今年春節期間，馬面社交平臺上被各種游客穿著馬面裙的傳統潮頂照片霸屏了。北京的服裝故宮、天壇，到國洛陽應天門和開封清明上河園，馬面馬面裙和紅墻古風的傳統潮頂快3百姓彩票適(shi)配(pei)度讓(rang)(rang)人(ren)心(xin)動，更讓(rang)(rang)人(ren)感(gan)嘆中(zhong)式(shi)服(fu)飾的(de)(de)服(fu)裝絕美。這個龍年春節，到國馬面(mian)裙意外(wai)但(dan)又意料之中(zhong)地(di)成了爆品，馬面(mian)許多(duo)消費(fei)者購(gou)入馬面(mian)裙作為新(xin)年“戰袍”，傳統潮(chao)頂而更多(duo)人(ren)的(de)(de)服(fu)裝第一(yi)件漢服(fu)單品就選擇了馬面(mian)裙。

大(da)數據顯示，到(dao)國2023年(nian)(nian)(nian)“雙十一(yi)”期間，馬面(mian)(mian)淘寶就(jiu)賣出了超過73萬條馬面(mian)(mian)裙。傳統潮(chao)頂馬面(mian)(mian)裙成為漢服(fu)品類(lei)下熱度最高的(de)(de)服(fu)裝單(dan)(dan)品，記者在各個(ge)電(dian)商平臺上搜索發(fa)現，一(yi)些熱銷款式的(de)(de)馬面(mian)(mian)裙，單(dan)(dan)品銷售(shou)額超過百(bai)萬元(yuan)。據報道(dao)，僅曹縣一(yi)地，2023年(nian)(nian)(nian)以馬面(mian)(mian)裙為主的(de)(de)龍年(nian)(nian)(nian)拜年(nian)(nian)(nian)服(fu)銷售(shou)額已(yi)超3億元(yuan)。

反向成就漢服賽道

從歷史沿革的角度來看，宋遼的裙子已經具有馬面裙的馬面形制，是百姓彩票大廳中國古代漢族女子(zi)主要裙式之(zhi)一。目前較(jiao)為普遍(bian)的馬面裙形制始于(yu)明朝(chao)，延續至(zhi)民國，多采用各(ge)種吉(ji)祥的紋樣(yang)。

馬面(mian)裙的熱銷(xiao)，反向帶火了(le)漢(han)服(fu)(fu)全品類熱度(du)，漢(han)服(fu)(fu)已經逐漸成(cheng)為電商平臺(tai)發力的消(xiao)費賽道。據淘寶服(fu)(fu)飾數(shu)據，截至2023年(nian)12月中(zhong)旬，淘系平臺(tai)的漢(han)服(fu)(fu)2023年(nian)銷(xiao)售額接(jie)近百億元，同(tong)比增長(chang)超(chao)50%，淘寶平臺(tai)的漢(han)服(fu)(fu)在線商品數(shu)同(tong)比增長(chang)超(chao)60%。天眼查專業版數(shu)據也顯示，目前我國(guo)現(xian)存(cun)漢(han)服(fu)(fu)相關企業6500余家，其中(zhong)陜西、山東、河南三(san)地企業數(shu)量位居前列。

其實從漢服消費歷程來看，從2015年開始，中國漢服市場開始形成過億元的規模，而據艾媒咨詢《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2015年至2020年，我國漢服市場銷售規模由1.9億元大幅上升至63.6億元。這幾年，百姓彩票官網登錄漢服(fu)(fu)生產廠家和銷售(shou)商家踴躍入(ru)局(ju)，進(jin)入(ru)快速增(zeng)長(chang)期(qi)，報(bao)告(gao)顯(xian)(xian)示，2019年淘(tao)寶漢服(fu)(fu)商家數(shu)量同(tong)比增(zeng)長(chang)45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增(zeng)速，增(zeng)長(chang)至1518家。但疫情(qing)期(qi)間，由(you)于出行旅(lv)游機會減少，漢服(fu)(fu)市場受到消費(fei)者冷落(luo)，據艾瑞咨詢等聯合發布的《2022年中國新(xin)漢服(fu)(fu)行業發展白皮書》，2020年和2021年，新(xin)漢服(fu)(fu)行業市場規模(mo)增(zeng)速分別為3.1%和6.4%，與此(ci)前幾年比明顯(xian)(xian)放緩。

