新京報貝殼財經訊（記者于夢兒）1月22日，資生新京報貝殼財經記者在資生堂官網注意到，堂中該集團發布公告稱，國否將于2月1日起推出三個美容口服品牌。認l容業這三個品牌分別為“TUNE BEAUTE”“ROOTINA”“The裁員o傳 Collagen”，均歸屬于資生堂“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”業務部門（以下簡稱“SBW”）。言總去(qu)年(nian)(nian)9月，部(bu)入資(zi)生堂(tang)曾表示SBW部(bu)門將專注于口服美容業務，局(ju)口預(yu)計到2025年(nian)(nian)，服美該業務將擴(kuo)展至包括中國在內的(de)資(zi)生亞洲地(di)區(qu)。

本月傳出“裁員40%”消息，堂中資生堂中國回應“與事實不符”

值得注意的國否是，自去年年底起，認l容業資生堂集團動作頻頻。裁員o傳

2023年12月7日，言總該集團發布公告稱，總部將進行部分組織架構調整，于2024年1月1日起設立價值創造戰略總部、公司治理部，成立全球品牌價值發展中心、全球產品價值發展中心。同時，原“D&I戰略推進部”更名為“DE&I戰略推進部”。對于上述架構調整，資生堂集團表示，是為實現中期經營戰略“SHIFT 2025 and Beyond”提出的增值業務模式，設立首席營銷和創新官直轄“價值創造戰略總部”，以提高公(gong)(gong)司(si)應對客戶(hu)需求和(he)市場的能力。公(gong)(gong)司(si)治(zhi)(zhi)理(li)部是(shi)為了(le)制(zhi)定(ding)適(shi)合公(gong)(gong)司(si)的治(zhi)(zhi)理(li)形式戰(zhan)略，建立并運行適(shi)當(dang)的治(zhi)(zhi)理(li)體制(zhi)，強(qiang)化董事會(hui)的適(shi)當(dang)監(jian)督(du)職能等。

2023年(nian)12月11日，資(zi)(zi)生(sheng)堂(tang)(tang)集(ji)團宣布推出LIFT風險(xian)投(tou)資(zi)(zi)公司，專注(zhu)投(tou)資(zi)(zi)在美(mei)容保健領(ling)域迎(ying)接創(chuang)新(xin)(xin)挑(tiao)戰的(de)初(chu)創(chuang)企業。該(gai)集(ji)團表示，LIFT Ventures LLC（LIFT Ventures）將重點關注(zhu)開發(fa)最(zui)新(xin)(xin)技術(shu)、先(xian)進平(ping)臺、成長(chang)(chang)型品牌和新(xin)(xin)商業模式(shi)的(de)公司，以資(zi)(zi)生(sheng)堂(tang)(tang)美(mei)洲(zhou)(zhou)地區總(zong)公司為總(zong)部，由資(zi)(zi)生(sheng)堂(tang)(tang)美(mei)洲(zhou)(zhou)首席(xi)執(zhi)行(xing)官Ron Gee負(fu)責管理。“通過(guo)成立LIFT Ventures LLC，我們將與提供(gong)新(xin)(xin)美(mei)容和健康解決方案的(de)公司建立合作伙伴關系，擴大我們的(de)增長(chang)(chang)潛力。”

隨后，資生(sheng)堂(tang)集(ji)團于去年12月27日宣布，以4.5億美元收購以皮膚(fu)科學為(wei)基礎(chu)的護膚(fu)品(pin)牌Dr.Dennis Gross Skincare。

此外，隨(sui)著(zhu)架構(gou)調整，資(zi)生堂內(nei)部(bu)于去年(nian)(nian)年(nian)(nian)底進行了十余起人事變(bian)動。其中(zhong)，新(xin)任命杉友喬治壯為資(zi)生堂創意(yi)株式會(hui)社社長(chang)兼首席(xi)創意(yi)官(guan)，主要負(fu)責新(xin)設立(li)的(de)(de)價值創造戰略部(bu)的(de)(de)管理與(yu)運(yun)營。

本月早(zao)些時候，資(zi)(zi)生堂(tang)中國則傳出了“裁員40%”的(de)消(xiao)息。針對(dui)該消(xiao)息，資(zi)(zi)生堂(tang)中國回(hui)應稱“相(xiang)關傳言與事實(shi)不符”，并進(jin)一步解釋(shi)，“資(zi)(zi)生堂(tang)中國于2024年開始(shi)實(shi)施新的(de)品(pin)牌(pai)組(zu)合戰(zhan)略以夯實(shi)業務基礎。內部也正在打造更整合、更敏捷的(de)組(zu)織(zhi)架構(gou)。組(zu)織(zhi)架構(gou)的(de)調整僅涉(she)及(ji)相(xiang)關工作崗位的(de)微調。”

