng)、強化運(yun)營(ying)，特別是要(yao)(yao)做(zuo)好(hao)(hao)(hao)前(qian)期策(ce)劃。即在(zai)做(zuo)出(chu)決(jue)策(ce)之前(qian)，解決(jue)好(hao)(hao)(hao)“為(wei)何做(zuo)、做(zuo)什么、如(ru)何做(zuo)、能否做(zuo)”等(deng)問(wen)題(ti)，設計好(hao)(hao)(hao)市場細分、戰(zhan)略定(ding)位、特色主題(ti)、文娛內容和(he)商業模式(shi)等(deng)策(ce)略，盡量做(zuo)到輕投(tou)資、重運(yun)營(ying)、少(shao)建(jian)設、多盤活(huo)，大力提升文娛旅(lv)游(you)(you)(you)開發效率和(he)效益。

　　二是(shi)要尊(zun)崇內(nei)容為(wei)王，聚力創(chuang)(chuang)意(yi)。文(wen)(wen)娛(yu)旅(lv)游(you)特色在文(wen)(wen)娛(yu)，核心在內(nei)容，吸(xi)引人(ren)的(de)(de)(de)是(shi)活動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，打動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)人(ren)的(de)(de)(de)是(shi)體驗。相比(bi)資(zi)(zi)源驅動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)或資(zi)(zi)本驅動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)傳統(tong)旅(lv)游(you)，發展(zhan)(zhan)文(wen)(wen)娛(yu)旅(lv)游(you)關鍵是(shi)創(chuang)(chuang)意(yi)驅動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，沒有(you)創(chuang)(chuang)意(yi)就(jiu)(jiu)沒有(you)生意(yi)，沒有(you)震撼(han)就(jiu)(jiu)會有(you)遺憾(han)。只有(you)做到“見所未見，聞所未聞”，讓游(you)客(ke)感(gan)覺“意(yi)料之外(wai)、情理之中(zhong)”，給游(you)客(ke)帶來(lai)強烈的(de)(de)(de)心靈震撼(han)和(he)獨特的(de)(de)(de)情緒價值，才能(neng)產(chan)生強大的(de)(de)(de)吸(xi)引力。特別是(shi)推(tui)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)中(zhong)華優(you)秀傳統(tong)文(wen)(wen)化創(chuang)(chuang)造性(xing)轉化和(he)創(chuang)(chuang)新性(xing)發展(zhan)(zhan)，要做好資(zi)(zi)源深度挖掘、價值創(chuang)(chuang)新闡釋和(he)內(nei)容創(chuang)(chuang)意(yi)表達，讓文(wen)(wen)化資(zi)(zi)源轉化為(wei)富有(you)意(yi)蘊(yun)和(he)極具巧思的(de)(de)(de)文(wen)(wen)娛(yu)旅(lv)游(you)產(chan)品(pin)和(he)活動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)。

　　三是(shi)要注重(zhong)(zhong)心(xin)流體(ti)驗(yan)(yan)，營造情(qing)(qing)境(jing)(jing)。旅(lv)(lv)游(you)(you)本質上是(shi)人(ren)們游(you)(you)于異地的(de)獨(du)特體(ti)驗(yan)(yan)和(he)美好回憶，游(you)(you)客(ke)價(jia)值感(gan)知來源(yuan)于對旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品的(de)共情(qing)(qing)與共鳴(ming)。作為(wei)以活動為(wei)核心(xin)產(chan)品的(de)文娛旅(lv)(lv)游(you)(you)，關鍵是(shi)要為(wei)游(you)(you)客(ke)提供獨(du)特的(de)心(xin)流體(ti)驗(yan)(yan)，即達到一(yi)種完全沉浸于活動中并(bing)將(jiang)自身與周圍(wei)環境(jing)(jing)融為(wei)一(yi)體(ti)的(de)精(jing)神狀態。這(zhe)就要求在打(da)造場景(jing)的(de)基礎(chu)上嵌入文化、情(qing)(qing)感(gan)等元素，營造出一(yi)種能夠影響個人(ren)情(qing)(qing)緒、思維和(he)行為(wei)的(de)特定氛圍(wei)或情(qing)(qing)境(jing)(jing)，進而促使情(qing)(qing)由(you)境(jing)(jing)萌、境(jing)(jing)由(you)情(qing)(qing)生(sheng)，讓游(you)(you)客(ke)獲得個人(ren)獨(du)特的(de)情(qing)(qing)緒價(jia)值和(he)心(xin)靈(ling)感(gan)悟，使文旅(lv)(lv)活動成為(wei)人(ren)生(sheng)圖景(jing)和(he)生(sheng)命(ming)體(ti)驗(yan)(yan)的(de)重(zhong)(zhong)要塑造者(zhe)和(he)建構者(zhe)。

