本文來自微信公眾號：勁旅(lv)網（ID：ctcnn1），東北大省作者：陳杰 tigereat，旅(lv)游編輯(ji)：壯壯，東北大省題(ti)圖來自：視覺中國

2023 年全國各省旅游成績單陸續出爐，旅游受到哈爾濱爆火影響，東北大省東三省旅游表現尤為引人關注。旅游快3百姓彩票官方數據(ju)顯示(shi)，東(dong)北大(da)省(sheng)黑龍江、旅(lv)游(you)吉(ji)林和(he)遼寧的東(dong)北大(da)省(sheng)旅(lv)游(you)人(ren)(ren)次分別(bie)為(wei)(wei)：2.2 億(yi)(yi)人(ren)(ren)次、3.14 億(yi)(yi)人(ren)(ren)次和(he) 5.1 億(yi)(yi)人(ren)(ren)次；旅(lv)游(you)收入(ru)分別(bie)為(wei)(wei) 2215.3 億(yi)(yi)元(yuan)、旅(lv)游(you)5277 億(yi)(yi)元(yuan)和(he) 5022.6 億(yi)(yi)元(yuan)。東(dong)北大(da)省(sheng)

雖然東三省旅(lv)游業績(ji)同比均(jun)有大幅增(zeng)長，旅(lv)游但(dan)在(zai)兩個關鍵點上引發業內熱(re)議(yi)：

其一(yi)，東(dong)北大省(sheng)哈爾濱的旅(lv)(lv)游出(chu)圈讓黑龍江火(huo)出(chu)天際(ji)，然而，東(dong)北大省(sheng)這 " 潑天的富貴 " 似乎(hu)變現能力有限，黑龍江旅(lv)(lv)游收入在東(dong)三(san)省(sheng)墊(dian)底，僅有遼寧和(he)吉林一(yi)半(ban)。

其二，東(dong)北地區旅游(you)收入剛邁入 5000 億元 + 門(men)檻，旅游(you)收入最(zui)高的(de)吉林(lin)去年全國排名第十八位，徘(pai)徊在中下游(you)水平。

東北旅游業(ye)迫切需要為自己正名。

想要實現(xian)這一(yi)訴求(qiu)，有(you)且只有(you)一(yi)個(ge)方法(fa)，那就是在(zai)旅游收入(ru)(ru)這個(ge)硬指(zhi)標上(shang)盡(jin)快(kuai)破局(ju)。縱(zong)觀(guan)當下全國各省旅游收入(ru)(ru)，TOP10 基(ji)本(ben)都(dou)進入(ru)(ru)或馬上(shang)進入(ru)(ru) " 萬(wan)億俱樂部 "。

" 萬億 " 是一個 " 旅游大省 " 蛻變為一個 " 旅游強省 " 的硬門檻。

東三省目前(qian)有實力(li)追逐 " 旅游(you)萬億(yi)目標 " 的(de)(de)只(zhi)有旅游(you)收(shou)入同(tong)在 5000 億(yi)元(yuan) + 的(de)(de)遼寧和吉林，其中只(zhi)有暫列首位的(de)(de)吉林對 " 旅游(you)萬億(yi)目標 " 有過(guo)明確表態，且態度尤為激進：

2021 年發布的《吉林省文化和旅游發展 " 十四五 " 規劃》中寫到 " 利用 5 至 10 年時間，旅游業總收入達到萬億級規模 "，百姓彩票大廳這是吉林首次(ci)明(ming)確提出 " 旅(lv)游(you)萬億目標 "。

2023 年發布的(de)《吉(ji)(ji)林(lin)省旅游(you)(you)萬(wan)億級產業攻堅(jian)行動方案(an)（2023-2025 年）》（以下(xia)簡稱《吉(ji)(ji)林(lin)旅游(you)(you)萬(wan)億攻堅(jian)方案(an)》）則將吉(ji)(ji)林(lin)的(de)這(zhe)一(yi)野心徹底公開化(hua)。

2024 年吉(ji)林省政府工作報告中再(zai)次表態 " ……啟動實施旅游萬(wan)億級產業攻堅(jian)行動…… "

