每經(jing)記者 宋(song)美璐(lu)    每經(jing)編輯 董興(xing)生    

《滿江紅》讓山西太原成為熱門打卡地，年去《狂飆》帶火了廣東江門，玩郵云南大理因《去有風的輪游地方》而廣受歡迎，剛剛收官的年去《花兒與少年第五季》又讓共建“一帶一路”國家成為熱議的目的地。一部劇帶火一座城，玩郵因一部劇奔赴一座城。輪游百姓彩票官網登錄

2023年(nian)是(shi)年(nian)去文(wen)旅(lv)業期盼復蘇與爆發增長的一(yi)年(nian)，前11個(ge)月，玩郵(you)全(quan)國鐵路累(lei)計(ji)發送旅(lv)客35.6億人次，輪游創下歷(li)史(shi)最高紀錄，年(nian)去經濟活(huo)力(li)在人潮(chao)涌動中(zhong)孕育(yu)。玩郵(you)

中國文化和旅游產業行走在復蘇與挑戰交織的輪游軌道上。假日旅游人潮涌動，年去線下文化消費熱情高漲，玩郵淄博燒烤的輪游人間煙火、貴州村超的百姓神彩票鄉(xiang)野(ye)狂歡，還有“爾(er)濱(bin)”引(yin)來的(de)如(ru)火熱(re)情(qing)，都吸(xi)引(yin)了(le)眾多(duo)游(you)客(ke)的(de)熱(re)情(qing)參與(yu)。

2月4日，《中國文化(hua)(hua)產業(ye)和(he)旅游業(ye)年度研究報告（2023）》（以(yi)下簡稱《報告》）在北京發布。《報告》顯示，2023年，文化(hua)(hua)產業(ye)和(he)旅游業(ye)呈現高(gao)開穩走的趨勢，但(dan)接(jie)下來也(ye)面臨著低碳(tan)可持(chi)續、重(zhong)構(gou)運營邏輯、新場景建設等方面的多重(zhong)挑戰。

“郵(you)輪產業(ye)發(fa)展將(jiang)會成為2024年及(ji)以后一段時間非常重(zhong)要的中國旅游的組成部(bu)分。”北京京和(he)文(wen)旅發(fa)展研(yan)究(jiu)院院長范(fan)周表示。

圖片來源：主辦方供(gong)圖

如何破解“15分鐘定律”？

“15分鐘的定律面前，互聯網在給每個城市、平臺平等的快3百姓彩票曝光(guang)機會(hui)，同時也(ye)留下(xia)了穿越流量、突破制約的(de)(de)思(si)考題。”北京京和文旅發展研究院副院長侯雪彤道出了當今“網紅”城市(shi)的(de)(de)難題。

在技術創新(xin)和消費者需(xu)求升級的雙重驅動下，2023年，中國文化產業(ye)和旅(lv)游業(ye)的發展熱(re)點(dian)頻現(xian)，高品(pin)質、個性化、多樣化的文旅(lv)供給成為這個行業(ye)的關鍵詞。

《報告》顯示，2023年(nian)人均旅(lv)(lv)游(you)(you)消費、出入境旅(lv)(lv)游(you)(you)還未恢復(fu)至2019年(nian)水平，但旅(lv)(lv)游(you)(you)經濟運行(xing)綜合(he)指數（CTA-TEP）已(yi)經回到(dao)“景氣”區(qu)間。相(xiang)比旅(lv)(lv)游(you)(you)收(shou)入，旅(lv)(lv)游(you)(you)人次恢復(fu)程度(du)表現(xian)得更加出色，2023年(nian)第二季度(du)，旅(lv)(lv)游(you)(you)人次恢復(fu)到(dao)了(le)(le)2019年(nian)的90%，但是旅(lv)(lv)游(you)(you)收(shou)入僅(jin)恢復(fu)到(dao)了(le)(le)2019年(nian)的69%。

