出(chu)品｜虎嗅商(shang)業消費(fei)組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

"《元夢之星》對我們來說不僅是騰訊一款游戲，還具有偏社交的算踢成分，這本身是到鋼我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，騰訊要所有業務結合、算踢探索共同發展。到鋼百姓彩票最新網址" 馬化騰(teng)于 1 月 29 日騰(teng)訊年會上的(de)騰(teng)訊表(biao)態(tai)，足(zu)見《元夢之星》承載著公(gong)司下一個 " 王者 " 的(de)算踢野望。

一款(kuan)派對游戲(xi)何以使騰訊(xun)如(ru)此重(zhong)視(shi)？

虎嗅認為，到鋼騰訊的騰訊格局早已不再囿于一家游戲公司的視野，《元夢之星》之所以被上升到集團戰略，算踢更大程度上是到鋼某種趨勢、勢能正在松動整個騰訊未來的騰訊發展通道——《蛋仔派對》套著游戲的皮通過 UGC （User Generated Content，用戶原創生成內容）生態撬動年輕市場，算踢使騰訊過去建立的到鋼穩定性在內容與渠道博弈過程中正在松動，故而《元夢之星》不再局限于單一游戲品類卡位，騰訊押注的是下一代社交場景。

按理說，《蛋(dan)仔(zi)派對》跑出的大 DAU（Daily Active User，日(ri)活躍用戶數）、輕社(she)交(jiao)特性恰恰符合騰訊過(guo)(guo)往(wang)的游戲產品路徑(jing)和流量(liang)優勢；但游戲營銷最火熱的寒假春節檔過(guo)(guo)后，《元夢之(zhi)星》和《蛋(dan)仔(zi)派對》的差距正在悄然(ran)拉開(kai)。

用(yong)戶層面，網(wang)易官宣《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》除(chu)夕 DAU 突破 4000 萬(wan)，《元(yuan)夢之星》尚(shang)未公(gong)布春(chun)節期間(jian) DAU 數據；但(dan)兩者卻在(zai)收入端(duan)拉開了(le)差距——據點(dian)點(dian)數據，截至 2 月 15 日(ri)，《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》在(zai)中國(guo) App Store 端(duan)近(jin) 30 天總收入約 1.44 億元(yuan)，而《元(yuan)夢之星》的總收入約 6155 萬(wan)元(yuan)。

數(shu)據來源：點點數(shu)據（僅 App Store 端）

對此，接近騰訊 IEG 人(ren)士表示，" 部分原因是《元(yuan)夢之星》并(bing)未(wei)展開大力度商業化拉收，現階(jie)段(duan)收入還不是《元(yuan)夢之星》的(de)發力重點。"

值得一提的是，寒假春節檔《和平精英》營收增速接近 7%，百姓彩票《王(wang)者榮(rong)耀》營收實現近 5% 的增(zeng)速，足見游戲核心用(yong)(yong)戶(hu)群穩(wen)固。以《王(wang)者榮(rong)耀》為例，一月(yue)共(gong)推出 18 款新皮(pi)膚(fu)，明顯多(duo)于以往，且春節前全面(mian)放開《王(wang)者榮(rong)耀》的抖音(yin)直(zhi)播權限，抖音(yin)平臺引流(liu)帶(dai)來用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)量和(he)回流(liu)效(xiao)果，新增(zeng)用(yong)(yong)戶(hu)和(he)新皮(pi)膚(fu)共(gong)同推動了(le)收入增(zeng)長。

拋開上述考量，《元(yuan)(yuan)夢(meng)之(zhi)星》和(he)《蛋(dan)仔(zi)派對》之(zhi)所(suo)以在(zai)收(shou)入端拉(la)開差距，部(bu)分原因還在(zai)于(yu)用(yong)戶 ARPU 值（Average Revenue Per User，每(mei)個用(yong)戶平均(jun)收(shou)入）的差異(yi)。據(ju)三方(fang)數(shu)據(ju)顯示，《蛋(dan)仔(zi)派對》用(yong)戶對付(fu)費道具的接受度和(he)滿意度更高(gao)，ARPU 值穩定在(zai) 35 元(yuan)(yuan)左右，而元(yuan)(yuan)夢(meng)的 ARPU 值約在(zai) 10~17 元(yuan)(yuan)之(zhi)間。

