平價實用且高顏值的買買買中國制造是海外消費達人的摯愛心選。Women’s Wear Daily最新發布的中國調研顯示，來自中國的時尚跨境電商SHEIN是TikTok上“開箱”視頻最熱衷的購買渠道和時尚品牌，“SHEIN”在開箱視頻中出現的產業潮人次數占家居用品和服裝展示總量的42%。在該網站上，掘金關于#SHEINhaul的海外話題累積至(zhi)今(jin)已經達到了驚人的149億次觀看。

在有關于時尚購物體驗的年輕論壇帖子和短視頻里，國外網友每每提到SHEIN，不停無異于像是買買買說起那個幫助愛麗絲開啟仙境漫游的“兔子洞”。尤其是中國以Z世代為代表的年輕消費者們，這群占世界人口總數25%的時尚“互聯網用戶”， 注重彰顯個性和追求多元審美，產業潮人儼然已經成了平價時尚圈里最活躍的掘金消費群體，他們對在SHEIN上購買時尚服飾有著很強的海外心智，他們的年輕“種草秀”也把SHEIN上其他品類好物進一步推向潮流浪尖。

兩個鏡片加一副鏡架，浙江臨海的杜橋鎮是中國“眼鏡之鄉”，專注于設計、組裝、制造眼鏡已經有40多年。賣家陳宇恒是從父輩手上“半接班，半創業”地接過了眼鏡生意，入駐SHEIN平臺兩年時間就搭起了一座屬于他的海外“時尚專柜”，陸續打造了500多個單品爆款。

在這之前，陳宇恒的家族公司有多年的做外貿眼鏡訂單的經驗，國外客戶大多是轉手將貨供給本土的超市和大賣場，而有限的超市賣場貨架并不需要眼鏡款式的頻繁創新。這也導致了陳宇恒常年只能供應幾個基本款，出海局面始終難以打開。

當尖角、圓形、三角形、蝴蝶結形狀的鏡框，搭配上拼色、花朵、漸變、豹紋等不同花色，眼鏡從功能型產品迅速變為“一秒變美神器”，大獲消費者好評。入駐SHEIN后，陳宇恒能夠直面海外消費者，主動結合平臺提供的趨勢指導和消費熱點創新做眼鏡，并通過小單測款不斷進行款式、顏色和新材質的嘗試，加深了解市場偏好，及時調整自己的生產經營。

目前跨境電商帶來的銷售增長已占到陳宇恒家族公司業務的半數以上，他不僅一手建立起了適用于開展電商業務的開發部、運營部，工廠人數也翻了一倍，傳統的眼鏡流水線在火爆需求的倒逼中得以實現產能煥新。

“假發”在國外年輕消費者中也頗受歡迎。許多消費者在假發上的花費比對自己的真頭發還要多，一“發”值千金。從事發制品生意的跨境賣家鄧楠，早先就關注到了海外市場對假發的需求，看到SHEIN推出平臺化戰略后果斷選擇加入，第一個月就賣出了35萬元。進入2024年，這個數字已經達到了月銷1400萬。

圖說：圖說：海外消費者展示購自SHEIN平臺的假發 來源/采訪對象提供

不止是鄧楠，作為全球最大的發制品產業地，浙江義烏和河南許昌有大量的賣家以經營發制品為生，尤其是許昌的發制品行業的直接從業者已經超過30萬，這意味著這里平均每15人就有一人從事這個行業。

鄧楠用“坐火箭”來形容入駐SHEIN后的出貨速度，業務的蓬勃發展帶動了就業，鄧楠和許多周圍的同行企業還在持續招收運營、設計等崗位的員工，不乏外地人慕名而來，加入這個假發小鎮出海淘金的生意。

近年來，海外各國市場的電商滲透率越來越高，本土零售商也希望擴大其在線業務，甚至發展出許多商場鼓勵消費者養成“在線下單”的習慣。蓬勃發展的全球時尚貿易市場是吸引中國賣家走出去的重要原因。

盡管國際時尚市場成熟、參與角逐的消費品牌數量眾多，中國跨境賣家整體也尚顯年輕，但時尚之地已經不可或缺地留有屬于中國制造的一席。尤其是工廠型和貿易型賣家們，不再寄所有希望于接到外商的訂單來維持生產，而是更希望通過SHEIN等跨境平臺實現自己的成功出海，開拓更為廣闊的全球消費市場。

新(xin)民(min)晚報記者 金志剛