蘋果重回增(zeng)長軌道。蘋果

2月2日，上季收終收逆勢下蘋果公司公布了截至2023年12月30日的度營跌中2024財年第一財季業績，當季收入為1196億美元，止連展同比增長2%，國市預期為1179.1億美元，場營百姓彩票首頁這也意味著蘋(pin)果在(zai)連續四個季度(du)營收下滑后重現(xian)增長。滑今(jin)凈利潤為339.16億美元(yuan)，蘋(pin)果與去年(nian)同期(qi)的上季收終收逆(ni)勢下299.98億美元(yuan)相比增長13%。

去年四季度(du)是度(du)營跌中蘋果iPhone 15系列上市的(de)完整(zheng)財季，期(qi)內iPhone營收(shou)697億美(mei)元，止連展高于預期(qi)的(de)國市685.5億美(mei)元，增長近6%，場營這對(dui)iPhone15機型來說(shuo)是滑今一(yi)個積極的(de)信號。

蘋果在本財季除大中華區外的蘋果其他市場都取得了增長，但大中華區收入下滑13%，為208.2億美元，百姓彩票首頁同比降(jiang)幅超(chao)過預(yu)期的235億美元。

蘋(pin)果公(gong)司首席執行官蒂姆(mu)·庫克表示，“本(ben)財(cai)季(ji)蘋(pin)果公(gong)司收(shou)入增長(chang)，主要是受(shou)iPhone銷量的(de)推動，服務業(ye)務的(de)收(shou)入也創下(xia)了歷史新高。”他同時強調，公(gong)司的(de)一(yi)些增長(chang)率實際上(shang)比(bi)上(shang)一(yi)季(ji)度(du)“大(da)幅(fu)加(jia)速(su)”，因(yin)為(wei)今年(nian)(nian)12月(yue)的(de)季(ji)度(du)比(bi)去年(nian)(nian)第一(yi)財(cai)季(ji)少了一(yi)周，這是由于蘋(pin)果公(gong)司的(de)企業(ye)日(ri)歷的(de)方式。

對于蘋(pin)果這(zhe)份業績，蘋(pin)果公司的股價在(zai)盤后交(jiao)易中(zhong)下跌超過3%。

iPhone營收增長6%超預期

iPhone銷售收入占蘋果總營收的一(yi)半以上(shang)，因此iPhone銷量如(ru)何對蘋果整(zheng)體業(ye)績有決(jue)定(ding)性影響。

蘋果第一財季來自iPhone的營收為697.02億美元，與去年同期的657.75億美元相比實現增長，增長近6%，百姓彩票大廳超出分析師預期。

2023年第四(si)季(ji)度(du)是蘋果新(xin)款手機iPhone 15系(xi)列上(shang)市的首個完整季(ji)度(du)，不過由于蘋果自身(shen)的企業日歷，財季(ji)只有13周(zhou)(zhou)，比上(shang)年同(tong)期(qi)14周(zhou)(zhou)少(shao)了(le)一周(zhou)(zhou)，但依然取得(de)了(le)不錯的增(zeng)長(chang)。

從第三方機構的統計數據看，蘋(pin)果在(zai)去年第四(si)季度（對應蘋(pin)果第一(yi)財(cai)季）市場(chang)份額領先其他競爭對手，位居第一(yi)。

Canalys的(de)報告顯(xian)示(shi)，蘋(pin)果(guo)在第四季度以(yi)24%的(de)市場份額(e)領(ling)跑全球。IDC的(de)數據顯(xian)示(shi)，第四季度蘋(pin)果(guo)iPhone銷售為(wei)8000萬部(bu)，市場份額(e)為(wei)24.7%。

蘋果(guo)首席財務(wu)官盧卡·馬埃斯特(te)里（Luca Maestri）表(biao)示，蘋果(guo)預計3月份季度iPhone的銷售額將與(yu)去年513.3億美元的收入相似。

蘋果另(ling)外一(yi)(yi)個(ge)非常重要的(de)硬件產(chan)品線(xian)Mac也在復(fu)蘇。第一(yi)(yi)財季(ji)銷(xiao)售額增長不到1%，至77億(yi)美元，與預期相符。上一(yi)(yi)個(ge)財季(ji)該產(chan)品線(xian)同比下降了近(jin)34%。

2024年，PC整體市場(chang)都有望復蘇重現(xian)增長，這(zhe)對Mac來說(shuo)是好消息。

不過，蘋(pin)果iPad銷量(liang)則繼(ji)續下滑(hua)，當季下降25%，至70.2億美(mei)元，略低于華爾街的預(yu)期。蘋(pin)果沒有在2023年發布新款iPad，這(zhe)是該產品歷史(shi)上(shang)的第一次。

庫克表示(shi)，iPad的(de)表現(xian)“對我們來(lai)說并不意外”，“如(ru)果你還記得(de)，在一(yi)年(nian)前(qian)我們推出iPad Pro和iPad 10代的(de)那(nei)個季度，iPad面臨著(zhu)非常(chang)艱難的(de)競爭。”

包括AirPods耳機和Apple Watch在的可穿戴設備表(biao)現也不佳，銷售額同比下降11%，至119.5億美元。

也有分析稱，今年3月(yue)蘋果或發布新版(ban)iPad和Mac，有助于提高這兩大產品(pin)線的未來銷量(liang)。

歐盟約占蘋果全球應用商店收入7%

蘋(pin)果海量的用(yong)戶基數使得投資(zi)者對蘋(pin)果服務(wu)收入抱有(you)很(hen)高(gao)的期待。本財季(ji)，蘋(pin)果服務(wu)業(ye)務(wu)營收增長(chang)11%，至(zhi)231.1億美(mei)元，但仍略低于預(yu)期。