對此，有資深游戲從業者認為，《元夢之星》合家歡定位瞄準全年齡層理應表現高于《蛋仔派對》的 ARPU 值，但《蛋仔派對》更能滿足垂直受眾、吸引派對核心用戶喜愛，其在廣告投放、流量傾斜、引流效果方面表現反而更優秀。按照這種趨勢推測，2024 年《蛋仔派對》優勢會進一步凸顯，進而在市場占有率、營收上與《元夢之星》拉開差距。

騰訊低估了蛋仔

騰訊高級副總裁馬曉軼曾對外表示，騰訊擅長（突破）玩法，并認為這是行業主要推動力，能拓展用戶盤；但 " 玩法突破并不常見，在這種情況下，百姓彩票網我們還需要更多(duo)內(nei)容填充。在內(nei)容驅動方面(mian)，米哈(ha)游(you)已經給行業上了很好的一課，我們要學習這(zhe)一點。"

如今看來，網易又給騰訊上了一課。

《蛋(dan)仔派對》自 2022 年(nian) 5 月上線(xian)蓄勢(shi)，2023 年(nian)通過 UGC 機制和短視頻迅速崛(jue)起，一躍(yue)成為游戲圈年(nian)度黑馬(ma)，并(bing)引爆了派對賽道。

第(di)三方數據顯示，2022 年 12 月 23 日起(qi)《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)》不(bu)僅(jin)登頂 iOS 端游(you)戲下載榜，更在 App Store 游(you)戲免費榜霸榜長(chang)達(da)兩(liang)個(ge)月，2023 年春(chun)節期間《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)》收入曾一度超過《原神》，僅(jin)次于《王(wang)者榮耀》與《和平(ping)精英》；網易(yi)亦在 2022Q4 財(cai)報(bao)電話會議透露，《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)》在 2023 年春(chun)節期間取得指(zhi)數級增長(chang)，DAU 突破 3000 萬。

即便《蛋仔派對(dui)(dui)》占盡先發優勢，但騰訊在派對(dui)(dui)賽道(dao)早(zao)有布局，其(qi)(qi)投資的(de)(de) Epic Games 于 2021 年(nian)收購(gou)了《糖豆人》開發商(shang) Mediatonic 的(de)(de)母公司 Tonic Games Group；其(qi)(qi)投資的(de)(de)所思科技(ji)做出過登頂 Steam 全球期待榜的(de)(de)《猛(meng)獸派對(dui)(dui)》；其(qi)(qi)還與任天堂(tang)合作(zuo)引進 Switch 和(he)《馬(ma)力歐卡丁車 8 豪華版》《超級馬(ma)力歐派對(dui)(dui)》等派對(dui)(dui)游戲(xi)。

DataEye（《元夢之星》）與(yu) QuestMobile （《蛋仔派(pai)對》）測算兩款游戲用(yong)戶(hu)構成

有從業者向虎嗅表示，天美之前想過與《蛋仔派對》進行直接競爭，但《蛋仔派對》用戶集中在低齡 + 女性群體，礙于種種考慮（或擔心未成年合規風險），這部分用戶反而在《元夢之星》上線初期被弱化，最終定位至一款 " 合家歡游戲 "，瞄準全用戶群體、全圈層覆蓋——此舉無疑是給自己留臺階，如果《元夢之星》打不動《蛋仔派對》的核心用戶盤，還有差異化受眾。

