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 3月8日是“三八”國際勞動婦女節。下午，南京女性許多市民前往商圈消費，消費“她經濟”升溫。市場似錦 南京日報/紫金山新聞記者 戚珂嘉 攝江北新區沿江街道龍山社區婦聯開展“三八”國際勞動婦女節微服務活動，向網約車駕駛員、繁花快遞員、江蘇外賣員等女性群體贈送心形玫瑰和伴手禮。南京女性通訊員 高麗 田蓓 南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝女性群體參與健身運動，“她力量”成為“她經濟”的市場似錦新增長點。 南京日報/紫金山新聞記者 肖凡 攝市民在新街口一家商場內選購商品。3月8日是繁花“三八”國際勞動婦女節，南京各大商家紛紛打出“女人牌”，江蘇推出各種與女性用品相關的南京女性促銷活動，燃旺“她經濟”。消費 南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝

美妝鮮花飾品銷售火熱，技能興趣課程人氣高漲

內外兼修新需求 “她經濟”更多元

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕

3月8日是“三八”國際勞動婦女節，記者探訪市場發現，美妝、鮮花、飾品等銷售火熱。此外，隨著女性經濟地位的提升和消費觀念的轉變，健身、跳舞、技能興趣課等女性“自內而外”的消費需求增長，“她經濟”呈現多元化發展趨勢。

3月8日下午，南京新街口國際美妝節在金鷹新街口店啟動，精彩的走秀、女性主題分享會、給力的促銷優惠為女性消費者帶來了一場消費盛宴。現場，手作博主、穿搭博主、騎行博主等與大家一起分享關于“她”的故事，吸引了很多消費者駐足。

美妝低至4折、1元秒殺大額福利券、黃金飾品立減……在南京新街口國際美妝節帶動下，各家商場紛紛推出給力的優惠活動。記者看到，美妝、黃金、服飾等多種品類的門店里人氣頗旺，店員們忙著為進店顧客推薦、試用。“我是專門來為媽媽買禮物的。”市民陳先生中午專門到新街口為母親挑選了一件潮牌服飾，他說希望媽媽永遠年輕。一家化妝品門店的店員告訴記者，前幾天商場和門店就推出婦女節活動，在促銷活動帶動下，成交量明顯增加。

花卉一直是婦女節消費市場不可或缺的主角。記者在建鄴區一家盒馬超市看到，康乃馨、玫瑰、百合、洋牡丹、向日葵等鮮花擺在顯眼位置。“為迎接婦女節，我們專門推出了康乃馨、紅玫瑰花束，線上和線下銷量都很不錯。”店員說。

記者注意到，在鮮花、飾品、美妝等傳統消費品升溫的同時，女性消費者不僅關注消費品的外在顏值，也注重培養自己的興趣愛好和能力，通過“內外兼修”愉悅自己。

“我剛剛為自己報了一個瑜伽班，在健身塑形的同時，也希望自己變得更自律。”市民張小姐在婦女節把報班作為送給自己的節日禮物，她說現在身邊不少女性朋友愿意在健身、學習等方面為自己花費。

健康消費成潮流，花錢買份好心情，“個性定制”訂單火

悅己個性新場景

“她經濟”更新潮

□ 南京日報/紫金山新聞記者 集體采寫

穿上剛買的新中式套裝，配以精致妝容，高校老師孫甜像往常一樣來到花店，為自己的辦公桌挑選鮮花。在她看來，取悅自己不分年齡和階段，愛自己才能更好地享受生活。當下，由女性消費形成的“她經濟”持續壯大，成為助推經濟發展的一股重要力量。隨著消費理念的升級，女性重視“悅己”體驗感已成為消費新趨勢，讓“她經濟”迸發出盎然生機。

關注健康，“她力量”成新增長點

今年過年期間，賈玲導演的新片《熱辣滾燙》熱映，影片中的“她力量”令人動容。記者發現，受該片影響，越來越多的女性開始關注自身健康，在身材管理和健康運動上投入花銷，這也使“她力量”成為“她經濟”的新增長點。

上月，大四學生唐琴和舍友一起報名五臺山體育中心的搏擊訓練課程，學習散打、搏擊、柔道。“搏擊運動量充足，既能鍛煉體能，還能訓練專注力，漸入佳境后感覺渾身充滿了力量！”談及運動后的改變，唐琴頗有獲得感。