" 旅(lv)游萬億目標 "，吉林似乎勢在(zai)必(bi)得。

吉林憑什么如(ru)此自信(xin)，又要(yao)如(ru)何實現這(zhe)一(yi)目標呢？

一

《吉林旅游萬億攻(gong)堅(jian)方案》的(de)(de)發布被業內普遍解讀為(wei)吉林沖擊(ji) " 旅游萬億目標(biao) " 全面(mian)提速的(de)(de)清晰信(xin)號，在該(gai)方案中吉林提出(chu)：

（吉林）到 2025 年(nian)，旅游(you)(you)總收(shou)入達(da)到 7200 億元(yuan)，接待國(guo)內外游(you)(you)客(ke)達(da)到 4 億人次，年(nian)均增速均達(da)到 20% 以上……力爭 5 年(nian)內實現旅游(you)(you)萬億級(ji)產(chan)業(ye)目標(biao)。

疫后經濟(ji)復蘇元年，吉林就敢(gan)提出(chu)如此(ci)大尺度目標，主要是出(chu)現兩個(ge)千載難(nan)逢的新機遇：

1. 吉(ji)林整(zheng)體經(jing)濟(ji)增勢迅(xun)猛

東北振興喊了(le)很多年，東三省經濟卻始終沒有太多起(qi)色，2023 年起(qi)卻完全(quan)不一樣了(le)，尤其是吉林。

官方披(pi)露(lu)的(de) GDP 數據(ju)顯(xian)示，2023 年吉林全省 GDP 達到 13531.19 億元(yuan)，雖然在 GDP 體(ti)量上不如遼寧（30209.4 億）和(he)黑(hei)(hei)龍(long)江(jiang)（15883.9 億元(yuan)），但 6.3% 的(de)同(tong)比增(zeng)速卻(que)遠超遼寧（5.3%），大幅領(ling)先黑(hei)(hei)龍(long)江(jiang)（2.6%）。與此(ci)同(tong)時，吉林 2024 年 GDP 增(zeng)速預測目(mu)標設置為 6% 左右，同(tong)樣高于遼寧和(he)黑(hei)(hei)龍(long)江(jiang)的(de) 5.5% 左右。

吉林經濟持續向好的另一個明顯信號就是" 再現人口凈流入 "。2023 年吉林(lin)人(ren)口凈流(liu)入 4.34 萬人(ren)，這是(shi)自 2011 年吉林(lin)出現人(ren)口凈流(liu)出現象后，13 年以來首次出現逆(ni)轉。

判斷一個地方的旅游發展潛力，短期看旅游產品，中期看經濟水平，長期看人口基數。百姓彩票官網登錄

旅(lv)游火了，不一定能夠帶動(dong)地方(fang)經濟火爆；但(dan)是(shi)經濟火了，卻大概率是(shi)能夠帶動(dong)當地旅(lv)游欣(xin)欣(xin)向(xiang)榮(rong)。這一點(dian)在兩個案例(li)上有顯著體現：

去年(nian)(nian)旅游(you)網(wang)紅城市(shi)淄博，所(suo)有人(ren)都認(ren)為這個城市(shi)獲得(de) " 潑天富貴 " 之時，公開數據顯示，2023 年(nian)(nian)淄博 GDP 增速(su)(su)(su) 5.5%，低于山東全省平(ping)(ping)均增速(su)(su)(su) 6%，旅游(you)所(suo)在的服務業增加值增速(su)(su)(su)也只有 4.7%，遠低于山東全省平(ping)(ping)均水平(ping)(ping)。

GDP 常(chang)年(nian)穩居國內(nei)頭把(ba)交椅的廣東(dong)交出的兩張旅(lv)游(you)(you)成績單(dan)卻是(shi)這樣(yang)：2023 年(nian)全(quan)省旅(lv)游(you)(you)人(ren)次(ci)和旅(lv)游(you)(you)收(shou)(shou)入分(fen)別為(wei) 7.77 億人(ren)次(ci)和 9500 億元，旅(lv)游(you)(you)收(shou)(shou)入穩居全(quan)國第(di)八；2024 年(nian)春(chun)節，廣東(dong)旅(lv)游(you)(you)人(ren)次(ci)和旅(lv)游(you)(you)收(shou)(shou)入分(fen)別為(wei) 7606.9 萬(wan)人(ren)次(ci)和 693.6 億元，拿下全(quan)國雙料第(di)一。

