“一(yi)(yi)洋一(yi)(yi)河一(yi)(yi)杯酒，中國心一(yi)(yi)迎(ying)一(yi)(yi)笑意相投。踐行匠人精(jing)神界(jie)舞”

夢之藍、抒寫天之藍、中國海之藍等系列白酒在國內享有極高的新洋品牌知名度和美譽度，在競爭激烈的河股快3百姓彩票白酒市場(chang)里(li)，憑(ping)借(jie)著口碑和產品(pin)，份(fen)邁洋河股份(fen)占據著自(zi)己的步世一席之地。

前段時間(jian)，中(zhong)(zhong)國(guo)心由中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌建設促進會(hui)(hui)、踐(jian)行(xing)匠人(ren)精(jing)神界舞絲(si)路規(gui)劃研究中(zhong)(zhong)心主辦(ban)，抒(shu)寫中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)品(pin)牌網承辦(ban)，中(zhong)(zhong)國(guo)洋河股(gu)份作為首家(jia)倡議企(qi)業的新(xin)洋2023“夢想連接世界——世界品(pin)牌路跨年演講”盛會(hui)(hui)在(zai)北京水(shui)立方璀璨(can)上演。

在盛會上，河(he)股洋河(he)股份用(yong)故(gu)事抒寫(xie)企業情懷，份邁用(yong)理(li)念(nian)講述了洋河(he)的(de)“中(zhong)國心”。

揚帆起航 “征戰”世界賽場

洋河(he)股份從事的(de)(de)(de)主要(yao)業務是白酒的(de)(de)(de)生(sheng)產與銷售，是全國大型白酒生(sheng)產企業，也是白酒行業唯一(yi)擁有洋河(he)和(he)雙(shuang)溝(gou)兩大中(zhong)(zhong)國名酒、兩個(ge)中(zhong)(zhong)華老(lao)字號、六枚中(zhong)(zhong)國馳名商標以(yi)及兩個(ge)4A級(ji)景區的(de)(de)(de)企業。

目前，洋河股份主導產品夢之藍、天之藍、海之藍、蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、百姓彩票大廳雙溝大曲(qu)等系列白酒，在(zai)全國享有較高(gao)的品牌知名度和美譽度。

在“2023中(zhong)國品牌(pai)價值(zhi)評價信(xin)息發布”上，洋河股份品牌(pai)價值(zhi)再創(chuang)新高，以773.17億元品牌(pai)價值(zhi)榮登輕(qing)工領域第三、白(bai)酒(jiu)行業(ye)第二。

一(yi)樁(zhuang)樁(zhuang)、一(yi)件(jian)件(jian)成績的背后，離不開(kai)洋(yang)河股份的堅持，企(qi)業品牌逐(zhu)步走向(xiang)高端化、全球化。

洋河股份(fen)堅(jian)持以市場為中心，從產(chan)品(pin)(pin)布局、渠道建設等方(fang)面制定差(cha)異化(hua)策略；著力(li)重(zhong)點產(chan)品(pin)(pin)，圍繞公司品(pin)(pin)牌(pai)發展戰略，洋河根(gen)據(ju)不同品(pin)(pin)牌(pai)的內涵和(he)定位，強化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳和(he)打造(zao)，并且堅(jian)持品(pin)(pin)質導(dao)向不動搖。

圍繞“產品做精、結構優化、規模做大”的理念，洋河股份推出夢之藍手工班（大師），升級海之藍、生態蘇酒、帝坊等產品，梳理淘汰218個SKU，鞏固夢之藍M6+戰略主體地位，百姓彩票官網登錄加強水晶版夢之藍(lan)消費(fei)者培育，不(bu)斷做(zuo)大海之藍(lan)規模，產品矩(ju)陣(zhen)進一(yi)步優化。

夢之藍是洋(yang)河綿柔品(pin)質的扛鼎之作(zuo)，依然是洋(yang)河增長核心動力，夢之藍手工班突出“三老兩多一少”的賣(mai)點，借稀(xi)缺產(chan)品(pin)對品(pin)牌及定位進行重(zhong)塑，是洋(yang)河股(gu)份高端戰略的又一件(jian)利器，M3、M6、M9系產(chan)品(pin)，形成(cheng)了“夢之藍”高端白酒新家(jia)族，憑(ping)借口(kou)感在消費(fei)者中備(bei)受(shou)青睞。

