今年《政府工作報告》提出，潮品積極培育智能家居、挖掘文娛旅游、國貨體育賽事、消費國貨“潮品”等新的增長消費增長點。近年來，潮品國貨“潮品”引領消費新風尚，挖掘成為居民消費的國貨重要組成部分。專家表示，消費要從產品創新、增長品牌運營、潮品把握新消費趨勢等方面入手，挖掘進一步挖掘“國潮”消費潛力。國貨

　　激發消費新熱點

　　當前，消(xiao)費國貨(huo)“潮(chao)品(pin)”銷量高速增長(chang)，增長(chang)不(bu)斷形(xing)成新的消(xiao)費熱點(dian)，并展現出諸(zhu)多(duo)亮點(dian)。“優(you)質的國貨(huo)承載著民族(zu)精神和(he)優(you)秀傳(chuan)統文化，而‘潮(chao)品(pin)’則代表時尚消(xiao)費、品(pin)質消(xiao)費潮(chao)流(liu)。國貨(huo)和(he)‘潮(chao)品(pin)’的跨界碰(peng)撞交融，激發(fa)出居(ju)民生活消(xiao)費的新熱點(dian)。”商務部部長(chang)王文濤表示(shi)。

　　網購成為國貨“潮品”消費的重要渠道。數據顯示，在網上購買過國貨“潮品(pin)”的(de)(de)用戶占比達(da)58.3%。以(yi)今年春節為例，各種(zhong)龍(long)元(yuan)素商品(pin)掀起了(le)一股“國潮”熱(re)。創立于2010年的(de)(de)問童子是(shi)一家(jia)布藝玩(wan)偶國潮品(pin)牌，其設(she)計的(de)(de)龍(long)元(yuan)素系(xi)列(lie)玩(wan)偶深受(shou)消費者喜愛。問童子市(shi)場品(pin)牌負責(ze)人介紹，主打的(de)(de)系(xi)列(lie)玩(wan)偶目(mu)前線上銷(xiao)售額已突破(po)1000萬元(yuan)。

　　國貨(huo)(huo)“潮品(pin)(pin)”出海(hai)也漸有成(cheng)效。泡泡瑪特、名創(chuang)優品(pin)(pin)等眾多“國潮”消(xiao)費類公司海(hai)外(wai)(wai)(wai)業務增(zeng)速引人(ren)注目。泡泡瑪特發布(bu)的(de)財報顯(xian)示(shi)，去年其(qi)港澳臺及海(hai)外(wai)(wai)(wai)業務營收達10.66億元，同比增(zeng)長(chang)134.9%。“國貨(huo)(huo)‘潮品(pin)(pin)’憑實力(li)打開了海(hai)外(wai)(wai)(wai)市場，在一定程度上(shang)體(ti)現出國貨(huo)(huo)消(xiao)費品(pin)(pin)競爭力(li)的(de)提升(sheng)。”中國宏觀(guan)經濟研究院產業所副研究員李子文(wen)表(biao)示(shi)，全球(qiu)消(xiao)費需(xu)求走弱的(de)背(bei)景下，服裝鞋類、美妝、3C電(dian)子、文(wen)創(chuang)等領域的(de)國貨(huo)(huo)“潮品(pin)(pin)”逆勢而上(shang)、不斷“破圈出海(hai)”，成(cheng)為(wei)出口貿易(yi)和(he)文(wen)化(hua)傳播的(de)重要載(zai)體(ti)。

　　創新引領新趨勢

　　今年3月份(fen)，天貓(mao)平(ping)臺(tai)聯合(he)13家國貨(huo)品牌，在上海打造(zao)國貨(huo)品牌樂園，并發布100多(duo)款國貨(huo)新(xin)品，消費者(zhe)不僅可(ke)以在線下(xia)免費看(kan)展逛展、打卡(ka)體驗，還能購(gou)買同款商品。“當下(xia)國貨(huo)‘潮品’已覆(fu)蓋衣食住(zhu)行(xing)等眾多(duo)日常消費領域(yu)，并在美妝(zhuang)、養生、家居等多(duo)個熱門領域(yu)都(dou)有亮眼表現(xian)，也帶動了國風攝(she)影、古城游覽等諸多(duo)文旅消費。”中國社會科學院經(jing)濟(ji)研(yan)究所經(jing)濟(ji)增(zeng)長研(yan)究室副(fu)研(yan)究員楠(nan)玉表示。