馬面裙的(de)(de)“出圈”則扭(niu)轉了(le)漢服(fu)市(shi)場疲軟的(de)(de)態(tai)勢，從投(tou)資(zi)角度(du)和消(xiao)費角度(du)來看(kan)，馬面裙已經成為漢服(fu)“蛋糕”做(zuo)大的(de)(de)關(guan)鍵。伴隨著馬面裙這款“超級單品”的(de)(de)熱(re)銷，漢服(fu)又(you)重(zhong)新(xin)加入消(xiao)費者的(de)(de)購物車，市(shi)場也逐漸回暖。

織造業同時轉型

“時(shi)尚(shang)的盡頭是(shi)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)，馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)的盡頭是(shi)窗簾(lian)(lian)布(bu)。”這不(bu)是(shi)一句(ju)戲言，社交平臺(tai)上有人用(yong)“過時(shi)的窗簾(lian)(lian)布(bu)”爆改(gai)成馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)的視(shi)頻，收獲一片贊(zan)嘆(tan)。事(shi)實上，2022年就有窗簾(lian)(lian)布(bu)制造(zao)(zao)廠家轉型改(gai)做(zuo)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)布(bu)料，“訂單嘩啦(la)啦(la)地(di)來，機(ji)器不(bu)能停。”浙江海(hai)寧市許村鎮一名紡織企業主曾(ceng)告訴媒體，前幾年傳統窗簾(lian)(lian)布(bu)料銷售不(bu)佳(jia)，2022年由于(yu)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)流行，提花(hua)制造(zao)(zao)機(ji)派上了新用(yong)場(chang)，不(bu)少原先生產(chan)窗簾(lian)(lian)布(bu)的廠家利用(yong)現有的提花(hua)機(ji)，順(shun)利轉型生產(chan)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)(qun)面(mian)(mian)料。

有報(bao)道稱，目前浙江省海寧市許(xu)村鎮有100多家紡(fang)(fang)(fang)織企(qi)業(ye)在從事馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)和新中(zhong)式服裝面(mian)(mian)料(liao)的(de)(de)生產，日產面(mian)(mian)料(liao)能(neng)達到3萬(wan)(wan)余米，可制成近(jin)7000條馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)。而在全球最大的(de)(de)紡(fang)(fang)(fang)織品集散中(zhong)心(xin)——中(zhong)國輕紡(fang)(fang)(fang)城，3萬(wan)(wan)余戶經營(ying)戶銷售的(de)(de)紡(fang)(fang)(fang)織品經營(ying)品種超過(guo)5萬(wan)(wan)種，在這里(li)，商戶店門口多懸掛著馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)面(mian)(mian)料(liao)供消費者選擇。

隨著馬面(mian)(mian)裙(qun)的(de)爆火，消費者對漢(han)服接受度、認(ren)可度越(yue)來越(yue)高(gao)，很多(duo)面(mian)(mian)料(liao)(liao)批發商也(ye)開始鉆研馬面(mian)(mian)裙(qun)的(de)紋(wen)樣(yang)、款(kuan)式、面(mian)(mian)料(liao)(liao)升級。兒童款(kuan)、老年款(kuan)的(de)面(mian)(mian)料(liao)(liao)訂單日(ri)益增多(duo)，為(wei)(wei)了更適配日(ri)常穿(chuan)著，織造廠家(jia)將馬面(mian)(mian)裙(qun)上慣(guan)用的(de)龍鳳等動物圖案轉為(wei)(wei)清(qing)雅的(de)竹(zhu)梅蘭菊圖案，降低對比度更日(ri)常。更多(duo)的(de)廠家(jia)則在(zai)研究(jiu)改(gai)良(liang)面(mian)(mian)料(liao)(liao)，以往的(de)馬面(mian)(mian)裙(qun)面(mian)(mian)料(liao)(liao)較為(wei)(wei)厚實，如何讓(rang)面(mian)(mian)料(liao)(liao)更輕、更柔軟、更透氣，是(shi)織造廠家(jia)面(mian)(mian)臨(lin)的(de)新問題。

