作者：王　彥

　　五一檔臨近尾聲時，超級中國電影評論學會會長饒曙光在朋友圈感慨：“電影仍然是大片檔何動中國老百姓最重要的文化消費、娛樂方式。消費”檔期收官，超級學者觀點得到佐證。大片檔何動據燈塔專業版數據，消費百姓彩票大廳截至(zhi)5月5日21時許，超(chao)級(ji)2024年五一檔票房已突破15.2億(yi)元，大片(pian)檔何(he)動(dong)超(chao)越2023年的消費成績(ji)，位居歷史同期第三。超(chao)級(ji)

　　各新片中，大片檔何動新主流大片《維和防暴隊》以超4億元票房領跑；開心麻花喜劇《末路狂花錢》和港式功夫片《九龍城寨之圍城》都在后半程發力，消費已分別收獲3.9億元、超級3.3億元票房；動畫電影《間諜過家家代號：白》《哈爾的大片檔何動快3百姓彩票移動城堡(bao)》俘獲一(yi)(yi)眾二次元(yuan)(yuan)擁躉，票房雙(shuang)雙(shuang)過(guo)億元(yuan)(yuan)；《穿(chuan)過(guo)月亮的(de)消費旅行》5天不(bu)到3800萬元(yuan)(yuan)，愛情(qing)電影可能(neng)并非“五一(yi)(yi)”假期的(de)主(zhu)流類(lei)型；而主(zhu)打(da)懸疑的(de)《沒有一(yi)(yi)頓火鍋解決不(bu)了的(de)事》在檔期最后一(yi)(yi)天宣布(bu)撤檔，此前(qian)的(de)票房5300萬元(yuan)(yuan)不(bu)及預期。

　　相比傳統黃金檔“一超多強”的普遍格局，也不同于暑期檔突出的“二八定律”，此番五一檔可謂各類型齊頭并進。一方面，新主流大片、喜劇片作為市場剛需擁有穩定基本盤，引進片、文藝片也不容忽視，“在文旅消費需求集中釋放的‘五一’假期，多元供給是百姓彩票首頁滿足消費需(xu)求的必要(yao)條件”。而硬幣的另一面或許更值得探究：當超級大片缺席，電影市場為何依然能持續(xu)激發(fa)消費動能？

　　口碑決策型消費，讓“長尾”看得見

　　燈(deng)塔專業版數據(ju)分析師陳晉從觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)購票(piao)行為中發現(xian)了新變化(hua)：“今年五一檔首(shou)日臨場購票(piao)的(de)(de)觀(guan)(guan)眾(zhong)比例(li)較(jiao)高，接近七成，觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)購票(piao)決策時間相比以前更滯后(hou)。”上映前的(de)(de)“盲選”預售階(jie)段(duan)數據(ju)平(ping)平(ping)，正式上映后(hou)人們“說看(kan)就看(kan)”熱情不減，兩(liang)相比較(jiao)可見，如今的(de)(de)觀(guan)(guan)眾(zhong)越來越偏向口碑決策型消(xiao)費。

　　以檔期內撤離(li)的(de)影片(pian)(pian)與黑馬為例，兩片(pian)(pian)在(zai)公映前后的(de)境遇對照，恰是口碑決(jue)策型消(xiao)費漸漸顯影了(le)。即便不提楊冪、于謙等來自不同領域的(de)明星演員，《沒有(you)一頓火鍋(guo)解決(jue)不了(le)的(de)事》在(zai)上映前已頗受矚目(mu)。論類型元素，懸疑(yi)當(dang)屬(shu)近幾年的(de)熱(re)門選(xuan)項(xiang)，劇本殺式的(de)密閉空間設定也契合(he)年輕人的(de)消(xiao)費風(feng)尚，片(pian)(pian)中(zhong)融入(ru)的(de)川劇、火鍋(guo)、麻(ma)將等有(you)著鮮明傳統文(wen)化、地域文(wen)化屬(shu)性的(de)元素，更使(shi)得影片(pian)(pian)看點滿(man)滿(man)。然而(er)，隨著該(gai)片(pian)(pian)在(zai)4月中(zhong)旬陸續啟動(dong)全(quan)國范圍超2000場點映，節奏突兀、故弄玄虛等負面評價逐漸出圈，懸疑(yi)類型遇上了(le)邏(luo)輯漏洞(dong)，劇情硬傷(shang)大(da)(da)大(da)(da)折損了(le)觀(guan)眾想看意愿。

