每經(jing)記(ji)者 畢(bi)媛媛    每經(jing)編輯 董興生    

大(da)賺特賺！元和(he)元咪蒙(meng)帶著《我在八零(ling)年代當后媽》打響(xiang)短劇春節檔第(di)一(yi)槍，花多據多家媒體報道，少錢(qian)該劇單日充值(zhi)超過2000萬元。看(kan)咪

華金證券在研報中援引的短劇數據顯示，預估今年春節檔短劇總票房約為8億元。元和元百姓神彩票隨(sui)著(zhu)文化消(xiao)費的(de)花多(duo)多(duo)元化，短劇(ju)(ju)(ju)以其快節奏、少(shao)錢高濃度(du)的(de)看咪劇(ju)(ju)(ju)情吸引力，逐漸成為(wei)觀眾的(de)短劇(ju)(ju)(ju)新寵(chong)。

然(ran)而，元(yuan)和(he)元(yuan)《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者發現，花多《我在八零年代當后媽》在正規渠(qu)道充值(zhi)觀(guan)看(kan)(kan)需(xu)要39.9元(yuan)，少錢在某電商平臺僅需(xu)0.1元(yuan)就能購買觀(guan)看(kan)(kan)鏈接。看(kan)(kan)咪

短劇熱潮背后，短劇盜版問題悄然滋生，成為阻礙行業健康發展的重要隱患。在電商平臺上，百姓彩票官網登錄盜版短劇(ju)資(zi)源泛濫，價格十分低廉。觀眾(zhong)只需花費幾元錢，便能輕松解(jie)鎖數(shu)千部(bu)短劇(ju)。

微短劇(ju)行(xing)(xing)業人士(shi)張(zhang)健琪在接受記者(zhe)采訪(fang)時表示：“短劇(ju)行(xing)(xing)業盜(dao)版嚴重，觀看盜(dao)版的用(yong)戶比充(chong)值用(yong)戶更多。現在主要是抖音(yin)、快手(shou)等平(ping)臺(tai)穩賺大(da)錢（投流，買流量），發行(xing)(xing)企(qi)業賺中錢，微短劇(ju)制作(zuo)企(qi)業大(da)部分已經很難賺錢了。”

盜版短劇成“香餑餑”，有電商店鋪入賬數十萬元

《哎呀！皇后娘娘來打工》在短短24小時內用戶充值突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》以驚人的2000萬元單日充值流水震撼登場。同樣，百姓彩票最新網址在短(duan)劇領域掀(xian)起波瀾(lan)的(de)(de)還(huan)有《騰龍》和(he)《化龍》，它(ta)們分別在上線(xian)24小時內充值破(po)2200萬元(yuan)和(he)2300萬元(yuan)。不(bu)僅如(ru)此，《無雙》更是(shi)在上線(xian)八天(tian)內投(tou)放消耗(hao)突(tu)破(po)1億元(yuan)，這一連串(chuan)的(de)(de)喜(xi)報無疑引起了行業內外的(de)(de)高度(du)關注。

圖片來源：豆瓣電影

隨著短劇內容蓬勃發展(zhan)(zhan)和(he)市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)逐步擴大，短劇的付費市(shi)場(chang)也展(zhan)(zhan)現出了巨(ju)大的潛力(li)。艾媒(mei)咨詢發布的《2023—2024年中(zhong)國微(wei)(wei)短劇市(shi)場(chang)研究報告》顯示，2023年，國內微(wei)(wei)短劇市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)已(yi)攀升至373.9億(yi)(yi)元，較(jiao)2022年的101.7億(yi)(yi)元增長了267.65%。展(zhan)(zhan)望未來(lai)，預計到(dao)2027年，中(zhong)國微(wei)(wei)短劇市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模(mo)將突破(po)1000億(yi)(yi)元大關。

