“從最初的買金嘲諷大媽、到理解大媽、生力再到如(ru)今的(de)(de)大(da)媽(ma)成(cheng)為‘大(da)媽(ma)’，這屆年(nian)輕(qing)人(ren)在此(ci)起(qi)彼(bi)伏的(de)(de)從嘲成(cheng)買金(jin)熱潮中(zhong)，與(yu)黃金(jin)的(de)(de)年(nian)輕(qing)最強擁躉‘中(zhong)國大(da)媽(ma)’，完成(cheng)了(le)歷史(shi)性(xing)的(de)(de)人(ren)成(cheng)交接。”前不久，買金(jin)某國有大(da)行在廣(guang)州舉辦第二屆全民黃金(jin)節(jie)，生力深圳黃金(jin)珠寶文(wen)化研究會會長曹陽在活動現場的(de)(de)大(da)媽(ma)一番話，引爆了(le)參會者的(de)(de)從嘲成(cheng)朋友(you)圈。在曹陽看(kan)來，年(nian)輕(qing)如(ru)果不看(kan)重短(duan)期價格波動，哪怕是在去年(nian)才(cai)出手買金(jin)的(de)(de)“中(zhong)國大(da)媽(ma)”也已經(jing)賺到了(le)。

有意思的是，在2024年年初的新一輪黃金消費熱潮中，越來越多的年輕人開始流連于金店、活躍于社交圈。年輕(qing)人(ren)(ren)為何(he)接棒“中國大媽”，愿意成為當前黃金消費的(de)生力(li)軍？羊城晚報記者進行了(le)多方走訪(fang)、調研發現，金價的(de)持續上漲給與投資者的(de)信心(xin)、黃金工藝與設計的(de)精進以及黃金的(de)文化(hua)屬性日益凸顯(xian)，成為當代(dai)年輕(qing)人(ren)(ren)購買黃金的(de)主要(yao)因素。

新年老廣買金熱情高漲

“家里兩個孩子，聽說黃金還會繼續漲，先給他們一人囤50克，我這次一共買了100克，后續等年終獎下來我再考慮繼續買一點囤著。”日前，在廣州天河領展某金店的柜臺，羊城晚報記者偶遇了買金的黃先生。而據服務他的專柜柜員介紹，近年來趕在農歷新年前購買金條用來投資或者收藏的不在少數。“尤其是周末時候，可能好多人，所以我都跟我的熟客說要預約。”上述柜員告訴記者。

無獨(du)有(you)偶(ou)的是，在日前(qian)某國有(you)銀行舉辦的“全民黃金(jin)節”的活(huo)動現(xian)場，記(ji)者(zhe)也感受到老廣對(dui)于黃金(jin)以及黃金(jin)文化(hua)的熱愛，如(ru)具(ju)有(you)濃(nong)厚傳統文化(hua)意(yi)蘊的“建(jian)行金(jin)”生肖系(xi)列產品、熊貓(mao)金(jin)幣及“大好河山(shan)”等(deng)產品，都吸(xi)引了(le)不少市民咨詢購買。

中國人(ren)有(you)多愛(ai)買(mai)金(jin)(jin)？中國黃金(jin)(jin)協會(hui)最新數據顯示：2023年(nian)前(qian)三季度，全(quan)國黃金(jin)(jin)消(xiao)費量835.07噸(dun)(dun)，與2022年(nian)同期相比(bi)(bi)增長(chang)(chang)7.32%。其中：黃金(jin)(jin)首飾552.04噸(dun)(dun)，同比(bi)(bi)增長(chang)(chang)5.72%；金(jin)(jin)條及金(jin)(jin)幣(bi)222.37噸(dun)(dun)，同比(bi)(bi)增長(chang)(chang)15.98%；工業及其他用(yong)金(jin)(jin)60.66噸(dun)(dun)，同比(bi)(bi)下降5.53%。

