2月23日，年銷瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第四季度及全年財報。售額首超2023年總凈收入為249.03億元人民幣，星巴同比增長87.3%.9元收入規模再創歷史新高，瑞幸并首次在年銷售規模上超過了星巴克中國（31.6億美元）。咖啡克活在美國會計準則（GAAP）下，中國2023年營業利潤為30.26億元，年銷較2022年實現翻倍增長。售額首超業績會上，星巴瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示.9元2024年依然會堅持現有發展策略和定價策略，擴大用戶基礎，提升消(xiao)費頻次，以擴(kuo)大市場(chang)份(fen)額。

據財報數據顯示， 瑞幸咖啡2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，其中，自營門店收入178.80億元人民幣，同比增長82.7%；聯營門店收入為62.26億元人民幣，同比增長(chang)102.8%。第四季(ji)度總(zong)凈收(shou)入為(wei)70.65億(yi)(yi)(yi)元人(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)，自營(ying)門(men)店收(shou)入為(wei)51.03億(yi)(yi)(yi)元人(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)，同比增長(chang)89.2%；聯(lian)營(ying)門(men)店收(shou)入17.64億(yi)(yi)(yi)元人(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)，同比增長(chang)109.1%。

在拓店速度(du)上，截至2023年(nian)末，瑞幸(xing)咖啡國內門店數量達16,218家(jia)，其中(zhong)自營(ying)門店10,598家(jia)，聯營(ying)門店5,620家(jia)。全年(nian)凈新(xin)開門店8,034家(jia)，同(tong)比增長97.8%。在海外市(shi)場，新(xin)加坡門店總(zong)數達到30家(jia)。

產(chan)(chan)品方(fang)面(mian)，瑞幸(xing)2023年(nian)共推(tui)出102款新(xin)產(chan)(chan)品，產(chan)(chan)品售賣數超(chao)過(guo)(guo)20億件(jian)，現制飲品數超(chao)過(guo)(guo)19億杯。截止2023年(nian)底，瑞幸(xing)咖啡(fei)有8個SKU銷(xiao)(xiao)量破億，其中(zhong)瑞幸(xing)和茅臺聯名的“醬香拿(na)鐵” 品首日(ri)銷(xiao)(xiao)量突破542萬杯，單品首日(ri)銷(xiao)(xiao)售額突破1億元。

有(you)了巨大(da)的門(men)店(dian)規(gui)模優勢(shi)和產品力的拉動， 瑞(rui)幸2023年新增(zeng)交易客戶數(shu)(shu)(shu)超過9,500萬，再創(chuang)歷史新高(gao)。其中，第四季度新增(zeng)交易客戶數(shu)(shu)(shu)超過2,600萬，月均交易客戶數(shu)(shu)(shu)突破6,200萬。瑞(rui)幸咖啡累計交易客戶數(shu)(shu)(shu)達(da)到(dao)2.3億。

2023年6月(yue)，瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)在(zai)門店數(shu)量突破10000家之際，宣布推出“9.9元(yuan)(yuan)”長(chang)期回饋(kui)活(huo)動。近期，瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)“9.9活(huo)動”引發網絡熱議，不少人擔心瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)未(wei)來(lai)會(hui)取消(xiao)優(you)惠(hui)活(huo)動。對于(yu)未(wei)來(lai)是否(fou)計劃調整定價(jia)策(ce)略(lve)，瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)董事長(chang)兼(jian)CEO郭謹一表(biao)示：“中國(guo)(guo)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)行業(ye)(ye)競爭日益(yi)激烈，但發展(zhan)(zhan)(zhan)格局遠(yuan)未(wei)完全(quan)成型，未(wei)來(lai)，我們(men)將(jiang)(jiang)會(hui)堅(jian)持目前(qian)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)策(ce)略(lve)和定價(jia)策(ce)略(lve)，在(zai)回饋(kui)客(ke)戶(hu)的(de)同時不斷擴大市場(chang)份(fen)額，持續(xu)為消(xiao)費者帶(dai)來(lai)高品(pin)質、高便利(li)性(xing)、高性(xing)價(jia)比的(de)優(you)質咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)，推動中國(guo)(guo)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)市場(chang)持續(xu)向前(qian)發展(zhan)(zhan)(zhan)。”對此，中國(guo)(guo)食(shi)品(pin)產(chan)業(ye)(ye)分(fen)析師(shi)朱丹蓬認為：“瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)堅(jian)持目前(qian)的(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)策(ce)略(lve)和價(jia)格策(ce)略(lve)，說明其(qi)“9.9元(yuan)(yuan)活(huo)動”仍會(hui)持續(xu)開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)，這將(jiang)(jiang)有(you)利(li)于(yu)瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)繼(ji)續(xu)擴大市場(chang)份(fen)額，進一步鞏固(gu)領(ling)先優(you)勢(shi)。同時堅(jian)持“9.9元(yuan)(yuan)”的(de)價(jia)格策(ce)略(lve)，也(ye)將(jiang)(jiang)有(you)利(li)于(yu)瑞(rui)(rui)(rui)幸(xing)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)進一步擴大用(yong)戶(hu)數(shu)量，提升用(yong)戶(hu)購(gou)買頻次。”