鄭煥釗 鐘淑嫻

　　近年來，衍生劇集衍生綜藝以其跨界聯動的綜藝效應，成為歐美和韓國電視領域具有影響力的興起現佼佼者。相比海外的呼喚發展，中國本土劇集衍生綜藝仍處于起步階段，共創真正打響劇集衍生綜藝名號的衍生百姓彩票怎么買，是綜藝去年以來《七時(shi)吉祥》《寧(ning)安如夢》《大宋少年志2》《長相思(si)》等(deng) 熱(re)播(bo)劇的衍生綜藝《100萬個約定》《團建吧(ba)！七齋》《大宋探(tan)案局》《大荒奇遇記(ji)》的興起現開播(bo)。

　　隨著越來越多(duo)的呼喚影(ying)視(shi)劇(ju)(ju)解鎖衍生綜藝(yi)新玩法，劇(ju)(ju)集衍生綜藝(yi)如何實現劇(ju)(ju)集與綜藝(yi)的共創深度(du)聯動(dong)，在實現IP共創的衍生同(tong)時，推動(dong)本土綜藝(yi)新類型(xing)的綜藝(yi)發(fa)展，亟待業界的興起現探索和思考。

　　劇集衍生綜藝的呼喚催生背景

　　劇集衍生綜藝的興起，既是(shi)共創(chuang)影(ying)視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽行業跨媒(mei)介融合(he)發(fa)展趨勢的必(bi)然表現，也(ye)是(shi)當下(xia)中國影(ying)視(shi)(shi)行業劇集競爭(zheng)激烈、綜藝創(chuang)新需(xu)求(qiu)突顯和平臺服務模式(shi)創(chuang)新三大背景(jing)下(xia)催生的結果。

　　隨著媒介融合和創意經濟的百姓彩票網發展，基于IP經(jing)(jing)濟和粉(fen)絲經(jing)(jing)濟的(de)(de)文化(hua)內(nei)容跨媒介運營日(ri)益成為文化(hua)生產(chan)(chan)的(de)(de)主導方(fang)式(shi)(shi)(shi)，推動著不(bu)同內(nei)容形式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)跨界(jie)融合發展，劇(ju)集(ji)衍(yan)生綜(zong)藝模式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)出現，正是這一趨(qu)勢(shi)下(xia)的(de)(de)產(chan)(chan)物。但(dan)對當下(xia)中國影(ying)視行業而言(yan)，面對微短劇(ju)的(de)(de)強勢(shi)興(xing)起及其對長(chang)視頻劇(ju)集(ji)所帶(dai)來的(de)(de)沖擊(ji)，影(ying)視劇(ju)如何增加關(guan)(guan)注度(du)并鎖住長(chang)視頻用戶成為劇(ju)集(ji)創(chuang)制(zhi)者(zhe)面臨的(de)(de)重要任(ren)務。而隨著類型的(de)(de)日(ri)漸豐(feng)富和賽道的(de)(de)不(bu)斷細分(fen)，國產(chan)(chan)綜(zong)藝節(jie)目亟需在(zai)模式(shi)(shi)(shi)創(chuang)新的(de)(de)同時又能夠保持應有的(de)(de)熱(re)度(du)和關(guan)(guan)注度(du)，借助(zhu)熱(re)門IP進(jin)行跨界(jie)聯動似乎成為綜(zong)藝創(chuang)新的(de)(de)一種捷徑。

