第十一屆中國網絡(luo)視聽(ting)大會——

展現網絡視聽行業新風向

　　在第(di)十一屆中國網絡(luo)視(shi)聽大會“新技(ji)術與精(jing)品節目展(zhan)”現場，展(zhan)現參(can)(can)展(zhan)商給參(can)(can)會者介紹VR虛擬現實(shi)產(chan)品。網絡(luo)新華社記者 唐文(wen)豪(hao)攝

　　第十一屆中國網絡視聽大會（以下簡稱“大會”）日前在四川成都閉幕。視聽本次大會以“極視聽·強賦能”為主題。行業新風在3月23日到3月30日的展現8天時間里，2000余家業內企業和機構、網絡百姓彩票怎么買5000余位(wei)行業代表(biao)等超過(guo)萬名(ming)嘉賓齊聚蓉城，視(shi)(shi)聽參加開幕式、行業新(xin)風(feng)主(zhu)論壇以及40余場(chang)主(zhu)題論壇和相關活動，展(zhan)現《中國網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽發(fa)(fa)展(zhan)研究報告(gao)（2024）》《網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽行業“創精(jing)品、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)譜新(xin)篇”聯合宣言》、視(shi)(shi)聽一(yi)系列產業政策、行業新(xin)風(feng)扶持計劃(hua)發(fa)(fa)布，展(zhan)現展(zhan)現出網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)(shi)聽行業新(xin)風(feng)向。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)

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　　市場規模可觀

　　在大會(hui)開幕前夕，視(shi)聽(ting)《中(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)發(fa)展(zhan)研(yan)究(jiu)報告（2024）》（以(yi)下簡(jian)稱“《報告》”）的發(fa)布(bu)受到廣(guang)泛(fan)關注。這份由國(guo)(guo)家廣(guang)播電視(shi)總局指導，中(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)協(xie)會(hui)策劃編制，中(zhong)國(guo)(guo)互聯網(wang)(wang)絡(luo)信息中(zhong)心CNNIC提(ti)供研(yan)究(jiu)支(zhi)持的《報告》，自2015年(nian)以(yi)來，已是(shi)第九次(ci)發(fa)布(bu)，成為各界(jie)了解網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)行業(ye)發(fa)展(zhan)態勢、研(yan)判未來趨勢的重要參考(kao)。

　　《報告》顯示，截至2023年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。值得注意的是，2023年，中國農村網絡視聽用戶規模達到3.20億人，同比增長6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶。百姓彩票網網絡視聽在推進鄉(xiang)村全面振興走好“最后一(yi)公里”中扮演(yan)了重要角色。

　　除了用戶數(shu)量的增長(chang)，用戶使用時(shi)長(chang)、市場(chang)規模(mo)等數(shu)據(ju)也顯示(shi)出(chu)網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)行(xing)業(ye)的穩步發(fa)展。2023年，移動端網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)應用人均(jun)單日使用時(shi)長(chang)為187分鐘，超過3小時(shi)；包括(kuo)長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、直(zhi)播、音頻(pin)(pin)等領域(yu)在內的網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)行(xing)業(ye)市場(chang)規模(mo)首次突(tu)破萬(wan)億元，達(da)(da)11524.81億元，以網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)業(ye)務(wu)為主(zhu)(zhu)營(ying)業(ye)務(wu)的存續企(qi)業(ye)共有66萬(wan)余家。截至2023年12月，全網短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)賬號總數(shu)達(da)(da)15.5億個，職業(ye)主(zhu)(zhu)播數(shu)量已達(da)(da)1508萬(wan)人，主(zhu)(zhu)要短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺日均(jun)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)更新量近8000萬(wan)，日直(zhi)播場(chang)次超過350萬(wan)場(chang)。

