核心閱讀

　　在此起彼伏的文旅旅游消費熱潮中，直播、消費新選短視頻等平臺出現的擇新網絡熱點，正吸引著部分游客前往旅行。體驗網絡平臺的文旅分享，提供了新穎獨特的消費新選百姓彩票最新網址目的地探索方式，成為引流旅游消費的擇新重要力量

　　網絡平臺使游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。文旅相關部門傾聽網友心聲，體驗豐富和提升旅游體驗，文旅游客與地方文旅形成動人的消費新選“雙向奔赴”

　　自己生活的城市登上熱搜榜，受到各地游客喜愛，擇新能夠極大提升市民的體驗榮譽感和向心力。人們珍惜來之不易的文旅城市發展機遇，更加熱情地接待八方來客

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　　每當假期(qi)臨近，消費(fei)新(xin)選(xuan)對于有些還沒想(xiang)好去哪里旅行的擇新(xin)人(ren)來說，拿起手(shou)機到網絡(luo)平臺(tai)尋找靈感(gan)，似乎(hu)已經(jing)成為一種習慣。身(shen)處(chu)互聯網時代，直播、短視頻等正深刻影(ying)響著人(ren)們(men)的日常生活，也(ye)改變著人(ren)們(men)的文(wen)旅選(xuan)擇和文(wen)旅體驗。

　　網絡熱點吸引游客前往，百姓彩票紅助推旅游消費熱潮

　　2023年(nian)以來(lai)，我國旅(lv)游(you)(you)(you)市場快速恢復(fu)，旅(lv)游(you)(you)(you)成為(wei)經(jing)濟增長(chang)的(de)亮點之一。從(cong)火爆全網的(de)“淄博燒烤”，到(dao)悄然(ran)走紅的(de)“爾(er)濱”旅(lv)游(you)(you)(you)，從(cong)地處西南山區的(de)榕(rong)江“村超”，到(dao)富有西北(bei)特色的(de)天(tian)水麻辣燙(tang)，在一個又(you)(you)一個旅(lv)游(you)(you)(you)熱點帶動(dong)(dong)下，各地掀起(qi)一波又(you)(you)一波的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)消費熱潮。據統計，2024年(nian)元(yuan)旦假(jia)期，我國國內(nei)旅(lv)游(you)(you)(you)人次和(he)(he)國內(nei)旅(lv)游(you)(you)(you)收入分(fen)別較2019年(nian)同期增長(chang)9.4%和(he)(he)5.6%；清(qing)明節(jie)假(jia)期，則(ze)分(fen)別增長(chang)11.5%和(he)(he)12.7%。旅(lv)游(you)(you)(you)業(ye)的(de)蓬勃(bo)發展，不僅為(wei)經(jing)濟增長(chang)注入了新的(de)動(dong)(dong)力，更在推動(dong)(dong)產(chan)業(ye)結構(gou)優化、促進就業(ye)、拉動(dong)(dong)內(nei)需等(deng)方面展現出巨大潛力。

　　在此起彼伏的旅游消費熱潮中，不管是知名旅游城市的新去處新玩法，還是百姓神彩票小眾旅(lv)(lv)(lv)游(you)地的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)發(fa)現(xian)新(xin)(xin)體驗，無論(lun)是(shi)傳統特(te)色小吃的(de)(de)(de)(de)突然走紅，還(huan)是(shi)城市漫游(you)路(lu)線(xian)的(de)(de)(de)(de)全新(xin)(xin)發(fa)現(xian)，我們都能清晰地感(gan)受到(dao)，直播、短(duan)視(shi)頻等(deng)平(ping)臺(tai)出現(xian)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡熱點，正吸引著部分游(you)客(ke)前往(wang)旅(lv)(lv)(lv)行。從旅(lv)(lv)(lv)游(you)博主(zhu)、旅(lv)(lv)(lv)行達人(ren)到(dao)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)局工作人(ren)員、普通市民，他們在(zai)網(wang)絡平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)分享，提供了新(xin)(xin)穎(ying)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地探索方式，成為(wei)引流旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費的(de)(de)(de)(de)重要(yao)力量。中(zhong)國社(she)(she)會科學院(yuan)旅(lv)(lv)(lv)游(you)研(yan)究中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)一(yi)項調查顯(xian)示，在(zai)獲(huo)取(qu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)各類渠道(dao)中(zhong)，短(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)和網(wang)絡社(she)(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)位居前二，占比分別為(wei)69.3%和59.7%。實際(ji)上，不僅是(shi)游(you)客(ke)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)獲(huo)取(qu)渠道(dao)越來越依(yi)賴(lai)于網(wang)絡平(ping)臺(tai)，整個(ge)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費市場都呈現(xian)出互聯(lian)網(wang)經濟的(de)(de)(de)(de)諸多特(te)質——通過(guo)用戶生產內(nei)容和話題設置(zhi)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)(de)(de)地迅速獲(huo)得流量，引發(fa)大眾爭(zheng)相前往(wang)，網(wang)紅目(mu)的(de)(de)(de)(de)地因而(er)成為(wei)備受青睞的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)打(da)卡地。

