去年狂飆的土味突圍短劇，在今年春節期間，春節百姓彩票首頁又再次上演流量傳奇。咪蒙最(zui)近(jin)，新賽短(duan)劇《我(wo)在八零年代當(dang)后(hou)媽》被(bei)曝上線當(dang)天就充值(zhi)過2000萬，道(dao)新短(duan)劇檔(dang)同時全(quan)網登頂抖音、時代微(wei)博(bo)、土味(wei)突(tu)(tu)圍B站等(deng)社交(jiao)媒體(ti)上的春節熱門榜單。在春節檔(dang)大銀幕電影的咪蒙猛烈火力中，小(xiao)屏幕如何突(tu)(tu)圍而出？

“新時代土味短劇”突圍春節檔？

《我在八零年代當后媽》講的新賽就是一個當代女大學生司念（滕澤文 飾）一覺醒來，穿越回上世紀80年代，道新短劇檔百姓彩票首頁嫁(jia)給了農村(cun)離婚(hun)帶兩(liang)娃的(de)養豬(zhu)大戶周(zhou)越深的(de)愛情故事。從(cong)內(nei)容和制作(zuo)上(shang)看，《我在八零(ling)年代當后(hou)媽》距(ju)離長(chang)視頻平(ping)臺的(de)劇集還有不小(xiao)差距(ju)。記者追劇后(hou)發現(xian)，不知名演(yan)員出演(yan)、先(xian)婚(hun)后(hou)愛的(de)通俗網文(wen)套(tao)路、制作(zuo)上(shang)也比不上(shang)長(chang)劇......如何實現(xian)彎道超車(che)呢？

女主有句頗有梗的臺詞是，“對不起，素質不詳，遇強則強”。被稱為“新時代的土味短劇”，有人一句話總結《我在八零年代當后媽》的內容火爆邏輯：大女主人設+爽感劇情+強沖突+高顏值男女主+黑紅營銷。這部劇抓住下沉市場用戶最愛的爽點，女主雙商在線，百姓彩票大廳一邊(bian)談戀愛，一邊(bian)搞事業。養父母(mu)刻薄、妹妹綠茶、前男友囂張、親戚霸道自私，女主在升(sheng)級打(da)怪中(zhong)迎來人生巔峰。

相比于傳統影視劇中女生(sheng)被(bei)霸總保護(hu)的(de)甜(tian)寵虐戀，女主跳脫出等待男主拯救的(de)被(bei)動角色。

此外，滕澤文和蘇袀(jun)禾這對CP初(chu)次嶄露(lu)頭角(jiao)，男(nan)(nan)主顏值也(ye)是大(da)一大(da)看點。有觀眾評價，男(nan)(nan)主長相“上(shang)半(ban)張(zhang)臉(lian)肖戰，下半(ban)張(zhang)臉(lian)霍(huo)建華，笑的時候像(xiang)劉燁，不笑又有幾分吳彥(yan)祖的影子”。

業內人士認為(wei)，短劇就(jiu)是快消品，當不(bu)了主菜，只(zhi)能(neng)當輔菜，它不(bu)需要(yao)多(duo)好的演技，也不(bu)需要(yao)有多(duo)大的營(ying)養，只(zhi)要(yao)能(neng)夠提(ti)供即(ji)時的情(qing)緒價值，就(jiu)能(neng)夠留住觀眾。而很多(duo)觀眾也表示(shi)，短劇門(men)檻較低(di)，確(que)實不(bu)帶腦子追(zhui)劇，一(yi)小時就(jiu)能(neng)追(zhui)完一(yi)部。

據悉，《我(wo)在(zai)八(ba)零(ling)年代當后(hou)(hou)媽》單(dan)日訂閱超(chao)2000萬，在(zai)抖音上的話題播放量(liang)超(chao)過4億，單(dan)集點贊量(liang)已經突破150萬。有消息稱，《我(wo)在(zai)八(ba)零(ling)年代當后(hou)(hou)媽》是(shi)由(you)短(duan)劇廠牌(pai)聽(ting)(ting)花島(dao)制作(zuo)出品。聽(ting)(ting)花島(dao)的背后(hou)(hou)實控人是(shi)咪蒙（馬凌）。其官方小(xiao)程序是(shi)點眾的“奶茶追劇”，在(zai)抖音小(xiao)程序、快(kuai)應(ying)用等(deng)其他平臺也同步投流，其背后(hou)(hou)推(tui)手、發行方掌玩(wan)和點眾功不(bu)可沒。

春節期間，《我在(zai)八零年(nian)代(dai)當后媽》在(zai)抖音(yin)、小紅書、微(wei)博等(deng)多個平臺投(tou)流，前(qian)10集(ji)可以(yi)(yi)免(mian)費(fei)觀(guan)看(kan)，如果想觀(guan)看(kan)后續劇集(ji)可以(yi)(yi)選擇單集(ji)充(chong)(chong)值、39.9元解鎖全集(ji)、會員充(chong)(chong)值等(deng)多種付費(fei)方式。

