歐洲旅游業持續復蘇

地區國家看好中國出境(jing)游市場(chang)潛力

　　近日，歐洲歐洲多家機構公布的旅游數據顯示，2023年歐洲旅游業復蘇勢頭明顯，業持游客人數、續復總過夜數等指標均出現顯著增長。歐洲分析認為，旅游百姓彩票首頁未來(lai)幾年，業(ye)(ye)(ye)(ye)持歐洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)有望繼續保持穩定增長態(tai)勢(shi)。續復(fu)(fu)不(bu)過，歐洲(zhou)受經(jing)濟復(fu)(fu)蘇緩慢、旅(lv)(lv)游(you)(you)地緣政治沖突等不(bu)利(li)因素影響，業(ye)(ye)(ye)(ye)持歐洲(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)也面臨(lin)一些壓(ya)力和挑戰，續復(fu)(fu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)人士呼吁加快旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)轉型(xing)。歐洲(zhou)

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　　2024年有望實現全面復蘇

　　歐洲旅游委員會2月發布的旅游最新一期《歐洲旅游業：趨勢與前景》報告顯示，2023年歐洲旅游業整體已接近新冠疫情前水平。業持其中外國游客人數達到2019年的98.4%，游客總過夜數達到2019年的99.4%，歐洲2/3國家和地區的百姓彩票首頁旅(lv)游(you)業關鍵(jian)指標已達(da)到疫情前90%的水平，且復(fu)蘇范圍正進(jin)一步擴大。另(ling)據(ju)(ju)聯(lian)合國旅(lv)游(you)組織最新(xin)數(shu)據(ju)(ju)，2023年全球國際(ji)游(you)客總數(shu)約(yue)13億人(ren)次(ci)，其中(zhong)歐洲接待國際(ji)游(you)客7億人(ren)次(ci)，占(zhan)比54%。除法國、西班(ban)牙、希(xi)臘等傳統旅(lv)游(you)強國外(wai)，塞爾維亞、黑(hei)山等新(xin)興(xing)旅(lv)游(you)市場國家旅(lv)游(you)業也呈快速發展態勢。

　　旅游業是歐洲經濟的重要支柱產業之一。數據統計公司Statista研究顯示，2019年，旅游業對歐洲經濟貢獻接近2.1萬億美元，增加值總額達到5720億歐元。歐盟27個成員國中，旅游業在西班牙、百姓彩票大廳意大利、希(xi)臘等11個國家中的經濟比(bi)重超(chao)過10%。據世界旅游(you)及旅行理事(shi)會(hui)統計(ji)，在歐盟范(fan)圍內(nei)，旅游(you)業直接創造(zao)的工作崗位超(chao)過2200萬個，預計(ji)到2033年(nian)，這一數字將提升至2640萬個，占(zhan)全(quan)部就業崗位的1/8。

　　歐洲(zhou)(zhou)旅游業的快速復(fu)蘇(su)帶動了其他相關行業的發展。據統計(ji)，2023年以來(lai)，歐洲(zhou)(zhou)航空業保持(chi)增長，主(zhu)要航空公(gong)司均實現扭虧(kui)為盈，2023年凈利(li)潤達到(dao)77億美元。此外，2023年歐洲(zhou)(zhou)酒店入住(zhu)率同比提高7%，平均客房(fang)收益增長15.7%。

　　相關(guan)機構(gou)分析認為，隨(sui)著(zhu)消費者信心逐(zhu)漸回(hui)歸，各(ge)國不(bu)斷推出行業利好(hao)政策，歐(ou)洲旅(lv)游(you)(you)業未(wei)來(lai)有望保持(chi)穩定增長態(tai)勢。聯(lian)合國旅(lv)游(you)(you)組(zu)織(zhi)報告預測，2024年(nian)歐(ou)洲地區(qu)游(you)(you)客人數將保持(chi)快速增長。歐(ou)洲旅(lv)游(you)(you)委(wei)員會表示，2024年(nian)歐(ou)洲旅(lv)游(you)(you)業有望實現全面(mian)復蘇，比此前(qian)預測提前(qian)一(yi)年(nian)。