　　此外，面對用戶數量抵達天花板、視頻平臺拉新難度不斷增加的現實，如何通過提升對訂閱用戶的服務能力，以留存好平臺固有用戶，成為視頻平臺最大的難題。面對觀眾需求升級和粉絲話語增大這一新媒體環境下的百姓彩票紅必然走向，劇(ju)方會考(kao)慮(lv)進一步滿足(zu)劇(ju)粉甚至是(shi)更大(da)范圍觀眾群(qun)體的(de)(de)(de)需求(qiu)，平(ping)臺(tai)方會考(kao)慮(lv)持續拓(tuo)展業務、培(pei)養平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)聚合受(shou)眾，于是(shi)媒(mei)介(jie)服務意識得以增強，越來越多的(de)(de)(de)視頻平(ping)臺(tai)把受(shou)眾需求(qiu)放在首要位置。在這(zhe)種背景下，粉絲(si)話(hua)語成(cheng)為了文化轉型創新(xin)的(de)(de)(de)切口(kou)。如《大(da)宋少(shao)年志》兩檔衍生(sheng)(sheng)綜藝《團建吧！七齋》和《大(da)宋探案局》在很大(da)程(cheng)度(du)上(shang)就是(shi)為了圓夢劇(ju)粉；青春校園劇(ju)《東北插班生(sheng)(sheng)》正是(shi)在劇(ju)粉喊(han)話(hua)“第二季(ji)”的(de)(de)(de)高漲熱情和期待之下，啟發了導(dao)演(yan)以劇(ju)集(ji)衍生(sheng)(sheng)綜藝的(de)(de)(de)形式推出《老鐵(tie)我(wo)們來了》，播出后(hou)在社交媒(mei)體上(shang)引起一陣熱度(du)，被網友稱為“網劇(ju)領(ling)域的(de)(de)(de)最強售后(hou)”。

　　由此，劇(ju)集(ji)衍生(sheng)綜(zong)藝作為跨媒介(jie)(jie)聯動和綜(zong)藝試新被(bei)逐漸注意到(dao)，這一(yi)新形(xing)態的(de)(de)崛(jue)起證(zheng)實了電視(shi)劇(ju)與綜(zong)藝作為不(bu)同(tong)媒介(jie)(jie)之間的(de)(de)壁壘(lei)被(bei)打破，有機會(hui)成為劇(ju)集(ji)、綜(zong)藝、平臺突破瓶頸(jing)的(de)(de)生(sheng)長點。

　　劇集衍生綜藝的聯動方式

　　劇(ju)集衍生綜(zong)藝在本質上屬(shu)于(yu)借電視劇(ju)IP開發出一個衍生綜(zong)藝IP，要實現(xian)(xian)IP共創就必須考慮原(yuan)劇(ju)集與衍綜(zong)二者(zhe)間如何實現(xian)(xian)有(you)效聯動。就現(xian)(xian)有(you)的劇(ju)集衍生綜(zong)藝節目來看，主要有(you)三(san)種聯動方式(shi)：

　　一(yi)(yi)是衍綜(zong)補充(chong)(chong)劇(ju)(ju)集(ji)(ji)(ji)主題知(zhi)識(shi)。這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)聯動方式主要涉及到專(zhuan)業性知(zhi)識(shi)的劇(ju)(ju)集(ji)(ji)(ji)所采(cai)用。《瑜你臺上見(jian)》《冰(bing)(bing)糖燉雪梨·愛豆團綜(zong)》《集(ji)(ji)(ji)合(he)！浪花們》分別由(you)劇(ju)(ju)集(ji)(ji)(ji)《鬢邊(bian)不是海(hai)棠紅》《冰(bing)(bing)糖燉雪梨》《后浪》衍生而(er)出，這(zhe)(zhe)三(san)部(bu)電(dian)視(shi)劇(ju)(ju)分別圍(wei)繞京(jing)劇(ju)(ju)、冰(bing)(bing)上運動和中醫展(zhan)開(kai)，這(zhe)(zhe)些內(nei)(nei)容(rong)在劇(ju)(ju)中只能(neng)以(yi)簡(jian)要形式推進情節發展(zhan)，但在綜(zong)藝中則能(neng)更加全面和多(duo)樣化(hua)地向觀(guan)眾科普相關專(zhuan)業性知(zhi)識(shi)。如《瑜你臺上見(jian)》中，京(jing)劇(ju)(ju)名角王(wang)珮瑜引入了(le)熱(re)播(bo)劇(ju)(ju)《鬢邊(bian)不是海(hai)棠紅》的臺詞、表演、人物等觀(guan)眾熟(shu)悉的內(nei)(nei)容(rong)來講解京(jing)劇(ju)(ju)，成為了(le)一(yi)(yi)檔備受(shou)好評的京(jing)劇(ju)(ju)脫口秀節目(mu)。這(zhe)(zhe)種聯動方式能(neng)讓綜(zong)藝借原(yuan)劇(ju)(ju)集(ji)(ji)(ji)IP來充(chong)(chong)實(shi)內(nei)(nei)容(rong)，劇(ju)(ju)集(ji)(ji)(ji)又能(neng)夠借綜(zong)藝向觀(guan)眾補充(chong)(chong)背景知(zhi)識(shi)，從而(er)實(shi)現內(nei)(nei)容(rong)上的共創。