《我在八零(ling)年代當(dang)后媽(ma)》走紅后，也面臨版權危機，共82集(ji)的劇集(ji)資源被(bei)搬(ban)運(yun)至(zhi)B站(zhan)、百度云(yun)等多(duo)個(ge)網(wang)站(zhan)，相(xiang)當(dang)于觀眾(zhong)可以免費(fei)或付費(fei)觀看全(quan)集(ji)，無需再跳轉小(xiao)程序。其中(zhong)B站(zhan)某(mou)個(ge)搬(ban)運(yun)視頻中(zhong)，在線(xian)觀看人數甚(shen)至(zhi)超過5000人。

被監管后，咪蒙短劇低調吸金

還記得，咪(mi)(mi)(mi)蒙(meng)憑(ping)借著毒雞湯文(wen)坐擁(yong)百(bai)萬粉絲，年(nian)賺2億，成為“自媒(mei)體教母”，后退出自媒(mei)體舞臺，當過時尚博(bo)主，2019年(nian)至今重啟流量生意，“姜十七”等(deng)達人賬號(hao)成為咪(mi)(mi)(mi)蒙(meng)撬動(dong)短(duan)視頻領域蛋糕的利(li)器。去年(nian)憑(ping)借小(xiao)程序(xu)劇《黑(hei)蓮花(hua)上位手冊》爆火，該劇講(jiang)述(shu)了(le)護國公庶女宋昭的逆襲之旅(lv)。自該劇被封(feng)禁之后，咪(mi)(mi)(mi)蒙(meng)在短(duan)劇賽道(dao)就低調了(le)不少。

2024春節檔之前，短劇行業經歷了(le)兩個月的嚴格監管。抖音、快手以(yi)及微信多個平臺都發布了(le)相(xiang)關公告(gao)，下架多部微短劇，包括引(yin)起不少關注(zhu)的《黑蓮花上位手冊》，原因主要是(shi)“渲染極端(duan)復仇”、“存在不良導向價(jia)值(zhi)觀內容”等。

新出的《我在八零年(nian)代當(dang)后媽》敘事邏輯如出一轍，但相比較而言(yan)，《我在八零年(nian)代當(dang)后媽》顯然吸取(qu)了之前(qian)被封禁的教訓(xun)，罵人不帶臟字，劇(ju)情帶幽(you)默元素，因為有穿越到八零年(nian)代的劇(ju)情，還模擬(ni)了不少人從城(cheng)市返鄉(xiang)的情節，更貼合(he)春節檔合(he)家歡(huan)的氛圍(wei)。

今年(nian)(nian)春(chun)節檔(dang)相(xiang)比較(jiao)電影市(shi)場廝殺(sha)正酣，熱辣滾燙，不時(shi)傳來喜(xi)人數據(ju)，以及(ji)“退(tui)局”等吸睛(jing)新聞(wen)，但縱觀(guan)劇(ju)集(ji)市(shi)場，劇(ju)集(ji)種(zhong)類豐富，有(you)被(bei)期待比肩《人世間(jian)》的《南來北往》，有(you)聚(ju)焦女性(xing)親情的《煙火人家(jia)》，有(you)從親子話題切入(ru)的《歡樂家(jia)長群》，也有(you)偶像劇(ju)《在暴雪時(shi)分》，主打古裝懸疑的《大唐狄公(gong)案》，但目前來看，仍缺乏《人世間(jian)》《狂(kuang)飆》這(zhe)樣引發全民追劇(ju)的開年(nian)(nian)爆款。

過年看場電(dian)影人(ren)均消(xiao)費在四五(wu)十元(yuan)左右，平時一個視頻網(wang)站會(hui)員都不舍(she)得買的(de)(de)人(ren)，過年為何會(hui)舍(she)得付費充(chong)值看劇(ju)(ju)(ju)(ju)？隨(sui)著短劇(ju)(ju)(ju)(ju)類(lei)型(xing)元(yuan)素逐漸與(yu)長(chang)劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)選(xuan)題(ti)靠攏，也給長(chang)視頻創(chuang)作者帶來(lai)挑戰。但總體(ti)而言，小程序(xu)短劇(ju)(ju)(ju)(ju)目前(qian)從題(ti)材和創(chuang)新度等(deng)維度而言，都還無法與(yu)長(chang)視頻劇(ju)(ju)(ju)(ju)比(bi)肩，也要客(ke)觀看待(dai)其(qi)財富神話，消(xiao)遣式追劇(ju)(ju)(ju)(ju)與(yu)精品劇(ju)(ju)(ju)(ju)集(ji)面對著不同的(de)(de)受(shou)眾(zhong)群體(ti)，不可一概而論(lun)。