編者按：2024年初，短劇隨著《我在八零年代當后媽》等短劇火爆出圈，觀察丨從高流高質豎屏短劇成為開年以來的量到量短話題“頂流”。曾被嘲土尬的向何短劇行業拿穩節奏快、爽感強、短劇出人意料的觀察丨從高流高質百姓彩票怎么買“爽文”劇(ju)本，正(zheng)以低成本博(bo)高(gao)(gao)回報(bao)的量到量短收益路徑迎來各方關(guan)注的高(gao)(gao)光時刻。短劇(ju)何(he)(he)以如(ru)此火爆？吸金能力究竟如(ru)何(he)(he)？未來將向(xiang)(xiang)何(he)(he)方？本周(zhou)，向(xiang)(xiang)何(he)(he)記(ji)者(zhe)走進短劇(ju)世界，短劇(ju)對話演員、觀察丨從高(gao)(gao)流高(gao)(gao)質導(dao)演、量到量短制片人(ren)等短劇(ju)從業者(zhe)，向(xiang)(xiang)何(he)(he)呈現短劇(ju)行業背后的短劇(ju)萬(wan)千氣象。

　　此前報道：

　　短(duan)劇觀(guan)察(cha)(cha)|爆火“爽”劇，觀(guan)察(cha)(cha)丨從高流高質為啥這么火？

　　短(duan)劇觀察|幾(ji)十(shi)萬(wan)元(yuan)成本撬動千萬(wan)流水(shui)？爆火(huo)短(duan)劇背(bei)后的量到(dao)量短(duan)經濟(ji)賬(zhang)

　　3月17日訊（記者 陳雷 見習記者 汪雨晨）“我是土狗我愛看”“這短劇越看越上頭”……要問2024年初最火的話題是什么？短劇無疑是答案之一。如今，點開短視頻平臺，總能刷到短劇的身影。“重生復仇、先婚后愛、百姓彩票網逆襲打臉”的故事與業內“7天拍完、8天收入(ru)過(guo)億(yi)、10天財富自由(you)”的說法交(jiao)織在一起，讓觀眾和投資者不約而(er)同地“上頭”了。

　　此前，調研(yan)機構艾媒咨詢發(fa)布的《2023-2024年中國微(wei)短(duan)劇(ju)市(shi)場研(yan)究報告》顯示，2023年中國網絡微(wei)短(duan)劇(ju)市(shi)場規模達373.9億元(yuan)，預(yu)計2024年將超過500億。在流(liu)量(liang)與(yu)入局者雙雙涌來(lai)(lai)(lai)的當下，短(duan)劇(ju)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)“卷”已成為行(xing)業共(gong)識(shi)。從(cong)(cong)高流(liu)量(liang)走向(xiang)(xiang)高質量(liang)，短(duan)劇(ju)“精品化(hua)”該向(xiang)(xiang)何方發(fa)力？在多(duo)位業內人士(shi)看來(lai)(lai)(lai)，從(cong)(cong)向(xiang)(xiang)精品短(duan)劇(ju)、互動(dong)短(duan)劇(ju)、品牌短(duan)劇(ju)進(jin)階(jie)到賦(fu)能地(di)方產(chan)業發(fa)展(zhan)，短(duan)劇(ju)未來(lai)(lai)(lai)大有可(ke)為。

橫店影視城華夏(xia)文化(hua)園景(jing)區內場景(jing) 記者 陳(chen)雷 攝

　　短劇正在走向“編劇中心”

　　“好，這場OK，我們休息下，百姓彩票紅準備(bei)下個場(chang)(chang)景(jing)。”3月中(zhong)旬，走進橫(heng)店影視(shi)城(cheng)的(de)華夏文化園景(jing)區內，沿途(tu)能(neng)看見不少正在拍攝的(de)短劇劇組。在園內一(yi)處廣(guang)場(chang)(chang)上，短劇《崛起 從(cong)掌控時間開(kai)始》剛結束一(yi)段場(chang)(chang)景(jing)拍攝，導演(yan)張莫賢(xian)將目光從(cong)兩塊(kuai)豎立的(de)電腦屏前移開(kai)，拿起劇本和身(shen)后的(de)編劇討論起了(le)細節。