　　二(er)是衍綜(zong)再現(xian)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)故(gu)事內容。再現(xian)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)片段、重演劇(ju)(ju)(ju)(ju)中情(qing)(qing)節、重現(xian)劇(ju)(ju)(ju)(ju)中臺詞構(gou)成了(le)這(zhe)一聯(lian)動方式的(de)主要體現(xian)。如(ru)衍綜(zong)《大宋探案局》延續《大宋少年志》的(de)探案風格，當綜(zong)藝(yi)表(biao)現(xian)與(yu)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)情(qing)(qing)節有契合(he)點時便(bian)會播(bo)出原(yuan)(yuan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)片段進行(xing)響應(ying)。第(di)一期節目(mu)就讓主演團模仿原(yuan)(yuan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)片頭為衍綜(zong)拍攝(she)片頭，拍攝(she)成果與(yu)原(yuan)(yuan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)片頭畫面穿插播(bo)放，使其既帶有原(yuan)(yuan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)色彩又(you)具有新綜(zong)藝(yi)的(de)特色。在此過程(cheng)中演員(yuan)們(men)不斷(duan)重現(xian)劇(ju)(ju)(ju)(ju)中的(de)臺詞，后期剪輯也深諳觀(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)偏(pian)好，常會在適(shi)當之處安插上劇(ju)(ju)(ju)(ju)中梁教頭怒懟(dui)主角團“你們(men)七齋都有病(bing)”這(zhe)句經典(dian)臺詞，觀(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)們(men)紛紛彈幕評論“注入靈魂”。此種聯(lian)動打(da)破了(le)虛構(gou)情(qing)(qing)節與(yu)真實環境的(de)界(jie)限，仿佛構(gou)成了(le)“兩(liang)個(ge)時空”的(de)故(gu)事交融，在喚(huan)醒觀(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)對(dui)原(yuan)(yuan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)記憶的(de)同(tong)時也使劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)在觀(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)心中的(de)形(xing)象更加立(li)體化。

　　三是(shi)衍(yan)(yan)(yan)綜延續劇集(ji)(ji)人物關系。這(zhe)是(shi)大多數劇集(ji)(ji)衍(yan)(yan)(yan)生綜藝首要選擇的(de)(de)(de)(de)聯動方式。如《東北插(cha)班(ban)生》的(de)(de)(de)(de)衍(yan)(yan)(yan)綜《老鐵我們來了(le)(le)》就完全沿用了(le)(le)劇里的(de)(de)(de)(de)人設，演員(yuan)們相(xiang)互喊的(de)(de)(de)(de)是(shi)角色名而不是(shi)真(zhen)名，可以說是(shi)首創了(le)(le)一種新(xin)穎的(de)(de)(de)(de)真(zhen)人秀(xiu)(xiu)形式，豆瓣(ban)網(wang)友評論“既讓(rang)觀眾(zhong)看了(le)(le)真(zhen)人秀(xiu)(xiu)，又(you)讓(rang)觀眾(zhong)感覺是(shi)正劇的(de)(de)(de)(de)番(fan)外篇(pian)”；而《100萬個約 定》《團(tuan)建吧！七齋》《少年聽學中》等都是(shi)讓(rang)劇集(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)原班(ban)人馬作為主體參與錄制，本質上屬(shu)于常見的(de)(de)(de)(de)“團(tuan)綜”，包括有室內(nei)游戲(xi)團(tuan)建也(ye)有戶外出游探索，區別于傳統團(tuan)綜的(de)(de)(de)(de)地方就在(zai)于其(qi)會有原劇集(ji)(ji)角色、臺(tai)詞、情節的(de)(de)(de)(de)顯影，主創們之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)互動聊(liao)天也(ye)時常流露出幕后故事、拍攝歷程等內(nei)容，已在(zai)劇中“捆綁”的(de)(de)(de)(de)“CP”則 會在(zai)衍(yan)(yan)(yan)綜中被著 重描繪他們的(de)(de)(de)(de)“CP”關系。