在短(duan)劇(ju)(ju)的盈利模式中，付(fu)費(fei)(fei)觀看、廣告變現以及電商帶貨是三(san)大主(zhu)(zhu)要途徑，其中付(fu)費(fei)(fei)模式更是占據了主(zhu)(zhu)導地位。盡管短(duan)劇(ju)(ju)的觀看門檻(jian)相對較低，但其價格卻不容小(xiao)覷，有時甚至超(chao)過(guo)了一般的電影票價和長視頻平臺的會(hui)員費(fei)(fei)用。以小(xiao)程(cheng)序上(shang)的短(duan)劇(ju)(ju)為例，這類短(duan)劇(ju)(ju)通(tong)常超(chao)過(guo)100集，每(mei)集時長控(kong)制在1—2分鐘(zhong)，每(mei)集收費(fei)(fei)在0.8—1元之間，因此，觀眾(zhong)想要完整觀看一部短(duan)劇(ju)(ju)需要支付(fu)近100元。

然而，對尋求更經濟(ji)觀(guan)(guan)看(kan)方式(shi)的觀(guan)(guan)眾(zhong)來說，電商平(ping)(ping)(ping)臺上(shang)的短劇(ju)盜版資源成了一(yi)個不可忽視的選擇(ze)。記者(zhe)在多個電商平(ping)(ping)(ping)臺上(shang)發現(xian)，大量(liang)短劇(ju)盜版資源正在被以極(ji)低的價(jia)格銷售(shou)。在某電商平(ping)(ping)(ping)臺一(yi)家(jia)店(dian)(dian)鋪中，記者(zhe)了解到，僅需(xu)2.9元便可以觀(guan)(guan)看(kan)幾千部短劇(ju)，店(dian)(dian)家(jia)還承諾(nuo)，如果找(zhao)不到想要的劇(ju)集將直接退(tui)款。這家(jia)店(dian)(dian)鋪的已售(shou)數量(liang)更是高達(da)5000+，按照(zhao)2.9元的單價(jia)計算(suan)，店(dian)(dian)家(jia)通過銷售(shou)盜版短劇(ju)已經入(ru)賬1.45萬(wan)元。

圖片來源(yuan)：電商(shang)平臺截(jie)圖

但這還不是最吸引人的(de)價格。在該平臺另一家店鋪，記者(zhe)發現，僅需1.5元就能解(jie)鎖(suo)9999+部短劇，且該鏈接的(de)已售數(shu)量達到了1萬(wan)+。

圖片來(lai)源：電商平臺截圖

另一電(dian)商平(ping)臺也有此類盜版短(duan)(duan)劇資(zi)源，不到(dao)10元的價格便能觀看9999+部短(duan)(duan)劇（包更(geng)新），并且多家店(dian)鋪(pu)的銷售(shou)量接近10萬件。這意(yi)味著，僅靠銷售(shou)盜版短(duan)(duan)劇，這些(xie)店(dian)鋪(pu)便能入賬(zhang)數十萬元。

圖片來源：電商平臺截(jie)圖

張健(jian)琪(qi)在(zai)接受記者采訪(fang)時(shi)表示，短劇(ju)行(xing)(xing)業盜版(ban)嚴重，且充值用(yong)戶少(shao)，觀看(kan)盜版(ban)的用(yong)戶更多。“微短劇(ju)行(xing)(xing)業野蠻生長，但(dan)行(xing)(xing)業很少(shao)人(ren)做‘原創’，即使有也沒辦法(fa)保護版(ban)權。因為絕(jue)大多數(shu)微短劇(ju)并沒有向(xiang)官方報備，所(suo)以(yi)連自證版(ban)權都變得(de)困難(nan)。”

《我在八零年代當后媽》爆火，觀看盜版僅需0.1元

“投(tou)資數十萬，拍(pai)攝一周，充值能過億”，短劇(ju)行業的(de)財(cai)富神話猶如(ru)磁(ci)鐵般吸引著越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)入(ru)局者。然而(er)，在(zai)光(guang)芒(mang)背(bei)后，短劇(ju)產(chan)業每(mei)天都在(zai)與時間賽跑，既要應(ying)對盜版(ban)侵權(quan)的(de)威脅，又要在(zai)激烈的(de)市場競(jing)爭中尋求生存與發展(zhan)。

