宋錦馬甲搭配牛仔褲，新中式襯衫配上馬面裙，服裝立領、火出云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏，圈國“新中式”服裝持續走俏，潮何潮成為國內消費市場的變熱百姓彩票大廳新現象。是新中式什么造就了國風服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮？記者走進一線市場、采訪產業各方。服裝

　　火，火出服裝市場“刮”起“國潮風”

　　手工盤扣開衫、圈國香云紗連衣裙……“90后”白領王女士的潮何潮淘寶購物車里，加購了不少“新中式”服裝。變熱她說，新中式去年至今，服裝自己迷上了國風穿搭，火出幾乎集齊了每一類當紅潮品。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配，快3百姓彩票既時尚也有趣。”

　　今(jin)年(nian)以來，“新(xin)中式”延續(xu)了火熱的(de)流行態勢。行走在(zai)大街小(xiao)(xiao)巷，不時見(jian)到人們穿著各類國風服(fu)飾。在(zai)抖音(yin)、小(xiao)(xiao)紅書等平臺，“新(xin)中式”持(chi)續(xu)成為熱門話題。快手(shou)電商(shang)數據顯示，今(jin)年(nian)一季(ji)度，“新(xin)中式”風格商(shang)品訂單(dan)(dan)量同比增長700%。漢(han)服(fu)品類商(shang)品訂單(dan)(dan)量同比增長近(jin)300%。

　　“我們訂單排到半年后，營收年復合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創始人林棲告訴記者，百姓彩票首頁自(zi)己從2016年(nian)起進行馬(ma)面裙制作和推(tui)廣(guang)，當(dang)時一年(nian)銷售僅(jin)十幾件(jian)。短短幾年(nian)，企業(ye)馬(ma)面裙的(de)年(nian)銷量已(yi)達到近10萬件(jian)。“市場發生很大(da)變(bian)化。”她(ta)說，現在，品牌的(de)客戶(hu)不僅(jin)包括擁有較高消費能力(li)的(de)人群，更涵蓋大(da)量年(nian)輕人。承載(zai)厚重歷史文化的(de)宋錦，同(tong)樣成為“新中式”服裝的(de)“頂流”。

　　蘇州上(shang)久楷(kai)絲綢科技文化有限公司(si)生(sheng)產(chan)車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料(liao)陸續(xu)下線。企業(ye)董事(shi)長吳建華介(jie)紹(shao)，市場需求激增(zeng)，企業(ye)保持(chi)滿(man)負荷生(sheng)產(chan)狀態，織機擴展到百余(yu)臺(tai)。預計今年(nian)8月，一天產(chan)能(neng)達到3000米(mi)左(zuo)右。

　　“國風服(fu)(fu)(fu)飾(shi)的(de)‘出圈’與傳統文化(hua)的(de)火熱(re)緊密(mi)相(xiang)關。消費者不僅為服(fu)(fu)(fu)飾(shi)買單，更(geng)認可其所承載的(de)美學(xue)意義(yi)和(he)文化(hua)價(jia)值，這是文化(hua)自信的(de)直觀表現。”中國服(fu)(fu)(fu)裝協會專職副會長楊曉東認為，國風服(fu)(fu)(fu)裝儼然成為行業的(de)新賽(sai)道。“要(yao)抓住機遇讓(rang)國風服(fu)(fu)(fu)飾(shi)更(geng)好(hao)走進市場和(he)生活。”

　　新，跨界融合解鎖“流量密碼”

　　“新中(zhong)式”服(fu)裝火爆(bao)背后(hou)，有產業的(de)新變遷。

　　新設計，傳統與現代(dai)有機融合——

　　今天(tian)，從歷史中走(zou)來(lai)的馬面裙(qun)(qun)(qun)(qun)有著(zhu)更(geng)多元的呈現：從長裙(qun)(qun)(qun)(qun)到八分裙(qun)(qun)(qun)(qun)、六分裙(qun)(qun)(qun)(qun)，長度的變(bian)化(hua)適應更(geng)多的場(chang)合(he)；從厚實的毛織(zhi)到輕薄的棉麻、真(zhen)絲，質地的改良(liang)符合(he)不同季節穿(chuan)著(zhu)場(chang)景的需求(qiu)；圖(tu)案、剪裁、色(se)彩……正(zheng)因融入越(yue)來(lai)越(yue)多的時尚元素，馬面裙(qun)(qun)(qun)(qun)有了更(geng)好的可塑(su)性。

　　從旗袍到漢(han)服，幾乎每一件“爆款”的(de)背(bei)后(hou)，都是對傳統的(de)重新(xin)演繹。“我們投(tou)入很多(duo)時(shi)間和金錢(qian)，收集了七八百種宋錦傳統紋(wen)樣，研究織造工藝，在此(ci)基礎上進行創新(xin)，讓其(qi)更符合現(xian)代人審(shen)美。”吳建華說。

