4月23日，布局拌飯新榜短劇大會在上海舉行，文微盟微盟旗下拌飯科技聯合創始人兼首席內容官朱林麗出席會議并發表題為《文旅短劇，旅短抓住情緒價值》的收購升商演講。朱林麗指出，科技空間當下是后提百姓彩票布局“文旅(lv)(lv)+短(duan)劇”的(de)窗口期，一是(shi)業化國家層面的(de)政策(ce)風口；二(er)是(shi)短(duan)視(shi)頻平臺(tai)對文旅(lv)(lv)類(lei)微短(duan)劇會給(gei)予(yu)一定流量支持；三是(shi)無論是(shi)拌飯(fan)科技還(huan)是(shi)微盟營(ying)銷(xiao)都(dou)沉淀了(le)一些(xie)文旅(lv)(lv)行業的(de)客戶(hu)資源，且正在積極溝通接洽(qia)短(duan)劇層面的(de)布局拌飯(fan)合作。

這是文微盟拌(ban)飯(fan)科(ke)(ke)技(ji)自年(nian)初(chu)被微盟收購后的首(shou)次公開(kai)(kai)亮相(xiang)。據悉，旅短(duan)目前拌(ban)飯(fan)科(ke)(ke)技(ji)正逐步與(yu)微盟營銷業(ye)務板塊形(xing)成多(duo)維度協同(tong)。收購升商值得(de)一提的科(ke)(ke)技(ji)空間是，拌(ban)飯(fan)科(ke)(ke)技(ji)已與(yu)黑(hei)龍江、后提湖南(nan)等地文旅部門展開(kai)(kai)短(duan)劇方面的業(ye)化合作(zuo)。

資料圖  來源:視覺中國

今年3月6日，微盟集團發布公告稱，通過戰略性投資并購獲得拌飯科技53.5%股權，正式布局短劇賽道。百姓彩票最新網址此次并購后，微盟補足了在短劇領域的內容創作力，成為兼具內容創意、生產制作、投放運營能力的全鏈路玩家。

對拌飯科技來說(shuo)，微盟擅長的(de)(de)營(ying)銷投(tou)流能力(li)，也補(bu)足了團隊在內容(rong)創(chuang)作之外的(de)(de)空(kong)白。正(zheng)如(ru)朱林麗在演講中所說(shuo)，成功的(de)(de)文(wen)旅短劇(ju)需要提升(sheng)數字(zi)營(ying)銷的(de)(de)內容(rong)分發能力(li)，構(gou)建包括IP創(chuang)意、影視劇(ju)制作、成片(pian)發行、用戶增(zeng)長的(de)(de)全鏈(lian)路短劇(ju)業務，構(gou)建內容(rong)與流量的(de)(de)可持續(xu)增(zeng)長閉(bi)環。

而放在微盟整個版圖來看，拌飯科技能很好地與微盟的百姓彩票短視頻營銷、AI大模(mo)型、出海(hai)等業務協同，進而產生1+1>2的效(xiao)果。乘(cheng)著(zhu)當(dang)下文(wen)旅短劇的風口(kou)，兩(liang)者的合作效(xiao)能也將進一步放(fang)大。

市場趨勢與政策紅利疊加，文旅短劇正當其時

近幾年，文旅短劇(ju)市場(chang)火熱。

今年1月(yue)12日，國家廣電總局宣布將組織開(kai)展“跟著(zhu)微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部(bu)該主題(ti)優秀(xiu)微短劇，直(zhi)接從政策(ce)上支持文(wen)旅短劇的發展。

政(zheng)策(ce)引(yin)導下，各地(di)政(zheng)府、旅游景區紛紛響應。一方(fang)面，它們與專業影視(shi)制作公司合作，推出(chu)反映本地(di)風土人情(qing)的短(duan)劇(ju)。抖(dou)音(yin)、快手、愛優騰(teng)等(deng)視(shi)頻平(ping)臺(tai)敏銳(rui)捕捉到(dao)了(le)文(wen)旅消費的增長潛力，爭(zheng)相布局(ju)文(wen)旅短(duan)劇(ju)市場。除了(le)針對文(wen)旅短(duan)劇(ju)給予更多流量(liang)扶持，平(ping)臺(tai)還躬身入局(ju)開(kai)發(fa)文(wen)旅短(duan)劇(ju)，例(li)如騰(teng)訊推出(chu)了(le)《青山綠水那(nei)朵云》《溫度》，抖(dou)音(yin)打(da)造(zao)了(le)《尋(xun)宋》《我的歸(gui)途有風》等(deng)。