　　年輕人成為國(guo)貨“潮(chao)品”的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)主力(li)軍。數據顯示，2023年網購過國(guo)貨“潮(chao)品”的“90后”“00后”用戶規模超1.5億。李子文表示，隨著(zhu)“Z世代”消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體(ti)逐漸成為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的主導力(li)量，國(guo)貨“潮(chao)品”的創(chuang)新發展(zhan)不(bu)斷滿(man)足(zu)著(zhu)新消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體(ti)多元化、個性(xing)化、圈層化的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需(xu)求。

　　越(yue)來越(yue)多消(xiao)費(fei)者愿意(yi)為(wei)(wei)堅(jian)持自主創新(xin)、堅(jian)守文化傳統(tong)的國(guo)貨(huo)“潮品”買單。例如(ru)，以(yi)馬面裙、漢服(fu)為(wei)(wei)代表的國(guo)潮服(fu)飾持續(xu)吸(xi)引年輕消(xiao)費(fei)者的目光，“為(wei)(wei)什么年輕人都(dou)喜(xi)歡新(xin)中式(shi)”的話題(ti)登上(shang)熱搜。“我最(zui)喜(xi)歡飛(fei)機袖配馬面裙，既保(bao)留了傳統(tong)樣式(shi)，也(ye)便于日(ri)常通勤。為(wei)(wei)了搭配起來好看，我還(huan)特意(yi)購置了一個(ge)新(xin)中式(shi)發簪。”家住山西省(sheng)大同(tong)的“95后(hou)”消(xiao)費(fei)者李妍(yan)告訴(su)記者。

　　打造品牌競爭力

　　無論(lun)是“翻(fan)紅(hong)(hong)”的(de)老(lao)字(zi)號，還是“出圈(quan)”的(de)新(xin)國貨(huo)，想要真正實現(xian)從網(wang)紅(hong)(hong)到長紅(hong)(hong)，需要在商品(pin)(pin)(pin)質量、售(shou)后保障、服務態度等方面持之(zhi)以(yi)恒打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭力。清華大學經(jing)濟管理學院副教授林志杰建(jian)議，一方面強化國潮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象與文化內涵，將傳統文化與現(xian)代(dai)“潮品(pin)(pin)(pin)”創新(xin)融合，深入挖掘品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)文化內涵，增強消費(fei)者的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)認同感和歸屬感，提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)附加值；另一方面堅守品(pin)(pin)(pin)質，讓(rang)國貨(huo)成(cheng)為優質的(de)代(dai)名詞，贏得消費(fei)者信任。

　　目前，全(quan)國中華老字(zi)號的數量已達到1455個。為進一步豐富(fu)消費供給，商務(wu)部(bu)提(ti)出今年將重點做好4項促消費工(gong)作，其(qi)中就包(bao)括推動老字(zi)號保護傳(chuan)承和創新發展，為國貨(huo)“潮品(pin)”消費厚(hou)植文化(hua)基(ji)礎。

　　商務部(bu)副部(bu)長(chang)盛秋(qiu)平表(biao)示，下一(yi)(yi)步，將以老字號為重點，促進(jin)國貨(huo)“潮品(pin)”消費。如指(zhi)導各地步行街(jie)、商圈(quan)、一(yi)(yi)刻鐘便民生活(huo)圈(quan)等結(jie)合消費旺季，因(yin)地制宜(yi)開展(zhan)消費促進(jin)活(huo)動，推動老字號產品(pin)在步行街(jie)集中展(zhan)銷(xiao)，打(da)造更多還原(yuan)歷(li)史原(yuan)貌、沉浸式的(de)消費場景(jing)。（李思雨）