在(zai) GDP 未(wei)來幾年(nian)基本確(que)定(ding)快(kuai)速增長大(da)背(bei)景(jing)(jing)之下，吉林旅(lv)游(you)業的前景(jing)(jing)一片光明，這個時候官方(fang)透過相對激進的政(zheng)策和目標(biao)刺激旅(lv)游(you)更(geng)快(kuai)發(fa)展，也就順理(li)成(cheng)章(zhang)。

2. 大眾旅游消費向國(guo)內市場加速聚焦(jiao)

2023 年的一大明顯趨勢就是大眾消費熱情明顯開始(shi)從出(chu)境游轉向國內游，這一點從整(zheng)體復蘇(su)乏(fa)力的出(chu)境游與(yu)爆(bao)發(fa)式增(zeng)長(chang)的國內游鮮明對比中有清晰(xi)體現。

疫后消(xiao)費(fei)分(fen)級(ji)與(yu)消(xiao)費(fei)升級(ji)并(bing)存大(da)背景下，中(zhong)國(guo)逐(zhu)漸進(jin)入日本學者三(san)浦展提出的(de) " 第四消(xiao)費(fei)時代 "：大(da)眾消(xiao)費(fei)不再盲目追逐(zhu)新(xin)鮮、刺激和潮流，而是轉(zhuan)向(xiang)尋求最適(shi)合自己的(de)消(xiao)費(fei)方(fang)式與(yu)消(xiao)費(fei)產(chan)品。在大(da)眾旅游消(xiao)費(fei)領域，會出現明(ming)顯的(de) " 中(zhong)國(guo)意(yi)識 " 和 " 地方(fang)意(yi)識 "，更多年輕人傾向(xiang)于關注與(yu)挖掘本國(guo)優質文化與(yu)體驗，他(ta)們希望看到民族文化深層次的(de)一面與(yu)未(wei)被關注到的(de)一面。

去年(nian)(nian)年(nian)(nian)初的(de)淄博，年(nian)(nian)末(mo)的(de)哈爾濱無不如此，就(jiu)連 731 遺(yi)址博物館這種如此小(xiao)眾的(de)景(jing)點(dian)都能被追捧成(cheng)熱門打卡地，說明(ming) Z 世代引領的(de)這波中(zhong)國年(nian)(nian)輕(qing)消費者開(kai)始對旅游有更為獨到的(de)理解(jie)。

這一風潮(chao)下，國內旅游(you)市場(chang)未來(lai)一路(lu)走高勢在必行，這為吉林旅游(you)加速提供了新機遇。

然而，5 年(nian)時間，吉林旅(lv)游收入(ru)從(cong) 5000 億(yi)元(yuan)飆升至 10000 億(yi)元(yuan)，這并不是一個小數字。《吉林旅(lv)游萬億(yi)攻(gong)堅(jian)方案》也給出近(jin)年(nian)來最(zui)詳細的一份任務拆解計劃書，10000 億(yi)元(yuan)旅(lv)游收入(ru)中：長(chang)春(chun)市(shi) 5000 億(yi)元(yuan)；吉林市(shi) 2000 億(yi)元(yuan)；延邊市(shi) 1000 億(yi)元(yuan)；通化、白山、長(chang)白山 1000 億(yi)元(yuan)；松原、白城市(shi) 500 億(yi)元(yuan)。

吉(ji)(ji)林還進一(yi)步細化任(ren)務配額(e)，確定了全省 36 個旅(lv)游(you)收入要(yao)達(da)到(dao) 100 億(yi)元的(de)縣（市(shi)、區）。吉(ji)(ji)林希望通過這(zhe)種責任(ren)承包制(zhi)，調動(dong)各地市(shi)的(de)主觀能動(dong)性，確保最(zui)終(zhong)完(wan)成 " 旅(lv)游(you)萬億(yi)目(mu)標 "。

二

為(wei)了確保各(ge)地市順利(li)完成(cheng)任務，吉林(lin)給它們確定了相對(dui)清晰的(de)增量突(tu)破點(dian)，勁旅君將其劃(hua)分為(wei)三大(da)類：

1. 長春：找到大眾情緒(xu)價值的(de)爆點

" 旅游萬(wan)億目(mu)標 "，長春獨扛一半。

2023 年長春(chun)旅游(you)收入 2400 億元，雖(sui)然全面超越 2019 年同期，但如此(ci)大(da)基數(shu)前(qian)提下(xia) 5 年翻(fan)倍，怎(zen)么看(kan)怎(zen)么壓力山大(da)。不(bu)過，長春(chun)似乎并不(bu)如外(wai)界想象的那般焦慮，歸(gui)根結底，這(zhe)(zhe)源于這(zhe)(zhe)座省會城市的驕傲與(yu)自(zi)信。