隨(sui)著政府、平臺等多方的(de)積極(ji)投入，文旅短劇(ju)迎(ying)來難(nan)得的(de)發展良機(ji)。

微盟、拌飯優勢互補，站穩文旅短劇第一梯隊

文旅短(duan)劇(ju)(ju)(ju)正(zheng)當其時(shi)，但(dan)市場對(dui)文旅短(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)需求卻在悄然發生變(bian)化(hua)。短(duan)劇(ju)(ju)(ju)制作(zuo)由橫屏(ping)(ping)走向豎屏(ping)(ping)，再(zai)到2023年小程序(xu)上大量(liang)80-100集、單(dan)集1-2分鐘的(de)付費短(duan)劇(ju)(ju)(ju)徹(che)底引(yin)爆市場，短(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)單(dan)集時(shi)長越(yue)來越(yue)短(duan)，觀眾對(dui)劇(ju)(ju)(ju)情節奏(zou)和爽點密度的(de)要求也越(yue)來越(yue)高(gao)。

從拌飯(fan)科技(ji)來看，旗下鳴白工(gong)作室從2020年開(kai)始布(bu)局短(duan)劇(ju)，是最早進(jin)入短(duan)劇(ju)制(zhi)作的(de)團隊之一，目前(qian)已制(zhi)作超(chao)200部短(duan)劇(ju)，全網總播(bo)放量超(chao)150億，單劇(ju)最高(gao)播(bo)放量超(chao)10億。團隊具備成熟的(de)爆(bao)款短(duan)劇(ju)制(zhi)作經(jing)驗，長期為愛奇(qi)藝、快手、騰訊、芒果TV、優酷、抖音等內(nei)容平(ping)臺提供優質(zhi)短(duan)劇(ju)。

尤其在當(dang)下火熱的文旅短劇領(ling)域，鳴白工作室2022年(nian)便已涉足，并(bing)已制作出多部口碑和水平俱(ju)佳的作品，其中《大(da)荒村(cun)的春天》入選(xuan)北京大(da)視聽·網(wang)絡微短劇扶(fu)持計劃(hua)，《赤裸的島嶼》獲CSC最(zui)佳攝影(ying)獎、美國Planet Cinema影(ying)展最(zui)佳影(ying)片(pian)獎。

從(cong)微(wei)盟來看，首先，在投(tou)流變現領(ling)域，微(wei)盟營(ying)銷具(ju)備成(cheng)熟的(de)全鏈路營(ying)銷解決方案，積累了豐富(fu)的(de)投(tou)流經驗，并已深度連接視頻(pin)號、快手、小紅(hong)書(shu)等(deng)國內主流短視頻(pin)平(ping)臺，從(cong)而(er)補足拌飯科技在投(tou)流方面的(de)短板，提高短劇的(de)投(tou)放效率。

以文(wen)旅行業為例，通過成熟的營(ying)銷投放能力(li)和大數(shu)據分析(xi)技術，微(wei)盟(meng)營(ying)銷已助力(li)烏鎮、南潯古鎮、桐廬(lu)垂云通天河、蘇(su)州陽澄(cheng)湖等文(wen)旅項目、度假區實現線上引(yin)流(liu)和線下(xia)客流(liu)的長效(xiao)增長。