“身體是革命的本錢，比起把錢花在吃喝玩樂上，我更愿意投資在強身健體、自我提升上。”鼓樓區居民董小涵是一名舞蹈愛好者，每周她都要去山西路的“美度舞蹈培訓”跳3次爵士舞。她告訴記者，在看完《熱辣滾燙》后，閨密也開始跟她一起學習舞蹈。

樂刻運動張府園店店長姜姜告訴記者，如今追求健康和力量的女性越來越多。在該店用戶中，男女比例各占一半，其中女性用戶以30歲—40歲群體為主。“今年以來，女性新用戶和續約用戶同比去年增長超20%，不少女性用戶更傾向于選擇瑜伽、普拉提、舞蹈、搏擊等相關私教課程，掀起這個春天的女性健康運動熱潮。”姜姜說。

滿足情緒，為儀式感和心情買單

一盞到家就自動亮起的燈，一束每周更換的應季鮮花……“儀式感”正成為當下女性消費新風口。那“儀式感”到底是什么？追根究底，還是回歸到“悅己”。

“取悅自己，就要是滿足自己的情緒價值。”每周都要更換鮮花的孫甜是南京一所高校的老師，她說，女性群體注重情感訴求，是愿意為心情買單的，“我自己就是典型案例。”自孫甜工作以來，每年、每月她都會給自己列好“情緒消費清單”，且會隨著當下潮流的變化而更新。例如春夏要置辦“多巴胺穿搭”、秋冬則走“美拉德風格”，工作壓力大了就要來一場“說走就走的城市漫步”，“我的消費是跟著心情走的，心情好了，這錢花得就值！”

事實上，從盲盒的熱賣，到露營、演唱會的火爆，以及城市漫步的走紅，都透露出年輕消費者愿意為“情緒”買單，而女性消費者尤其明顯。女性較于男性，更注重情感因素，例如與物品之間的情感價值、與周圍人交互的社交價值，以及能夠在社交媒體中的分享價值等。

“00后”李欣舟有一個響亮的口頭禪：“千金難買我樂意。”她說生活要開心，每一個節日，她都會花錢給自己買一份好心情，家里的香氛蠟燭、卡游手辦多到桌面擺不下，“這些小玩意兒，特別治愈。”

社交平臺小紅書發布的調查數據顯示，過去一年，該平臺用戶中認同消費“需要儀式感”的人占53%，在消費者購買原因中，注重“情緒價值”的消費者達到82%。數據顯示，女性在消費中的“悅己”支出大幅攀升，男性用戶也普遍愿意為伴侶的情緒價值買單。

個性定制，激活“她經濟”新市場

最近一周內，淘寶嗨站定制旗艦店收到了100多份訂單。5日下午，該店鋪客服告訴記者，這一波流量源自婦女節。南京一家科技公司的工程師江南，把春節前幫女朋友在老門東拍的照片傳給店家，一周后收到一份帶著紅色愛心圖案的禮品袋，里面是用玻璃罩罩著的人偶——利用照片做成的3D立體彩塑。“18厘米高的人偶就是她自己，這禮物走不走心？”江南說，“專屬定制，她很驚喜。”

相比手捧鮮花、燭光晚餐，個性化的“三八”婦女節禮物和活動，成了今年“潮流”。

可口可樂罐上定制文字、用家里萌寵貓狗照片定制桌面擺件、讓畫家幫你畫女友油畫……大量“腦洞大開”的個性化禮物，讓“三八”節充滿驚喜，自然也帶動了個性化“她經濟”。

不光是禮物，“三八”節活動也能定制。南京某文化企業HR楊雨蘅告訴記者，今年過節，公司為20多個女員工舉辦了一場慶祝活動。楊雨蘅提前買了一大堆牌子，牌子上寫著“桃花朵朵開”“遇見真愛”“暴白富美”等“吉祥語”，簽牌下方還有刮獎區，可抽到獎金100元、一次請客免單等“福利”。策劃定制師曉辰說：“無論年齡、高矮胖瘦，愿你獨立平等驕傲自由——這是我們為當下女性打造的‘個性化標簽’，今年，我們已經策劃了超20個創意活動，獲得了不少公司訂單，說明個性化‘她經濟’大有市場。”