　　以編劇(ju)(ju)為(wei)中心，邊拍邊溝通，想(xiang)法能互補，這是張莫賢從橫(heng)屏(ping)影片轉(zhuan)向豎屏(ping)劇(ju)(ju)的(de)過程中感受到(dao)的(de)變化。短劇(ju)(ju)扎堆出(chu)現，沒有哪里比拍攝地橫(heng)店更能感受到(dao)該行業(ye)的(de)熱(re)潮(chao)，在短劇(ju)(ju)市場競(jing)爭(zheng)激烈(lie)的(de)當下(xia)，曾(ceng)“野蠻生長(chang)”的(de)短劇(ju)(ju)走向精品化已是必(bi)然，但如何發力(li)精品化？內容正在成(cheng)為(wei)這一行業(ye)競(jing)爭(zheng)的(de)核心。

張(zhang)莫(mo)賢面(mian)前的屏(ping)幕(mu)也轉變成(cheng)為(wei)豎屏(ping) 記者 陳雷 攝

　　“傳(chuan)統影視劇更多(duo)(duo)的(de)是‘制(zhi)片(pian)(pian)人中心’或‘資本中心’，而豎屏短劇則是‘編(bian)劇中心’制(zhi)，這是一(yi)個蠻棒的(de)變化。”張莫賢解釋，傳(chuan)統影視劇投入成本大，掌(zhang)握著資金的(de)制(zhi)片(pian)(pian)人往往擁有較大話(hua)(hua)語權(quan)，而在以低制(zhi)作成本博高回(hui)報(bao)率的(de)短劇行(xing)業(ye)，因開(kai)拍劇組(zu)眾多(duo)(duo)，投資人開(kai)始意識到，故(gu)事內容是一(yi)部短劇的(de)核心，編(bian)劇的(de)話(hua)(hua)語權(quan)由此(ci)提高。“在短劇行(xing)業(ye)，這幫作者腦海中無限(xian)的(de)想(xiang)象力(li)是一(yi)部好劇的(de)基礎。”張莫賢說。　

　　“去年短劇(ju)同(tong)質化(hua)嚴重，業內(nei)就意識到了，短劇(ju)在(zai)制(zhi)作層面的比例沒有那么(me)大，它更大的重心在(zai)于劇(ju)本，目前業內(nei)很(hen)注重題材創新。”手上同(tong)時跟進(jin)四五個項(xiang)目的導演(yan)兼編劇(ju)梁瓊之(zhi)在(zai)浪潮(chao)中發現，短劇(ju)精品化(hua)是行業的必然趨勢，而(er)劇(ju)本則是開啟精品大門的一(yi)把鑰匙(chi)。

　　“高質量(liang)”的劇本不僅看題(ti)材，還有劇情的起承轉(zhuan)折。在劇本的選擇和創作中(zhong)，梁瓊之注重劇本中(zhong)的“爽點(dian)、反轉(zhuan)和鉤子”。“一(yi)部劇的前幾集就能看出編劇的水平，一(yi)分(fen)多(duo)鐘的劇情里一(yi)定要有一(yi)個(ge)高潮(chao)，要么有情緒發泄要么出乎意料或留下懸念，勾(gou)起觀眾(zhong)的情緒。”梁瓊之認為(wei)，這三個(ge)要素是吸引觀眾(zhong)的關鍵。