　　需求引導供給，改變旅游發展邏輯

　　網絡(luo)平臺(tai)所(suo)具有的內容新奇化、方(fang)(fang)式互動化、推薦個(ge)性化和展(zhan)示場景(jing)化等特點(dian)，極大改變了(le)游客與地方(fang)(fang)文(wen)旅(lv)之間的關系。

　　網絡平臺的(de)(de)開放性(xing)(xing)與旅(lv)游(you)活動的(de)(de)共享性(xing)(xing)互相契合，不(bu)僅(jin)能夠豐富旅(lv)游(you)傳(chuan)播(bo)渠道、精準聚合目標受眾(zhong)、推動交互體驗轉(zhuan)化，而且(qie)可(ke)以(yi)打(da)破傳(chuan)統(tong)媒(mei)體信息傳(chuan)播(bo)的(de)(de)單向性(xing)(xing)，讓(rang)受眾(zhong)也(ye)成為創(chuang)作者和傳(chuan)播(bo)者。在(zai)江(jiang)西景(jing)德鎮(zhen)(zhen)，很多陶(tao)(tao)瓷(ci)手(shou)藝人(ren)面前都架有一部(bu)手(shou)機，他們面對屏幕生動講(jiang)解著陶(tao)(tao)瓷(ci)的(de)(de)制(zhi)作過程。也(ye)有許(xu)多主(zhu)播(bo)漫(man)步街頭，帶網友走進陶(tao)(tao)陽(yang)里歷史文(wen)化街區，體會這里濃濃的(de)(de)煙火氣息，走進陶(tao)(tao)溪川文(wen)創(chuang)街區，把玩(wan)充滿時尚(shang)感的(de)(de)陶(tao)(tao)瓷(ci)文(wen)創(chuang)，走進御窯廠國家考(kao)古遺址公園，近距離感受工匠的(de)(de)專注與嚴謹……大大小(xiao)小(xiao)的(de)(de)直播(bo)間(jian)不(bu)僅(jin)提升(sheng)了景(jing)德鎮(zhen)(zhen)陶(tao)(tao)瓷(ci)的(de)(de)知名度，也(ye)為當地旅(lv)游(you)業發展(zhan)帶來了新機遇，見證了一個陶(tao)(tao)瓷(ci)工業重鎮(zhen)(zhen)向文(wen)化創(chuang)意(yi)之都的(de)(de)轉(zhuan)型(xing)。

　　網(wang)絡平臺還可以借助技術手段(duan)，對現實的(de)(de)(de)(de)文旅空間進行藝術轉(zhuan)化(hua)，提升目的(de)(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)(de)魅力(li)和(he)傳播(bo)力(li)。山(shan)西(xi)擁有眾多(duo)珍(zhen)貴的(de)(de)(de)(de)古(gu)建(jian)(jian)筑，這些古(gu)建(jian)(jian)不僅承載著厚重的(de)(de)(de)(de)歷史記憶，更是中(zhong)華文化(hua)的(de)(de)(de)(de)瑰寶。短視頻(pin)《我曾夢見你》深入挖掘山(shan)西(xi)古(gu)建(jian)(jian)所蘊(yun)含的(de)(de)(de)(de)歷史文化(hua)與(yu)人文魅力(li)，構建(jian)(jian)了一個如(ru)《千里江(jiang)山(shan)圖》般(ban)的(de)(de)(de)(de)青綠(lv)山(shan)水世界(jie)。作(zuo)品以古(gu)畫為線索，輔以精美(mei)的(de)(de)(de)(de)實拍畫面，虛實結合，展現獨特的(de)(de)(de)(de)東方美(mei)學意蘊(yun)；視頻(pin)的(de)(de)(de)(de)背景歌曲介(jie)紹了山(shan)西(xi)的(de)(de)(de)(de)著名古(gu)建(jian)(jian)筑，傳統(tong)(tong)民樂與(yu)現代(dai)說唱的(de)(de)(de)(de)融(rong)合形成有效(xiao)張力(li)，吸(xi)引大(da)量年輕人轉(zhuan)發(fa)點(dian)贊。這則(ze)短視頻(pin)發(fa)布后(hou)點(dian)擊量過億(yi)，很多(duo)網(wang)友(you)留言要到山(shan)西(xi)旅游，感受傳統(tong)(tong)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)魅力(li)。