深入(ru)分(fen)析(xi)三(san)方數據會(hui)發(fa)現，《蛋(dan)仔(zi)派對》用(yong)(yong)戶主模式花費時(shi)(shi)間更(geng)長(chang)，日(ri)均局(ju)(ju)(ju)數接近 2.6 局(ju)(ju)(ju)；《元(yuan)(yuan)夢之(zhi)星(xing)》日(ri)均局(ju)(ju)(ju)數 2.33 局(ju)(ju)(ju)，其(qi)中(zhong)(zhong)約 20% 時(shi)(shi)長(chang)集中(zhong)(zhong)在非核(he)心地圖上(shang)——可見，蛋(dan)仔(zi)用(yong)(yong)戶更(geng)偏向(xiang)(xiang)休閑的主娛樂模式，而元(yuan)(yuan)夢用(yong)(yong)戶偏向(xiang)(xiang)非核(he)心玩法中(zhong)(zhong)消(xiao)耗時(shi)(shi)長(chang)、更(geng)偏中(zhong)(zhong)度。

《元(yuan)夢之(zhi)星》雖然(ran)僅上(shang)線(xian)兩個(ge)多月，卻(que)是至關重要(yao)的(de)(de)兩個(ge)節點：一是游(you)戲上(shang)線(xian)首(shou)月，二是游(you)戲營銷(xiao)看重的(de)(de)寒假春節檔，或將(jiang)成游(you)戲轉折(zhe)點（蛋(dan)(dan)仔(zi)便是 2023 年(nian)春節檔完成逆襲）——但(dan)與(yu)蛋(dan)(dan)仔(zi)步入(ru)常態(tai)化競爭（從買量營銷(xiao)到聯動代言）以來，騰訊舉集團之(zhi)力硬捧的(de)(de)元(yuan)夢并未表現出反超(chao)蛋(dan)(dan)仔(zi)的(de)(de)跡(ji)象。

數據來源：點點數據

即(ji)便騰訊在社交流(liu)量和 IP 儲備(bei)方面具(ju)有(you)(you)優勢，但網(wang)易《蛋仔派對(dui)》已完成市場格局的(de)跑馬圈地，且部分用(yong)戶心(xin)智已經形成，其之(zhi)于派對(dui)游(you)戲(xi)正成為現象級(ji) IP ——面對(dui)如此(ci)局面，《元夢之(zhi)星》與《蛋仔派對(dui)》貼身肉搏，即(ji)便騰訊舉集團之(zhi)力投入資源、聯動所有(you)(you)能調動的(de)渠道、平臺(tai)捧場，但本輪(lun)派對(dui)大(da)戰的(de)競爭，騰訊難以復現吃雞大(da)戰后來居上的(de)戲(xi)碼。

將時間指針撥回 2017 年，PUBG 爆火時網易(yi)搶先上線了《荒野行動》，但騰訊卻靠(kao)《和平精英(ying)》笑到了最后(hou)。

復盤騰(teng)訊(xun)能在吃(chi)雞大戰(zhan)勝出的原因有三點：首先，社交競技(ji)類(lei)游(you)(you)戲契合騰(teng)訊(xun)基于微信、QQ 的流量屬性和(he)社交關(guan)(guan)系(xi)鏈，騰(teng)訊(xun)吃(chi)雞手游(you)(you)上(shang)線(xian)在春節(jie)前(qian)后，假期線(xian)上(shang)開(kai)黑需求(qiu)激增；其次，網(wang)易的《荒(huang)野行動(dong)》上(shang)線(xian)時(shi)間較短，用戶關(guan)(guan)系(xi)鏈尚未沉淀，用戶棄(qi)游(you)(you)沉沒成(cheng)本不高；最(zui)后，騰(teng)訊(xun)擁有正版端游(you)(you) IP，為吃(chi)雞游(you)(you)戲贏得(de)了更多(duo)的用戶和(he)關(guan)(guan)注。