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馬面裙：從傳統服裝到國潮頂流

今年(nian)(nian)春節(jie)期間，社交(jiao)平臺(tai)上被各(ge)種(zhong)游客穿著馬(ma)面裙(qun)(qun)的(de)照片霸(ba)屏(ping)了。北京的(de)故宮、天(tian)壇，洛(luo)陽(yang)應天(tian)門和開封清明上河園，馬(ma)面裙(qun)(qun)和紅墻古風的(de)適(shi)配度(du)讓(rang)人心動，更(geng)讓(rang)人感(gan)嘆中(zhong)式服(fu)(fu)飾的(de)絕美。這個龍年(nian)(nian)春節(jie)，馬(ma)面裙(qun)(qun)意(yi)外但又(you)意(yi)料之中(zhong)地成了爆品，許多消費者購入馬(ma)面裙(qun)(qun)作為(wei)新年(nian)(nian)“戰袍(pao)”，而更(geng)多人的(de)第一件漢(han)服(fu)(fu)單品就選擇了馬(ma)面裙(qun)(qun)。

大數據顯示(shi)，2023年“雙十一(yi)”期間(jian)，淘寶就賣出了超過73萬條馬面裙(qun)(qun)。馬面裙(qun)(qun)成為漢服(fu)品類(lei)下熱度最(zui)高的(de)(de)單(dan)品，記者在(zai)各(ge)個電商平臺上搜索發(fa)現，一(yi)些熱銷款式(shi)的(de)(de)馬面裙(qun)(qun)，單(dan)品銷售額(e)超過百萬元。據報道，僅(jin)曹縣一(yi)地，2023年以馬面裙(qun)(qun)為主的(de)(de)龍年拜年服(fu)銷售額(e)已(yi)超3億元。

反向成就漢服賽道

從歷史沿革的(de)角度來(lai)看，宋(song)遼的(de)裙(qun)子已經具有馬面(mian)裙(qun)的(de)馬面(mian)形制，是中國(guo)古(gu)代漢(han)族女子主(zhu)要裙(qun)式之(zhi)一。目前較為普遍的(de)馬面(mian)裙(qun)形制始于明朝，延續(xu)至民國(guo)，多(duo)采(cai)用各種吉祥(xiang)的(de)紋樣。

馬面裙的(de)(de)熱(re)(re)銷，反(fan)向帶火了(le)漢(han)服(fu)全品類熱(re)(re)度，漢(han)服(fu)已經逐(zhu)漸成為電商平(ping)臺發力的(de)(de)消(xiao)費賽(sai)道。據淘(tao)寶服(fu)飾數據，截(jie)至(zhi)2023年12月中旬，淘(tao)系平(ping)臺的(de)(de)漢(han)服(fu)2023年銷售額接(jie)近百億(yi)元，同比增長(chang)超(chao)50%，淘(tao)寶平(ping)臺的(de)(de)漢(han)服(fu)在線(xian)商品數同比增長(chang)超(chao)60%。天眼查專業(ye)版數據也顯示，目前我(wo)國現(xian)存漢(han)服(fu)相關企(qi)業(ye)6500余家，其中陜西、山東(dong)、河南三地企(qi)業(ye)數量位(wei)居前列。

其實從漢(han)服消(xiao)費歷程來看，從2015年(nian)開始(shi)，中(zhong)國漢(han)服市(shi)場(chang)開始(shi)形(xing)成過億元(yuan)的規(gui)模(mo)，而據(ju)(ju)艾媒咨詢《2021中(zhong)國漢(han)服產業(ye)現狀及消(xiao)費行(xing)(xing)為(wei)(wei)數據(ju)(ju)研究報告(gao)》顯示(shi)，2015年(nian)至(zhi)2020年(nian)，我國漢(han)服市(shi)場(chang)銷售(shou)規(gui)模(mo)由(you)1.9億元(yuan)大(da)幅上升至(zhi)63.6億元(yuan)。這幾(ji)年(nian)，漢(han)服生產廠家(jia)和(he)銷售(shou)商(shang)家(jia)踴(yong)躍入(ru)(ru)局，進入(ru)(ru)快速(su)增(zeng)長期(qi)，報告(gao)顯示(shi)，2019年(nian)淘寶(bao)漢(han)服商(shang)家(jia)數量同比(bi)增(zeng)長45.8%至(zhi)1188家(jia)，2020年(nian)也保持(chi)了27.8%的增(zeng)速(su)，增(zeng)長至(zhi)1518家(jia)。但(dan)疫(yi)情期(qi)間，由(you)于出行(xing)(xing)旅游機會減(jian)少(shao)，漢(han)服市(shi)場(chang)受到消(xiao)費者冷落，據(ju)(ju)艾瑞咨詢等聯(lian)合(he)發(fa)布的《2022年(nian)中(zhong)國新漢(han)服行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展白皮書》，2020年(nian)和(he)2021年(nian)，新漢(han)服行(xing)(xing)業(ye)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)增(zeng)速(su)分別為(wei)(wei)3.1%和(he)6.4%，與此前幾(ji)年(nian)比(bi)明顯放緩。