品質(zhi)和產品得到保障后(hou)，洋河股份(fen)出海的勢頭也愈(yu)發強勁(jing)。

在盛會上，作為(wei)九家中國品牌出海的“弄潮兒”和“引領者”之一，在2024年(nian)到(dao)來之際，洋河(he)股份帶(dai)著(zhu)美好的展望(wang)和中國品牌走向全球(qiu)、奔向未來的信心(xin)與決心(xin)。

洋河股份黨(dang)委書記、董事長張聯(lian)東應(ying)邀參加并發表題為《夢想連(lian)接世界》的主(zhu)題演(yan)講(jiang)(jiang)，用三個生(sheng)動的小故事和(he)企業家的情(qing)懷，講(jiang)(jiang)述了洋河鑄就更強“中(zhong)國心”、托舉(ju)更大(da)“世界夢”的奮斗歷程和(he)發展(zhan)愿景(jing)。

張聯東稱(cheng)，“從(cong)‘擁抱夢(meng)想’到‘點燃夢(meng)想’再到‘傳遞夢(meng)想’，我們所做(zuo)的每一分努力，都在不(bu)知不(bu)覺地改變著世界、創造著未來”。

而這，也是洋河股份作為“世(shi)界品(pin)牌路”活動“首家(jia)倡議單位”的(de)初(chu)衷和情懷。

此(ci)外(wai)，瑞士時間(jian)1月(yue)15日(ri)至19日(ri)，洋河(he)2024年(nian)(nian)世界經濟(ji)(ji)論(lun)壇第54屆年(nian)(nian)會（2024年(nian)(nian)冬季達(da)(da)沃(wo)斯論(lun)壇）在瑞士達(da)(da)沃(wo)斯舉行。洋河(he)股份不僅(jin)憑借“綿(mian)柔”特色品質(zhi)和(he)國際品牌(pai)形象，成為(wei)了世界經濟(ji)(ji)論(lun)壇白酒(jiu)行業(ye)首批(pi)“合作(zuo)伙伴級(ji)會員”，還應(ying)邀參加了達(da)(da)沃(wo)斯全球母基金峰(feng)會、達(da)(da)沃(wo)斯“中(zhong)國之夜”等會議，深度參與世界經濟(ji)(ji)論(lun)壇。

人員調整 高管都是“老熟人“

品質不斷提升的背后，洋(yang)河股份也在不斷調整(zheng)人員架構，優(you)化員工配置。

11月(yue)11日(ri)，洋河股份(fen)曾(ceng)披露公司原(yuan)副總(zong)裁林青、鄭步軍辭職。經董事(shi)會(hui)決(jue)議通過，聘任范曉路、陳太(tai)松、張學謙、宋志敏為(wei)公司副總(zong)裁，任期(qi)到第七屆(jie)董事(shi)會(hui)屆(jie)滿(man)止。

辭任(ren)的林青、鄭步軍也并非離開洋河(he)，前者(zhe)仍擔(dan)任(ren)洋河(he)黨(dang)(dang)委(wei)(wei)委(wei)(wei)員、內(nei)部審(shen)計機構負(fu)責人及子公(gong)司(si)蘇酒(jiu)集團貿易股份有限公(gong)司(si)副董事長(chang)，后者(zhe)仍將擔(dan)任(ren)洋河(he)黨(dang)(dang)委(wei)(wei)委(wei)(wei)員及洋河(he)泗陽分公(gong)司(si)黨(dang)(dang)委(wei)(wei)書(shu)記、總經理(li)。

一(yi)次性(xing)提拔四位副總裁，洋河(he)股份的手筆“有點大”。而(er)這四名(ming)(ming)新(xin)(xin)高(gao)管雖(sui)然有著新(xin)(xin)職位，但對于(yu)洋河(he)股份來說卻也并不是新(xin)(xin)面孔。據悉(xi)，四名(ming)(ming)新(xin)(xin)任副總裁均是洋河(he)內(nei)部(bu)出身，其中范曉路、張學謙先后(hou)負責過洋河(he)旗(qi)下(xia)另(ling)一(yi)“老名(ming)(ming)酒(jiu)”雙溝(gou)酒(jiu)業的銷售，陳太松則是洋河(he)旗(qi)下(xia)貴州貴酒(jiu)的董事長。

