新華社北京2月18日電（記者周寧 文晶郭新志）國家電影局18日發布數據顯示，破紀2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，錄春觀影人次為1.63億，節檔相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，透視均創造了同檔期新的中國紀錄。票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，電影《飛馳人生2》23.98億(yi)(yi)元(yuan)，產業(ye)《熊出沒·逆轉時空》13.89億(yi)(yi)元(yuan)，新動(dong)《第(di)二(er)十條》13.4億(yi)(yi)元(yuan)。破紀受訪的錄春權(quan)威人士認(ren)為，春節(jie)檔上(shang)映的節(jie)檔電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)組合中，續集(ji)、透(tou)視動(dong)畫和新IP等(deng)均有(you)相關作品，中國知名導演、電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)演員以(yi)及(ji)高票房(fang)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)續集(ji)等(deng)均為市場(chang)注(zhu)入信心，產業(ye)票房(fang)與口(kou)碑的雙重提升，透(tou)視中國電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)產業(ye)發(fa)展新動(dong)向。

　　花式宣發破圈：票房收益與文化價值比翼雙飛

　　春節電影市場票房高企的背后，“攻勢”強勁的花式創意(yi)宣(xuan)發功不可沒(mei)。從賈玲(ling)執導(dao)的《熱(re)辣(la)滾(gun)燙》以其(qi)踐(jian)行(xing)“瘦成一道閃(shan)電”的承諾為引，在(zai)(zai)媒體(ti)和社交(jiao)平(ping)臺上廣泛(fan)覆蓋(gai)“減重100斤”的噱頭片花，到(dao)張藝謀執導(dao)的《第(di)二十條》走進“頂流”主播董宇輝的直播間(jian)，在(zai)(zai)對談暢聊(liao)間(jian)引爆(bao)數十萬(wan)張影票優惠券“光(guang)速”售罄，再到(dao)韓(han)寒(han)執導(dao)、沈騰主演(yan)的《飛(fei)馳人生2》請來(lai)“湖(hu)南交(jiao)警”“合肥交(jiao)警”等官(guan)方合作“上大分”……在(zai)(zai)互聯(lian)網多(duo)元生態和電商運營玩法引導(dao)下，宣(xuan)發巧(qiao)招妙招頻出(chu)，影片熱(re)點不斷發酵。

　　與此同時，在國(guo)家電(dian)影(ying)(ying)局(ju)、中國(guo)人民(min)銀行(xing)等“國(guo)家隊”舉辦(ban)的(de)“看(kan)電(dian)影(ying)(ying)過(guo)大(da)年(nian)——2024年(nian)春節檔(dang)數(shu)(shu)字人民(min)幣(bi)電(dian)影(ying)(ying)消費優惠活動”加持下，超(chao)過(guo)3000萬元的(de)數(shu)(shu)字人民(min)幣(bi)觀(guan)影(ying)(ying)消費補貼(tie)通過(guo)滿減、領(ling)券(quan)等方式，為觀(guan)眾購票等電(dian)影(ying)(ying)消費帶來實實在在的(de)優惠，招招“直戳”觀(guan)眾觀(guan)影(ying)(ying)期待。

　　“相較于路演、點映等較為傳統的宣發模式，以短視頻突圍、直播(bo)(bo)(bo)破圈等多輪驅動的(de)電影(ying)宣發新格局正在形成(cheng)。”全(quan)國政協委員、中(zhong)國電影(ying)家(jia)協會副主席、中(zhong)影(ying)集團董事長傅(fu)若(ruo)清分析說，短(duan)視頻成(cheng)為電影(ying)宣發的(de)“基(ji)礎設施(shi)”，與電影(ying)相關(guan)的(de)華彩高度濃縮在短(duan)短(duan)幾十秒的(de)視頻片(pian)段(duan)中(zhong)，制造層(ceng)出(chu)不窮的(de)熱(re)梗和(he)強烈的(de)情緒共鳴，從(cong)二(er)級(ji)傳播(bo)(bo)(bo)到多級(ji)傳播(bo)(bo)(bo)實現突圍。

　　中國電影家(jia)協會副主席、清華大學新聞(wen)與(yu)傳播學院(yuan)教(jiao)授(shou)尹鴻認為，今年春節(jie)檔最令(ling)人關(guan)注的(de)(de)營銷渠道是，“頂流”電商直(zhi)播間與(yu)電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動，成(cheng)本低、速度快、互動性強、影響人群大，以“在商不言商”的(de)(de)方式于潤物無聲間成(cheng)功打造出與(yu)潛在觀(guan)眾(zhong)交互的(de)(de)新場景。