建行(xing)(xing)廣東省分行(xing)(xing)副行(xing)(xing)長(chang)(chang)何毅(yi)勇透(tou)露出(chu)來的(de)一組數據，更直(zhi)觀(guan)顯示出(chu)廣東居(ju)民購買黃金的(de)熱情高漲。“2023年，分行(xing)(xing)全(quan)(quan)年‘建行(xing)(xing)金’銷(xiao)量提升(sheng)(sheng)70%。”在(zai)何毅(yi)勇看來，當前黃金銷(xiao)量的(de)提升(sheng)(sheng)，除了市(shi)民看好金價(jia)上漲，也源自于(yu)居(ju)民財(cai)富(fu)(fu)管理需求快速增長(chang)(chang)，銀(yin)行(xing)(xing)主動向客(ke)戶傳導黃金配(pei)置的(de)作(zuo)用和價(jia)值，比(bi)如建行(xing)(xing)廣東省分行(xing)(xing)就(jiu)通過(guo)“財(cai)富(fu)(fu)規劃、資產配(pei)置、產品優選、持營陪伴(ban)”四個步驟為客(ke)戶提供財(cai)富(fu)(fu)管理全(quan)(quan)流程專業化服務(wu)。

記者在(zai)走訪中發現，黃金金價(jia)(jia)的上漲，已經成為刺激市民購買(mai)黃金的主要原因。“都說(shuo)‘中國大媽’愛黃金，如(ru)果不看重短期價(jia)(jia)格波動，哪怕(pa)是在(zai)去年才出手買(mai)金的也已經賺到了。”深(shen)圳黃金珠寶(bao)文化研(yan)究會(hui)(hui)會(hui)(hui)長曹陽告訴(su)記者。

“我們有客(ke)戶(hu)(hu)去(qu)年年初買到了(le)(le)(le)390元的位置上(shang)，今年到目前為止，一克(ke)就賺了(le)(le)(le)100元，”在越秀區某國有銀行支行上(shang)班的客(ke)戶(hu)(hu)經(jing)理(li)蔡蔡就告訴(su)羊城晚報(bao)記者，以(yi)她的一個客(ke)戶(hu)(hu)為例，去(qu)年累計購買了(le)(le)(le)500克(ke)的黃金，保守就已經(jing)賺了(le)(le)(le)5萬元，而客(ke)戶(hu)(hu)看來(lai)，這樣的投資回報(bao)率已經(jing)妥妥跑(pao)贏了(le)(le)(le)很多(duo)其他(ta)投資方式。

黃金最強擁躉完成“歷史性”交接

“從最(zui)初的(de)(de)(de)嘲諷大(da)媽、到(dao)理解大(da)媽、再到(dao)如(ru)今的(de)(de)(de)成為‘大(da)媽’，這屆年(nian)輕人(ren)(ren)在(zai)此起彼(bi)伏的(de)(de)(de)買金(jin)熱潮(chao)中(zhong)(zhong)，與黃金(jin)的(de)(de)(de)最(zui)強(qiang)擁躉‘中(zhong)(zhong)國大(da)媽’，完成了歷史(shi)性的(de)(de)(de)交接(jie)。”專家(jia)在(zai)銀行(xing)舉辦的(de)(de)(de)黃金(jin)投資活(huo)動中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一句開場白，引發了不少(shao)在(zai)場的(de)(de)(de)客戶(hu)的(de)(de)(de)共鳴(ming)。而據羊(yang)城晚(wan)報記者觀察發現，比起以往的(de)(de)(de)銀發族(zu)為主，近期(qi)在(zai)多(duo)場黃金(jin)投資活(huo)動中(zhong)(zhong)，不乏大(da)批年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)(de)身影。

更多年輕人(ren)買金(jin)的(de)身影則是出現(xian)在商(shang)場(chang)的(de)珠(zhu)寶柜臺。記(ji)者近日接連走訪了(le)天(tian)河城、美林天(tian)地、領展廣場(chang)的(de)多個商(shang)場(chang)發現(xian)，每到(dao)周(zhou)末，店內人(ren)來人(ren)往，其中(zhong)龍年生(sheng)肖題(ti)材的(de)黃金(jin)飾品、金(jin)條和古法工藝的(de)手鐲等最為(wei)暢銷。其中(zhong)部分金(jin)店掛牌的(de)首飾金(jin)價格已經突破了(le)600元。

價(jia)格一路上(shang)漲(zhang)，年輕人(ren)對于黃(huang)(huang)金的熱度不減，背后(hou)的原因究竟是什么？在采(cai)訪中，不少黃(huang)(huang)金銷售人(ren)員告訴(su)記者，年輕人(ren)消費黃(huang)(huang)金更偏向飾品類，與(yu)可能與(yu)即將到來的農歷(li)新(xin)年相關，近(jin)期每個周末都有顧客選(xuan)擇給(gei)父母或者家人(ren)挑選(xuan)黃(huang)(huang)金飾品作(zuo)為新(xin)年禮物。