深(shen)層(ceng)次(ci)原因(yin)還(huan)在于，吃雞大戰時《和平精英》迅速在用戶側建(jian)立起規模效應，用戶訴求在于能(neng)快速與朋友(you)組隊(dui)并匹配水平相(xiang)當的(de)對手進行游戲(xi)；如今派(pai)對大戰中，《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對》已由單款(kuan)游戲(xi)向平臺產品進化(hua)，《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對》內(nei)容(rong)生態的(de)海量資(zi)源(yuan)、優質地圖、主播正持續(xu)產生口碑和品牌影(ying)響力，通過(guo)良性的(de)飛(fei)輪(lun)循環(huan)充分擴大 UGC 勢能(neng)。

所以，按照《元夢之星》上線兩個多月的表現來看，別說重現 2018 年 " 吃雞大戰 " 后來居上的戲碼，能維持住局勢已屬不易。

虎嗅認為，《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》用戶(hu)壁壘主要有(you)兩方(fang)面：

一是(shi)用(yong)戶(hu)年齡層(ceng)之間的(de)差異：蛋仔用(yong)戶(hu)主要集中在(zai)學生及(ji)女性用(yong)戶(hu)，大(da)學生群體(ti)滲(shen)透較高(gao)，相比之下(xia)，《元(yuan)夢之星》的(de)用(yong)戶(hu)年齡層(ceng)更泛(fan)化；僅 11% 月活(huo)躍用(yong)戶(hu)同(tong)時玩 《蛋仔派對》和《元(yuan)夢之星》（據 Questmobile 于 2024 年 1 月數(shu)據）；

二是兩款產品(pin)買(mai)量(liang)(liang)爭搶是必然選(xuan)擇，《元夢之星》無論想(xiang)撬動蛋(dan)仔玩家還(huan)是覆蓋新人群都面(mian)臨巨大(da)挑(tiao)戰(zhan)(zhan)，這種情況(kuang)下《元夢之星》買(mai)量(liang)(liang)留存便越(yue)發(fa)重要——以騰訊能力(li)做個(ge) 3000 萬 DAU 派對產品(pin)并非不(bu)可實現，但(dan)這是高(gao)投(tou)入和資源覆蓋、不(bu)可能一直持續，若 ROI 無法回正(zheng)買(mai)量(liang)(liang)難以維系成持久(jiu)戰(zhan)(zhan)。

問題還在于，《蛋(dan)仔(zi)(zi)派對》已(yi)經(jing)成功驗(yan)證派對的(de)(de)主力軍(jun)正(zheng)是學生群(qun)體，且蛋(dan)仔(zi)(zi)靠內容流量起家，對于用戶模型(xing)和內容偏好具有(you)一定(ding)先發優(you)勢，形成了較(jiao)穩固的(de)(de)核心用戶盤——《元夢之星》于 2023 年 12 月(yue) 15 日上(shang)線時(shi)，網易《蛋(dan)仔(zi)(zi)派對》已(yi)完成 " 雙億成就 "，即 MAU（Monthly Active User，月(yue)活(huo)躍用戶）突破 1 億 + 地圖總數累計 1 億張，且擁有(you)超 5 億注冊(ce)用戶和 3000 萬 DAU。

于是，《元夢(meng)之(zhi)星》只能拉大與其差異性、積(ji)極嘗試核(he)心玩(wan)(wan)法(fa)的創新(xin)，例如元夢(meng)最近主(zhu)推(tui)狼人殺、射擊 PVP 和(he) PVE，弱化競(jing)速(su)主(zhu)玩(wan)(wan)法(fa)、高頻更新(xin)副(fu)玩(wan)(wan)法(fa)，可見其目標是向玩(wan)(wan)法(fa)雜糅的 "QQ 大廳 " 發(fa)展(zhan)，以吸引(yin)更多外延用戶。

對此，一位游戲分析(xi)師(shi)分析(xi)稱，騰(teng)訊(xun)已陷(xian)入思(si)維定(ding)式，一定(ding)要搞大(da) DAU，任何可能變 " 大(da) " 的東西(xi)都去 All in 一下(xia)，跟產品(pin)本身質(zhi)量(liang)沒關(guan)系。