短劇自2017年(nian)借助短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)東(dong)風(feng)嶄露頭角以來，經過幾年(nian)的(de)(de)快(kuai)速發展，已經逐漸(jian)從一種新型視(shi)頻(pin)(pin)娛樂方式演變(bian)成為(wei)主流文化消費的(de)(de)重要一環。2018年(nian)，部分成功的(de)(de)短劇作(zuo)品開始在網絡平臺上大(da)放異(yi)彩，長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)平臺也(ye)憑借豐富的(de)(de)經驗積極布局，推(tui)動短劇行業進入新的(de)(de)發展階段(duan)。

2019年，愛奇藝發布(bu)了劇(ju)(ju)情短視頻付費分賬合作說明，芒(mang)果(guo)TV發布(bu)“大芒(mang)計(ji)劃(hua)”，優酷推(tui)出“迷你劇(ju)(ju)小(xiao)劇(ju)(ju)場”，騰訊(xun)視頻發布(bu)“火星小(xiao)劇(ju)(ju)廠牌”。

進入2022年，短(duan)劇(ju)(ju)(ju)行(xing)業迎來了成(cheng)熟階段，作(zuo)(zuo)品質量顯著提升，多部短(duan)劇(ju)(ju)(ju)作(zuo)(zuo)品如《招惹》《風(feng)月變(bian)》等走紅(hong)出圈。而到(dao)了2023年，短(duan)劇(ju)(ju)(ju)行(xing)業更是呈(cheng)現出爆發式(shi)增長，多部優秀作(zuo)(zuo)品在各(ge)大(da)平臺獲得極高的關(guan)注度和充值收益。

今年(nian)(nian)春(chun)節檔期間(jian)，咪蒙(meng)廠牌(pai)“聽花島”的(de)(de)作(zuo)品《我在八零年(nian)(nian)代(dai)當后媽(ma)》創造了拍攝僅耗時10天(tian)、后期投入約8萬元、上線當日充值超(chao)2000萬元的(de)(de)短劇造富神(shen)話。

圖片來源：豆瓣電影

華(hua)西證券認為，《我在八零年代當后媽(ma)》出圈，短劇正式進入主流觀(guan)眾視野(ye)。隨著2023年末監管逐步落地、平(ping)臺加強(qiang)自查(cha)，精品化女頻IP短劇崛起(qi)，受眾已由下沉市(shi)場拓展(zhan)至全圈層，增長空間廣闊。

記者發(fa)現(xian)，《我在八(ba)零年代當后媽》共有82集(ji)，在抖音平臺(tai)上解鎖(suo)全(quan)劇需(xu)要39.9元，而在某電商(shang)平臺(tai)，觀看全(quan)集(ji)僅需(xu)0.1元。

據(ju)華安證(zheng)券，目前，基(ji)于長(chang)視(shi)頻(pin)平(ping)臺點播和(he)短視(shi)頻(pin)平(ping)臺推送(song)的微短劇已納入各級廣電(dian)部門對(dui)網絡視(shi)聽的有效管理之(zhi)中(zhong)，行政監管責(ze)任(ren)和(he)平(ping)臺主體(ti)責(ze)任(ren)落實有力。但是，小(xiao)程序(xu)微短劇由于去中(zhong)心化特征明顯，還未納入廣電(dian)部門的監管之(zhi)中(zhong)，網絡視(shi)頻(pin)平(ping)臺僅掌握小(xiao)程序(xu)的開辦(ban)主體(ti)和(he)賬號信(xin)息。

不(bu)過，2023年11月，國(guo)家廣電總(zong)局(ju)發(fa)出監(jian)管(guan)(guan)通知(zhi)，將加大網(wang)絡微短劇(ju)管(guan)(guan)理力度、細(xi)化(hua)管(guan)(guan)理舉措(cuo)等。

張健琪認為，相關部門正(zheng)在(zai)對微短(duan)劇(ju)加強管理，立項報備能(neng)夠證明短(duan)劇(ju)的(de)出(chu)處，在(zai)面對侵權時也能(neng)保護好(hao)自(zi)己。“短(duan)劇(ju)距離精品化，預(yu)計(ji)還有(you)三年的(de)時間(jian)。”