　　以董宇輝為例，在(zai)其與(yu)張藝謀、劉德華等嘉賓(bin)直播互動中，更側重于提供(gong)電(dian)影商品蘊含的文(wen)(wen)(wen)化價(jia)值，言(yan)乎藝術、佳(jia)句(ju)頻出，不(bu)僅彰顯凝(ning)結在(zai)影視作(zuo)品中的人文(wen)(wen)(wen)精(jing)(jing)神和價(jia)值，而且所(suo)總結的“創新(xin)意(yi)味著(zhu)冒險但不(bu)冒險就(jiu)無法突(tu)破”“故(gu)土難離但精(jing)(jing)神相承”“演員和導(dao)演互相成就(jiu)”“影視要繁榮(rong)、文(wen)(wen)(wen)學（劇本）是(shi)基礎、道(dao)路雖曲折、前途(tu)很”等對電(dian)影文(wen)(wen)(wen)化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱(re)愛，帶動電(dian)影“破圈”傳播。

　　“在商業(ye)(ye)文化(hua)(hua)體(ti)系中(zhong)，電(dian)(dian)影是(shi)載體(ti)，文化(hua)(hua)附加其上。電(dian)(dian)影需(xu)要(yao)讓(rang)更多受眾感知良好的(de)文化(hua)(hua)體(ti)驗環境、懂(dong)得其內涵與(yu)魅力。”中(zhong)國電(dian)(dian)影家協會(hui)顧(gu)問、北京電(dian)(dian)影學院教授張會(hui)軍(jun)說(shuo)，這種商業(ye)(ye)文化(hua)(hua)賦能電(dian)(dian)商傳播的(de)營(ying)銷方(fang)式，使(shi)電(dian)(dian)影因文化(hua)(hua)而增(zeng)值，在一(yi)定程度上助推了電(dian)(dian)商的(de)供(gong)給側改革，從(cong)而實現了電(dian)(dian)影產(chan)業(ye)(ye)票房收益(yi)與(yu)文化(hua)(hua)價值的(de)雙提(ti)升。

　　“扣非凈利潤”轉暖：資本良性循環促電影回歸創作本源

　　每部爆款影(ying)(ying)片背后(hou)，都有一顆(ke)影(ying)(ying)視(shi)資本跳動的心。記者綜合(he)分析賀歲檔（春節檔+元旦檔）相關(guan)影(ying)(ying)視(shi)類上市(shi)企業業績(ji)預告數(shu)據(ju)發現，國內影(ying)(ying)視(shi)產業鏈公司主營業務(wu)發展勢頭向好。

　　從凈利(li)(li)情況看(kan)，Wind數據顯示，申(shen)萬-影(ying)視院線行業17家上(shang)市(shi)公司(si)中，11家2023年預(yu)計凈利(li)(li)潤(run)同(tong)比增速下限為正，占比64.71%，顯示其(qi)業績增長與電影(ying)產(chan)業強勢復(fu)蘇密不可分；從衡量上(shang)市(shi)公司(si)影(ying)視經營(ying)主業狀況的重要指標——“扣非(fei)凈利(li)(li)潤(run)”來看(kan)，在已披露(lu)業績預(yu)告的17家上(shang)市(shi)公司(si)中，11家預(yu)計扣非(fei)凈利(li)(li)潤(run)增長下限為正，其(qi)中的9家增速下限均超80%。

　　“業(ye)(ye)績增長(chang)的(de)背后，與影視(shi)企業(ye)(ye)聚焦主(zhu)業(ye)(ye)主(zhu)責(ze)的(de)戰略回(hui)歸(gui)有關。”張會(hui)軍(jun)等權威(wei)人士分(fen)析認為，曾幾何(he)時，一些影視(shi)公司打著“影視(shi)投資(zi)”“延伸產業(ye)(ye)鏈”等名義行地(di)(di)產之實，通(tong)過變相投資(zi)地(di)(di)產等非主(zhu)營業(ye)(ye)務追求短(duan)期(qi)經濟效(xiao)益，在并未創出(chu)精品、扣非凈利(li)潤連連下滑(hua)的(de)情況(kuang)下，反(fan)而(er)(er)憑借在地(di)(di)產等領域(yu)的(de)收益“扮靚”財報(bao)，迎合(he)市場，進而(er)(er)炒作套利(li)。這種(zhong)不(bu)可持續的(de)商(shang)業(ye)(ye)模(mo)式(shi)如今(jin)已被市場摒棄。

　　記者梳(shu)理A股(gu)公(gong)司過往公(gong)告(gao)發現，影視類上市公(gong)司近(jin)年(nian)來投資地產(chan)的案例已屈指可數，其資本支(zhi)出主(zhu)要投向影視創(chuang)作、發行、放映、服務等產(chan)業鏈(lian)核心環節(jie)，“聚(ju)焦主(zhu)責主(zhu)業”“加大頭部內容(rong)投入”等提(ti)法頻現其定期(qi)報告(gao)中。

