為了更加客觀，韓劇硬糖君又對比了國外其他平臺如 YouTube、把下Instagram 上的沉市場讓數據，發現結果更是韓劇出乎意料：中劇甚至已經超過了韓劇。《偷偷藏不住》單是把下英文詞條的數據，就遠超韓劇《黑暗榮耀》。沉市場讓百姓彩票最新網址Instagram 上(shang)，韓劇關于《偷偷藏不住》的把下帖子(zi)量達 34.6 萬(wan)，《黑暗榮耀》只有(you) 19.5 萬(wan)。沉市場讓

看來，韓(han)劇(ju)(ju)韓(han)劇(ju)(ju)通過流媒體走向世(shi)界的(de)(de)把(ba)下同時，也正在失去它的(de)(de)沉市場(chang)讓(rang)(rang)東南亞市場(chang)。而中劇(ju)(ju)迫于題材受限(xian)、韓(han)劇(ju)(ju)只(zhi)能量產古偶(ou)與現偶(ou)，把(ba)下卻陰差陽(yang)錯(cuo)地接盤(pan)了亞洲下沉市場(chang)。沉市場(chang)讓(rang)(rang)

永遠有人需要偶像劇

其實換做以(yi)前，但凡哪部國產劇(ju)宣稱(cheng)自己在(zai)海(hai)外走紅，往往都(dou)會被歸為兩種情(qing)況(kuang)：一(yi)是(shi)在(zai)靠國外數據挽尊，二是(shi)粉絲過度吹噓。

因為整體(ti)來(lai)看，" 國(guo)劇出(chu)海 " 概念在(zai) 2016 年左(zuo)右炒得最熱(re)。彼(bi)時流(liu)量偶像劇剛(gang)剛(gang)興起，出(chu)了《三(san)生三(san)世十里桃花(hua)》《微微一(yi)笑很傾城》等幾個爆款。當時這些劇在(zai)國(guo)內的數據本身就很好，國(guo)外數據只(zhi)是錦上添(tian)花(hua)。

后來，百姓彩票隨著國產劇的(de)(de)整(zheng)體數(shu)據(ju)水位下(xia)降(jiang)，國外(wai)數(shu)據(ju)其(qi)實也在下(xia)降(jiang)。Tik Tok 興起以前(qian)，統計國產劇在海外(wai)的(de)(de)影(ying)響力主要看 YouTube。近(jin)三年的(de)(de)劇里，只有 2021 年的(de)(de)《你微笑時很美》擠(ji)進了前(qian)十。

現在，以(yi)《偷(tou)偷(tou)藏不住》為代(dai)表的(de)國產劇(ju)出(chu)(chu)海再次被關注(zhu)，主要(yao)是因為 Tik Tok 數據比較亮眼。可以(yi)說，媒(mei)介(jie)環境的(de)變(bian)化(hua)給國劇(ju)提供了新(xin)的(de)出(chu)(chu)海契機，大家關注(zhu)國劇(ju)出(chu)(chu)海的(de)角度(du)也(ye)不同(tong)了。

不難看出，國劇出海這些年，類型萬變不離其宗，古偶、現偶輪番來。2023 年韓劇熱門的十一部劇里，只有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇，尤其是被國內觀眾嫌棄的現偶大受海外觀眾歡迎，現偶的整體海外數據表現優于古偶。

《偷偷藏不住》在國內播出時，趙露思的 " 夾子音 " 頗受內娛群眾詬病。但在海外播出后，百姓彩票網海外觀眾不僅感受不到聲(sheng)音(yin)問題(ti)，還粉上了趙露(lu)思，甚至吸(xi)引(yin)了泰國明星、柬埔(pu)寨以及馬來(lai)西亞(ya)公(gong)主等(deng)名流(liu)粉絲。

趙露思的 Tik Tok、谷歌、維(wei)基(ji)百科的個人詞條(tiao)瀏覽量均(jun)為(wei)內娛明星榜一。其中，Tik Tok 突破(po) 95 億播放量，放在韓國(guo)出海五代團愛豆(dou)里，排得上第六。

還有在國內被群嘲(chao) " 油膩(ni)做作 "、" 三觀不正(zheng) " 的(de)(de)現偶《我的(de)(de)人間煙火》《以(yi)愛為營》，海外數據(ju)都名(ming)列前茅。而且《以(yi)愛為營》的(de)(de)越南語 Tik Tok 詞條(tiao)瀏(liu)覽(lan)量，甚至(zhi)和《偷偷藏不住》比(bi)肩。咱就說是(shi)，永遠有人正(zheng)在需要(yao) " 土味甜(tian)劇 " 和 " 油膩(ni)霸總(zong) "。