一(yi)(yi)方(fang)面，有(you)(you)著長期銷售經歷的(de)副(fu)總裁不僅(jin)更熟悉公司產品，也對銷售渠道的(de)建立、健全和完(wan)善有(you)(you)著更好的(de)幫助(zhu)，另一(yi)(yi)方(fang)面，旗下雙(shuang)溝酒(jiu)、貴州貴酒(jiu)也將成(cheng)為公司下一(yi)(yi)步布(bu)局的(de)方(fang)向。

據悉，此次(ci)獲聘副總(zong)裁之前，范(fan)曉路、張學謙(qian)、宋志(zhi)敏均為洋河股份的總(zong)裁助理，但各(ge)自工作側重不(bu)同。

資料顯示，范曉路出生于1984年(nian)，除總裁助(zhu)理身(shen)份外，還擔任雙溝酒業(ye)(ye)銷(xiao)售有限公司(si)總經理、黨(dang)總支(zhi)書記(ji)。范曉路曾擔任宿遷產業(ye)(ye)發展集(ji)團董事、副總經理。宿遷政府控制的宿遷產業(ye)(ye)發展集(ji)團是洋(yang)河股(gu)(gu)份的第一大(da)股(gu)(gu)東，通(tong)過(guo)洋(yang)河集(ji)團有限公司(si)持有上市公司(si)約34%的股(gu)(gu)份。

張學謙(qian)出生于1969年，除總(zong)裁助理(li)身份外，還擔任蘇(su)酒(jiu)集(ji)團(tuan)貿易股份有(you)(you)限(xian)公司副總(zong)經(jing)理(li)。張學謙(qian)從洋(yang)河集(ji)團(tuan)銷售(shou)部起(qi)步，有(you)(you)銷售(shou)、產品、市場多部門的(de)管理(li)經(jing)驗，曾任雙溝(gou)酒(jiu)業(ye)銷售(shou)有(you)(you)限(xian)公司總(zong)經(jing)理(li)。近年雙溝(gou)酒(jiu)業(ye)在行業(ye)的(de)重要亮相(xiang)都(dou)有(you)(you)張學謙(qian)的(de)身影(ying)。

宋(song)志敏出生(sheng)于1975年，除總(zong)裁助理(li)(li)身(shen)份外(wai)，還擔(dan)(dan)任(ren)管理(li)(li)總(zong)監、戰略研究總(zong)監。她的職業生(sheng)涯從洋河集團銷售部(bu)起(qi)步，曾擔(dan)(dan)任(ren)過(guo)市(shi)場部(bu)、管理(li)(li)部(bu)部(bu)長，后(hou)擔(dan)(dan)任(ren)過(guo)管理(li)(li)中心(xin)總(zong)經理(li)(li)、戰略研究中心(xin)總(zong)經理(li)(li)等職。

陳(chen)太松出(chu)生于1968年(nian)，工(gong)作(zuo)從(cong)泗陽縣政府起步，曾任江蘇(su)蘇(su)酒(jiu)實(shi)業(ye)股份(fen)有限(xian)公司黨委副書(shu)記(ji)、蘇(su)酒(jiu)集團貿易股份(fen)有限(xian)公司黨委副書(shu)記(ji)、紀委書(shu)記(ji)、監事(shi)會主(zhu)席，從(cong)去年(nian)初(chu)開始擔任貴州貴酒(jiu)集團黨委書(shu)記(ji)、董事(shi)長。陳(chen)太松從(cong)2013年(nian)開始擔任洋河股份(fen)的(de)(de)監事(shi)，直到被聘為副總裁的(de)(de)前夕辭任該職。按規(gui)定，高管(guan)不(bu)得擔任監事(shi)。

從經歷來看，無論是(shi)銷售經驗、管(guan)理經驗，還是(shi)戰略(lve)研(yan)究、企(qi)業監(jian)督等方面的能力(li)，上述四人(ren)都(dou)已具備。此外，正式擔(dan)任副總(zong)裁(cai)前，原先來自于(yu)企(qi)業不同部(bu)門、側重不同的幾人(ren)均(jun)擔(dan)任總(zong)裁(cai)助理一職(zhi)，也能夠幫助其提前熟悉并快速(su)勝(sheng)任新職(zhi)位，了解崗位內容，熟悉高管(guan)的工(gong)作強度、難點(dian)，更像是(shi)一個“試(shi)用(yong)期”。