　　實現IP共創，劇集衍生綜藝需處理好三種關系

　　可以(yi)看到，衍生(sheng)(sheng)(sheng)綜(zong)藝通過補充主題知識(shi)、再現故(gu)事(shi)內容和延續人物關(guan)系達成了與原(yuan)劇集的(de)(de)聯(lian)動，而這些(xie)聯(lian)動便是“劇集衍生(sheng)(sheng)(sheng)綜(zong)藝”所謂“衍生(sheng)(sheng)(sheng)”的(de)(de)體現。但(dan)這種(zhong)衍生(sheng)(sheng)(sheng)是否能夠實現真正的(de)(de)IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生(sheng)(sheng)(sheng)綜(zong)藝如何平衡其獨立性(xing)和對(dui)原(yuan)劇集的(de)(de)依附性(xing)等(deng)問題也伴隨而來。對(dui)國產劇集衍生(sheng)(sheng)(sheng)綜(zong)藝而言，要真正實現其作為一(yi)種(zhong)獨立的(de)(de)綜(zong)藝類(lei)型，需處理(li)好三(san)種(zhong)關(guan)系：

　　其一是粉(fen)絲(si)需求(qiu)與(yu)(yu)大眾傳(chuan)播(bo)(bo)間的(de)(de)(de)協調(diao)關(guan)系。劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)衍(yan)(yan)生(sheng)綜藝應首先(xian)觀照到劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)(de)觀眾和(he)粉(fen)絲(si)群體，將他(ta)們的(de)(de)(de)需求(qiu)納入節目(mu)制(zhi)作的(de)(de)(de)考量范圍。《冰(bing)糖燉雪梨·愛豆(dou)團(tuan)綜》就(jiu)存(cun)在忽視劇(ju)(ju)(ju)(ju)粉(fen)需求(qiu)的(de)(de)(de)問題，該節目(mu)是以原劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)(de)(de)兩(liang)位男女主演(yan)之外的(de)(de)(de)其他(ta)演(yan)員為(wei)主體，盡管(guan)其為(wei)其他(ta)演(yan)員提供展現(xian)機會的(de)(de)(de)動(dong)機是好的(de)(de)(de)，但節目(mu)播(bo)(bo)出后卻引發了劇(ju)(ju)(ju)(ju)粉(fen)對主演(yan)消(xiao)失的(de)(de)(de)質疑。當然，僅局限于粉(fen)絲(si)圈也不足(zu)以支撐劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)衍(yan)(yan)生(sheng)綜藝這一形態走得長(chang)遠，沒(mei)有廣泛關(guan)注(zhu)度就(jiu)可能帶來節目(mu)收益甚微甚至(zhi)成(cheng)為(wei)虧損(sun)節目(mu)的(de)(de)(de)負面(mian)(mian)結果，粉(fen)絲(si)需求(qiu)與(yu)(yu)大眾傳(chuan)播(bo)(bo)間的(de)(de)(de)比例(li)應相協調(diao)。因而劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)衍(yan)(yan)生(sheng)綜藝需把(ba)握與(yu)(yu)利用好劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)和(he)綜藝“雙IP”的(de)(de)(de)綜合優(you)勢(shi)進行聯動(dong)，注(zhu)重(zhong)以多種方式(shi)加強面(mian)(mian)向(xiang)大眾的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)與(yu)(yu)推廣。