而 2023 年(nian)國內古偶數據(ju)最好的 " 三長(chang)(chang) " ——《長(chang)(chang)月燼(jin)明》《長(chang)(chang)相思》《長(chang)(chang)風(feng)渡》，只有《長(chang)(chang)月燼(jin)明》受到(dao)海外觀眾的喜歡(huan)，數據(ju)也只是和小甜劇《你給我(wo)的喜歡(huan)》差(cha)不多。

值得一提的是，海外熱度較高的中劇名單里，還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷：中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關。國產劇更擅長通過短視頻進行傳播營銷，同時短視頻也逐漸改變了現代人的觀影習慣。國內 " 土味劇 "、" 甜劇 " 正是搭上了國外的短視頻潮，得到了更多關注。

網文(wen)(wen)、短劇出海也是搭上了這股(gu)短視頻東風(feng)。前(qian)兩(liang)年，星閱、掌閱、閱文(wen)(wen)等(deng)掀(xian)起的網文(wen)(wen)出海潮，各(ge)路中資(zi) APP 登上海外(wai)(wai)手(shou)機(ji)應用下載(zai)榜單。今年，中文(wen)(wen)在線(xian)的 reelshort 登頂海外(wai)(wai)手(shou)機(ji)應用下載(zai)榜，國內第一(yi)次注意(yi)到(dao)老(lao)外(wai)(wai)竟然愛看俗(su)爛短劇。中國的霸總故事正在全世界范(fan)圍內受到(dao)歡(huan)迎，不止是東南亞，還(huan)有(you)歐(ou)美地區。

其實回顧這些年，偶像劇本就是劇集出海百試不爽的財富密碼。韓劇、臺劇早年風靡亞洲，靠的(de)都是偶像(xiang)劇。只(zhi)是很難避免(mian)資本逐利(li)的(de)跟風潮，粗制濫(lan)造(zao)的(de)風氣(qi)定然會讓(rang)偶像(xiang)劇產能(neng)過剩(sheng)，進入一個類型周期的(de)低(di)谷期。

對很多(duo)女性觀眾(zhong)來說，偶像(xiang)劇看(kan)多(duo)了會膩，很久不看(kan)又會心癢癢。而一直(zhi)在產出偶像(xiang)劇的中劇，總歸(gui)老在那里等你。

韓劇盲目升級，中劇彎道超車？

2023 年中劇的海外數據之所以能和韓劇分庭抗禮，還有一個不可忽視的原因，那就是韓劇的海外數據斷崖式下跌了。2021 年《魷魚游戲》橫空出世，韓劇(ju)有了一個(ge)全(quan)球爆款劇(ju)的標桿(gan)，后(hou)來者都(dou)在效仿(fang)，卻(que)難以望其(qi)項背。

《魷(you)魚游戲》Tik Tok 播(bo)放量超 300 億，Instagram 帖(tie)子超 190 萬(wan)。2022 年，韓劇數(shu)據(ju)最好的(de)(de)是(shi)《僵尸(shi)校園》，但(dan)各平臺數(shu)據(ju)都降(jiang)到(dao)了(le)百萬(wan)左右(you)，相當于下了(le)一(yi)個梯度。到(dao)了(le) 2023 年，以《黑暗榮耀》為代表(biao)的(de)(de)韓劇繼續下跌一(yi)個梯度，僅有 60 億 Tik Tok 播(bo)放量。

即使韓劇(ju)產(chan)業通(tong)過流媒體收獲(huo)了(le)全(quan)球觀眾(zhong)，但(dan)也很(hen)難保證(zheng)持續輸出像(xiang)(xiang)《魷魚(yu)游戲》一樣的(de)全(quan)球爆(bao)款。去年咱感覺很(hen)火的(de)復仇(chou)劇(ju)《黑暗榮耀》，其實海外數據和偶像(xiang)(xiang)劇(ju)《歡迎來(lai)到王(wang)之國》差不多，而且數據排名第三的(de)《與惡魔(mo)有(you)約》也是一部偶像(xiang)(xiang)劇(ju)。可見，韓劇(ju)的(de)偶像(xiang)(xiang)劇(ju) " 行活兒(er) " 還是有(you)它(ta)穩(wen)定(ding)(ding)的(de)受眾(zhong)，迎合全(quan)球觀眾(zhong)的(de)新類型劇(ju)卻發揮不穩(wen)定(ding)(ding)。