在曹陽(yang)看(kan)來，黃(huang)(huang)金(jin)作為(wei)金(jin)屬文化的象(xiang)征，它既是財富的積累，更(geng)是文化的傳承，以黃(huang)(huang)金(jin)文化為(wei)載(zai)體(ti)，講好中國故事(shi)，黃(huang)(huang)金(jin)助力(li)文化與藝術的深度(du)融合(he)。比(bi)如當(dang)前暢銷(xiao)的除了(le)傳統的葫(hu)蘆、生肖(xiao)題材(cai)等，國潮風元素(su)同(tong)樣(yang)備受黃(huang)(huang)金(jin)消費者的青睞。

當前無論是黃(huang)金(jin)(jin)工藝的(de)提升(sheng)、題材的(de)把握都更加“擊中了(le)年輕人的(de)‘心臟’”，比如3D、5D硬金(jin)(jin)產品、古法金(jin)(jin)產品、鑲嵌產品等類型的(de)出現，不僅(jin)極大(da)地豐富了(le)黃(huang)金(jin)(jin)消費(fei)市場，同(tong)時(shi)也滿足(zu)了(le)中國年輕消費(fei)者購買黃(huang)金(jin)(jin)保值內(nei)驅(qu)力的(de)需求(qiu)。

在(zai)(zai)實際(ji)采訪中(zhong)，記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)也(ye)(ye)留意到，社(she)(she)交(jiao)媒體也(ye)(ye)成(cheng)為促使黃金(jin)在(zai)(zai)年(nian)輕人(ren)(ren)中(zhong)走俏的一(yi)(yi)大助力。“我想(xiang)看看你的黃金(jin)‘龍舟’長什(shen)么樣”，類似(si)的標題經常出(chu)現在(zai)(zai)某社(she)(she)交(jiao)App上，討論的則(ze)是目(mu)前某金(jin)飾(shi)品牌(pai)以龍年(nian)生肖推出(chu)來(lai)的以龍舟為主題的一(yi)(yi)款金(jin)飾(shi)。而記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)柜臺蹲守(shou)的時(shi)間內，僅僅一(yi)(yi)家門店(dian)就出(chu)現了幾個人(ren)(ren)同時(shi)尋(xun)找這款“網絡(luo)爆(bao)款”的金(jin)飾(shi)，金(jin)店(dian)銷售人(ren)(ren)員則(ze)直(zhi)言(yan)“需要調貨才有”。店(dian)員也(ye)(ye)告訴記(ji)(ji)者(zhe)(zhe)，她(ta)也(ye)(ye)很樂意把自己用(yong)編繩方式的黃金(jin)串珠(zhu)，展示在(zai)(zai)社(she)(she)交(jiao)媒體上，以此來(lai)提高銷量。

需求拉高金價央行帶頭“囤貨”

“買(mai)(mai)黃金(jin)(jin)沒有技(ji)巧(qiao)，全(quan)靠買(mai)(mai)得(de)早”，這句(ju)話成為不少黃金(jin)(jin)銷(xiao)售(shou)人員的(de)銷(xiao)售(shou)話術。事實真的(de)如此嗎？如果(guo)從(cong)金(jin)(jin)價來看，在全(quan)球多(duo)國央(yang)行購金(jin)(jin)、美聯儲(chu)降(jiang)息預期(qi)升溫等多(duo)重因素(su)影(ying)響下，黃金(jin)(jin)價格表(biao)現亮眼，紐約商品交易所黃金(jin)(jin)期(qi)貨價格在2023年(nian)全(quan)年(nian)累(lei)計漲(zhang)幅超(chao)13%。