　　“‘新中(zhong)式’服(fu)裝(zhuang)是在(zai)傳統與時尚間找(zhao)平衡，在(zai)持續打磨、創新中(zhong)，讓中(zhong)國風更(geng)有國際范(fan)。”服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌衡韻雅序董事長錢孟元(yuan)認(ren)為(wei)。新科技，不斷契(qi)合新需(xu)求——

　　面料(liao)的(de)革新提(ti)(ti)升了(le)“新中(zhong)式”的(de)穿著(zhu)體驗。吳建(jian)華告訴記者，在通過電子提(ti)(ti)花機實(shi)現宋(song)錦織造工藝現代(dai)化的(de)同(tong)時，企業還進行了(le)彈力宋(song)錦等研發，提(ti)(ti)升面料(liao)的(de)抗皺性、顯(xian)色(se)度和舒(shu)適度，讓其更適應現代(dai)穿著(zhu)。

　　數字(zi)化(hua)的應(ying)用(yong)推動供給與需求有(you)機銜接(jie)。通過大數據(ju)分析提升開(kai)發(fa)“爆款”的效率；時裝(zhuang)發(fa)布采取“虛擬(ni)+現實(shi)”的模(mo)式；加快工(gong)業互聯網應(ying)用(yong)，讓柔(rou)性(xing)制(zhi)造(zao)更普及……一系(xi)列實(shi)踐正在業界展(zhan)開(kai)。

　　值得關注的是，不少(shao)企業(ye)加大與(yu)供(gong)應鏈伙(huo)伴(ban)的共研(yan)共創(chuang)。從(cong)海寧許村到蘇州盛(sheng)澤，一些產業(ye)集群借(jie)助制(zhi)造優勢打造新IP，推動服(fu)裝(zhuang)與(yu)文旅的融合。“‘新中(zhong)式’很多‘玩法’和傳統的服(fu)裝(zhuang)產業(ye)并不相同。”業(ye)內人士認為，國(guo)風服(fu)飾將(jiang)在跨界(jie)中(zhong)拓展更(geng)多可能性。

　　穩，守住內核讓“國潮”持續成熱潮

　　“新中式(shi)”服裝快速發展，但(dan)(dan)市(shi)面(mian)(mian)上(shang)也存(cun)在(zai)(zai)產品(pin)良(liang)莠不(bu)齊(qi)的現象。業內人士(shi)認為，隨著產業規模擴(kuo)張，更要注重(zhong)提升品(pin)質，在(zai)(zai)凈化(hua)市(shi)場環境、強(qiang)化(hua)產業鏈協同等方(fang)面(mian)(mian)多下功夫。“我(wo)不(bu)擔心宋錦(jin)(jin)沒有(you)市(shi)場，就怕會被(bei)做壞。”吳建華(hua)說，今年以(yi)來，市(shi)場出現不(bu)少(shao)仿品(pin)，雖外觀(guan)相似，但(dan)(dan)工藝、面(mian)(mian)料等差(cha)別很大。企業在(zai)(zai)每塊面(mian)(mian)料邊上(shang)都織(zhi)上(shang)品(pin)牌符(fu)號，以(yi)抵制仿冒等行為，還將研究高(gao)科技防(fang)偽(wei)手段，推(tui)動標(biao)準制定以(yi)及宋錦(jin)(jin)鑒定中心的籌(chou)備(bei)成立。

　　“企(qi)業(ye)投入大(da)量的(de)精力研究產(chan)品(pin)和技術(shu)，一(yi)經粗制濫造，大(da)量的(de)劣(lie)質品(pin)出現(xian)，就破壞了(le)正常的(de)商業(ye)秩序(xu)，也(ye)不利(li)于樹立對文化的(de)正確(que)認(ren)知。”林棲建(jian)議出臺政(zheng)策推動標(biao)桿性(xing)品(pin)牌建(jian)設(she)，同時健全(quan)相關規范(fan)，樹立品(pin)質向上的(de)價值導(dao)向。

　　錢(qian)孟元認為，企業自身要有定力(li)，要穩扎穩打，深入挖(wa)掘傳統文(wen)化內(nei)涵(han)，提升面料(liao)、色彩、工(gong)藝、結構等多(duo)種研發設計(ji)能力(li)，從供給(gei)側提供更多(duo)好(hao)的產品。

　　不(bu)久前，工(gong)業(ye)和信息化部、商務部聯合組(zu)織開展2024“三品”全國行(xing)(xing)活動(dong)，鼓勵地方、行(xing)(xing)業(ye)協(xie)會、電(dian)商平臺等協(xie)同賦能，支持線(xian)上(shang)線(xian)下銷(xiao)售平臺對接重點生產企(qi)業(ye)，優(you)(you)先推送優(you)(you)質國潮品牌。

　　“我們在(zai)幾(ji)年前(qian)成立了國(guo)風服飾專(zhuan)委會，下一(yi)步還將對設計者加以專(zhuan)業引導，對產業集群加大扶持，從文化、產品、市場多角度聯動，推動產業高質量發展(zhan)。”楊曉(xiao)東說。

　　（新華社北(bei)京5月14日電(dian) 記者(zhe)張(zhang)辛欣）