現在的韓國偶像劇，相比中劇有一個很大的劣勢，就是體量大幅縮水，普遍只有 16 集。而中劇(ju)則仍然為 24 集以上，古偶大多 40 集以上。別看觀(guan)眾怎么抱怨劇(ju)集太(tai)長太(tai)水(shui)，長劇(ju)集就是(shi)更(geng)容易(yi)累積數據(ju)和培養觀(guan)眾黏性。而且偶像劇(ju)的(de)傳統受眾還追求一種陪(pei)伴感，只有長劇(ju)集才(cai)能達到這效果。

但韓劇(ju)已經無暇顧(gu)及傳統下沉市(shi)場(chang)，畢竟自《魷魚(yu)游戲(xi)》后，韓劇(ju)產(chan)業就徹底改變了。韓國影視(shi)圈所有的(de)(de)(de)創作者(zhe)都想給 Netflix、Disney 等流媒體大佬拍劇(ju)，并且(qie)對(dui)標了好萊塢的(de)(de)(de)叫價，將整個行業的(de)(de)(de)制(zhi)作費抬得很(hen)高，導致傳統的(de)(de)(de)韓國電視(shi)臺陷入財務(wu)困境，很(hen)難支撐正常的(de)(de)(de)劇(ju)集運轉。

去(qu)年暑期檔的(de)時候，韓國(guo)影(ying)視圈突然停擺(bai)了很多項目，包括知名影(ying)星在內的(de)大項目，韓媒報(bao)道稱 " 韓劇市場崩了，明年恐沒(mei)劇可看 "。

觀(guan)眾(zhong)很難意識(shi)到韓(han)(han)劇的(de)危機(ji)在哪，還覺得(de)人(ren)家可是(shi)(shi)(shi)扎扎實實內容升級(ji)了。舉個例子(zi)，以前韓(han)(han)劇出(chu)(chu)海的(de)主(zhu)(zhu)動權(quan)與(yu)版(ban)權(quan)是(shi)(shi)(shi)在韓(han)(han)國(guo)人(ren)自己手(shou)(shou)上(shang)，出(chu)(chu)海受益的(de)是(shi)(shi)(shi)韓(han)(han)國(guo)的(de)制作方、電視(shi)臺(tai)等，相當于(yu)是(shi)(shi)(shi)利用海外(wai)收益發(fa)展本國(guo)的(de)影(ying)視(shi)行(xing)(xing)業(ye)。現在韓(han)(han)劇則是(shi)(shi)(shi)通(tong)過國(guo)外(wai)流媒(mei)體出(chu)(chu)海全球，主(zhu)(zhu)動權(quan)與(yu)版(ban)權(quan)是(shi)(shi)(shi)掌握(wo)在別(bie)人(ren)手(shou)(shou)上(shang)，出(chu)(chu)海的(de)大頭收益歸美(mei)國(guo)公司、美(mei)國(guo)人(ren)，相當于(yu)是(shi)(shi)(shi)讓整個韓(han)(han)國(guo)影(ying)視(shi)行(xing)(xing)業(ye)淪(lun)為美(mei)國(guo)的(de)打工仔。

海(hai)外公司(si)只(zhi)會追求利益的最大化，沒有義務對韓國本(ben)土產業負責。當你整(zheng)個產業都(dou)高度依賴國外資(zi)本(ben)，國外資(zi)本(ben)家也就隨時(shi)可以 " 降本(ben)增(zeng)效 "，并(bing)不會給到(dao)當初許諾的超高收購價(jia)。你若提出異議，全球化公司(si)又可以隨時(shi)調頭(tou)去別的國家，找(zhao)其他 " 物美價(jia)廉 " 的打工仔。

當前韓國偶像劇式微，本質是過去那些拍偶像劇的傳統電視臺不行了。在國外流(liu)媒體的沖擊下(xia)，他們不得不進行變革，打破傳統的類型模式，也去拍一些多元類型劇。

但怎么(me)說呢，熱火朝天(tian)搞產業升級的(de)(de)時(shi)候，難免就(jiu)(jiu)把我們這些有時(shi)就(jiu)(jiu)是想嗑兩口霸道總裁的(de)(de)落后群眾給拋下(xia)了。