　　四是(shi)要(yao)促進科技賦能(neng)(neng)(neng)，提智(zhi)(zhi)升(sheng)級。文(wen)娛旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)繁榮發展(zhan)，離(li)不開新質生(sheng)產(chan)力(li)的(de)(de)驅動(dong)與支撐。當前，大(da)數據(ju)、人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)、虛(xu)擬現實、區塊鏈等技術(shu)的(de)(de)創新突破，特(te)別是(shi)生(sheng)成式(shi)(shi)人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)爆炸性發展(zhan)，將深刻(ke)改變旅(lv)(lv)游(you)業的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)基礎、產(chan)品形(xing)態、業務模式(shi)(shi)、營銷方式(shi)(shi)和組織形(xing)式(shi)(shi)，甚至(zhi)有可能(neng)(neng)(neng)對旅(lv)(lv)游(you)業進行一(yi)次全(quan)(quan)新的(de)(de)重塑。因此(ci)，繁榮發展(zhan)文(wen)娛旅(lv)(lv)游(you)，必須以全(quan)(quan)球性、前瞻(zhan)性和戰略性視野，加(jia)速推動(dong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)升(sheng)級，大(da)力(li)培育基于智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)技術(shu)邏輯的(de)(de)文(wen)娛旅(lv)(lv)游(you)業態，不斷釋放文(wen)娛旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)創造力(li)和想象力(li)。

　　五(wu)是要(yao)強(qiang)化協同創新，共(gong)生(sheng)(sheng)共(gong)進(jin)。文娛(yu)旅游(you)是涉及(ji)全域、全員、全程的(de)旅游(you)活動，特(te)色(se)鮮明的(de)風土人情(qing)、優質高效的(de)政(zheng)務服(fu)務、放心舒心的(de)消費場(chang)所(suo)、當地居(ju)(ju)民的(de)溫暖熱情(qing)，都是文旅體驗(yan)的(de)重要(yao)組成部分。這就需(xu)要(yao)在政(zheng)府(fu)的(de)統籌和(he)引導下(xia)，整(zheng)合(he)更(geng)(geng)廣泛(fan)的(de)資源和(he)力量參與，形成政(zheng)府(fu)塑造(zao)環境、企業創新產品(pin)、居(ju)(ju)民營(ying)造(zao)氛圍的(de)共(gong)生(sheng)(sheng)共(gong)進(jin)發(fa)展(zhan)格局(ju)。其中，應特(te)別鼓勵發(fa)展(zhan)“玩家經濟”，鼓勵文旅玩家各(ge)顯神通(tong)，創造(zao)出更(geng)(geng)多(duo)文娛(yu)旅游(you)亮點(dian)和(he)爆點(dian)，為游(you)客帶來更(geng)(geng)加(jia)多(duo)元、更(geng)(geng)新穎的(de)游(you)玩體驗(yan)，進(jin)而更(geng)(geng)好滿足人們的(de)精神文化需(xu)求(qiu)。（熊(xiong)海峰(feng) 作者單位：中國(guo)傳媒大學文化產業管(guan)理學院）