" 元夢作為一(yi)(yi)款(kuan)游戲實際(ji)比蛋(dan)仔好玩，但再(zai)(zai)好玩也沒用，同(tong)(tong)一(yi)(yi)平臺的爆款(kuan)幾乎不可復(fu)制。當(dang)年吃(chi)雞(ji)大戰因(yin)為不同(tong)(tong)產品上線時(shi)差(cha)短，還有(you)得(de)搶；現在國(guo)內(nei)派對游戲的種子用戶被蛋(dan)仔先占了一(yi)(yi)年，學生群(qun)(qun)體傳播圈早已穩固，這(zhe)時(shi)候再(zai)(zai)去(qu)吃(chi)邊際(ji)人群(qun)(qun)根本沒用，拿(na)剩(sheng)余資源鋪(pu)線下也是同(tong)(tong)樣的問題。"

UGC 何以成為勝負手？

回溯《蛋仔派對》的崛起(qi)軌跡，2022 年(nian) 5 月上線(xian)火(huo)了一(yi)周后(hou)便下滑至(zhi) App Store 暢(chang)銷榜 200 名開外，轉折始于兩個月后(hou) UGC 編輯器被放至(zhi)一(yi)級入口，其在短視頻的首輪爆發徹底盤(pan)活(huo)抖音等新社交平臺的傳播(bo)；待 2023 年(nian)春節(jie)檔狼人殺玩法及各(ge)類新地圖上線(xian)，UGC 生態反哺《蛋仔派對》一(yi)路逆(ni)襲(xi)成年(nian)度游戲黑馬。

" 派對(dui)游(you)戲（party games）只是一個概(gai)念，或(huo)者說只是個容器，這(zhe)里面(mian)應該有哪些玩法(fa)并沒有標準。從它的定義出發，適(shi)合大家在一起(qi)玩的都可(ke)以納入其中(zhong)，派對(dui)賽道外延很大、必然擴容，需(xu)要不斷去挖掘。" 一位游(you)戲制作人(ren)向虎嗅說道。

按照中信建投證(zheng)券(quan)分析(xi)，派對游(you)戲(xi)本質(zhi)是輕度多人(ren)競(jing)技，門檻(jian)低、會裂變傳(chuan)播(bo)，易(yi)誕生現象(xiang)級大(da) DAU 產品；而國內(nei)休閑游(you)戲(xi)觸達用戶已(yi)超(chao) 8 億，派對游(you)戲(xi)供給(gei)仍少(shao)，所以其(qi)是手游(you)細分的藍海(hai)賽道。

而且(qie)，按照匯豐券商預測，《蛋(dan)仔(zi)派對》強(qiang)大的 UGC 生態系(xi)統（2000 萬內(nei)容創建者，每(mei)秒生成 3.8 張新(xin)地圖）和持續推廣，會在短期(qi)內(nei)保持其領(ling)導(dao)地位(wei)。

急得騰(teng)訊(xun)第一(yi)階段就豪擲 14 億(yi)(yi)用于(yu)游戲生態孵化，其中 10 億(yi)(yi)用來扶持(chi) UGC 創作——因為騰(teng)訊(xun)想要(yao)后(hou)發制(zhi)人，UGC 地圖(tu)已是(shi)繞不開的(de)賽(sai)點；且為了借力，騰(teng)訊(xun)還攢局抖音、快(kuai)手、B 站、斗魚、虎牙(ya)、小紅書、微博等平(ping)臺(tai)一(yi)起搞 " 星(xing)夢合(he)伙人 "，足見騰(teng)訊(xun)之于(yu)元夢的(de)重視。

數(shu)據(ju)來源：點(dian)點(dian)數(shu)據(ju)（僅 App Store 端）

可一款游戲自身努力固然重要，也要考慮市場紅利的加持——相比 B 站、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博等平臺，抖音無疑才是引爆《蛋仔派對》的關鍵陣地。