撿漏亞洲下沉市場，中劇的機會來了？

再說咱中劇(ju)出(chu)(chu)海(hai)(hai)，大多數版權是在自(zi)己(ji)手里的(de)。一般來(lai)說，優(you)愛騰的(de)國產劇(ju)都會在自(zi)己(ji)的(de)海(hai)(hai)外(wai)流媒體平(ping)臺播出(chu)(chu)，同時會選擇一個(ge)海(hai)(hai)外(wai)流媒體平(ping)臺進行聯播。《偷(tou)偷(tou)藏不住》是在優(you)酷的(de) YouTube 平(ping)臺上(shang)與 Netflix 播出(chu)(chu)。趙露思(si)最新的(de)仙(xian)俠劇(ju)《神(shen)隱》是先在騰訊視(shi)頻的(de)海(hai)(hai)外(wai)版 WeTV 播出(chu)(chu)，然后再在 Netflix 上(shang)線(xian)。

國外(wai)(wai)流媒體大(da)佬并沒有與中劇(ju)博(bo)弈的籌碼。當韓劇(ju)被國外(wai)(wai)流媒體打(da)亂(luan)陣腳后，咱能撿漏韓劇(ju)的東南(nan)亞(ya)市(shi)場，主(zhu)要也是因(yin)為咱十(shi)年(nian)如一(yi)日的量(liang)產(chan)偶(ou)像(xiang)劇(ju)。眾所周知，除(chu)了偶(ou)像(xiang)劇(ju)外(wai)(wai)，咱做別的題材(cai)本來也束手束腳，懸疑類型的第(di)一(yi) IP 劇(ju)《白夜追兇》都續集(ji)難產(chan)。

而且，偶像劇對于國內長視頻平臺的意義，早就不是單純的廣告招商與會員收入了。現在，視頻平臺大多與待(dai)爆的小花、小生深度綁定，參(can)與演員后(hou)續(xu)的商務(wu)分成(cheng)。所以，偶像劇的廣告少不要緊，藝人的后(hou)續(xu)商務(wu)夠(gou)多也行。

但即使這樣(yang)，圈內人(ren)也意識到(dao)了偶(ou)像(xiang)劇的(de)問題(ti)。2023 年(nian)(nian)的(de)現偶(ou)劇，除了《偷(tou)偷(tou)藏不(bu)住》，可謂全軍覆沒。而冠(guan)軍《偷(tou)偷(tou)藏不(bu)住》的(de)數據擱在近 8 年(nian)(nian)現偶(ou)榜單里，僅僅排名 36 位。

海(hai)(hai)外數據的(de)(de)意外之喜并不能(neng)改變國產偶像劇的(de)(de)窘迫現狀。因為(wei)咱仍然沒有找到(dao)海(hai)(hai)外數據的(de)(de)變現方式，海(hai)(hai)外的(de)(de)版權費與拉新數量，相(xiang)比國內不值一提。如(ru)果(guo)海(hai)(hai)外版選秀(xiu)《CHUANG AISA》的(de)(de)路能(neng)走通，或許就(jiu)還有機會吧。

就目前來說(shuo)，國(guo)產劇應該不會為東南亞觀眾(zhong)駐足，更多考(kao)慮的(de)還是國(guo)內(nei)觀眾(zhong)對偶像劇的(de)審美疲勞。可以看到，明年各(ge)(ge)家都各(ge)(ge)有(you)側重地(di)布局了男頻劇。同時(shi)也(ye)在推進精品(pin)短劇的(de)制作，招(zhao)募(mu)了一(yi)群電影導演下海拍劇。正如馬化騰所說(shuo)，現在平臺更愿意去做一(yi)些(xie)像《繁花》《三(san)體》《漫長的(de)季節》精品(pin)口碑劇。

但硬糖君希望國內平臺還是要吸取韓劇教訓，也別盲目升級，迎合美劇式審美受眾，畢竟咱國內還是有很龐大的下沉市場。現在國劇數據遇(yu)冷的同時，咱也看(kan)到了盜版(ban)網(wang)站突然又有了流量，首(shou)頁主推的都是韓(han)國小黃片與(yu)低成本(ben)韓(han)劇。

其實第一波降本增效的時(shi)候，已經砍掉了(le)很多偶(ou)像(xiang)劇(ju)。等審美疲(pi)憊周期一過，或許已經是時(shi)候收拾 " 舊山河 " 了(le)。