金(jin)(jin)(jin)價被拉高(gao)的(de)背(bei)后是黃(huang)金(jin)(jin)(jin)需求的(de)繼續(xu)擴(kuo)增(zeng)(zeng)。1月7日(ri)，國(guo)家外(wai)匯(hui)管理局公布數據顯(xian)示，截至(zhi)2023年12月末，我國(guo)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)儲備(bei)規模為7187萬盎司，環(huan)比增(zeng)(zeng)加29萬盎司，這是我國(guo)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)儲備(bei)連續(xu)第14個月增(zeng)(zeng)加。與此(ci)同時，2023年全球購(gou)金(jin)(jin)(jin)需求持(chi)續(xu)旺盛，各國(guo)央行積極增(zeng)(zeng)配黃(huang)金(jin)(jin)(jin)儲備(bei)跡(ji)象(xiang)明顯(xian)，并有進一步增(zeng)(zeng)持(chi)黃(huang)金(jin)(jin)(jin)儲備(bei)的(de)計劃(hua)。

世界黃金協會報告(gao)顯示，根據(ju)2023年全球央(yang)行黃金儲備(bei)調研結果(guo)，超(chao)過(guo)70%的受訪央(yang)行預計未來12個月全球黃金儲備(bei)將增加(jia)。

央行青(qing)睞買金(jin)是否(fou)就意味著黃金(jin)金(jin)價能(neng)夠(gou)一路高歌？機構也給出了(le)不同的(de)(de)預(yu)測。作為對(dui)抗重(zhong)大衰退和地(di)緣政治風險的(de)(de)有效對(dui)沖工具，黃金(jin)仍然是渣(zha)(zha)打(da)銀行出具報(bao)告中(zhong)的(de)(de)投資組合中(zhong)的(de)(de)核心配置。隨(sui)著美(mei)聯儲開(kai)始降息，渣(zha)(zha)打(da)預(yu)計黃金(jin)價格將(jiang)在(zai)12個(ge)月內進一步上升。

雖(sui)然市場情緒看漲，但匯豐(feng)環(huan)球(qiu)研究團隊的(de)(de)貴(gui)金(jin)(jin)屬分析(xi)師認為，由于黃金(jin)(jin)價(jia)格過(guo)高，在沒有重大(da)經濟或政治新(xin)聞(wen)的(de)(de)情況下(xia)，金(jin)(jin)價(jia)短期可能會下(xia)跌。黃金(jin)(jin)價(jia)格高企也限(xian)制了對黃金(jin)(jin)珠寶、金(jin)(jin)幣(bi)和(he)金(jin)(jin)條的(de)(de)需求(qiu)。

消費提醒：

金店和銀行黃金價差或超百元莫把首飾金當投資

在(zai)現場采(cai)訪(fang)中，羊(yang)城晚報(bao)記者也留意到(dao)當前一(yi)(yi)些買(mai)金(jin)(jin)(jin)的(de)消(xiao)費(fei)者的(de)困(kun)惑，比如為(wei)何(he)銀(yin)行(xing)的(de)金(jin)(jin)(jin)價(jia)才不到(dao)500元(yuan)一(yi)(yi)克(ke)，而(er)金(jin)(jin)(jin)店(dian)的(de)金(jin)(jin)(jin)價(jia)則(ze)顯示(shi)每克(ke)已經超過(guo)600元(yuan)，究(jiu)竟應(ying)該(gai)怎么(me)買(mai)？對此，有銀(yin)行(xing)貴(gui)金(jin)(jin)(jin)屬業務(wu)的(de)有關負(fu)責人提(ti)醒，黃金(jin)(jin)(jin)具備投(tou)資價(jia)值，如果是想以投(tou)資增值、保值為(wei)目(mu)的(de)，可以選擇購買(mai)普通(tong)的(de)金(jin)(jin)(jin)條或者開通(tong)黃金(jin)(jin)(jin)賬戶。“而(er)大家在(zai)金(jin)(jin)(jin)店(dian)上(shang)看到(dao)的(de)首飾金(jin)(jin)(jin)，由于圖案(an)精(jing)美、工(gong)藝相對復(fu)雜，每克(ke)的(de)金(jin)(jin)(jin)價(jia)更貴(gui)，更多的(de)是側重裝飾功能，而(er)且往(wang)往(wang)還會額外收取手工(gong)費(fei)。”上(shang)述業內人士提(ti)醒，如果從投(tou)資需(xu)求出(chu)發(fa)，切莫把首飾金(jin)(jin)(jin)用(yong)來投(tou)資，此外，在(zai)走勢上(shang)，也切忌盲(mang)目(mu)追(zhui)漲。