　　作為服務(wu)業的代表，旅(lv)游產業是需求導(dao)向型的。然(ran)而從資源普查到規劃開(kai)(kai)發(fa)、投資建設、運營(ying)管理(li)、市(shi)場營(ying)銷、游客接待，在傳(chuan)統旅(lv)游業的發(fa)展鏈(lian)路上，作為需求方(fang)的游客對于目的地前期(qi)開(kai)(kai)發(fa)與(yu)整體運營(ying)的參(can)與(yu)程度(du)很低。網絡平(ping)臺條件下(xia)，旅(lv)游開(kai)(kai)發(fa)形成新的邏輯路徑，游客深入參(can)與(yu)到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。人們發(fa)現好玩(wan)有趣的文旅(lv)話題，通(tong)過社(she)交(jiao)媒體分享，吸引(yin)更多人關注并傳(chuan)播；文旅(lv)相關部門傾聽(ting)網友心聲，豐富和(he)提升旅(lv)游體驗(yan)，游客與(yu)地方(fang)文旅(lv)形成動(dong)人的“雙向奔赴”。

　　從“網紅”到“長紅”，促進旅游地持續繁榮

　　借助傳(chuan)播(bo)技(ji)術和傳(chuan)播(bo)網絡(luo)，網絡(luo)平(ping)臺可迅速(su)提(ti)升(sheng)旅(lv)游地的知名(ming)度，使之成(cheng)為“網紅(hong)”。然(ran)而(er)，要實現從(cong)“網紅(hong)”到“長(chang)紅(hong)”、從(cong)“流量”到“留量”的持續(xu)繁榮，地方文旅(lv)仍有很(hen)多工作(zuo)要做。

　　真誠面對游客需求，塑造更(geng)有(you)人情(qing)(qing)味的(de)(de)城市(shi)形(xing)象(xiang)。真誠、友善、溫情(qing)(qing)是地(di)方(fang)(fang)文旅最能打動人心的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)要素。如(ru)(ru)何借助(zhu)網(wang)絡(luo)(luo)平臺，為人們提(ti)供充足、獨(du)特而持(chi)久的(de)(de)情(qing)(qing)緒價值，成為地(di)方(fang)(fang)文旅吸引源(yuan)源(yuan)不斷客流(liu)的(de)(de)關(guan)鍵所在。如(ru)(ru)今，除了(le)地(di)方(fang)(fang)文旅官方(fang)(fang)渠道所提(ti)供的(de)(de)各類信息外，從美(mei)食(shi)探尋、住宿體(ti)驗到旅行(xing)攻略，游客更(geng)依(yi)賴于自媒體(ti)和(he)(he)網(wang)絡(luo)(luo)平臺所傳播的(de)(de)信息。尋找(zhao)和(he)(he)培養更(geng)多具有(you)審美(mei)素養、知(zhi)識儲備和(he)(he)網(wang)絡(luo)(luo)影響力的(de)(de)文旅博主，讓他(ta)們分(fen)享真實體(ti)驗，展(zhan)示更(geng)有(you)親(qin)和(he)(he)力和(he)(he)人情(qing)(qing)味的(de)(de)地(di)方(fang)(fang)之美(mei)，成為地(di)方(fang)(fang)文旅急需關(guan)注的(de)(de)重點。