這(zhe)表明，群眾消費(fei)意(yi)愿更趨理性(xing)，文(wen)旅消費(fei)市(shi)場逐漸(jian)下沉。

《報(bao)告》現場(chang)發布了基于微博等社交平臺(tai)數(shu)據分析總結(jie)出的2023年(nian)文化(hua)產業(ye)和旅游業(ye)十(shi)大行業(ye)熱(re)點(dian)事件。其中，中華(hua)文明探源工程、“一帶一路”倡(chang)議提出十(shi)周年(nian)、ChatGPT、特種兵與(yu)citywalk為(wei)代表的情緒消費、淄博與(yu)哈爾(er)濱的城市出圈(quan)、“村(cun)超”與(yu)“村(cun)BA”為(wei)代表的賽事開啟鄉村(cun)振興(xing)新賽道、電競(jing)入(ru)亞(ya)等入(ru)選(xuan)。

“流量對地方的(de)(de)文旅(lv)肯定發揮了非常大的(de)(de)作用，但是這(zhe)潑天的(de)(de)流量能不能接得住(zhu)，這(zhe)可(ke)(ke)能不單純是文旅(lv)局(ju)長的(de)(de)事，而是更大層面上的(de)(de)考慮。”北京(jing)京(jing)和文旅(lv)發展研究院(yuan)學(xue)術委員會副主任卜希霆說，“通(tong)過(guo)網紅流量確(que)實能夠推動城市的(de)(de)發展，但是可(ke)(ke)能從另一個角(jiao)度來講，也可(ke)(ke)能它只是一個階段性(xing)的(de)(de)。”

中國社會科(ke)學院旅(lv)游(you)研究中心主任宋瑞(rui)認為，旅(lv)游(you)地(di)的(de)(de)(de)營銷是(shi)一(yi)個(ge)系統(tong)性(xing)的(de)(de)(de)問(wen)題。“最前端(duan)我們看到(dao)的(de)(de)(de)是(shi)文旅(lv)局(ju)局(ju)長的(de)(de)(de)表(biao)演，但背后是(shi)一(yi)個(ge)系統(tong)工(gong)程。此外，把(ba)游(you)客吸引來(lai)之后從交通(tong)到(dao)工(gong)商(shang)到(dao)衛(wei)生，所有的(de)(de)(de)部門、環節(jie)，怎么樣把(ba)游(you)客服務好(hao)？這是(shi)一(yi)個(ge)長期(qi)的(de)(de)(de)策劃。”

北京京和(he)(he)文旅(lv)發展(zhan)研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長(chang)、文化和(he)(he)旅(lv)游部(bu)文化和(he)(he)旅(lv)游研究(jiu)基地首席專家、中(zhong)國文化產業協(xie)會副會長(chang)范周 圖片來源(yuan)：主(zhu)辦方供圖

“不要(yao)把一(yi)個小的(de)(de)(de)現象，動(dong)不動(dong)變成網紅城(cheng)(cheng)市，我(wo)(wo)們應(ying)該冷靜地(di)(di)去看(kan)一(yi)看(kan)這些(xie)東西，它(ta)的(de)(de)(de)發生(sheng)原因(yin)(yin)是什么(me)？發生(sheng)之后怎么(me)辦？”范(fan)周在走(zou)訪多個爆(bao)火的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市后提出疑(yi)問，“我(wo)(wo)們這個地(di)(di)區不可能為(wei)了迎接客人長期地(di)(di)把基礎的(de)(de)(de)服(fu)務設(she)施讓出來(lai)，因(yin)(yin)為(wei)這個地(di)(di)區的(de)(de)(de)老(lao)百(bai)姓也有基本(ben)的(de)(de)(de)需求和基本(ben)的(de)(de)(de)保障。”在他看(kan)來(lai)，城(cheng)(cheng)市發展文旅(lv)應(ying)該把常量(liang)做(zuo)好。

如何從“網紅”做到“長紅”？

2023年的文旅行(xing)業(ye)穩中有進，《報(bao)告》依(yi)據(ju)當(dang)前行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)特(te)點提(ti)出2024年度文化產業(ye)和旅游業(ye)十大預測，其中提(ti)到行(xing)業(ye)將(jiang)面臨低碳可持(chi)續、重構運營邏輯、新場(chang)景建設等方面的多重挑戰。