　　各國積極吸引中國游客

　　“去年下半年以來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)(you)(you)客(ke)赴(fu)意(yi)大(da)利(li)(li)和其他(ta)歐洲國(guo)家旅(lv)游(you)(you)(you)(you)呈現持續回暖態(tai)勢(shi)。對于意(yi)大(da)利(li)(li)各類(lei)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)目的地而言(yan)，中(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)(you)(you)客(ke)的到來(lai)非常重(zhong)要。”意(yi)大(da)利(li)(li)國(guo)家旅(lv)游(you)(you)(you)(you)局(ju)局(ju)長(chang)兼首席執行(xing)官(guan)伊萬娜·耶利(li)(li)尼奇(qi)表示，中(zhong)(zhong)國(guo)出境游(you)(you)(you)(you)市場潛力巨大(da)，中(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)(you)(you)客(ke)人數(shu)增長(chang)不僅將惠及意(yi)大(da)利(li)(li)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)相關(guan)產業，還(huan)將為(wei)“意(yi)大(da)利(li)(li)制造(zao)”、零售及餐飲(yin)等(deng)行(xing)業帶(dai)來(lai)機遇。耶利(li)(li)尼奇(qi)說(shuo)：“意(yi)方對中(zhong)(zhong)國(guo)市場的恢(hui)復充滿信心，預計2024年中(zhong)(zhong)國(guo)赴(fu)意(yi)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)人數(shu)將繼續增長(chang)。”

　　聯合(he)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)組(zu)織市場信息(xi)和競爭力負責人桑德拉·卡瓦(wa)奧向本報記者(zhe)介紹，作為全(quan)球最大旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)客(ke)源國(guo)以及旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)消費國(guo)之一，中國(guo)市場的(de)復(fu)蘇(su)(su)對歐(ou)洲旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業的(de)發展(zhan)至關重要。2023年(nian)以來，中國(guo)赴海(hai)外旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)人數穩步回(hui)升。2023年(nian)1月至9月，中國(guo)游(you)(you)(you)(you)客(ke)跨境旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)消費額同(tong)比增(zeng)加77%。這(zhe)表明中國(guo)市場正在(zai)(zai)加速復(fu)蘇(su)(su)，并有望在(zai)(zai)未來幾(ji)年(nian)繼續保持這(zhe)一增(zeng)長(chang)趨勢。與(yu)此同(tong)時(shi)，中國(guo)游(you)(you)(you)(you)客(ke)海(hai)外游(you)(you)(you)(you)的(de)方式(shi)(shi)和偏好(hao)也在(zai)(zai)發生變(bian)化，特(te)別是年(nian)輕一代的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)愛好(hao)者(zhe)，傾向于選擇更自由且具真實體(ti)驗感的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)方式(shi)(shi)。

　　歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)委員會執行董事(shi)愛德華(hua)多·桑坦德在接(jie)受本報(bao)記者采訪(fang)時表示，為更(geng)好吸(xi)引中國(guo)游(you)(you)客赴(fu)歐(ou)(ou)旅(lv)(lv)游(you)(you)，歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)各(ge)國(guo)正在采取一系(xi)列積(ji)極措施。例如，通過社交(jiao)媒體加大對(dui)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品的(de)推介及個性化設(she)計，加強同(tong)中國(guo)航空公(gong)司、線(xian)上旅(lv)(lv)游(you)(you)平臺等(deng)合作(zuo)，為中國(guo)游(you)(you)客提供更(geng)加豐(feng)富(fu)、更(geng)具性價比(bi)的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品。此(ci)外，歐(ou)(ou)方還積(ji)極同(tong)中國(guo)相關機構合作(zuo)，通過在華(hua)舉(ju)辦(ban)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)游(you)(you)展會等(deng)方式，吸(xi)引中國(guo)消費者的(de)關注。

　　以中(zhong)(zhong)(zhong)法建交60周年(nian)及2024中(zhong)(zhong)(zhong)法文化(hua)(hua)旅游(you)(you)年(nian)為(wei)契(qi)機(ji)，法國(guo)旅游(you)(you)部門計劃推出(chu)更(geng)多便(bian)利化(hua)(hua)措施，如在華增設簽證服務中(zhong)(zhong)(zhong)心、降低(di)簽證費用等，吸引更(geng)多中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)赴法旅游(you)(you)。意(yi)大(da)利很多城市都為(wei)迎(ying)接中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)到來而積極(ji)準備。英國(guo)國(guo)家旅游(you)(you)局預測，2024年(nian)赴英中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)人數(shu)將持續上升。

　　“中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)對歐洲旅游(you)業的發展意義重大(da)(da)。”桑坦德說，疫情前中(zhong)國(guo)(guo)是歐洲第二大(da)(da)國(guo)(guo)際旅游(you)客源地，游(you)客人數(shu)占海外游(you)客總(zong)數(shu)的13%，2023年(nian)以來中(zhong)國(guo)(guo)游(you)客出境游(you)不斷恢(hui)復，期待2024年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)赴歐旅游(you)人數(shu)進一步增長。

