每經(jing)編輯 畢陸名

1月9日，今年#iPhone中(zhong)國銷量暴跌30%#登上熱(re)搜，首(shou)周啥情引發(fa)網友熱(re)議(yi)。蘋果

據羊城晚報1月9日援引路透社報道，中國投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，銷量盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的暴跌多款iPhone機型在主要中國電商平臺上進行了大幅降價，但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。今年

30%的首周啥情跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。杰富瑞分析師認為，蘋果蘋果的中國銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是銷量去年8月發布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為。此前，暴跌全球行(xing)業(ye)分析(xi)咨詢公司Counterpoint Research曾在報(bao)告中指出，今年蘋(pin)果銷量下滑的(de)首(shou)周(zhou)啥情主要(yao)原因是華為在中國市(shi)場的(de)大舉擴張以及日本智能手機的(de)換機周(zhou)期延(yan)長。

圖(tu)片(pian)來源：每日經(jing)濟新(xin)聞 資(zi)料圖(tu)

雖然一周的蘋果數據不能完全預測市場走向，華為的反撲也并非蘋果折戟中國市場的唯一因素，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應對需求放緩的道路上略顯疲態。

首先，iPhone可以說是蘋果最重要的產品，該公司約一半的收入來自于iPhone。蘋果2023財年第四財季（自然年第三季度）的營收(shou)為895億(yi)美元，來自iPhone的(de)營收(shou)為438.05億(yi)美元。

但是(shi)，iPhone銷(xiao)量疲軟已經(jing)持續(xu)一段(duan)時間(jian)了，特(te)別是(shi)iPhone 15，Counterpoint數(shu)據顯示，iPhone15發布后初期的(de)銷(xiao)量較iPhone14下(xia)降了4.5%，原本(ben)全年8000-9000萬(wan)臺的(de)出貨量被下(xia)調到7800萬(wan)臺，下(xia)調了約8%。雖然這個(ge)數(shu)字看起來不大，但結合(he)蘋果全球(qiu)的(de)銷(xiao)量來說(shuo)，4.5%可(ke)以說(shuo)是(shi)不容忽視的(de)數(shu)字，甚至有分析認為，這可(ke)能是(shi)對蘋果下(xia)一代(dai)iPhone 16手(shou)機銷(xiao)量下(xia)滑以及更廣(guang)泛(fan)的(de)硬件銷(xiao)售的(de)預(yu)警信號。

據界面新聞1月(yue)8日報道，按照杰(jie)富瑞披露(lu)的數字，華(hua)(hua)為在2023年的智(zhi)能(neng)手機(ji)出貨量預計為3500萬部。該機(ji)構認為，這個數字因產能(neng)限制很難進(jin)一步擴大(da)，華(hua)(hua)為接(jie)下來可能(neng)會著重推進(jin)產能(neng)提升。如(ru)果有越(yue)來越(yue)多的消費者(zhe)轉而(er)購買華(hua)(hua)為手機(ji)，渠(qu)道要(yao)消化這些增量難度并不(bu)大(da)。

和蘋(pin)果一樣，華為自研的操作系統鴻(hong)蒙也希(xi)望能吸引越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的開(kai)(kai)發者(zhe)為其(qi)開(kai)(kai)發原生應(ying)用。此(ci)前已有支付寶、美(mei)團(tuan)等多家企業加入鴻(hong)蒙原生應(ying)用陣營，接入鴻(hong)蒙的設(she)備數量超過7億臺(tai)，而這也是蘋(pin)果所掌(zhang)握的iOS生態的正(zheng)面(mian)戰場。

華為終端BG CEO、智能(neng)汽(qi)車(che)解決(jue)方案BU董事長余承東曾在(zai)一封全(quan)員(yuan)信中表(biao)態，今年是原生(sheng)鴻蒙(meng)的關鍵一年，華為要加快推進各類鴻蒙(meng)原生(sheng)應用的開發。

有(you)(you)意(yi)同(tong)蘋(pin)果爭搶(qiang)高端手機市(shi)場的(de)小米，也在(zai)去(qu)年有(you)(you)了(le)更強的(de)存在(zai)感。這家公司于(yu)去(qu)年10月發布了(le)小米14系(xi)列，并(bing)在(zai)雙11期間有(you)(you)著不錯的(de)表(biao)現，已經成為4000元以上手機市(shi)場的(de)主(zhu)要爭奪者。

當地時(shi)間(jian)2024年1月(yue)4日，據報道，Piper Sandler首席分析師Harsh Kumar將(jiang)(jiang)蘋果(guo)評(ping)級(ji)(ji)由“增持”下調至“中(zhong)性(xing)”，這是(shi)蘋果(guo)近期第二次遭到評(ping)級(ji)(ji)下調。此前，投行巴(ba)克萊銀行將(jiang)(jiang)蘋果(guo)股(gu)票評(ping)級(ji)(ji)從“中(zhong)性(xing)”下調至“減(jian)持”，并將(jiang)(jiang)未來(lai)12個月(yue)蘋果(guo)的目標價下調至160美元(yuan)/股(gu)。在此之(zhi)前，很少有券商給予蘋果(guo)股(gu)票看跌評(ping)級(ji)(ji)。證券機(ji)構(gou)將(jiang)(jiang)蘋果(guo)股(gu)票評(ping)級(ji)(ji)下調歸咎(jiu)于iPhone市(shi)場需求，尤(you)其是(shi)中(zhong)國市(shi)場iPhone的需求壓力。巴(ba)克萊銀行稱，iPhone 15銷量(liang)疲軟可能是(shi)對蘋果(guo)下一代iPhone 16手機(ji)銷量(liang)下滑(hua)以及更廣泛的硬件銷售下滑(hua)的預(yu)警信號。

與此同(tong)時(shi)，Harsh Kumar在報(bao)告中表示了對iPhone庫存(cun)的擔憂，理由是擔心iPhone的庫存(cun)水平和銷量增長(chang)率(lv)見頂。而Harsh Kumar自2020年3月以來一直對蘋果持看漲觀點，直至本次調整。“我們(men)對蘋果進入2024年上半年的手(shou)機庫存(cun)感(gan)到擔憂，同(tong)時(shi)也認為銷量增長(chang)率(lv)已經達到了峰值，中國宏觀環境變化也可能(neng)給手(shou)機業務帶(dai)來壓力。”

巴克(ke)萊分析師蒂姆·朗(lang)(lang)（Tim Long）在一份(fen)給客(ke)戶的(de)報告中(zhong)寫道(dao)，iPhone 15目前的(de)“低迷”銷(xiao)(xiao)售表(biao)現(xian)，特別是在中(zhong)國，預(yu)(yu)示著iPhone 16的(de)銷(xiao)(xiao)售表(biao)現(xian)也會(hui)同樣疲軟(ruan)。此外，更值得留意的(de)是，蒂姆·朗(lang)(lang)預(yu)(yu)計(ji)蘋(pin)果的(de)服務(wu)業務(wu)將出現(xian)增長(chang)(chang)放緩，部分原因來(lai)自監管審(shen)查。蒂姆·朗(lang)(lang)表(biao)示：“我們預(yu)(yu)計(ji)2024財(cai)年和(he)2025財(cai)年，蘋(pin)果服務(wu)業務(wu)增長(chang)(chang)將分別為約10%和(he)8%，遠(yuan)低于之前約20%的(de)增長(chang)(chang)預(yu)(yu)期。”

截至當地時間1月8日收盤，蘋果(guo)（AAPL）報收185.56美元，收漲2.42%，總(zong)市值(zhi)2.886萬億美元。

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