馬面(mian)裙的(de)“出圈”則扭轉(zhuan)了漢服(fu)市(shi)場疲軟的(de)態(tai)勢，從投資角(jiao)度(du)(du)和消費角(jiao)度(du)(du)來看，馬面(mian)裙已(yi)經(jing)成(cheng)為漢服(fu)“蛋糕(gao)”做大的(de)關鍵。伴(ban)隨著馬面(mian)裙這款“超級單品”的(de)熱銷，漢服(fu)又重新加入消費者的(de)購物車，市(shi)場也逐(zhu)漸回暖。

織造業同時轉型

“時(shi)尚的(de)(de)(de)盡(jin)頭是馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)，馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)的(de)(de)(de)盡(jin)頭是窗簾布(bu)。”這不(bu)是一句戲言(yan)，社交平臺上有(you)人(ren)用“過時(shi)的(de)(de)(de)窗簾布(bu)”爆改(gai)(gai)成(cheng)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)的(de)(de)(de)視(shi)頻，收獲一片贊嘆。事實上，2022年(nian)就有(you)窗簾布(bu)制(zhi)造廠(chang)(chang)家轉型改(gai)(gai)做馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)布(bu)料(liao)，“訂單嘩啦啦地來，機器(qi)不(bu)能停。”浙江(jiang)海寧市許村鎮一名紡織企業主曾告(gao)訴媒(mei)體，前幾年(nian)傳統窗簾布(bu)料(liao)銷售不(bu)佳，2022年(nian)由(you)于馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)流行，提花(hua)(hua)制(zhi)造機派(pai)上了新用場(chang)，不(bu)少原先生產(chan)窗簾布(bu)的(de)(de)(de)廠(chang)(chang)家利(li)用現(xian)有(you)的(de)(de)(de)提花(hua)(hua)機，順利(li)轉型生產(chan)馬(ma)面(mian)(mian)裙(qun)面(mian)(mian)料(liao)。

有(you)報道稱，目前浙江省(sheng)海寧市許村(cun)鎮有(you)100多(duo)家紡織企(qi)業在從事馬面裙(qun)(qun)和新(xin)中(zhong)(zhong)式服(fu)裝面料的(de)生(sheng)產(chan)，日產(chan)面料能(neng)達(da)到3萬余米(mi)，可制成(cheng)近7000條(tiao)馬面裙(qun)(qun)。而(er)在全球最大的(de)紡織品(pin)集散中(zhong)(zhong)心——中(zhong)(zhong)國輕紡城，3萬余戶經(jing)營戶銷售的(de)紡織品(pin)經(jing)營品(pin)種超過5萬種，在這里，商戶店門口(kou)多(duo)懸掛著馬面裙(qun)(qun)面料供消費者選(xuan)擇。

隨著馬(ma)(ma)面(mian)(mian)裙的爆(bao)火，消費者(zhe)對漢服接受度(du)、認可度(du)越(yue)來越(yue)高，很多(duo)面(mian)(mian)料批發商也開始(shi)鉆(zhan)研(yan)馬(ma)(ma)面(mian)(mian)裙的紋(wen)樣、款(kuan)式(shi)、面(mian)(mian)料升級。兒(er)童款(kuan)、老年款(kuan)的面(mian)(mian)料訂單日(ri)(ri)益增多(duo)，為(wei)了(le)更適配日(ri)(ri)常穿(chuan)著，織(zhi)(zhi)造(zao)廠(chang)家(jia)將馬(ma)(ma)面(mian)(mian)裙上慣用的龍(long)鳳等動物圖案(an)轉為(wei)清雅的竹(zhu)梅蘭(lan)菊圖案(an)，降低對比度(du)更日(ri)(ri)常。更多(duo)的廠(chang)家(jia)則在研(yan)究改良面(mian)(mian)料，以往(wang)的馬(ma)(ma)面(mian)(mian)裙面(mian)(mian)料較為(wei)厚實，如(ru)何讓面(mian)(mian)料更輕、更柔軟、更透氣，是(shi)織(zhi)(zhi)造(zao)廠(chang)家(jia)面(mian)(mian)臨(lin)的新問題。