首(shou)先，抖音的(de)流量優勢與(yu)娛樂基(ji)調，再(zai)加上年輕用戶基(ji)數和(he)全民(min)化(hua)短視頻(pin)浪潮，天然適配休(xiu)閑游(you)戲生長；其次，短視頻(pin)和(he)直播可(ke)以展示玩家創(chuang)作的(de)玩法(fa)和(he)有趣的(de)派(pai)對場景(jing)，UGC 機制帶來(lai)的(de)效果在可(ke)玩性價(jia)值與(yu)游(you)戲壽命(ming)方面是(shi)最明顯的(de)，與(yu)派(pai)對游(you)戲的(de)社交性質相契合。

當然，《蛋(dan)仔(zi)派對》能成功擊穿(chuan) 00 后群體，也(ye)賭中(zhong)了 " 天時地利 "：

一(yi)方面，《蛋仔派對(dui)》拿出了高品質美術設計(ji)，疊(die)加其輕(qing)(qing)松休閑的(de)游戲節奏、強互動的(de)游戲社(she)交玩法(fa)（可挑戰競速、團(tuan)隊多種主題(ti)關卡，同(tong)時糅合(he)雙人(ren)合(he)作 & 對(dui)抗、非對(dui)稱競技等玩法(fa)），擄(lu)獲了不少年輕(qing)(qing)玩家(jia)的(de)心——這些游戲場景(jing)對(dui)于注重自我表達，有更強群體認同(tong)感的(de) 00 后(hou)而言，無(wu)疑是一(yi)種新(xin)的(de) " 社(she)交貨幣(bi) "。

另一(yi)方面，《蛋仔(zi)派對》衍生出的 UGC 系(xi)統極(ji)大地(di)拓(tuo)寬(kuan)了游戲探(tan)索邊界，不僅為玩家提供了自由創(chuang)作關卡(ka)、自制地(di)圖的便捷性，還充分調動玩家的創(chuang)意碰撞和更多二(er)創(chuang)內容出圈(quan)。

要知(zhi)道，游戲行(xing)業主要通(tong)過三種(zhong)方式(shi)解決(jue)產品內(nei)容生產與消耗之間(jian)的矛盾(dun)：

首先是 PVP 機制，即玩家之間形成合作(zuo)與對抗，不完全依靠官(guan)方內容(rong)互動，例如《王者榮(rong)耀(yao)》《和平精英》等競技類游(you)戲；

其次(ci)是增加隨機性，通(tong)過引入各種隨機變量使每(mei)次(ci)游玩體(ti)驗不同，例如高重玩性的 Roguelike 類(lei)游戲；

最后是 UGC 機制(zhi)，讓玩家參與制(zhi)造更多游戲機制(zhi)與玩法，從而解決(jue)內容生(sheng)產與消耗之(zhi)間的矛(mao)盾，延長游戲生(sheng)命周期。

如今，《蛋仔派對》由一款派對游(you)戲變(bian)成(cheng)以游(you)戲內容分(fen)發為主、逐步(bu)向平臺型(xing)產品(pin)進化——用(yong)戶(hu)使用(yong)體驗也(ye)發生(sheng)了(le)根(gen)本變(bian)化，從(cong)每天打(da)開游(you)戲玩幾局(ju)變(bian)成(cheng)看看新玩法(fa)或新地圖，徹底解決(jue)了(le)游(you)戲內容生(sheng)產與消耗之間的矛盾。

這背后派對游戲還有一個明顯變化，之前整個行業是休閑和棋牌等輕度游戲完成用戶教育，然后重度游戲完成收割，現在整個邏輯不太一樣了——也可以把輕度游戲做得重完成收割，就像休閑派對游戲原本是低粘性游戲，但蛋仔的玩法豐富度和整個游戲越做越復雜，休閑派對也可以像重度游戲靠齊。