　　加速推動旅游業轉型

　　聯合國旅游組織分析顯示(shi)，雖然(ran)行(xing)業(ye)情緒總體樂觀，但歐洲旅游業(ye)仍面臨經濟下(xia)行(xing)及(ji)地(di)緣政治沖突加劇等帶來的挑戰，行(xing)業(ye)面臨轉型壓力(li)。

　　英國歐睿國際咨詢公司行(xing)業(ye)(ye)專家卡洛(luo)琳娜·布列納認為(wei)，消費者越(yue)來越(yue)重視(shi)個性化的(de)旅游(you)(you)體(ti)驗(yan)，生態旅游(you)(you)、健(jian)康旅游(you)(you)等有望成為(wei)2024年行(xing)業(ye)(ye)新的(de)增長點。桑坦德(de)表示，越(yue)來越(yue)多的(de)政府及行(xing)業(ye)(ye)從業(ye)(ye)者強(qiang)調旅游(you)(you)產品對(dui)當地(di)文化、自(zi)然環境(jing)的(de)保護(hu)，這正在成為(wei)產品的(de)新賣(mai)點。同時，消費者在產品選擇上更(geng)(geng)加重視(shi)性價比(bi)，傾(qing)向選擇更(geng)(geng)具(ju)特點的(de)小眾旅游(you)(you)線路，為(wei)傳統意(yi)義上的(de)冷門旅游(you)(you)地(di)區帶來更(geng)(geng)多發展機遇。

　　為進一(yi)步推動旅(lv)(lv)(lv)游(you)業更(geng)好適(shi)應(ying)新的發展趨勢，2022年底，歐(ou)盟(meng)出(chu)臺《歐(ou)洲旅(lv)(lv)(lv)游(you)業2030議(yi)程》，提出(chu)建立歐(ou)盟(meng)范圍內旅(lv)(lv)(lv)游(you)數(shu)據共享平臺、協(xie)助行(xing)業中(zhong)小企業實現數(shu)字化(hua)(hua)、提高旅(lv)(lv)(lv)游(you)業循(xun)環性和(he)資源利用率等一(yi)系列具(ju)體措施，鼓勵行(xing)業向可持續和(he)數(shu)字化(hua)(hua)方向轉型。

　　歐洲各國(guo)政府也加大旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)轉(zhuan)型(xing)支持(chi)力度(du)。法國(guo)2021年(nian)(nian)推出(chu)(chu)“目的地發展計(ji)劃(hua)”，規劃(hua)了(le)未來(lai)10年(nian)(nian)的行(xing)業(ye)(ye)發展和(he)轉(zhuan)型(xing)路線，設立旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)可持(chi)續發展專項基金，對(dui)環(huan)保(bao)標準(zhun)提出(chu)(chu)更(geng)嚴格的規范，加大相(xiang)關節(jie)能環(huan)保(bao)基礎設施的投入。法國(guo)還推出(chu)(chu)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)科技(ji)計(ji)劃(hua)，支持(chi)該行(xing)業(ye)(ye)中小企業(ye)(ye)完(wan)成(cheng)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)。2023年(nian)(nian)，意(yi)大利推出(chu)(chu)旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)復蘇一(yi)體(ti)化(hua)戰略，總(zong)投資(zi)額(e)達(da)2000萬歐元。2024年(nian)(nian)，意(yi)大利還將推出(chu)(chu)一(yi)系列新的行(xing)業(ye)(ye)倡議，聚焦生態可持(chi)續發展及行(xing)業(ye)(ye)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)。德國(guo)國(guo)家旅(lv)(lv)游(you)(you)局也推出(chu)(chu)相(xiang)關推廣活動，提供140個(ge)可持(chi)續旅(lv)(lv)游(you)(you)創意(yi)供消(xiao)費者選擇，使游(you)(you)客能以更(geng)加環(huan)保(bao)和(he)健康的方(fang)式(shi)探索(suo)不同地區(qu)。

　　歐洲(zhou)旅(lv)游(you)(you)委員(yuan)會(hui)主(zhu)席米格爾·桑斯表示，歐洲(zhou)旅(lv)游(you)(you)業要實(shi)(shi)現(xian)全面復蘇，關鍵是行業要成(cheng)(cheng)功轉型。未來衡(heng)量(liang)旅(lv)游(you)(you)業成(cheng)(cheng)功的標(biao)(biao)準(zhun)，不(bu)應(ying)僅是游(you)(you)客數(shu)量(liang)和總過夜數(shu)等傳統指標(biao)(biao)，還應(ying)包含行業對環境及社會(hui)帶來的影響。歐洲(zhou)旅(lv)游(you)(you)業應(ying)致力于制(zhi)定更(geng)科學的發展標(biao)(biao)準(zhun)，確(que)保實(shi)(shi)現(xian)更(geng)加健康持久的發展。（鄭彬）