　　中國網(wang)絡視(shi)聽節(jie)目服務(wu)協會副秘書(shu)長、短視(shi)頻和(he)直播工(gong)委會副理(li)事(shi)長兼秘書(shu)長周(zhou)結表示(shi)，龐大的(de)從(cong)業者體量、可(ke)觀的(de)市場規模，推動(dong)網(wang)絡視(shi)聽成為數字經濟新質生產力(li)的(de)重要力(li)量。

　　從內容層面來看，網絡視聽產品是大眾“文娛大餐”的重要供給。2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部；重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經常看、三成用戶曾付費；網絡視聽精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次；網絡視聽通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，已成為傳統文化“兩創”的百姓彩票紅主要力量。

　　“量(liang)”穩的(de)(de)背后，是(shi)“質”的(de)(de)提升。云合數據、兩比特科技(ji)創(chuang)始人李雪琳結(jie)合相關(guan)數據進行了分(fen)析：2023年長(chang)視(shi)頻(pin)平臺(tai)(tai)上(shang)線新劇(ju)數量(liang)較(jiao)前兩年略(lve)有下降，但新劇(ju)的(de)(de)播放(fang)總量(liang)仍維持在(zai)3000億以上(shang)，體現出長(chang)視(shi)頻(pin)平臺(tai)(tai)運營效(xiao)率的(de)(de)提高(gao)；以每(mei)年Top50新劇(ju)熱播期過后的(de)(de)播放(fang)數據來看，2018年以來，新劇(ju)的(de)(de)“黏性”逐(zhu)年增長(chang)，“長(chang)尾(wei)”表(biao)現更佳，這表(biao)明劇(ju)集(ji)內容水準(zhun)、故事質量(liang)正(zheng)不(bu)斷提升。

　　《報告(gao)》還指出，短視(shi)頻和直播(bo)拉動(dong)消(xiao)費效(xiao)應(ying)明顯(xian)。71.2%的用(yong)(yong)戶因(yin)觀看(kan)短視(shi)頻/直播(bo)購買(mai)過商品，44.4%的用(yong)(yong)戶經常收看(kan)旅游(you)/風景(jing)類短視(shi)頻，27.9%的用(yong)(yong)戶會因(yin)為看(kan)短視(shi)頻/直播(bo)去某(mou)地旅游(you)。

　　精品佳作頻出

　　如果要從(cong)本屆大會(hui)中找到網絡視聽行業內容形態的發展新趨勢，各個微(wei)短劇相關主題論壇會(hui)場入口密(mi)集(ji)的人流也許能給出些許答案。

　　據(ju)統(tong)計，去年(nian)，在國家廣電總局“重點(dian)網(wang)絡影視劇信息備(bei)案系(xi)統(tong)”中通(tong)過登記并(bing)進行(xing)上線(xian)(xian)備(bei)案的微(wei)短劇共557部(bu)，12630集，全(quan)年(nian)共上線(xian)(xian)重點(dian)網(wang)絡微(wei)短劇384部(bu)，較2022年(nian)的172部(bu)增加了1倍(bei)多。

　　作(zuo)品(pin)數量、用(yong)戶規(gui)模(mo)和播放數據(ju)的(de)快速(su)增(zeng)長(chang)反映出(chu)微(wei)短(duan)劇市場的(de)火熱。面對“熱”市場，“打造精品(pin)”正成為各(ge)方推動微(wei)短(duan)劇行業(ye)持續(xu)健(jian)康發(fa)展的(de)共識。正如國(guo)家廣電總局網(wang)絡(luo)視(shi)聽節目管理司司長(chang)馮勝勇(yong)所(suo)說，推動微(wei)短(duan)劇高質量創新性(xing)發(fa)展，需要不斷提(ti)升微(wei)短(duan)劇的(de)文化和審(shen)美內涵。

