2024年春節消費迎來強勁增長，龍年量增“假日經濟”成為經濟增長新動力。茶飲茶春伴隨著返鄉潮和旅游熱，消費喜茶假日數據報告顯示，開門除夕至大年初七，紅喜春節期間整體銷售火爆，節數據報眾(zhong)多門店銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)增(zeng)幅超(chao)400%，告(gao)部更有部分門店春節銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)增(zeng)幅超(chao)800%。分門幅超(chao)多款(kuan)單品春節假(jia)期售出(chu)超(chao)百萬杯，店銷(xiao)(xiao)其中(zhong)多肉葡萄更是(shi)龍年量(liang)(liang)增(zeng)售出(chu)超(chao)200萬杯。

返鄉、旅游客流帶動逆向旺季，消費銷量增幅排名前十城市均為非一線城市

2023年底喜茶門店總量突破3200家，開門進入超過210個新城市。紅喜隨著“史上最長”春節假期的節數據報到來，不少人選擇以“返鄉+旅游”的方式共慶佳節。巨大的返鄉客流為中小城市注入旺盛消費活力，“返鄉深度游”的年輕人更偏好點上一杯老家的喜茶走親訪友、故地重游。相關數據顯示，喜茶春節門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市。其中，安陽、黃岡、撫州、淮南(nan)、廣(guang)安、邯鄲、南(nan)平、連云港(gang)等城市(shi)的喜(xi)茶門店銷量(liang)環比(bi)節(jie)前(qian)增長均超200%。

而喜茶在不少縣域市場的火爆銷售，不僅為自身帶來了“逆向旺季”，更拉動了春節期間縣域餐飲消費的增長。

此外，全國(guo)熱(re)門(men)旅(lv)游(you)(you)城市中，新茶(cha)飲也(ye)成為消費者的(de)旅(lv)途伴(ban)侶。今年春(chun)節(jie)假期，上海、北(bei)京、廣州、深圳、佛山、重慶、天津、杭州、成都、蘇州等熱(re)門(men)旅(lv)游(you)(you)城市的(de)喜(xi)茶(cha)門(men)店(dian)銷量排名全國(guo)前(qian)十。不少(shao)旅(lv)游(you)(you)景區的(de)喜(xi)茶(cha)也(ye)見證了旅(lv)游(you)(you)消費的(de)強勁復蘇。例如鄭州方特歡樂世界店(dian)成為春(chun)節(jie)假期喜(xi)茶(cha)門(men)店(dian)銷量環比增(zeng)幅最高的(de)門(men)店(dian)，喜(xi)茶(cha)迪士尼小鎮店(dian)·平行宇宙(zhou)則貢(gong)獻了春(chun)節(jie)假期喜(xi)茶(cha)單店(dian)單日(ri)的(de)最高銷量。

人氣飲品銷售火爆，《繁花》等熱門聯名備受青睞

喜(xi)(xi)茶(cha)聯動潮流(liu)品牌(pai)CLOT凝結集團，圍繞“喜(xi)(xi)悅凝結”主題推出龍年春節(jie)限定飲品輕(qing)芝沫(mo)·CLOT龍躍(yue)紅（火袍香(xiang)）及CLOT龍躍(yue)紅（火袍香(xiang)），兩款輕(qing)乳茶(cha)領跑春節(jie)檔喜(xi)(xi)茶(cha)人氣單(dan)品，銷量環比(bi)節(jie)前增長超100%。隨杯特別贈送的喜(xi)(xi)茶(cha)X CLOT聯名款龍年紅包更是吸引眾多消費者(zhe)打卡曬(shai)紅包。而喜(xi)(xi)茶(cha)與CLOT共同打造的全國唯一一家成都寬窄(zhai)巷子「HEYTEA x CLOT 龍躍(yue)茶(cha)館」，也(ye)在春節(jie)假期迎來各(ge)地消費者(zhe)游玩品嘗。

圖:喜茶成都寬窄巷子門店變身「HEYTEA×CLOT龍躍茶館」

此外，喜(xi)茶(cha)聯動(dong)爆(bao)款(kuan)劇(ju)集《繁花(hua)》打造(zao)的繁花(hua)（白蘭(lan)香）飲(yin)品也在春節假期(qi)延續喜(xi)悅，表現喜(xi)人，春節期(qi)間銷量超(chao)(chao)百萬杯(bei)。在聯動(dong)新(xin)品之外，喜(xi)茶(cha)經(jing)典飲(yin)品多(duo)肉葡萄(tao)(tao)、烤黑糖波波牛(niu)乳(ru)茶(cha)、小奶(nai)茉等(deng)單品在春節期(qi)間銷量均超(chao)(chao)百萬杯(bei)，其中多(duo)肉葡萄(tao)(tao)春節銷量超(chao)(chao)200萬杯(bei)。

春節(jie)期(qi)間(jian)，喜茶一(yi)(yi)如(ru)既往為消(xiao)費(fei)者帶來真品(pin)質產品(pin)和激發(fa)(fa)喜悅的(de)品(pin)牌精神，傳遞喜悅不打烊。喜茶門店調(diao)飲(yin)師、外賣騎手(shou)(shou)堅(jian)守(shou)一(yi)(yi)線崗位，喜茶也為所有除(chu)夕(xi)(xi)在崗的(de)門店調(diao)飲(yin)師、駐店騎手(shou)(shou)發(fa)(fa)放關懷贈飲(yin)，與每一(yi)(yi)位除(chu)夕(xi)(xi)堅(jian)守(shou)崗位的(de)伙伴(ban)共享節(jie)日(ri)喜悅。

作為喜茶經典的新年迎春活動，“喜財神”再度喜悅上線，共吸引超100萬消費者參與。

薇薇