去年底哈爾濱爆火之(zhi)后，長春難(nan)免(mian)被(bei)大家(jia)拿來從(cong)各個維度(du)和哈爾濱做對比(bi)，長春人表面風輕云淡，內心卻相當(dang)不(bu)服氣。

論經濟(ji)綜合實力，2023 年長(chang)春 GDP7000 億(yi)(yi)元 +，比哈爾濱 GDP5000 億(yi)(yi)元 + 長(chang)期高出一個段位。長(chang)春還是典型的強(qiang)省(sheng)會(hui)(hui)城市，GDP 占(zhan)(zhan)全省(sheng) 50%+，人口(kou)占(zhan)(zhan)全省(sheng) 35%+，對既(ji)不是強(qiang)省(sheng)會(hui)(hui)經濟(ji)，又(you)經濟(ji)體量(liang)相(xiang)對落后的哈爾濱具有絕(jue)對優勢。

論(lun)旅游娛樂業態(tai)，從自(zi)然風景到人文歷史(shi)，從 5A 景區到新興玩法，長(chang)(chang)(chang)春(chun)(chun)該有的(de)(de)都有。南方人今年熱(re)衷(zhong)的(de)(de)東北洗浴文化、餐飲特色和豪爽熱(re)情服務態(tai)度(du)，不少長(chang)(chang)(chang)春(chun)(chun)人都認為，這些(xie)屬于(yu)整個東北，長(chang)(chang)(chang)春(chun)(chun)還(huan)要更好。

2023 年(nian)長春的(de)(de)旅(lv)游人均消費達到 1640.2 元，遠超(chao)哈爾濱的(de)(de) 1253.33 元，位居東北各大城市(shi)榜首(shou)。

很多長春人認為(wei)，之所以去年火的是(shi)(shi)哈爾濱而非長春，主要是(shi)(shi)輸在 " 情(qing)緒價(jia)值(zhi) " 上，無論(lun)是(shi)(shi)哈爾濱冰雪大(da)世界，還是(shi)(shi) 731 遺址博物館(guan)，再或者 " 聽勸的政(zheng)府(fu) "，哈爾濱成功捕捉到大(da)眾對于一個旅游(you)目的地城市的情(qing)緒價(jia)值(zhi)。

長春需要(yao)找到自己能觸發(fa)大眾情緒價(jia)值的爆(bao)點(dian)。

長春今年專(zhuan)門推出了《長春都市(shi)新(xin)文旅(lv)發展規(gui)劃》，這(zhe)是長春首(shou)個關于(yu)都市(shi)新(xin)文旅(lv)發展方面的規(gui)劃。在這(zhe)一規(gui)劃中(zhong)，長春提出要聚焦 6 大新(xin)文旅(lv)潛力領域和 10 大文旅(lv)新(xin)場景，將長春打(da)造為全(quan)國新(xin)文旅(lv)網(wang)紅(hong)城市(shi)。

長春知道(dao)自己(ji)需要一(yi)個(ge)大眾(zhong)情緒價值爆(bao)點，但不知道(dao)具體(ti)哪個(ge)點會爆(bao)，于是干脆在大眾(zhong)有可能(neng)(neng)喜歡(huan)的方向(xiang)上挖個(ge)遍，把所(suo)有潛在爆(bao)點都抓出來，只要有一(yi)個(ge)點爆(bao)了就能(neng)(neng)破局。

道理(li)和邏輯(ji)的確如此，效果如何我們拭(shi)目以待。

2. 吉林市、延邊：長板，長板，還是長板

共計背負 3000 億元任務的吉林和延邊在心態上要比長春輕松不少，盡管也是要在 5 年內實現旅游收入翻倍，但從吉林對兩地文旅未來發展的規劃上來看，對它們只有一個要求——無限提高自己的長板。