　　交互和品牌短劇是新方向

　　當下，科(ke)技(ji)紅利正在照進各行各業。在杭(hang)州臨(lin)平區的臨(lin)影(ying)廠(chang)影(ying)視拍(pai)攝基地，見證短(duan)(duan)劇劇組來來往往的臨(lin)影(ying)廠(chang)負(fu)責(ze)人張(zhang)聰(cong)聰(cong)期待(dai)著科(ke)技(ji)與(yu)短(duan)(duan)劇碰撞出的新(xin)火花。“短(duan)(duan)劇未來方向一(yi)定是(shi)(shi)(shi)朝(chao)一(yi)個多維度(du)、多感知、多互(hu)動(dong)的狀(zhuang)態發展(zhan)。”動(dong)畫(hua)導(dao)演(yan)出身的張(zhang)聰(cong)聰(cong)覺得，豎屏短(duan)(duan)劇接(jie)近于(yu)當前用戶的手(shou)機閱(yue)讀習慣，能夠在小場景(jing)中滿足觀眾的情(qing)緒(xu)(xu)宣泄出口，在視聽上是(shi)(shi)(shi)進步的，而這種觀劇體驗(yan)和(he)情(qing)緒(xu)(xu)互(hu)動(dong)，或許是(shi)(shi)(shi)短(duan)(duan)劇未來的發力方向。

臨影廠拍攝基地 見習(xi)記者(zhe) 汪雨晨 攝

　　“像在體(ti)驗上(shang)，可(ke)(ke)能會(hui)接(jie)入(ru)AR、XR等技術，帶來(lai)另一維度的(de)觀劇(ju)體(ti)驗。”張聰聰覺得，隨(sui)著AI技術進步，各種虛擬未來(lai)的(de)劇(ju)也(ye)可(ke)(ke)能涌現出來(lai)，屆(jie)時觀眾可(ke)(ke)以實現和劇(ju)情互(hu)動(dong)，選(xuan)擇(ze)劇(ju)情走向。而借助手機集聚的(de)視聽和溝通社(she)交功能，短劇(ju)未來(lai)還可(ke)(ke)以融入(ru)社(she)交場景，如同互(hu)動(dong)游戲一樣接(jie)入(ru)AI角(jiao)色(se)進行對話，滿足觀眾的(de)互(hu)動(dong)情緒需求。

　　短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)行業(ye)駛上高速(su)路一(yi)(yi)路飛(fei)馳(chi)，在(zai)(zai)走向(xiang)內容和體驗精(jing)(jing)品(pin)化時，變(bian)現渠道(dao)仍是(shi)投(tou)資(zi)人關(guan)心的熱點。在(zai)(zai)橫店太(tai)平洋(yang)電商(shang)直播基(ji)地創始(shi)人厲(li)睿看來，“短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)+品(pin)牌(pai)(pai)”模式或許能(neng)(neng)為短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)的持續發(fa)展(zhan)注入動(dong)力。“品(pin)牌(pai)(pai)方(fang)希望利用短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)給觀眾介(jie)紹和種草產品(pin)，會投(tou)入成(cheng)本為短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)買(mai)單，觀眾不(bu)用再付費觀看。”厲(li)睿感受到，不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)(pai)正(zheng)在(zai)(zai)將宣發(fa)的目光投(tou)向(xiang)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)市場，而與其(qi)他“爽劇(ju)(ju)”不(bu)同，品(pin)牌(pai)(pai)方(fang)拍攝的短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)更注重調性(xing)與品(pin)質，一(yi)(yi)定要(yao)是(shi)精(jing)(jing)品(pin)，在(zai)(zai)此背景下，兼具質量(liang)與收(shou)益的品(pin)牌(pai)(pai)定制劇(ju)(ju)可能(neng)(neng)會成(cheng)為短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)發(fa)展(zhan)的模式之一(yi)(yi)。

　　“短劇+文旅”的劇本正在載入

　　不止業(ye)(ye)(ye)(ye)內，短劇背后涉及演(yan)員(yuan)、服道(dao)化(hua)、場地等(deng)一系列產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，它不僅是影(ying)視行業(ye)(ye)(ye)(ye)的掘金賽道(dao)，也是地方發展文旅等(deng)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的重要推動力量。

　　通(tong)過短劇賦能文(wen)旅等(deng)產業發展(zhan)，浙(zhe)江橫店影(ying)視城華(hua)夏(xia)文(wen)化園景區(qu)恰是其中的(de)典型。在華(hua)夏(xia)文(wen)化園景區(qu)負(fu)責(ze)人袁滿的(de)辦(ban)公室，一塊移動白板上至今(jin)仍記錄著去(qu)年初他(ta)接手這里(li)時(shi)的(de)規劃(hua)藍圖：文(wen)化園變休閑園，打造房車營地……但如今(jin)，這些(xie)規劃(hua)都因涌入的(de)短劇劇組(zu)而改變。