去年第三季度業績跳水，資生堂將加速在中國三至五線城市部署

事實上(shang)(shang)，過(guo)去(qu)一年，資生(sheng)堂集團(tuan)積極主動(dong)從(cong)內求(qiu)變，由外尋求(qiu)新(xin)增長。但從(cong)財報上(shang)(shang)來看，更(geng)像是(shi)“箭在弦上(shang)(shang)，不(bu)得不(bu)發”的無奈(nai)之(zhi)舉(ju)。

根據(ju)資生(sheng)堂(tang)集團(tuan)公布的2023年(nian)(nian)前三季(ji)(ji)(ji)度(du)業績報告顯示(shi)，去年(nian)(nian)前9個月(yue)，該集團(tuan)凈銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額同(tong)(tong)比下跌5.3%至7224.17億日(ri)(ri)元，其中，第(di)三季(ji)(ji)(ji)度(du)凈銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額為2282億日(ri)(ri)元，同(tong)(tong)比下滑(hua)(hua)15.3%，核心經(jing)營利潤(run)同(tong)(tong)比大跌53%至88億日(ri)(ri)元。值得關注的是，該季(ji)(ji)(ji)度(du)凈銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額為11個季(ji)(ji)(ji)度(du)中（2021年(nian)(nian)第(di)一季(ji)(ji)(ji)度(du)至2023年(nian)(nian)第(di)三季(ji)(ji)(ji)度(du)）最低(di)值。資生(sheng)堂(tang)方面表示(shi)，受核污染水排海影響，集團(tuan)業績在第(di)三季(ji)(ji)(ji)度(du)受到了極大沖(chong)擊，消費者不愿(yuan)再購買日(ri)(ri)本(ben)產品，同(tong)(tong)時(shi)，日(ri)(ri)本(ben)入境銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額低(di)于預期，因此集團(tuan)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額出現下滑(hua)(hua)。

基于此，資生堂集團下調了全(quan)年預期。其中，銷售額下調至9800億日元，同(tong)比下降(jiang)8.2%；核心(xin)經(jing)營利(li)(li)潤為350億日元，同(tong)比下降(jiang)31.8%；歸母凈利(li)(li)潤為180億日元，同(tong)比下降(jiang)47.4%。

具(ju)體到中(zhong)國(guo)市場(chang)，去年(nian)前(qian)9個月，資(zi)生堂(tang)(tang)集團(tuan)在(zai)中(zhong)國(guo)市場(chang)的銷(xiao)售額(e)同比增長3.6%，但在(zai)第三季度，銷(xiao)售額(e)同比下滑9%。值得注意的是，該集團(tuan)在(zai)業績(ji)報(bao)告(gao)中(zhong)強調，中(zhong)國(guo)市場(chang)仍有重要戰(zhan)略意義。資(zi)生堂(tang)(tang)集團(tuan)從(cong)品牌組合與營(ying)銷(xiao)改(gai)革(ge)、業務改(gai)革(ge)兩個方向出發，提出了應對中(zhong)國(guo)市場(chang)變化的具(ju)體策略。

在(zai)品(pin)牌(pai)組合與營銷(xiao)改革方(fang)面(mian)，資(zi)生堂集團提出，明確品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)定位及(ji)優(you)先順序、關注渠道的(de)(de)盈(ying)利能(neng)力、將SKU（最小(xiao)存貨單位）合理化，同(tong)時專注日常經營、減少對大型(xing)活動的(de)(de)依賴，并在(zai)“高聲(sheng)望”“功能(neng)和(he)功效”兩(liang)個領域進行投資(zi)。此外，將加速在(zai)中國(guo)三至五線城市的(de)(de)部署，擴大官方(fang)市場渠道，并進行戰略性漲價。

業務改革(ge)方面，資生堂集團的布局為減少庫存、推動(dong)本地(di)化(hua)，減少外(wai)包費用，提(ti)高店內人員(yuan)的工作效率，優化(hua)組織(zhi)結(jie)構(gou)以及(ji)進行嚴格的人員(yuan)管理。