《報告》認為(wei)，對于(yu)國內旅游(you)業(ye)增(zeng)長(chang)應該持(chi)審慎樂觀態(tai)(tai)度(du)，國際旅游(you)市(shi)場(chang)(chang)恢復呈現多(duo)重(zhong)態(tai)(tai)勢；以(yi)新(xin)(xin)業(ye)態(tai)(tai)、新(xin)(xin)模式挖掘(jue)新(xin)(xin)增(zeng)長(chang)點將成為(wei)2024年(nian)文旅產(chan)業(ye)可持(chi)續發(fa)展的破題關鍵(jian)：小精(jing)尖(jian)文旅項目愈發(fa)受(shou)到大眾(zhong)追捧，如“遠(yuan)游(you)”市(shi)場(chang)(chang)份額雖受(shou)到經(jing)濟(ji)因(yin)素(su)影響有所縮減(jian)，但(dan)更(geng)多(duo)旅游(you)企業(ye)通過高性價(jia)比和(he)多(duo)元化(hua)產(chan)品(pin)吸引受(shou)眾(zhong)。

圖片來源：主辦(ban)方供(gong)圖

國家文化(hua)產業創新實驗區(qu)(qu)管委會主(zhu)任李強認為，文旅(lv)融合已經進入深(shen)水區(qu)(qu)。很多地(di)方(fang)的(de)旅(lv)游(you)資源(yuan)已經超過了原本自(zi)然的(de)基礎承載能(neng)力，未來一(yi)(yi)(yi)臺(tai)晚會、一(yi)(yi)(yi)場(chang)演出、一(yi)(yi)(yi)條(tiao)街區(qu)(qu)，或(huo)者是一(yi)(yi)(yi)個園區(qu)(qu)、一(yi)(yi)(yi)場(chang)報告會，都可能(neng)會成為旅(lv)游(you)目的(de)地(di)的(de)新載體(ti)。因此，在他看來，應當發(fa)展能(neng)夠(gou)吸引流量的(de)文化(hua)產品，未來文化(hua)本身就是旅(lv)游(you)，這樣才(cai)能(neng)從“網紅”到“長紅”。

隨著“生(sheng)活化”成(cheng)為旅(lv)游(you)消(xiao)費的熱門新(xin)詞，甚至成(cheng)為新(xin)理(li)念(nian)下(xia)的旅(lv)游(you)方(fang)式本身，人人都是游(you)客，人人也都可能是文旅(lv)創客。未(wei)來，基于情(qing)感價(jia)值、社交滿(man)足的生(sheng)活化文旅(lv)消(xiao)費形態備受市場青睞。

在數字(zi)技術的支持下，文(wen)(wen)化新(xin)業(ye)(ye)(ye)(ye)態(tai)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)規模也在持續壯大，營收占比繼(ji)續提升。《報告(gao)》顯(xian)示，2023年，文(wen)(wen)化新(xin)業(ye)(ye)(ye)(ye)態(tai)特征較為明顯(xian)的16個行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)小類實現營業(ye)(ye)(ye)(ye)收入5.24萬億元，比上年增長(chang)15.3%，快于全(quan)部規模以(yi)上文(wen)(wen)化企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)7.1個百分點。文(wen)(wen)化新(xin)業(ye)(ye)(ye)(ye)態(tai)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)對全(quan)部規模以(yi)上文(wen)(wen)化企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)營業(ye)(ye)(ye)(ye)收入增長(chang)的貢獻(xian)率為70.9%。其中，可穿戴智能文(wen)(wen)化設備(bei)制造、數字(zi)出(chu)版(ban)等小類增速(su)超過20%。

在提到2024年(nian)(nian)(nian)的趨(qu)勢時，范(fan)周認為(wei)，郵(you)輪(lun)游(you)將是(shi)2024年(nian)(nian)(nian)的爆發(fa)點。至(zhi)于原(yuan)因，政(zheng)策(ce)推動之(zhi)外，碼頭、郵(you)輪(lun)等基礎設(she)施建設(she)都在完善。“郵(you)輪(lun)產業發(fa)展(zhan)將會成(cheng)為(wei)2024年(nian)(nian)(nian)及以后一段時間非常重要的中(zhong)國旅(lv)(lv)游(you)的組成(cheng)部(bu)分。”范(fan)周表示，“郵(you)輪(lun)游(you)人數雖然(ran)不多，但(dan)從消(xiao)費力上看，郵(you)輪(lun)游(you)可能(neng)會是(shi)陸地等一般旅(lv)(lv)游(you)觀光的十倍(bei)，因此(ci)不能(neng)忽視。”