其次，微盟(meng)營(ying)(ying)銷(xiao)擁(yong)有(you)(you)豐富的(de)拍攝資(zi)源(yuan)，可以更(geng)好地賦(fu)能(neng)拌飯科技的(de)文旅短(duan)(duan)(duan)劇(ju)制(zhi)作。微盟(meng)營(ying)(ying)銷(xiao)在上海(hai)、長沙等地打(da)造(zao)的(de)多場(chang)景短(duan)(duan)(duan)視(shi)頻(pin)生(sheng)產(chan)基地，實現了跨區域的(de)內容(rong)資(zi)源(yuan)整合，從而降(jiang)低短(duan)(duan)(duan)劇(ju)的(de)制(zhi)作成本。微盟(meng)營(ying)(ying)銷(xiao)擁(yong)有(you)(you)超過300人的(de)專業短(duan)(duan)(duan)視(shi)頻(pin)團隊，貫穿創意策(ce)劃(hua)、視(shi)頻(pin)拍攝、后期制(zhi)作全流(liu)程，可協同產(chan)出(chu)優質短(duan)(duan)(duan)劇(ju)。

自3月被(bei)收購以(yi)(yi)來，微盟(meng)旗下拌(ban)飯(fan)科技的文(wen)(wen)旅短劇制(zhi)作已緊密展開。目(mu)前，拌(ban)飯(fan)科技正攜手快手，共同(tong)打造(zao)以(yi)(yi)國家(jia)級非物質文(wen)(wen)化遺產(chan)“女書(shu)”為主題的文(wen)(wen)旅短劇《訴女書(shu)》，旨在弘揚被(bei)遺忘的女性文(wen)(wen)化，保護“中華(hua)文(wen)(wen)化的多樣(yang)性”。

短劇創作(zuo)之外(wai)，微盟營銷×拌飯科技的(de)商業化空間在哪(na)里？

對微(wei)盟來說，并購拌飯科(ke)技帶來的(de)想象空間，不只是(shi)提(ti)升內(nei)容(rong)創作能(neng)力(li)那么簡單(dan)。在(zai)微(wei)盟擅長的(de)技術、營(ying)銷能(neng)力(li)加成(cheng)下，微(wei)盟與拌飯科(ke)技的(de)結合，也會讓商(shang)業化(hua)效能(neng)成(cheng)倍放大。

一是AI與(yu)短(duan)劇的互(hu)相賦(fu)能。去年5月(yue)，微盟發布了基于(yu)大模型的AI應用型產品(pin)WAI，后者(zhe)能自動(dong)生成商品(pin)描述(shu)、種草筆記(ji)、直播口播稿、公眾號推文、短(duan)視頻帶(dai)貨文案等內(nei)容，并根據經驗不斷訓練和調優(you)。

隨(sui)著WAI的(de)不斷迭代，拌飯(fan)科技未來基于(yu)AIGC技術自動(dong)生成和優化(hua)短(duan)劇變(bian)得可行，有效(xiao)提高短(duan)劇制作效(xiao)率(lv)、降低制作成本(ben)的(de)同時，也打開了短(duan)劇商業化(hua)的(de)空間。

同(tong)樣(yang)，拌飯科技(ji)服(fu)務不同(tong)行業客戶、創作不同(tong)題(ti)材短劇所積累的(de)(de)經驗和數(shu)據，也(ye)將為微盟(meng)WAI注入(ru)源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的(de)(de)素材，幫助微盟(meng)WAI提(ti)高自動生(sheng)產(chan)短劇、短視頻(pin)的(de)(de)準確性(xing)、靈活(huo)性(xing)。

另一個層面(mian)是細分行業的(de)差異化(hua)營(ying)銷(xiao)能力，將有效(xiao)提高微盟的(de)客戶LTV（生命周期總價值(zhi)）。

正如拌飯科技聯合(he)(he)創始(shi)人兼首席執行官張為所說：“一旦(dan)找(zhao)準內容與文(wen)旅產品(pin)的(de)有機結(jie)合(he)(he)點，文(wen)旅短劇(ju)的(de)商(shang)業價值將得以充分釋(shi)放，比如通(tong)過組織線下沉浸式體驗活(huo)動(dong)、開發非遺相關的(de)文(wen)創產品(pin)或演員同款IP商(shang)品(pin)等都能進一步放大文(wen)旅短劇(ju)的(de)商(shang)業價值。”

董明(ming)  小風