　　“近(jin)兩年之所(suo)以春節檔(dang)、元旦檔(dang)、暑期檔(dang)、國慶檔(dang)爆款(kuan)頻出，源(yuan)于(yu)大(da)多數影(ying)視公司更(geng)加專(zhuan)注(zhu)(zhu)主業，在資(zi)本市(shi)場融資(zi)后(hou)持(chi)續專(zhuan)注(zhu)(zhu)反哺電(dian)(dian)影(ying)生產創(chuang)作，用資(zi)本的(de)良(liang)性循環，讓電(dian)(dian)影(ying)工作者回(hui)(hui)歸(gui)創(chuang)作本源(yuan)。”尹鴻認為，這種經營戰略回(hui)(hui)歸(gui)的(de)直接結果是，主業資(zi)金的(de)專(zhuan)業化一定程度上減弱了資(zi)本對電(dian)(dian)影(ying)內容的(de)干(gan)擾，對提升電(dian)(dian)影(ying)創(chuang)作和制作的(de)專(zhuan)業品(pin)質(zhi)、有效(xiao)協調“市(shi)場逐(zhu)利性”與“藝術超功利性”間(jian)的(de)矛(mao)盾都(dou)大(da)有裨(bi)益。

　　聚焦“內容為王”：大時代下的小人物共情受眾

　　春節(jie)(jie)檔(dang)的(de)(de)卓越(yue)表現(xian)，歸(gui)根(gen)結底，源于(yu)作品質量的(de)(de)大幅(fu)提升。面(mian)對消費者，“內容(rong)為王”的(de)(de)真理永遠(yuan)是必殺技。“今年春節(jie)(jie)檔(dang)影片，有(you)(you)不少聚(ju)焦大時代下(xia)的(de)(de)小(xiao)人(ren)物(wu)、小(xiao)故事，讓(rang)觀眾鏡鑒現(xian)實中的(de)(de)自我。”導演張藝謀說，人(ren)物(wu)創(chuang)作“以小(xiao)見大”，才有(you)(you)史(shi)詩感(gan)，才有(you)(you)命運感(gan)，才有(you)(you)共情(qing)，才有(you)(you)力量。

　　勵志(zhi)喜劇(ju)電影《熱辣滾燙》，講述女主人(ren)公從孤獨、邊緣、自(zi)(zi)我(wo)(wo)否定到(dao)找尋(xun)自(zi)(zi)我(wo)(wo)、發現自(zi)(zi)我(wo)(wo)、蛻變綻放的(de)故事。為(wei)更好地塑造角色，賈玲將自(zi)(zi)己減重(zhong)100斤的(de)變身經歷嵌入影片，她(ta)的(de)堅持、拼搏、自(zi)(zi)我(wo)(wo)突(tu)破不僅令人(ren)欽佩(pei)，也讓(rang)角色的(de)掙扎和成長更加(jia)真實、動人(ren)。

　　張藝(yi)謀執(zhi)導的《第(di)二十條》，呈(cheng)現(xian)一個基層掛(gua)職(zhi)的“小”檢察官面(mian)臨三起涉及正(zheng)(zheng)當防(fang)衛案件的“普法”故事，以(yi)平(ping)凡生活中(zhong)的普通人視角切入，講(jiang)述時代洪(hong)流下的法治進(jin)程(cheng)，在(zai)笑與淚、情與理、血與肉中(zhong)探尋(xun)觀眾心底追尋(xun)的公平(ping)正(zheng)(zheng)義。

　　韓寒執(zhi)導的《飛馳(chi)人(ren)生2》聚焦曾經叱咤風(feng)云(yun)的“落魄車王(wang)”張(zhang)弛，他不棄信念，即便身處拼(pin)湊的“草臺班子”，也能(neng)重(zhong)振復出為夢想再(zai)戰，最(zui)終成功逆襲。

　　“2024年春節檔電影(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)繁榮再次展(zhan)現(xian)了(le)中國(guo)電影(ying)(ying)產業(ye)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)力。深化改革的(de)(de)(de)各項政策(ce)措施，進一步(bu)完善并(bing)形成了(le)高質量電影(ying)(ying)產品創(chuang)(chuang)作的(de)(de)(de)有(you)效機制。”中國(guo)電影(ying)(ying)家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說，“當代電影(ying)(ying)拓展(zhan)創(chuang)(chuang)新了(le)現(xian)實主義創(chuang)(chuang)作，反映時代精神，探索新的(de)(de)(de)美學風格，豐富了(le)廣大觀眾的(de)(de)(de)文化體驗和(he)精神生(sheng)活(huo)(huo)，為攀登新的(de)(de)(de)電影(ying)(ying)高峰創(chuang)(chuang)造(zao)了(le)寶貴經驗。”