3月13日(ri)，龍年淘(tao)寶服飾發(fa)布了《龍年新(xin)國風趨勢報(bao)告》（下稱(cheng)“報(bao)告”），新(xin)國原創品類多(duo)樣化、勢報(bao)索量穿著場景日(ri)常化成新(xin)趨勢。告宋

在今年央視的錦搜春晚舞臺上，傳統紋樣創演秀《年錦》吸睛無數；楊冪的暴增百姓彩票首頁新(xin)(xin)(xin)中式(shi)穿搭更是頻繁登上淘寶熱搜(sou)。新(xin)(xin)(xin)中式(shi)、龍年漢服、新(xin)(xin)(xin)國馬面裙等新(xin)(xin)(xin)國風(feng)關鍵詞不斷出(chu)現(xian)在人們的勢報(bao)(bao)索(suo)量(liang)視野中，中式(shi)審(shen)美(mei)正在席卷時尚(shang)圈。告宋這(zhe)場潮流盛宴(yan)的錦搜(sou)背后，是暴(bao)增(zeng)現(xian)代(dai)工(gong)藝與傳(chuan)統審(shen)美(mei)的融合碰撞，從布匹織造工(gong)藝到版型(xing)改良設計，龍年新(xin)(xin)(xin)國風(feng)是新(xin)(xin)(xin)國傳(chuan)統文(wen)化(hua)在當(dang)代(dai)的“重生”，已(yi)經成為了一種大(da)眾(zhong)時尚(shang)。勢報(bao)(bao)索(suo)量(liang)

從國風元素到國風設計，新國風全面升級

近年來，新國風呈現從“元素”到“設計風格”的轉變，從早年間的百姓彩票首頁簡單印(yin)花到(dao)現在的(de)設計融入，新國風服(fu)飾(shi)已形成一(yi)個品類豐富、供(gong)給(gei)龐(pang)大的(de)新市場(chang)。

報告數(shu)據顯示(shi)，“龍紋”是2024年新國風的(de)TOP流行元(yuan)素，有近萬(wan)款(kuan)“龍年”原創限定新品在淘寶上架(jia)。

龍年國風服飾普遍具有喜慶、端莊、華貴等特質，以其中頗具代表性的百姓彩票大廳十三(san)余(yu)龍年漢(han)服(fu)——“瑞龍啟歲”為例：該漢(han)服(fu)套裝(zhuang)以紅白黑(hei)為主色調，大面(mian)積(ji)采(cai)用龍紋(wen)織(zhi)金手法(fa)，各種刺繡既借鑒了(le)傳統紋(wen)樣又結合(he)了(le)現代審美，穿著行走時(shi)光影流(liu)動、煥彩生(sheng)輝。這款(kuan)漢(han)服(fu)在(zai)春(chun)節前多次賣斷貨，是龍年新春(chun)的頂流(liu)爆款(kuan)。

此外，七月夕的長樂(le)、織造司的登云(yun)龍(long)等多款漢服也成為了龍(long)年(nian)“斷貨王(wang)”。

淘(tao)寶服飾作為(wei)一個擁有(you)20余(yu)年歷史(shi)的(de)大平(ping)臺，見證了整個國風浪潮的(de)興起與(yu)繁盛。在(zai)淘(tao)寶，不(bu)僅(jin)有(you)開(kai)店近20年的(de)“重回漢唐”、“銜(xian)泥小筑”這樣(yang)的(de)初代漢服品牌(pai)，還有(you)“十三余(yu)”、“織(zhi)造司”等(deng)不(bu)斷(duan)融合新元素(su)，年銷售額(e)上(shang)億的(de)新品牌(pai)。

豐富的(de)供給之(zhi)下，也吸引了越(yue)來越(yue)多(duo)元的(de)消費(fei)者。據報告顯示，除了龍年限定外，宋錦和戰(zhan)(zhan)國袍也在(zai)龍年新春(chun)呈現爆(bao)發式(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)。宋錦搜索(suo)量增(zeng)(zeng)長(chang)8773%，年成交同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)5799%；戰(zhan)(zhan)國袍搜索(suo)量增(zeng)(zeng)長(chang)4832%，年成交同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)1481%。

主要受眾人群是18-35歲的年輕女性

目前(qian)淘寶(bao)(bao)新(xin)國風的(de)主要受眾人群是18-35歲的(de)年(nian)輕女性，平均每10個該年(nian)齡段(duan)的(de)女性消費(fei)者中就有8.32人曾經搜索過“漢(han)服(fu)”、“新(xin)中式”等(deng)關鍵詞。據淘寶(bao)(bao)漢(han)服(fu)行業運營十(shi)玥介(jie)紹，核心人群之外漢(han)服(fu)消費(fei)者呈(cheng)現全年(nian)齡段(duan)增長(chang)。以40歲以上(shang)女性人群為例，年(nian)成交同比增長(chang)超100%。

有(you)許多人(ren)在(zai)龍年第一(yi)次嘗試(shi)了“穿漢服”。據報(bao)告顯示，僅春節(jie)期(qi)間就有(you)超100萬(wan)人(ren)在(zai)淘(tao)寶(bao)(bao)(bao)第一(yi)次下單漢服。其(qi)中，馬(ma)面裙因其(qi)可與針織衫(shan)、襯衫(shan)等日(ri)常服飾搭配(pei)的(de)(de)特性(xing)，是很多人(ren)首選的(de)(de)入(ru)門款。淘(tao)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)面裙持續升溫(wen)，24年開(kai)年以來，日(ri)均超70萬(wan)人(ren)在(zai)淘(tao)寶(bao)(bao)(bao)搜索(suo)相(xiang)關類目；1、2月成交均值年同比增長2375%。

與此(ci)同時，年(nian)貨節期間“新中式”搜索(suo)年(nian)同比(bi)增長1404%，“國風”年(nian)同比(bi)增長848%。新國風，正(zheng)在(zai)淘寶(bao)呈現一種(zhong)全面爆發(fa)的態勢。

據了解，在今(jin)年3月的(de)(de)新(xin)勢力周期間，淘寶還(huan)將迎來新(xin)國(guo)風春(chun)裝的(de)(de)集中上新(xin)。從漢服到(dao)(dao)新(xin)中式(shi)，從傳統制式(shi)復原(yuan)到(dao)(dao)現代版(ban)型(xing)原(yuan)創，從軟(ruan)萌甜美風到(dao)(dao)暗黑(hei)酷辣風，預計(ji)將有超(chao)十萬款新(xin)品上架淘寶。

夢穎

校對 李海慧