【影視銳評】

　　作者：梁君健（系(xi)清華大學黨委研究生工作部部長、周末新聞與(yu)傳播學院副教(jiao)授）

　　“CCTV6看片室”的檔升電影淡季抖音號上線《六公主的周末檔》欄目，以解析預告片、溫讓解讀熱搜話題和網友互動的不淡形式，對周末檔新片進行推介。周末無獨有偶，檔升電影淡季百姓彩票最新網址湖南省電影行業協會等單位共(gong)同推(tui)出的溫讓“周末一(yi)起看電影”活動(dong)，自(zi)去年7月(yue)底(di)啟(qi)動(dong)以來，不(bu)淡采取(qu)票價優(you)惠(hui)立(li)減、周末觀影套(tao)餐和會員專場等方(fang)式，檔升電影淡季(ji)吸(xi)引大量觀眾(zhong)走進(jin)影院……

　　近日的溫讓這兩條新聞，讓周末檔的不淡概念進入公眾視野。所謂檔期，周末是檔升電影淡季電影從院線上映日到下映日的時間間隔，一般由片方根據電影的溫讓成本、題材和受眾決定。合適的百姓彩票檔期能對電影的票房起重要作用。中國電影市場經過多年探索，已形成基本的檔期概念，其中包括春節檔、國慶檔等節假日檔期，也包括非節假日的周末檔。但一段時間里，業界對非節假日周末檔的票房號召力缺乏信心。在很多從業者的固有認知中，非節假日的周末檔票房產出不如節假日檔期高。為了保障收益，他們更愿意把影片放在節假日檔期上映。部分片方甚至得了“熱門檔期依賴癥”，導致一些熱門檔期影片扎堆，競爭激烈，而非節假日的周末檔卻缺乏充足的好片，檔期的百姓彩票網市(shi)場潛力沒有得到充分挖掘。

　　實(shi)際上(shang)，周末檔(dang)是個寶藏，蘊(yun)藏著巨(ju)大的市場潛(qian)力。在世(shi)界(jie)(jie)范(fan)圍內，很多電(dian)影業較為發(fa)達(da)的國(guo)家以(yi)周末檔(dang)為主要票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)檔(dang)期，部分國(guo)家周末檔(dang)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)占(zhan)全年票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)比重68%以(yi)上(shang)，有的甚至能接(jie)近85%。中(zhong)國(guo)市場周末檔(dang)近年也開始顯(xian)現(xian)(xian)實(shi)力。以(yi)2023年暑(shu)期為例(li)，7月(yue)(yue)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)總(zong)計87.19億元(yuan)，其(qi)(qi)中(zhong)周末檔(dang)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)53.22億元(yuan)，占(zhan)總(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)的61.03%。8月(yue)(yue)份的票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)總(zong)計77.67億元(yuan)，周末檔(dang)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)40.36億元(yuan)，占(zhan)總(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)的51.97%。其(qi)(qi)中(zhong)，8月(yue)(yue)5日和(he)6日連(lian)續兩(liang)天單(dan)日總(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)超5億元(yuan)。爬(pa)梳國(guo)內外產業數(shu)據可以(yi)發(fa)現(xian)(xian)，周末檔(dang)的票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)號召力不容小覷，理應引起業界(jie)(jie)重視。