　　2023年(nian)(nian)騰(teng)(teng)訊視頻(pin)(pin)微短劇(ju)的用戶規模突(tu)破(po)2.3億，2023年(nian)(nian)上新(xin)(xin)(xin)的微短劇(ju)中有3部(bu)作(zuo)品(pin)分賬(zhang)票房突(tu)破(po)2000萬元，6部(bu)作(zuo)品(pin)破(po)千萬元，頭部(bu)作(zuo)品(pin)分賬(zhang)票房超(chao)千萬元成(cheng)為常(chang)態。騰(teng)(teng)訊在線視頻(pin)(pin)平臺運營部(bu)副總(zong)經(jing)理李啦介紹：“2023年(nian)(nian)我(wo)們發布了‘少年(nian)(nian)氣、煙火(huo)氣、新(xin)(xin)(xin)鮮氣’三大內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)方向，鼓(gu)勵內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)創(chuang)作(zuo)要傳遞正向價值，以(yi)新(xin)(xin)(xin)鮮內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)、創(chuang)新(xin)(xin)(xin)題(ti)材獲(huo)得用戶的喜愛與(yu)認(ren)可。未來(lai)，騰(teng)(teng)訊視頻(pin)(pin)將堅(jian)持(chi)‘藝術(shu)+技(ji)術(shu)’戰略(lve)的長期投(tou)入(ru)，持(chi)續打造多元優質內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)生態。”

　　快(kuai)手去年推(tui)出了《拜托啦(la)奶奶》《九兒(er)》《花開浪漫時》等一(yi)系(xi)列現(xian)實主(zhu)義題材微短劇(ju)(ju)(ju)，其(qi)中(zhong)，《拜托啦(la)奶奶》讓人通過祖孫之間令人啼笑皆非(fei)的(de)故(gu)事看到滿滿溫情(qing)，引(yin)發(fa)觀眾共鳴(ming)，全網累計播放量(liang)超過10億。“微短劇(ju)(ju)(ju)行業(ye)的(de)可持續發(fa)展本(ben)質(zhi)上還是(shi)要回(hui)歸到內容創作。”快(kuai)手文娛事業(ye)部劇(ju)(ju)(ju)情(qing)業(ye)務中(zhong)心負責人于軻認為，平臺有責任引(yin)導創作者生產有故(gu)事質(zhi)感和文化內涵的(de)高品質(zhi)內容。

　　2024春節檔，抖(dou)音(yin)上線的(de)(de)(de)《大過年的(de)(de)(de)》《超越吧(ba)！阿(a)娟(juan)》《我的(de)(de)(de)歸途有(you)風》等一批熱播精品微短劇(ju)中，有(you)8部播放量過億，不少用戶把(ba)追微短劇(ju)當成(cheng)了一種(zhong)新年俗(su)。在(zai)抖(dou)音(yin)集團副總裁、總編(bian)輯張(zhang)輔評看來，變化的(de)(de)(de)是表(biao)現形式(shi)，不變的(de)(de)(de)是大家(jia)對好故事的(de)(de)(de)追求，對主流(liu)價值的(de)(de)(de)追求。

　　今年1月，國家(jia)廣電總局發布“跟著(zhu)微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇去旅(lv)行(xing)”創作計劃，提出(chu)2024年要創作播出(chu)100部“跟著(zhu)微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇去旅(lv)行(xing)”主(zhu)題優秀(xiu)微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇。在本(ben)次大(da)會的(de)開幕(mu)式上，“跟著(zhu)微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇去旅(lv)行(xing)”文旅(lv)—廣電合作正式啟動。多位專家(jia)學者(zhe)、影視機(ji)構代表也圍(wei)繞相關案(an)例(li)，共話“微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇+文旅(lv)”的(de)發展邏(luo)輯和美好前景。

　　春節(jie)期間在抖(dou)音(yin)播放量近2億的(de)(de)微短劇《我的(de)(de)歸途有風(feng)》，通(tong)過展示(shi)四川樂山的(de)(de)非(fei)遺美食文化，吸(xi)引網友前往樂山打(da)卡，體現了(le)微短劇帶動文旅(lv)發展的(de)(de)獨特價值。該劇制作方、華策影視北京事業群(qun)執行總裁張灼總結了(le)打(da)造精品文旅(lv)劇的(de)(de)四大要素(su)：情緒共鳴(ming)、話(hua)題共振、角色共情和(he)細節(jie)考究。