吉(ji)林市的(de)優(you)勢文旅產(chan)業一直是冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)經(jing)濟，尤其是 " 滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue) + 霧(wu)凇 "。滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)方(fang)(fang)面，北(bei)大(da)湖滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)度(du)(du)假區(qu)是目前(qian)全國排名(ming)第一的(de)頂尖滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)度(du)(du)假區(qu)，吉(ji)林省已經(jing)提出將 " 北(bei)大(da)湖建成亞洲單體接待規模第一的(de)世界級(ji)滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)度(du)(du)假區(qu) "，僅在(zai) 2022-2023 雪(xue)(xue)(xue)(xue)季(ji)，北(bei)大(da)湖就(jiu)將雪(xue)(xue)(xue)(xue)道從 27 條擴(kuo)增到 64 條，雪(xue)(xue)(xue)(xue)道面積由(you) 126 公(gong)頃擴(kuo)增到 239 公(gong)頃，相當于再造了一個北(bei)大(da)湖。霧(wu)凇方(fang)(fang)面，吉(ji)林市將打造以韓(han)屯(tun)為代表的(de)一批(pi)雪(xue)(xue)(xue)(xue)村景(jing)點，冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)鼓勵發展一批(pi)霧(wu)凇觀賞，城市嬉(xi)冰玩雪(xue)(xue)(xue)(xue)類項目，吸(xi)引(yin)更多人(ren)前(qian)來(lai)游玩體驗。

延邊(bian)首府延吉本(ben)身就(jiu)是全國聞名的(de)網紅城市，接(jie)下來要做的(de)就(jiu)是繼續把(ba)自(zi)己手里的(de)幾張網紅牌打好，尤其是延邊(bian)中國朝(chao)鮮族民俗園朝(chao)鮮族公(gong)主旅(lv)拍、咖啡館(guan)、朝(chao)鮮族美食等已(yi)經具備很強(qiang)人氣的(de)招牌，加快打造新的(de)文旅(lv)熱點，就(jiu)能吸引更多年輕人慕(mu)名而來。

3. 通化、白(bai)山、長(chang)白(bai)山、松原、白(bai)城：挖掘新(xin)增長(chang)點

通化(hua)未(wei)來三(san)五年押寶的新(xin)增長點無(wu)疑是通化(hua)萬峰滑(hua)雪(xue)(xue)場，作為 2021-2022 雪(xue)(xue)季才投入運營的新(xin)滑(hua)雪(xue)(xue)場，其在(zai) 2023-2024 雪(xue)(xue)季已經沖入全國(guo) TOP10，成(cheng)為新(xin)晉頂(ding)流滑(hua)雪(xue)(xue)場之一。圍繞(rao)滑(hua)雪(xue)(xue)場當地還打造通化(hua)冰雪(xue)(xue)產業示(shi)范城(cheng)項目，分(fen)三(san)期(qi)投入 100 億(yi)元(yuan)，打造一個包(bao)括酒(jiu)店、商業、冰雪(xue)(xue)培(pei)訓、賽事服務、旅游(you)配套(tao)在(zai)內的完整的滑(hua)雪(xue)(xue)度假區。

少有人知的是(shi)，在吉(ji)林冰雪(xue)(xue)(xue)經濟版圖中，通(tong)化是(shi)吉(ji)林繼 " 長(chang)吉(ji)都(dou)市冰雪(xue)(xue)(xue)與休(xiu)閑度假(jia)集(ji)聚區 "" 大(da)長(chang)白山冰雪(xue)(xue)(xue)生態度假(jia)集(ji)聚區 " 之后重點打造的 " 通(tong)梅冰雪(xue)(xue)(xue)融合發展集(ji)聚區 "，被(bei)稱為吉(ji)林雪(xue)(xue)(xue)經濟第三極(ji)。

" 長(chang)白山(shan) - 白山(shan) " 由于天然地理連接性（山(shan)上與山(shan)下的(de)關(guan)系(xi)），近(jin)些年已經開始提出 " 一(yi)體化(hua)發(fa)展 "，在文旅經濟領域，除了 5A 級景區長(chang)白山(shan)外，未來三五年 " 長(chang)白山(shan) - 白山(shan) " 的(de)大(da)部分精(jing)力都(dou)放在 " 松花(hua)江(jiang)和鴨綠江(jiang) " 這(zhe)兩(liang)大(da)新(xin) IP 上，希(xi)望打造出 " 一(yi)山(shan)帶(dai)兩(liang)江(jiang) " 的(de)文旅新(xin)增長(chang)點。