投資者密(mi)切(qie)關注蘋(pin)果服務業務的增(zeng)長，其(qi)中包(bao)括Apple Music等訂(ding)閱服務、保(bao)修、搜索許可收入，以及Apple Pay和蘋(pin)果廣告的支(zhi)付。

蘋(pin)(pin)果說(shuo)，它有22億臺活躍設備(bei)在使用，許多分析(xi)師(shi)說(shuo)，這一數據可以幫助(zhu)他們預測蘋(pin)(pin)果服(fu)(fu)務業務的增長。去年同期活躍設備(bei)數量為20億臺。庫克將服(fu)(fu)務增長歸(gui)因于廣告、云服(fu)(fu)務、支付和蘋(pin)(pin)果應(ying)用商店等產品。他說(shuo)，蘋(pin)(pin)果有超(chao)過10億付費用戶(hu)，其中(zhong)包括通過應(ying)用商店訂閱的應(ying)用。

蘋果服務(wu)收入也受(shou)到全球各地(di)政策和法規影響。1月26日，蘋果宣布，為滿足歐(ou)盟《數字市(shi)場(chang)(chang)法案》（DMA）要求，蘋果將(jiang)從2024年(nian)3月開始調整在歐(ou)洲市(shi)場(chang)(chang)的iOS和應(ying)(ying)用商店規則(ze)，按照新(xin)業務(wu)條(tiao)款運營的歐(ou)盟地(di)區開發者(zhe)將(jiang)可(ke)選擇通過應(ying)(ying)用商店或者(zhe)第三(san)方市(shi)場(chang)(chang)推出(chu)APP應(ying)(ying)用，也可(ke)以通過APP應(ying)(ying)用使(shi)用替代支(zhi)付手段。

處于(yu)歐盟地區的(de)蘋(pin)果(guo)用(yong)(yong)(yong)戶將首(shou)次能夠(gou)使用(yong)(yong)(yong)第三(san)方應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)商店下(xia)載(zai)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)，未來(lai)購買新iPhone的(de)用(yong)(yong)(yong)戶還將看到一個用(yong)(yong)(yong)于(yu)下(xia)載(zai)其他瀏覽(lan)器（如Chrome和Firefox）的(de)新菜單，以取代蘋(pin)果(guo)自(zi)帶的(de)Safari瀏覽(lan)器。

在本次財報溝通會上(shang)，馬埃斯特里透露了一個有關蘋(pin)果在歐盟的應用商店業務重(zhong)要性的重(zhong)要數(shu)據：歐盟市場(chang)約占蘋(pin)果全球應用商店收入7%。

庫克也表示(shi)，現(xian)在很難精準(zhun)預估新規對開發者和消費者的(de)影響，因此(ci)公司會緊密關(guan)注事態發展，及時進行相關(guan)調整。

大中華區營收下降13%

蘋(pin)(pin)果(guo)在除大中(zhong)華區(qu)以外的所有地區(qu)都(dou)實(shi)現(xian)了銷(xiao)售增長，大中(zhong)華區(qu)與上年同(tong)期相比下降(jiang)(jiang)了近(jin)13%，這可(ke)能引發人們對蘋(pin)(pin)果(guo)在其第三大市場需(xu)求下降(jiang)(jiang)的擔憂。大中(zhong)華區(qu)是蘋(pin)(pin)果(guo)iPhone最大的市場，因此iPhone表現(xian)備受關注。

整體上來(lai)說(shuo)，蘋(pin)果iPhone在中國區表(biao)現不(bu)錯。IDC的(de)數據(ju)顯示，去年第四季(ji)度，蘋(pin)果市(shi)場份額為20%，同比(bi)下(xia)滑了2.1%，市(shi)場份額位(wei)居第一，其下(xia)滑幅度也少了其他競(jing)爭對(dui)手。

不過，在去年第四季度(du)，蘋果其(qi)他區(qu)域市場都實現了(le)增長，唯(wei)有大中華區(qu)市場出(chu)現了(le)兩位數下滑。財報顯示，期內(nei)大中華區(qu)營收為208.19億(yi)(yi)美元，與去年同期的239.05億(yi)(yi)美元相比下降13%。分析(xi)師預期為235億(yi)(yi)美元。

美(mei)洲部門營(ying)收為(wei)504.30億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，而(er)去年同期為(wei)492.78億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，同比增(zeng)長2.23%；歐(ou)洲部門營(ying)收為(wei)303.97億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，而(er)去年同期為(wei)276.81億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，同比增(zeng)長9.81%；日本部門營(ying)收為(wei)77.67億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，而(er)去年同期為(wei)67.55億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，同比增(zeng)長14.98%；亞太其他地區營(ying)收為(wei)101.62億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，而(er)去年同期為(wei)95.35億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，同比增(zeng)長6.58%。

庫克把大(da)中華區市(shi)場(chang)表現一(yi)部分原因歸(gui)咎于美(mei)元(yuan)匯率。他同時強(qiang)調(diao)，在中國(guo)城市(shi)市(shi)場(chang)最暢(chang)銷的六款智能(neng)手機中，蘋(pin)果占據了四(si)款。

對(dui)于生成式人(ren)工智能（AIGC）的(de)快速發(fa)展(zhan)，庫克表示(shi)蘋果已耗費(fei)巨大(da)的(de)時間(jian)和精力推動其在人(ren)工智能領域(yu)的(de)發(fa)展(zhan)，并會(hui)在今年(nian)晚些時候公布具體細節，“這類技(ji)術和其他塑造未來的(de)技(ji)術，這里包括人(ren)工智能，將(jiang)繼續投入大(da)量時間(jian)和精力。”