　　“‘微短劇(ju)+文旅(lv)’是一個可(ke)持續的風口。”點(dian)(dian)眾(zhong)科技(ji)執行總裁(cai)李江認為，從(cong)需求層(ceng)面(mian)看，文旅(lv)推介需要(yao)一個個好(hao)故事來承載當(dang)地文化，并通(tong)過文旅(lv)融合助力地方經濟發(fa)展；從(cong)供給(gei)層(ceng)面(mian)看，“多、快、好(hao)、省”的特(te)點(dian)(dian)賦予了微短劇(ju)獨特(te)的競(jing)爭優勢。

　　在(zai)中(zhong)(zhong)國傳(chuan)(chuan)媒大學網絡視頻研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心研(yan)究(jiu)部主任周逵(kui)看(kan)來，文(wen)(wen)旅傳(chuan)(chuan)播已經從(cong)過(guo)去“以景點為中(zhong)(zhong)心”轉(zhuan)向“以人和(he)事件為中(zhong)(zhong)心”，“微短劇+文(wen)(wen)旅”的模(mo)式不僅(jin)為地方(fang)文(wen)(wen)旅拓寬(kuan)了(le)增(zeng)長空間，也為微短劇產(chan)業的未(wei)來開(kai)創了(le)一個(ge)展現其創意和(he)技術(shu)實力的平臺。

　　當然，與文旅融合的(de)不(bu)僅有微短劇，從(cong)山東淄(zi)博到(dao)黑(hei)龍江哈(ha)爾(er)濱，再到(dao)甘肅(su)天水，地(di)方文旅的(de)接連“出(chu)圈”離不(bu)開(kai)短視(shi)頻(pin)(pin)、直播、微短劇等內容形式(shi)在各環節、各時間節點的(de)共(gong)同助力。無憂(you)傳媒集(ji)團(tuan)首席戰略(lve)官劉甜表示，短視(shi)頻(pin)(pin)內容營銷(xiao)(xiao)對于城(cheng)市(shi)宣介、形象(xiang)推廣非常重要，現(xian)代文旅產(chan)業必須錨(mao)定差(cha)異化(hua)IP，利(li)用社交媒體構(gou)建高質量(liang)內容營銷(xiao)(xiao)“新(xin)打法(fa)”。

　　科技賦能創作

　　科技(ji)(ji)賦能(neng)也是本屆大會上嘉(jia)賓們重點關注的議(yi)題(ti)(ti)之一。40余場主(zhu)題(ti)(ti)論壇(tan)和發布活動中(zhong)，有9場技(ji)(ji)術主(zhu)題(ti)(ti)活動，邀請頭部(bu)視聽(ting)平臺和技(ji)(ji)術企業負責(ze)人，展示新的技(ji)(ji)術應用成果，集中(zhong)探討技(ji)(ji)術引領下(xia)的內容生產(chan)(chan)和產(chan)(chan)業發展。

　　談(tan)及AI在影視(shi)工業中的應用，阿里大文娛CTO鄭勇(yong)表示，隨著技術應用“最(zui)后一(yi)公里”的突(tu)破，將出現一(yi)套基于(yu)AI的全新影視(shi)制(zhi)作(zuo)流(liu)程。他介(jie)紹(shao)：“通過(guo)優(you)化AI算法(fa)，優(you)酷(ku)讓虛擬拍(pai)攝(she)的現場(chang)調試時間從2小時縮短至20分鐘(zhong)。多場(chang)景的快(kuai)速搭(da)建、切換，也讓虛拍(pai)場(chang)次的拍(pai)攝(she)效率提升35%以(yi)上。”