　　檔期(qi)均衡發(fa)展，是健(jian)康電影生(sheng)(sheng)態(tai)的(de)(de)重要表征。所以，關注周末(mo)檔，不僅是出于(yu)票房(fang)考(kao)量，還是建構健(jian)康電影生(sheng)(sheng)態(tai)的(de)(de)需要。全年(nian)約(yue)有(you)(you)40個(ge)非節(jie)假(jia)(jia)日(ri)周末(mo)檔，能(neng)為電影發(fa)行上(shang)映提供(gong)多(duo)樣選擇(ze)。相較于(yu)商業(ye)大片(pian)云集的(de)(de)熱門節(jie)假(jia)(jia)日(ri)檔期(qi)，影片(pian)在周末(mo)上(shang)映，競爭壓力(li)小，宣發(fa)成(cheng)本低，排片(pian)空間大，適合中(zhong)小成(cheng)本以及文(wen)藝片(pian)、紀錄(lu)片(pian)等門類的(de)(de)影片(pian)，能(neng)幫助它們獲得更理想(xiang)的(de)(de)票房(fang)口碑，也能(neng)滿足觀(guan)眾(zhong)常態(tai)化、多(duo)樣化、差異化的(de)(de)觀(guan)影需要。不僅如此，在節(jie)假(jia)(jia)日(ri)，很多(duo)觀(guan)眾(zhong)受到社會(hui)文(wen)化氛圍的(de)(de)影響走進(jin)(jin)電影院(yuan)。而在非節(jie)假(jia)(jia)日(ri)的(de)(de)周末(mo)檔，觀(guan)眾(zhong)更多(duo)是出于(yu)對(dui)電影本身的(de)(de)濃厚興趣和消費需求走進(jin)(jin)電影院(yuan)。如果能(neng)將非節(jie)假(jia)(jia)日(ri)的(de)(de)周末(mo)檔變成(cheng)熱門檔期(qi)，將有(you)(you)助于(yu)培養大眾(zhong)的(de)(de)日(ri)常觀(guan)影習(xi)慣，推動(dong)電影市場進(jin)(jin)一(yi)步良性(xing)循環。

　　在(zai)(zai)更廣闊的視野下，周(zhou)(zhou)(zhou)末(mo)檔(dang)(dang)還有助于釋放消費新(xin)潛能(neng)。通過調查研究我們(men)發現，人們(men)在(zai)(zai)周(zhou)(zhou)(zhou)末(mo)有更高的消費意愿。而(er)看電影(ying)恰(qia)恰(qia)是人們(men)周(zhou)(zhou)(zhou)末(mo)消費的重要選擇(ze)。如果(guo)能(neng)在(zai)(zai)業界和觀眾心中(zhong)建立周(zhou)(zhou)(zhou)末(mo)檔(dang)(dang)的概念，讓周(zhou)(zhou)(zhou)末(mo)檔(dang)(dang)成(cheng)為熱門檔(dang)(dang)期，就能(neng)進一步拉升城市商業綜(zong)合體的流量，并促進餐飲、購物等其(qi)他消費，推動經濟發展。

　　當前，周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)得到了電影(ying)(ying)主管部門的(de)(de)(de)(de)重視(shi)。他(ta)們鼓勵電影(ying)(ying)出品方把更多有(you)實(shi)力的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)片定(ding)在(zai)周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)。在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)引導下，周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)建設開始得到行業的(de)(de)(de)(de)積極(ji)響應(ying)。《三大隊》《臨(lin)時劫案》等影(ying)(ying)片均(jun)定(ding)檔(dang)平日周(zhou)末(mo)(mo)(mo)，創造票房佳績。但建設周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)，還(huan)需要一個(ge)過程。對標(biao)世界(jie)成熟電影(ying)(ying)市場，要讓已(yi)擁有(you)一定(ding)基礎的(de)(de)(de)(de)周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)釋放更大潛能，還(huan)要深入剖(pou)析周(zhou)末(mo)(mo)(mo)文化消費的(de)(de)(de)(de)規律(lv)，基于分(fen)析數據制定(ding)發(fa)行營(ying)銷策略，提升周(zhou)末(mo)(mo)(mo)檔(dang)的(de)(de)(de)(de)市場競爭力。

　　隨著城市(shi)(shi)休(xiu)閑娛樂業(ye)的(de)(de)發展，商業(ye)綜合體與多廳影院(yuan)之間建(jian)立了(le)互(hu)惠共生關(guan)系(xi)。某機構曾對北京(jing)市(shi)(shi)購物(wu)(wu)中(zhong)心進行研究，對比周(zhou)(zhou)末(mo)和(he)工作日(ri)的(de)(de)客流(liu)(liu)量，將(jiang)“周(zhou)(zhou)末(mo)客流(liu)(liu)量/工作日(ri)客流(liu)(liu)量>1.3”的(de)(de)購物(wu)(wu)中(zhong)心定義(yi)為周(zhou)(zhou)末(mo)型購物(wu)(wu)中(zhong)心。在(zai)(zai)周(zhou)(zhou)末(mo)型購物(wu)(wu)中(zhong)心按照市(shi)(shi)民消費習慣布局多廳影院(yuan)，加強影院(yuan)與其(qi)他(ta)商鋪(pu)在(zai)(zai)客流(liu)(liu)引導、視覺(jue)標識、品牌營銷的(de)(de)互(hu)動，有(you)助于在(zai)(zai)物(wu)(wu)質基礎層面(mian)提升周(zhou)(zhou)末(mo)檔的(de)(de)市(shi)(shi)場效應。