未(wei)來，打通(tong)、優化銷售(shou)渠道，管理、調(diao)整企(qi)業架構，研究(jiu)、籌劃企(qi)業下一(yi)步(bu)發展戰略，持續(xu)、認真地堅持企(qi)業監督是洋河股份的發展目標(biao)。

穩步向前 業績健康增長

近年來，白(bai)酒(jiu)行(xing)業越來越“卷”，醬香(xiang)、濃香(xiang)……甚至還有鴨(ya)屎香(xiang)，不僅在香(xiang)型(xing)上推陳(chen)出新，各種聯名(ming)和IP的(de)打造，也增加(jia)了(le)消費者的(de)獵(lie)奇(qi)心(xin)理。

面對(dui)復雜的(de)競爭環(huan)境，體(ti)量僅次于“茅(mao)五”的(de)洋河，業(ye)績卻一(yi)直(zhi)穩(wen)步向前。

2021年(nian)、2022年(nian)、2023年(nian)1-9月(yue)，洋(yang)河股份分別(bie)實現(xian)(xian)營業收入253.5億元(yuan)、301.05億元(yuan)、302.83億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)20.14%、18.76%、14.35%，實現(xian)(xian)歸母凈(jing)利潤(run)75.08億元(yuan)、93.78億元(yuan)、102.03億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)0.34%、24.91%、12.47%。

業績進步的背后，離不開洋河(he)股份(fen)員工(gong)的努力，公司上(shang)下同心克服多重(zhong)壓力，保持(chi)了“穩(wen)中求進、進中有優”的健康發展態勢，不僅要(yao)設(she)法保持(chi)增長應對(dui)同行的追趕，還要(yao)在規模上(shang)保持(chi)優勢。

浙商(shang)證券研報顯(xian)示，洋河股(gu)份三季度收(shou)入符合(he)預(yu)期，預(yu)收(shou)款(kuan)環(huan)比微增彰(zhang)顯(xian)公司韌(ren)性。公司正進(jin)入改(gai)革紅(hong)利加速釋放期，夢之藍M6+引領公司高質量發展，當前底部(bu)復蘇(su)勢(shi)能強勁，估值具(ju)備高性價比。

華安證(zheng)券也(ye)表示，洋河股份(fen)三季度(du)整體平穩(wen)運行，產品上(shang)仍舊以(yi)水晶(jing)夢(meng)及天之藍作(zuo)為(wei)增長(chang)引(yin)擎(qing)，夢(meng)之藍M6+表現仍受商務疲軟影響。場景端公(gong)司旺季著(zhu)力宴席渠道推(tui)廣，積(ji)極(ji)配合回補(bu)時點增加費用投放。近期庫存(cun)、批價維持穩(wen)定，公(gong)司積(ji)極(ji)推(tui)動高總量下的(de)健康穩(wen)健增長(chang)。

東吳證券認為(wei)，洋河股份(fen)的(de)動作著眼(yan)于未來(lai)，不盲目在渠道(dao)利潤(run)上(shang)(shang)去(qu)跟進市(shi)場(chang)競爭，持續提升品牌(pai)形(xing)象、優化(hua)(hua)隊伍(wu)考核(he)、推(tui)進數字(zi)化(hua)(hua)進程、培育和轉(zhuan)化(hua)(hua)核(he)心消費者(zhe)，價格表現(xian)(xian)較為(wei)穩定，有多產品線/省(sheng)內外實現(xian)(xian)接(jie)力發(fa)展的(de)能力，尤其今年省(sheng)外在高地(di)市(shi)場(chang)建設(she)和產品結(jie)構優化(hua)(hua)上(shang)(shang)有所表現(xian)(xian)，北京/江西/上(shang)(shang)海等地(di)增(zeng)幅居前。期待后續南京市(shi)場(chang)改革進一步反饋(kui)及(ji)商務場(chang)景(jing)恢(hui)復帶動高端產品恢(hui)復增(zeng)長。

文/程東

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