　　英(ying)國籍(ji)虛(xu)擬(ni)拍攝專家(jia)、XR NADER虛(xu)擬(ni)產品創(chuang)始人納德·阿布拉希(xi)米（Nader Ebrahimi）表示，虛(xu)擬(ni)拍攝能將實景(jing)與數字場景(jing)完美融(rong)合，越來越多人看重將虛(xu)擬(ni)拍攝融(rong)入電影和(he)電視(shi)劇的(de)制(zhi)作中(zhong)(zhong)。中(zhong)(zhong)國在全球虛(xu)擬(ni)拍攝領域中(zhong)(zhong)扮(ban)演著重要(yao)角(jiao)色，促(cu)進(jin)了(le)電影制(zhi)作技術的(de)發展。

　　從(cong)文生視(shi)(shi)頻大模型Sora的(de)(de)橫空出世到(dao)國內(nei)的(de)(de)“百(bai)模（AI大模型）大戰(zhan)”，隨著AIGC技(ji)術的(de)(de)迅速發展，重點視(shi)(shi)聽(ting)平臺(tai)、行業機構紛(fen)紛(fen)入局，由(you)AI生成(cheng)的(de)(de)網絡視(shi)(shi)聽(ting)產品越來越多。值(zhi)得一提的(de)(de)是，本(ben)次(ci)大會1分(fen)30秒的(de)(de)一鏡到(dao)底式宣傳片，也正是由(you)AI生成(cheng)。

　　360集團創始人周(zhou)鴻祎以(yi)“數字人”形(xing)象出(chu)席了本次大會。他表示，2024年將是(shi)(shi)大模(mo)型(xing)場(chang)景應用(yong)元(yuan)年，大模(mo)型(xing)爆發式發展后，網絡視(shi)聽行(xing)業將會是(shi)(shi)最先受(shou)益的行(xing)業之一。

　　前不久，中央(yang)(yang)廣(guang)播電(dian)視總臺依托“央(yang)(yang)視聽媒體(ti)大模型”推出了(le)(le)中國(guo)首(shou)部(bu)文生視頻(pin)AI系列動畫片《千秋詩頌》，目前相關(guan)微博(bo)話(hua)題閱(yue)讀量已經突破9200萬人次，并在國(guo)外十余家主流媒體(ti)播出。中央(yang)(yang)廣(guang)播電(dian)視總臺上(shang)海總站(zhan)技(ji)術部(bu)副牽頭(tou)人陳格平介紹，“央(yang)(yang)視聽媒體(ti)大模型”深入了(le)(le)解詩詞背后的(de)歷史背景(jing)和內涵，創(chuang)建具有(you)中華(hua)文化特色的(de)訓練(lian)數據集，確保了(le)(le)服飾、建筑(zhu)、道(dao)具等細節(jie)的(de)真實(shi)性(xing)，學(xue)習、掌握(wo)了(le)(le)符合國(guo)風審(shen)美的(de)生成規律(lv)。

　　大會(hui)期間舉(ju)辦的新(xin)技術與精(jing)品(pin)節目展，也向(xiang)觀(guan)眾實地展現了AIGC、智能分發、虛擬制作等(deng)視聽(ting)領域(yu)前沿技術的應(ying)用(yong)場景(jing)。

　　在芒果(guo)TV展區，利用(yong)技術搭建的(de)數字文博大平臺“AIGC珍(zhen)寶(bao)館”，實(shi)現文物解析(xi)與用(yong)戶二次創(chuang)作一體化；前不久剛剛在綜藝節目(mu)《我(wo)們仨(sa)》中正(zheng)式亮相的(de)AI導(dao)演“愛芒”不僅能完成小說(shuo)及劇本結構化拆(chai)解、基于AI進(jin)行(xing)選(xuan)角和一鍵定妝，還能融合(he)嘉賓(bin)與節目(mu)特點設(she)計綜藝互動環節，豐富節目(mu)創(chuang)意。

