劇(ju)烈的年(nian)貨冷空氣將再次來襲，但(dan)零食消費市場，節激價比堅果(guo)劇(ju)增卻展示出如(ru)春天般(ban)的發(fa)堅費熱暖意。

　　1月31日，果消距離春節僅剩不足十天時間，情性年貨消費也進入了最后的成核百姓彩票首頁沖刺階段，龍年服飾消費熱潮之后，心因銷量酒水、禮盒堅果、年貨零食等成為消費市場的節激價比堅果劇增主角。春節前夕，發堅費熱無論線上線下，果消零食、情性堅果禮盒銷量出現大幅增長，成核特賣電商唯品會數據顯示，心因銷量自其1月15日年貨節開幕以來，夏威夷果、百姓彩票首頁腰果、開心果等堅(jian)果類零食(shi)銷(xiao)量同比(bi)增長均超(chao)5倍，堅(jian)果禮盒銷(xiao)量同比(bi)也有數倍增長。

　　今年的年貨消費中，零食消費也延續著往年“高品質”、“高性價比”的趨勢。90后、95后成為年貨采買的百姓彩票大廳主力軍(jun)之(zhi)后，堅(jian)果(guo)(guo)消(xiao)費也(ye)出現不(bu)斷升級的(de)特征，花生、瓜子等炒貨依然火(huo)爆(bao)，同(tong)時，年(nian)輕(qing)人也(ye)更(geng)偏愛夏威夷果(guo)(guo)、開心果(guo)(guo)、碧根(gen)果(guo)(guo)、巴旦(dan)木等堅(jian)果(guo)(guo)零食，三只松鼠、良品(pin)鋪子、百草味(wei)等推出的(de)口味(wei)更(geng)多元化的(de)堅(jian)果(guo)(guo)禮盒(he)成為(wei)年(nian)輕(qing)人的(de)首(shou)選。

圖：年輕消費者已是堅果年貨的購買主力

　　春節(jie)前(qian)是堅果(guo)消費的(de)(de)傳統旺季，但今(jin)年(nian)堅果(guo)禮盒的(de)(de)爆(bao)發增長，也來源于零食(shi)品(pin)(pin)牌巨頭們對于產品(pin)(pin)價格(ge)的(de)(de)調整，資料顯示，堅果(guo)禮盒產品(pin)(pin)價格(ge)帶通(tong)常(chang)位于50-200元之間，性(xing)價比優勢(shi)明顯。據媒體報(bao)道，三只松鼠方面透(tou)露(lu)，夏威(wei)夷果(guo)產品(pin)(pin)2023年(nian)的(de)(de)價格(ge)比去年(nian)低30%，售價僅20多元/斤。良(liang)品(pin)(pin)鋪子同樣在年(nian)貨節(jie)前(qian)推(tui)出“品(pin)(pin)牌成立17年(nian)來最大(da)規模的(de)(de)降價舉措”。

　　零(ling)食品(pin)(pin)(pin)牌對于性價比的(de)競(jing)爭也傳導至電商平(ping)臺，多個電商平(ping)臺上(shang)(shang)，堅(jian)果(guo)禮盒的(de)價格相比去(qu)年(nian)有明顯(xian)下降，其中折扣(kou)零(ling)售成為零(ling)食品(pin)(pin)(pin)牌之間競(jing)爭的(de)新陣地(di)，主(zhu)打品(pin)(pin)(pin)牌折扣(kou)的(de)唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會(hui)相關負責人介(jie)紹(shao)，三只松鼠(shu)、良品(pin)(pin)(pin)鋪子、百(bai)草(cao)味等(deng)知名品(pin)(pin)(pin)牌的(de)堅(jian)果(guo)禮盒價格在今年(nian)下降趨勢明顯(xian)，平(ping)臺上(shang)(shang)，55元(yuan)以內(nei)的(de)堅(jian)果(guo)禮盒產品(pin)(pin)(pin)數(shu)量大幅增長(chang)。此外，多款暢銷禮盒相比去(qu)年(nian)相同規格的(de)商品(pin)(pin)(pin)價格降低超10%以上(shang)(shang)。

　　業內(nei)人士(shi)看(kan)來，休閑零食(shi)已經進(jin)入平(ping)價(jia)(jia)周期。方正(zheng)證(zheng)券研報(bao)認(ren)為(wei)，隨(sui)著(zhu)年(nian)貨(huo)節(jie)禮(li)贈需求提升，同(tong)時在(zai)消費者(zhe)愈加(jia)看(kan)重性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)的背(bei)景下，品(pin)牌知名(ming)度(du)高(gao)(gao)、產品(pin)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)高(gao)(gao)的產品(pin)將更(geng)受歡迎。中信(xin)證(zheng)券則(ze)認(ren)為(wei)，今年(nian)春節(jie)備(bei)貨(huo)期間，零食(shi)禮(li)盒(he)憑借送(song)禮(li)屬(shu)性(xing)、高(gao)(gao)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)(bi)表現(xian)亮(liang)眼，龍頭企(qi)業備(bei)貨(huo)緊張。考(kao)慮到2024年(nian)春節(jie)備(bei)貨(huo)錯峰以(yi)及渠道和新品(pin)紅利延續，部(bu)分零食(shi)公(gong)司2024年(nian)第(di)一季度(du)有(you)望收入同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)超40%，同(tong)時盈利能力實現(xian)同(tong)比(bi)(bi)提升。

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