白板上寫滿了袁滿最(zui)初的規劃 記者(zhe) 陳雷 攝

　　在橫店影視城內，華夏文化園(yuan)景(jing)區(qu)(qu)曾是人流較(jiao)少的一(yi)處景(jing)點，傳統大劇組(zu)對場(chang)景(jing)細節要求高，不(bu)愿來拍。接手之初，如何找(zhao)到其差異化發展(zhan)路徑一(yi)直(zhi)縈繞在袁滿心頭(tou)，“目前(qian)來看文化園(yuan)的場(chang)景(jing)更適合短(duan)劇劇組(zu)，不(bu)如先引進來。”袁滿腦海里，打造“微短(duan)劇社(she)區(qu)(qu)”的念頭(tou)蹦了出來。

　　一年時間(jian)，紛至沓來的短劇(ju)劇(ju)組填滿(man)了曾空(kong)曠的華夏文(wen)化園景區，如今這里(li)每個(ge)月(yue)接待60-70個(ge)劇(ju)組，熱門場景使用率80%以(yi)上。而(er)園里(li)幾(ji)處辦公樓還在緊急改造成會議室、醫院等現代(dai)劇(ju)場景，月(yue)底(di)就將面世(shi)。

　　以短劇激活(huo)文(wen)化(hua)園(yuan)產(chan)業(ye)(ye)的(de)一(yi)池春水，“微短劇社(she)區”在華夏(xia)文(wen)化(hua)園(yuan)景區里有(you)了模樣。如今開(kai)車(che)路(lu)過文(wen)化(hua)園(yuan)景區，臨街店面上掛著不少影(ying)視(shi)公司(si)的(de)牌(pai)子(zi)，這里已有(you)10余(yu)家影(ying)視(shi)及后期公司(si)入駐。“我們計劃逐步強(qiang)化(hua)拍攝，引入相關影(ying)視(shi)公司(si)、后期公司(si)、選角公司(si)，打造一(yi)系列產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)，再推(tui)出餐飲等本地休閑(xian)配套，帶動更多產(chan)業(ye)(ye)發展。”袁(yuan)滿透露。

　　而(er)在主(zhu)打現代(dai)短(duan)劇拍攝場景(jing)的杭州臨(lin)(lin)平(ping)臨(lin)(lin)影(ying)廠門前，多巴(ba)胺(an)色彩的街景(jing)也吸(xi)引(yin)了不少市民前來拍照打卡，這里(li)是臨(lin)(lin)平(ping)手攥(zuan)“短(duan)劇賦能地方(fang)產(chan)業”劇本(ben)“拍攝”出的鏡頭之一。早在去年(nian)(nian)，臨(lin)(lin)平(ping)就提前布局了微短(duan)劇“新賽道”，打造微短(duan)劇全產(chan)業鏈。今年(nian)(nian)1月(yue)，臨(lin)(lin)平(ping)正(zheng)式發布“2024·來浙行大運”微短(duan)劇精(jing)品創作(zuo)計劃劇本(ben)征集(ji)啟事(shi)暨青年(nian)(nian)網(wang)絡編劇激勵扶持計劃，為(wei)“短(duan)劇+文旅”牽手提供支持。

觀眾前來臨(lin)影廠(chang)門(men)前打卡 記者(zhe) 陳雷 攝

　　同(tong)樣是(shi)今年(nian)1月，國家廣(guang)播電(dian)視總(zong)局(ju)印(yin)發了(le)《關(guan)于開展“跟著微短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)去旅(lv)(lv)行”創作計劃的通知(zhi)》，提出(chu)2024年(nian)創作播出(chu)100部“跟著微短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)去旅(lv)(lv)行”主題優秀微短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)，推動一批實(shi)體取景地(di)跟隨微短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)的熱(re)(re)播“出(chu)圈”。積極擁抱短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)熱(re)(re)潮(chao)，“短(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)+文旅(lv)(lv)”的劇(ju)(ju)(ju)(ju)本，正在被各地(di)載入中。