　　停(ting)放在會(hui)場(chang)外(wai)的優酷影(ying)視制(zhi)作(zuo)車，吸引(yin)了眾多(duo)與會(hui)嘉賓和影(ying)視行(xing)業(ye)從業(ye)者(zhe)駐足(zu)(zu)圍(wei)觀(guan)。據(ju)介紹，該(gai)車提供了影(ying)視制(zhi)作(zuo)全流程解(jie)決方案，主創人(ren)員(yuan)通過導演區的“監(jian)看墻(qiang)”，可(ke)(ke)以(yi)實(shi)(shi)現(xian)跨地(di)區遠(yuan)程監(jian)看和指(zhi)揮調度；制(zhi)作(zuo)區的后期(qi)機房可(ke)(ke)以(yi)支(zhi)持調色、現(xian)場(chang)剪輯等制(zhi)作(zuo)人(ren)員(yuan)同時(shi)工(gong)作(zuo)，獨有(you)的移(yi)動私有(you)云計(ji)算(suan)服(fu)務器(qi)和GPU計(ji)算(suan)池，能夠滿足(zu)(zu)特(te)效(xiao)預合成及AI預演的圖形渲(xuan)染和實(shi)(shi)時(shi)計(ji)算(suan)所需的算(suan)力，輔助導演實(shi)(shi)時(shi)規劃(hua)拍攝計(ji)劃(hua)，從而大(da)大(da)提升劇組(zu)拍攝效(xiao)率。

　　新科(ke)技帶動影視工業(ye)軟硬件同步升(sheng)級，不僅拓展了視聽產(chan)品生產(chan)的(de)想象(xiang)空間，也為網絡(luo)視聽行業(ye)帶來了質量與效率(lv)的(de)雙重提升(sheng)。

　　全品類齊“出海”

　　當前(qian)，網絡視(shi)(shi)聽產品不僅在(zai)國內(nei)飛(fei)速發展(zhan)，在(zai)海外同樣也取得(de)了亮眼(yan)的成績。中國社會科學院(yuan)新聞(wen)與傳播研(yan)究(jiu)所世界(jie)傳媒中心秘書長、研(yan)究(jiu)員冷凇表示，過去(qu)，中國視(shi)(shi)聽產品“出海”以劇(ju)為(wei)主，現在(zai)則是劇(ju)、綜、紀錄片、短視(shi)(shi)頻(pin)、微短劇(ju)，全(quan)(quan)品類、全(quan)(quan)覆蓋(gai)、全(quan)(quan)圈層的全(quan)(quan)面出擊。

　　騰(teng)訊(xun)(xun)在線(xian)視(shi)頻副總(zong)裁韓志(zhi)杰介紹，騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻國際版“WeTV”擁(yong)有(you)超4萬小時的線(xian)上(shang)內容(rong)，海外總(zong)下載(zai)量超2億次。在國產劇(ju)、國漫翻譯“出(chu)海”的同(tong)時，騰(teng)訊(xun)(xun)視(shi)頻也(ye)深耕本土化(hua)制作，電視(shi)劇(ju)《斷了(le)(le)線(xian)的風箏》在印尼上(shang)線(xian)后帶(dai)動了(le)(le)“WeTV”下載(zai)量迅速增長(chang)，今年初上(shang)線(xian)的綜(zong)藝《創造(zao)營亞(ya)洲》在泰國也(ye)收獲了(le)(le)良好的播出(chu)和招商數據。

　　中(zhong)俄(e)合拍系列紀(ji)錄片(pian)《這里是中(zhong)國(guo)》由北京(jing)中(zhong)視雅(ya)韻文(wen)化傳播中(zhong)心(xin)與俄(e)羅斯RT電視臺聯合策劃打造，已(yi)經播出(chu)的4季總收看人次(ci)達26億。北京(jing)中(zhong)視雅(ya)韻文(wen)化傳播中(zhong)心(xin)副總裁(cai)曲寧(ning)分享(xiang)了《這里是中(zhong)國(guo)》的“出(chu)海”經驗——借船出(chu)海、本土化制作和立體交叉推廣。