　　發揮青(qing)年人的(de)潮(chao)(chao)流引領作用(yong)，展現(xian)美好(hao)積極的(de)生(sheng)活場景。青(qing)年人喜歡嘗試新生(sheng)事(shi)物，追(zhui)求更加個(ge)性化的(de)產品(pin)內容(rong)，并(bing)(bing)熱衷(zhong)于通(tong)過社(she)交媒體(ti)分(fen)(fen)享經歷。從“進(jin)淄趕烤”到(dao)貴(gui)州“村(cun)超”，從城市(shi)(shi)漫游到(dao)國風(feng)國潮(chao)(chao)，青(qing)年人對(dui)文旅的(de)影響，不僅體(ti)現(xian)在(zai)人數(shu)規模和消(xiao)費能(neng)力的(de)日漸提(ti)升(sheng)，更體(ti)現(xian)在(zai)對(dui)市(shi)(shi)場消(xiao)費潮(chao)(chao)流的(de)引領。為此，地方文旅可以通(tong)過網絡平臺更好(hao)地發揮他們的(de)引領作用(yong)。比如，生(sheng)活化場景已成為旅游消(xiao)費新趨勢。很多青(qing)年人在(zai)分(fen)(fen)享旅游經驗時，會更加關(guan)注(zhu)當地特(te)色(se)生(sheng)活的(de)體(ti)驗，展現(xian)充(chong)滿煙火(huo)氣的(de)生(sheng)活氛圍和充(chong)滿人情(qing)味(wei)的(de)社(she)會環境，讓游客感(gan)受到(dao)詩和遠方并(bing)(bing)存于美好(hao)的(de)日常(chang)生(sheng)活中(zhong)，提(ti)升(sheng)了旅游的(de)幸(xing)福感(gan)和滿足感(gan)。

　　增強市(shi)民(min)榮(rong)譽感(gan)，齊(qi)心(xin)協(xie)力建(jian)設(she)更(geng)加美好的(de)(de)家(jia)園。自己生活的(de)(de)城(cheng)市(shi)登上熱搜榜(bang)，受到各地(di)(di)游(you)(you)(you)客喜愛，能夠極(ji)大(da)提(ti)(ti)升(sheng)市(shi)民(min)的(de)(de)榮(rong)譽感(gan)和向(xiang)心(xin)力。人們(men)珍惜(xi)來之不(bu)易的(de)(de)城(cheng)市(shi)發(fa)展機遇，更(geng)加熱情(qing)(qing)地(di)(di)接待八方來客。隨著更(geng)多游(you)(you)(you)客深入目(mu)的(de)(de)地(di)(di)生活場(chang)(chang)景(jing)，政(zheng)府公共服務(wu)、交通基礎設(she)施、市(shi)場(chang)(chang)商業秩序(xu)等，都得以(yi)快速提(ti)(ti)振和提(ti)(ti)升(sheng)。淄博組織開通“燒烤(kao)(kao)專列”，新增 “淄博燒烤(kao)(kao)”公交專線，定(ding)制“淄博燒烤(kao)(kao)地(di)(di)圖”，讓游(you)(you)(you)客賓(bin)至如歸(gui)、心(xin)有所屬。哈爾(er)濱(bin)以(yi)游(you)(you)(you)客視角換位思考，著力改善(shan)旅游(you)(you)(you)消費環境，延長機場(chang)(chang)大(da)巴、地(di)(di)鐵(tie)運營時間(jian)。當(dang)地(di)(di)居民(min)也(ye)以(yi)熱情(qing)(qing)的(de)(de)態度和友(you)善(shan)的(de)(de)舉動，維(wei)護并(bing)提(ti)(ti)升(sheng)了城(cheng)市(shi)形象。政(zheng)府部(bu)門(men)之間(jian)的(de)(de)緊密協(xie)作、商家(jia)企業的(de)(de)誠信(xin)經營、當(dang)地(di)(di)百(bai)姓的(de)(de)熱情(qing)(qing)友(you)善(shan)，共同促進了旅游(you)(you)(you)地(di)(di)的(de)(de)持續繁榮(rong)。

　　旅(lv)游是(shi)綜(zong)合的社(she)會(hui)經濟和(he)文(wen)化(hua)現象。地方文(wen)旅(lv)的持續(xu)繁(fan)榮，不僅需要繼續(xu)發揮網絡平臺的積極(ji)推動作(zuo)用，更需要在城市(shi)治理、鄉村振興、文(wen)化(hua)傳承(cheng)、區域規劃、產業調整、消費引導(dao)等(deng)方面做出系統謀劃和(he)持續(xu)努(nu)力，以(yi)高(gao)質量的文(wen)旅(lv)供給滿足人們日益增長的精(jing)神(shen)文(wen)化(hua)需求。（宋瑞(rui) 作(zuo)者為中國社(she)會(hui)科(ke)學院財經戰略研究(jiu)院研究(jiu)員(yuan)）