有鑒于此，《元(yuan)夢(meng)(meng)之星(xing)》上(shang)線(xian)后(hou)也沿襲了《蛋(dan)仔派對》的生(sheng)長(chang)路徑(jing)—— DataEye-ADX 顯(xian)示，元(yuan)夢(meng)(meng)上(shang)線(xian)首(shou)月投(tou)放(fang)渠(qu)道(dao)中(zhong)，穿山甲(jia)聯盟（抖音投(tou)流渠(qu)道(dao)）占比最高近 40%，騰(teng)訊還放(fang)開 " 王者一哥 " 張(zhang)大仙入駐抖音直播(bo)《元(yuan)夢(meng)(meng)之星(xing)》，觀(guan)看人次超 6000 萬，點贊數超 12 億。

不過，含著金湯(tang)匙出生的(de)《元夢(meng)之星》憑借主播(bo)造勢 + 買量沖榜(bang)的(de)起手(shou)壘出了漂亮的(de)市(shi)場(chang)(chang)曲線，但這種數據(ju)繁榮并非市(shi)場(chang)(chang)選擇，更像一場(chang)(chang)人為的(de) " 揠苗助長(chang) "：

一(yi)方面，《元(yuan)夢之星(xing)》用(yong)(yong)戶(hu)主要通過騰訊各個(ge)平臺引流而(er)來，很大一(yi)部(bu)分(fen)僅為(wei)體(ti)驗或嘗鮮，更多(duo)是泛(fan)用(yong)(yong)戶(hu)而(er)非垂(chui)直玩(wan)家，難以培(pei)養忠誠度(du)、穩固(gu)用(yong)(yong)戶(hu)盤，導致用(yong)(yong)戶(hu)付費率不高；

另一方面，《元夢之(zhi)星》處于上線初期，一些內外(wai)部 IP 聯動帶來的用戶僅為獲取聯動皮膚(fu)或福利下(xia)載游戲，次日(ri)、七日(ri)留存及活躍時長、付費(fei)率偏低(di)。

對(dui)(dui)(dui)此(ci)，有行業人士認(ren)為(wei)，元夢體(ti)現出 IEG 戰(zhan)略層面的(de)慌亂，以(yi)及針對(dui)(dui)(dui)蛋(dan)仔的(de)應激(ji)焦(jiao)慮——《王者榮耀(yao)》至(zhi)今運營(ying)超 8 年(nian)，《和(he)平精英(ying)》上(shang)線也近 5 年(nian)，整個 IE 卻遲遲拿不出接棒的(de)新爆款，且 2020 年(nian)《原(yuan)神》引(yin)(yin)領(ling)的(de)二(er)次元潮流(liu)、2023 年(nian)初《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)(dui)》引(yin)(yin)領(ling)的(de)派(pai)對(dui)(dui)(dui)潮流(liu)，騰訊都(dou)在被動跟隨(sui)。

連馬化騰都在(zai) 1 月 29 日年會上(shang)痛批游戲不能躺在(zai)功勞簿上(shang)。" 過去(qu)一年，我(wo)們(men)(men)受到了很大(da)挑戰，新生(sheng)代游戲公(gong)司層出(chu)不窮(qiong)，從(cong)玩(wan)法類(lei)(lei)到內容(rong)類(lei)(lei)的轉變，我(wo)們(men)(men)一時(shi)無所適從(cong)，友商不斷(duan)產出(chu)新品，我(wo)們(men)(men)就好像毫無建樹的感覺。"

眼下，網(wang)易正通過《蛋(dan)仔(zi)派對》進一(yi)步加強威懾(she)，留給(gei)整(zheng)個騰訊(xun)游戲的挑戰越發嚴峻了。

# 我(wo)是(shi)虎嗅商業(ye)、消費與機動組(zu)副組(zu)長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領(ling)域，行業(ye)人士交流加微信：724051399，新(xin)聞線索亦(yi)可(ke)郵件至 huangqingchun@huxiu.com