　　其(qi)二是(shi)(shi)(shi)衍(yan)綜(zong)(zong)依(yi)附(fu)性(xing)(xing)和獨(du)立(li)(li)性(xing)(xing)間(jian)的(de)矛盾關系。劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)衍(yan)生(sheng)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)天(tian)然具(ju)有(you)(you)依(yi)附(fu)性(xing)(xing)，因而難以像其(qi)他綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)節目那(nei)樣完全獨(du)立(li)(li)，但如何在依(yi)附(fu)于(yu)衍(yan)生(sheng)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)的(de)同(tong)時，最大程度(du)保(bao)持其(qi)獨(du)立(li)(li)性(xing)(xing)，是(shi)(shi)(shi)該類綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)作為一種新(xin)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)類型的(de)關鍵。這就意(yi)味(wei)(wei)著劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)衍(yan)生(sheng)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)需(xu)要立(li)(li)足劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)內(nei)容(rong)進(jin)行充分的(de)創意(yi)挖(wa)掘，構建獨(du)立(li)(li)的(de)敘事(shi)線索。如《集(ji)合！浪花們》在原劇(ju)(ju)(ju)(ju)《后浪》豆瓣僅有(you)(you)4.1分的(de)情(qing)(qing)況(kuang)下，在與(yu)原劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)保(bao)持同(tong)一主(zhu)題的(de)基礎上開創出(chu)(chu)“沉(chen)浸(jin)式中醫學習”的(de)獨(du)立(li)(li)敘事(shi)線，以多(duo)種趣(qu)味(wei)(wei)游戲的(de)形式挖(wa)掘與(yu)展現(xian)中醫文化，收獲了觀眾的(de)好評。此外(wai)，采用衍(yan)綜(zong)(zong)前置于(yu)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)播(bo)出(chu)(chu)的(de)形式也(ye)有(you)(you)助(zhu)于(yu)使衍(yan)綜(zong)(zong)保(bao)持相對獨(du)立(li)(li)性(xing)(xing)。如《快樂的(de)大人》便是(shi)(shi)(shi)前置于(yu)待播(bo)劇(ju)(ju)(ju)(ju)《開畫(hua)！少女漫(man)》播(bo)出(chu)(chu)，其(qi)相對獨(du)立(li)(li)性(xing)(xing)體(ti)現(xian)在因劇(ju)(ju)(ju)(ju)沒有(you)(you)播(bo)出(chu)(chu)所以節目并不多(duo)涉及劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)內(nei)容(rong)，而是(shi)(shi)(shi)去著重展現(xian)與(yu)渲染主(zhu)角團之(zhi)間(jian)的(de)原生(sheng)關系和真實情(qing)(qing)誼，在綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)收獲了好口碑的(de)同(tong)時也(ye)為待播(bo)劇(ju)(ju)(ju)(ju)贏得了一定的(de)好感度(du)。

　　其(qi)三是模式(shi)化與差異(yi)化間的(de)(de)(de)包容(rong)關系。盡管本土劇集衍生綜(zong)藝(yi)才剛起步，但已經顯露出內(nei)容(rong)差異(yi)化不(bu)足(zu)的(de)(de)(de)問題。比如“我有你沒有”這一游戲(xi)在(zai)《團建吧(ba)！七齋(zhai)》《少年特別(bie)企劃(hua)》《快樂的(de)(de)(de)大人》甚至是眾多其(qi)他(ta)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)中(zhong)(zhong)均有出現。劇集衍生綜(zong)藝(yi)不(bu)應落入(ru)這種簡(jian)單重復的(de)(de)(de)窠臼，巧妙利(li)用原劇集的(de)(de)(de)優勢在(zai)內(nei)容(rong)上多下功(gong)夫才能(neng)(neng)實現內(nei)容(rong)差異(yi)化。如《大宋(song)探案局》中(zhong)(zhong)設計(ji)了讓主演團們補拍在(zai)劇中(zhong)(zhong)未能(neng)(neng)實現的(de)(de)(de)“婚禮”情節(jie)，《100萬個約定之寧安如夢》會根據(ju)原劇集的(de)(de)(de)劇情進行(xing)游戲(xi)的(de)(de)(de)創意(yi)改編，圓(yuan)夢劇粉的(de)(de)(de)同時也(ye)顯現出其(qi)區別(bie)于其(qi)他(ta)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)最大特色，能(neng)(neng)帶(dai)給觀眾的(de)(de)(de)也(ye)將(jiang)是獨有的(de)(de)(de)記憶與意(yi)義。

　　以(yi)目前我(wo)(wo)國劇集衍生(sheng)綜藝的發展態勢，能夠(gou)初步判斷其(qi)具有(you)可成長和發展的空間。我(wo)(wo)們期待未來該形態會產生(sheng)更加(jia)多樣的聯動(dong)方式(shi)，打通劇集與綜藝兩種(zhong)媒介(jie)固守的孤島，讓(rang)IP互相流動(dong)、深(shen)度聯動(dong)，最大(da)限度激活二者生(sheng)命力，并面向(xiang)更廣闊的受眾(zhong)煥發生(sheng)命力。

　　（作者單位：暨南大學文學院）