　　除(chu)了從觀影條件、消費引導(dao)等外在(zai)(zai)條件入(ru)(ru)手，建設周末(mo)檔更(geng)需關注(zhu)電影市場本(ben)身，在(zai)(zai)供(gong)給(gei)側(ce)和需求側(ce)之間架設起(qi)更(geng)加高(gao)(gao)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)溝通渠道(dao)。首先，保障(zhang)高(gao)(gao)質量影片的(de)(de)(de)(de)(de)充足供(gong)給(gei)，讓周末(mo)檔有好片可(ke)看。廣大(da)創作(zuo)者(zhe)應始終將(jiang)提高(gao)(gao)電影質量放(fang)在(zai)(zai)工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)突出位置(zhi)，堅(jian)持以內容(rong)為(wei)王，注(zhu)重思(si)想性(xing)(xing)和藝術性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)和提高(gao)(gao)。不一(yi)味追(zhui)求大(da)規模、高(gao)(gao)投入(ru)(ru)，但一(yi)定要在(zai)(zai)類型、風格、樣式(shi)(shi)等方(fang)面秉持創新(xin)意(yi)識，展(zhan)開多(duo)元探索，這(zhe)(zhe)樣才能滿(man)足周末(mo)檔觀眾高(gao)(gao)品(pin)質、多(duo)樣化的(de)(de)(de)(de)(de)觀影需求。其次，推(tui)動(dong)院線方(fang)合(he)理排片，營銷方(fang)科學宣發，讓優(you)秀影片在(zai)(zai)適合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)檔期(qi)(qi)找到“對”的(de)(de)(de)(de)(de)觀眾。這(zhe)(zhe)就(jiu)要求從業者(zhe)理性(xing)(xing)看待檔期(qi)(qi)，不要哪(na)個檔期(qi)(qi)熱就(jiu)選擇哪(na)個檔期(qi)(qi)，而更(geng)多(duo)地(di)考慮影片的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)、題(ti)材。比(bi)如(ru)，電影《三大(da)隊》與同名(ming)網(wang)劇同期(qi)(qi)播映(ying)，以影劇聯動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)引發觀眾熱議(yi)，發揮IP效(xiao)應。講述身患重癥的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人用愛溫暖彼(bi)此的(de)(de)(de)(de)(de)故事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)《我(wo)們一(yi)起(qi)搖太(tai)陽(yang)》從氛圍(wei)不搭的(de)(de)(de)(de)(de)春(chun)節檔撤檔后，于3月(yue)30日重映(ying)，正好契(qi)合(he)清明節臨(lin)近，人們會在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)段時(shi)間思(si)考生命(ming)意(yi)義的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)境(jing)，助力影片口碑進一(yi)步(bu)發酵。

　　總而言之，用健康均衡的(de)(de)檔期理念(nian)強(qiang)化(hua)周(zhou)末檔概念(nian)，實現每周(zhou)末都有新的(de)(de)好電(dian)(dian)影(ying)上映，用質與量(liang)(liang)吸引(yin)觀(guan)眾走(zou)進(jin)電(dian)(dian)影(ying)院(yuan)，再以豐碩的(de)(de)票(piao)房回饋提(ti)振片方乃至全行業(ye)的(de)(de)信心，進(jin)一(yi)步促進(jin)電(dian)(dian)影(ying)產業(ye)的(de)(de)多樣化(hua)發(fa)展(zhan)。如此良性循環，電(dian)(dian)影(ying)文(wen)化(hua)的(de)(de)進(jin)一(yi)步繁榮和電(dian)(dian)影(ying)產業(ye)的(de)(de)高質量(liang)(liang)發(fa)展(zhan)指日可待。

　　《日(ri)報》（2024年04月10日(ri)?15版）