　　《九龍城寨(zhai)(zhai)之圍城》由鄭保瑞執(zhi)導，故(gu)事不乏套(tao)路，圍繞老(lao)一(yi)輩(bei)恩怨、新一(yi)代成(cheng)長、父債子償(chang)展開。該片在(zai)定檔時并(bing)未掀起多(duo)大水(shui)花，轉(zhuan)機從(cong)4月(yue)23日開始(shi)。那一(yi)周(zhou)，片方(fang)(fang)選擇(ze)在(zai)華(hua)南(nan)地(di)區率先(xian)點(dian)映(ying)。導演濃郁的(de)個(ge)人風格、漫改(gai)題材(cai)的(de)熱(re)血暴力美學(xue)，與(yu)九龍城寨(zhai)(zhai)這一(yi)既(ji)有市井氣息又混雜(za)了(le)超現實感的(de)罪(zui)惡城邦形成(cheng)了(le)強(qiang)烈的(de)化(hua)學(xue)反應，在(zai)更偏(pian)愛港片的(de)地(di)方(fang)(fang)得(de)到了(le)積極反饋。初戰告捷后，影片擴大點(dian)映(ying)范(fan)圍至全國，到5月(yue)1日正式上映(ying)，口碑已(yi)是片方(fang)(fang)最大的(de)助益(yi)。從(cong)首(shou)日以9.4%的(de)排(pai)片量(liang)撬動(dong)12.3%的(de)票房(fang)占比(bi)，到昨天，該片已(yi)憑15%的(de)排(pai)片收獲22.6%市場。

　　在業內看來，口碑(bei)決策型消費有望倒逼片(pian)方推崇品質至上(shang)而非(fei)營銷至上(shang)，以讓好(hao)片(pian)有望釋放長尾效應(ying)(ying)。對于良性發展的(de)市場而言，花(hua)式營銷的(de)前提仍(reng)應(ying)(ying)是“酒(jiu)足夠香”。

　　“定制玩法”，為電影的商品屬性開辟新場景

　　一邊，明(ming)星演員(yuan)的(de)(de)流(liu)量(liang)不再是票(piao)房的(de)(de)絕對保(bao)障，流(liu)量(liang)效(xiao)應不斷(duan)遞減；另一邊，觀眾觀影的(de)(de)動機更加多元，社交需(xu)求(qiu)、觀影儀式感正在為(wei)電(dian)影的(de)(de)“商品(pin)屬性”開辟新(xin)的(de)(de)消費場景。

　　《間諜過家(jia)(jia)家(jia)(jia)代號：白》在(zai)二次元愛(ai)(ai)好(hao)(hao)者中名(ming)氣不小(xiao)。原作漫畫連載(zai)于集英社網絡(luo)漫畫平臺“少(shao)年Jump+”，迄今為止，僅(jin)僅(jin)發行了11卷的《間諜過家(jia)(jia)家(jia)(jia)》漫畫單(dan)行本總(zong)銷量已(yi)突破3000萬；動(dong)畫劇集的評分在(zai)IMDb和豆瓣(ban)上都達9分以上，劇集上線(xian)B站后(hou)還迅速登上熱(re)門(men)榜第(di)一，兩季動(dong)畫劇集目前(qian)的總(zong)播(bo)放(fang)量達到(dao)了驚人的近10億次。美式間諜夫婦融入諜戰元素，可(ke)愛(ai)(ai)擁有讀心(xin)能力的“國民閨女”等設定，加上喜感溫馨的日常，收獲擁躉不少(shao)。電影上映后(hou)，觀眾(zhong)雖然稱“流水線(xian)般”的劇情不及(ji)預期，但(dan)片方打造的線(xian)下活(huo)動(dong)精準定位，沉(chen)浸(jin)式打卡(ka)、周邊購買、小(xiao)游戲(xi)互(hu)動(dong)等，直(zhi)擊“二次元人”的心(xin)頭好(hao)(hao)。《哈爾(er)的移動(dong)城堡》作為宮崎駿經典作品重映，配合宮崎駿藝術展、人氣coser卡(ka)琳娜助陣等活(huo)動(dong)，在(zai)受眾(zhong)群體強(qiang)化了熱(re)度和討論(lun)度。

　　不(bu)少行業分析(xi)人(ren)士注意到(dao)了動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)“定制(zhi)(zhi)玩(wan)法(fa)”。從(cong)《鈴(ling)芽之(zhi)旅》推出的(de)紀念票(piao)根，到(dao)《灌籃高手》的(de)特殊票(piao)根、人(ren)物卡(ka)和海報(bao)，再到(dao)《你(ni)想活出怎(zen)樣的(de)人(ren)生(sheng)》的(de)7種特殊票(piao)根，起(qi)源于日本的(de)“特典定制(zhi)(zhi)”，如同盲(mang)盒(he)一般刺激著粉絲們的(de)收集欲望。現在，動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)(ying)定制(zhi)(zhi)的(de)海報(bao)、透卡(ka)、貼紙、小卡(ka)、票(piao)根等，都能引發二次(ci)元群體為(wei)周邊買票(piao)觀影(ying)(ying)(ying)。也(ye)許未來，類似(si)的(de)“定制(zhi)(zhi)玩(wan)法(fa)”也(ye)能成為(wei)真(zhen)人(ren)電(dian)影(ying)(ying)(ying)打(da)開更多(duo)消(xiao)費場景的(de)新選(xuan)項。（王彥）