松原和(he)(he)白城(cheng)的文(wen)旅(lv)新(xin)增長點則聚焦在(zai)查干湖景(jing)區為核心的 " 冬捕 " 文(wen)旅(lv)大 IP。不久前，查干湖景(jing)區剛剛申(shen)請成功 5A，成為吉林(lin)西部唯一(yi)一(yi)家(jia) 5A 景(jing)區。實(shi)際(ji)上(shang)，吉林(lin)去年提出了 " 冬捕經(jing)濟(ji)帶 " 概念，計劃打造(zao) " 松白冰產業(ye)集聚區 "，主要發展冬捕休(xiu)閑旅(lv)游(you)、冰上(shang)運動、溫泉度(du)假(jia)和(he)(he)寒地特(te)色(se)產業(ye)。" 冬捕 " 是(shi)(shi)一(yi)個全新(xin)的文(wen)旅(lv)大 IP，被看成是(shi)(shi)吉林(lin)西部文(wen)旅(lv)經(jing)濟(ji)未來三五年能否崛(jue)起的關鍵(jian)。

三

吉林想要成功在 5 年(nian)實(shi)現(xian) " 旅游萬億目標(biao) "，有三個必須要格外注意的問題：

1. 非(fei)冰雪旅游(you)才是 " 萬億 " 的破局(ju)點(dian)

《吉(ji)林(lin)旅游(you)(you)(you)萬億(yi)(yi)攻堅方案》將任務拆解(jie)給各細(xi)分旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)：冰雪產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 5000 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、鄉村旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 1000 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、森(sen)林(lin)旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 1000 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、都市休閑產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 1000 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、邊境旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 500 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、研學旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 500 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)、文化旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 500 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和體育旅游(you)(you)(you)產(chan)業(ye)集(ji)(ji)(ji)群(qun)(qun) 500 億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)。

從吉林未(wei)來五年(nian)政策(ce)集中度(du)(du)和(he)投入力(li)度(du)(du)看，冰雪產(chan)業集群順(shun)利達成 5000 億元目標并無難度(du)(du)，但也是觸及到產(chan)業發展的(de)天花板。真(zhen)正(zheng)影響(xiang)吉林是否(fou)能(neng)夠實現(xian) " 旅游萬(wan)億目標 " 的(de)恰恰是另外 5000 億元，這(zhe)部分實現(xian)難度(du)(du)更(geng)大，實現(xian)路(lu)徑更(geng)為復雜。

吉林這些年對(dui)外主打兩個(ge)文旅品牌(pai)：" 長白天下雪(xue) " 和 " 清爽吉林 · 22 ° 的(de)夏(xia)天 "。不(bu)過(guo)，后者的(de)知(zhi)名度和影響力遠(yuan)遠(yuan)不(bu)如(ru)前者，也無法有效在非冬季給(gei)吉林帶來更多增量客源(yuan)。吉林乃(nai)至東(dong)北(bei)的(de)夏(xia)季旅游都存(cun)在一個(ge)明顯問(wen)題，就(jiu)是核心(xin)吸引物不(bu)足，東(dong)北(bei)的(de)鄉村、森林等到底哪兒好，似(si)乎有一堆可(ke)解釋的(de)理由，但遠(yuan)不(bu)及 " 東(dong)北(bei)玩雪(xue) " 四(si)個(ge)字(zi)給(gei)游客的(de)印象深刻。

反而是 " 邊境游(you) "" 朝(chao)鮮族文(wen)化(hua) "" 異域風情 " 等(deng)標簽近兩年(nian)成為年(nian)輕(qing)人心中(zhong)給(gei)吉(ji)林(lin)(lin)旅(lv)游(you)的新標簽，順著這一思路去(qu)探索，吉(ji)林(lin)(lin)或(huo)有可能在夏季旅(lv)游(you)中(zhong)找到第(di)二(er)增(zeng)長曲線(xian)。

2. 東三省 + 蒙東五(wu)地市(shi)是(shi)吉林真正的旅游基(ji)本盤

近兩年(nian)旅(lv)游(you)(you)政策(ce)導向，各地(di)格外強(qiang)調中長途異地(di)客(ke)源的(de)重要性，甚(shen)至將其看成(cheng)是旅(lv)游(you)(you)業成(cheng)敗關鍵。除非一(yi)個旅(lv)游(you)(you)目的(de)地(di)的(de)知名度和(he)影響力(li)是國家級甚(shen)至世界級的(de)，否則任何旅(lv)游(you)(you)目的(de)地(di)都有自己的(de)最大旅(lv)游(you)(you)半徑，一(yi)旦(dan)超過(guo)這個范圍(wei)，招攬客(ke)源的(de)難度和(he)成(cheng)本都將以(yi)幾何級數(shu)增加。