　　談及“出(chu)海(hai)”，微短(duan)劇仍(reng)然是一(yi)個繞(rao)不(bu)開的(de)熱門(men)話題。數據顯(xian)示，2023年(nian)底，中(zhong)國短(duan)劇在海(hai)外短(duan)劇市場的(de)份額超過80%。“出(chu)海(hai)”微短(duan)劇近一(yi)年(nian)的(de)收入(ru)累計(ji)達1.7億美元，其中(zhong)楓葉互動（Crazy Maple Studio）旗(qi)下微短(duan)劇APP ReelShort貢獻了48%的(de)收入(ru)。

　　“楓葉(xie)互(hu)動(dong)(dong)(dong)用六七年的(de)時間打造了一個融合(he)網文(wen)(wen)、游戲(xi)、短劇多(duo)種形式的(de)產品矩陣。”楓葉(xie)互(hu)動(dong)(dong)(dong)北京公司總經(jing)理南亞鵬介紹(shao)，楓葉(xie)互(hu)動(dong)(dong)(dong)旗下微短劇平臺在去年第(di)四季(ji)度(du)分別階段性登頂了美國相(xiang)關(guan)應用市場榜單。據介紹(shao)，在微短劇“出海”過(guo)程中，楓葉(xie)互(hu)動(dong)(dong)(dong)會(hui)先通過(guo)網文(wen)(wen)、游戲(xi)等形式，驗證(zheng)故(gu)事傳播(bo)效果，然后再投(tou)入精力，將故(gu)事拍成1分鐘的(de)微短劇，進(jin)行影視(shi)傳播(bo)。

　　“中(zhong)國(guo)微短(duan)(duan)劇正成為一個全球文化現象。”點眾科技(ji)海外(wai)(wai)(wai)業務負責(ze)人吳克雷(lei)表示，點眾積極開展海外(wai)(wai)(wai)本(ben)土化的微短(duan)(duan)劇創作(zuo)，在美國(guo)洛(luo)杉(shan)磯設立工作(zuo)室，和好萊(lai)塢團隊(dui)合作(zuo)，基于(yu)中(zhong)國(guo)的劇本(ben)，借助海外(wai)(wai)(wai)編(bian)劇、導演、演員，打造中(zhong)國(guo)內核、海外(wai)(wai)(wai)語境的原創作(zuo)品，以獲得海外(wai)(wai)(wai)用戶(hu)的喜愛(ai)。“2024年我(wo)們計劃(hua)制作(zuo)100部融入中(zhong)國(guo)文化和中(zhong)國(guo)元(yuan)素的微短(duan)(duan)劇作(zuo)品，助力中(zhong)國(guo)文化‘走出去’。”吳克雷(lei)說。

　　動(dong)(dong)(dong)(dong)畫片的國際傳播情況(kuang)也受到了(le)與會者(zhe)的關注。在“動(dong)(dong)(dong)(dong)漫IP全(quan)(quan)球傳播論壇(tan)”上，國家廣播電視(shi)總局發(fa)展(zhan)研究中(zhong)心發(fa)布了(le)《中(zhong)國動(dong)(dong)(dong)(dong)畫國際傳播報告（2023）》。該報告顯示，動(dong)(dong)(dong)(dong)畫已成為(wei)中(zhong)國視(shi)聽出(chu)(chu)口重要形態，2023年(nian)(nian)電視(shi)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫出(chu)(chu)口時長(chang)占(zhan)中(zhong)國出(chu)(chu)口節目總時長(chang)的12.15%。全(quan)(quan)年(nian)(nian)出(chu)(chu)口額前十(shi)的企(qi)業中(zhong)，有9個(ge)為(wei)民營動(dong)(dong)(dong)(dong)畫制(zhi)作企(qi)業，中(zhong)國動(dong)(dong)(dong)(dong)畫正(zheng)以全(quan)(quan)產業鏈的形態進(jin)入國際市場。（徐嘉偉）