吉(ji)林(lin)(lin)(lin)最大旅游(you)半徑覆蓋的(de)(de)區域主要(yao)是(shi)東三省(sheng) + 蒙東五地市(shi)（呼倫貝爾市(shi)、通遼市(shi)、赤(chi)峰(feng)市(shi)、興(xing)安盟和錫林(lin)(lin)(lin)郭勒(le)盟），這(zhe)就(jiu)是(shi)吉(ji)林(lin)(lin)(lin)旅游(you)的(de)(de)基本盤，首先要(yao)把(ba)這(zhe)個(ge)范(fan)圍內的(de)(de)客(ke)源(yuan)徹(che)底吃透(tou)，然后輔助以京津冀、長三角和珠(zhu)三角這(zhe)三大國(guo)內經濟(ji)最發(fa)達(da)地區的(de)(de)中長途異地客(ke)源(yuan)，吉(ji)林(lin)(lin)(lin)旅游(you)業就(jiu)能夠確保(bao)源(yuan)源(yuan)不斷的(de)(de)優質客(ke)源(yuan)。

吉林必須格外注意這(zhe)一點，要(yao)是(shi)本末倒置(zhi)，就會得不償失。

國家已經(jing)在頂層設計上做出引導，去年(nian)發布的(de)《東北地區(qu)旅游業發展規劃(hua)》首次明(ming)確將(jiang)蒙東五(wu)地市旅游發展納入東北范疇，并要求 2025 年(nian)要形(xing)成泛東北地區(qu)的(de)旅游一(yi)體化(hua)發展新格局。

3. 旅(lv)游(you)萬億目標(biao)從來不只是(shi)文(wen)旅(lv)部門的任(ren)務(wu)

一個旅游目的(de)地爆火后，大家有任何問(wen)題和訴求首先喊(han)話的(de)必然(ran)是(shi)當地文旅部門(men)，這沒有錯，但大家忽(hu)略了一個事實，90% 的(de)問(wen)題單獨依(yi)靠當地文旅部門(men)是(shi)根(gen)本無(wu)法解(jie)決的(de)，尤其是(shi)涉及市場秩序維護、營商環境打(da)造、基礎配套完善(shan)、城市資源協調等，都需要在當地政府協調多部門(men)合作才能有效解(jie)決。

以導游(you)(you)宰客事件(jian)為例(li)，一(yi)個(ge)(ge)小(xiao)小(xiao)案例(li)背后涉(she)及工商、公安、旅游(you)(you)、交通(tong)等多個(ge)(ge)部(bu)門(men)，任何一(yi)個(ge)(ge)部(bu)門(men)脫節(jie)，都有可(ke)能(neng)帶來一(yi)場升級(ji)版的(de)輿論風暴(bao)。

哈爾濱冰雪大世界的(de)火爆(bao)或許是(shi)偶然，但哈爾濱中央大街地(di)下通道鋪地(di)毯(tan)、索菲(fei)亞(ya)大教堂升起的(de)人工月亮、全市賓館酒店(dian)堅決(jue)不(bu)漲價……這背后沒(mei)有哈爾濱市長、市委書記的(de)親自坐(zuo)鎮，甚至是(shi)黑龍(long)江省一級層面相關領導的(de)重視和指導，簡單(dan)的(de) " 聽勸 " 兩(liang)個字真的(de)就能概括一切嗎(ma)？

每一(yi)個所謂聽勸的 " 服務(wu)型政府 "，根本上(shang)是當地政府一(yi)把(ba)手(shou)親自(zi)出面主持大局，充分協調組(zu)織各個部(bu)門關系(xi)，才(cai)能在(zai)第一(yi)時間(jian)響應游客呼(hu)聲，做到 " 言(yan)聽計從 "。

從(cong)這個角度來(lai)說，" 旅(lv)游萬億目標 " 從(cong)來(lai)不(bu)應該(gai)只是吉林文旅(lv)部門的 KPI，只有(you)全省齊(qi)心協(xie)力，才有(you)可(ke)能最終實現(xian)。

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