每經編輯 王月龍    

近日，擦邊椰樹集團舉辦了2024年新春開門紅大會，廣告通報了2023年的樹集經營情況，并對2024年的團去相關人事與工作任務進行了說明部署。根據會議通報，年賣2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元。億元此外，繳稅近億2023年，擦邊椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，廣告同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，樹集同比增長15.39%。團去

值得注意的年賣是，正是億元在椰樹頻繁陷入廣告爭議、獲得(de)潑天流量(liang)的繳稅(shui)近億(yi)近三(san)年里，它的擦邊業績屢(lv)創(chuang)新高。

據九派新聞報道，2月18日，徐冬冬發微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題引發(fa)熱議，沖上微博熱搜(sou)。 

天眼查App顯示，椰樹集團有限公司于2019年2月申請一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片，以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示(shi)，該專(zhuan)利(li)已于2020年3月(yue)獲授權(quan)。

圖片自@徐冬冬

椰樹去年賣了50億元

上繳稅金6.82億元

據海南特(te)區報，2月(yue)20日，椰樹(shu)集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據悉(xi)，2023年，椰樹(shu)集團實現全年總銷量70萬噸，同比(bi)增(zeng)長(chang)10.26%；銷售額50億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)3.08%；上繳稅(shui)金6.82億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)15.39%。

據(ju)了(le)解，椰樹集(ji)團依托企業(ye)改革和嚴懲干部腐敗(bai)等(deng)舉措，實(shi)現快速發展，已連(lian)續(xu)14年（2010年-2023年）位(wei)列海口(kou)市(shi)工業(ye)企業(ye)產值(zhi)第(di)二名(ming)、稅金第(di)三名(ming)。

據界面新聞，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。

根(gen)據椰樹集(ji)團內刊《椰樹人(ren)》的數(shu)據，椰樹2021年(nian)(nian)、2022年(nian)(nian)連續兩年(nian)(nian)實現銷(xiao)量(liang)逆勢(shi)增(zeng)長(chang)。2021年(nian)(nian)銷(xiao)量(liang)比2020年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)16.82%，比2019年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)7.71%；2022年(nian)(nian)銷(xiao)量(liang)在2021年(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)兩位數(shu)的基礎上再(zai)增(zeng)長(chang)5%。

雖然眼下(xia)的椰樹有了強勢(shi)逆襲的態勢(shi)，但擺在它面前(qian)的問(wen)題也不少。椰樹集團此前(qian)在公告(gao)中(zhong)提到(dao)，1994年椰樹在全國(guo)飲料企業(ye)中(zhong)銷量排名第一(yi)。1999年，椰樹椰汁市占(zhan)率(lv)達到(dao)75%，而在2019年，其市占(zhan)率(lv)下(xia)滑至26.3%，近20年下(xia)滑48.7個百分點。

“擦邊”的三年里業績狂飆

值得注意是，正是2021年，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。

截圖自椰樹抖音

據大(da)眾(zhong)日報，早在(zai)2019年，國家(jia)廣(guang)播(bo)電視總局(ju)在(zai)發布的相(xiang)關通知中就提到(dao)，椰(ye)(ye)樹(shu)牌椰(ye)(ye)汁部分版(ban)本(ben)廣(guang)告片面追(zhui)求感官刺激、宣揚低俗內(nei)容、違(wei)背社會風尚，價值導(dao)向存在(zai)偏(pian)差，易(yi)對廣(guang)大(da)受眾(zhong)尤(you)其是未成(cheng)年人產(chan)生誤導(dao)。

近日，網友(you)發出椰樹2024年(nian)日歷(li)(li)引發討論。視頻顯示，這(zhe)款日歷(li)(li)不僅圖像“生(sheng)猛”，語(yu)言表述也十分露骨。椰樹工作人員(yuan)回應稱，此日歷(li)(li)不出售，僅供內部保存。

此前在2023年(nian)3月(yue)，椰(ye)樹(shu)的(de)直(zhi)播間(jian)請(qing)來了(le)一群身(shen)材健(jian)碩的(de)男主播，直(zhi)播內容是跳舞健(jian)身(shen)。在電商(shang)活動“618”期間(jian)，男主播的(de)直(zhi)播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰(ye)樹(shu)又(you)上(shang)了(le)一次熱搜。

據界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發現了椰樹式模特的流量密碼。

不過直(zhi)播并沒有直(zhi)接為椰樹帶來大幅收入增(zeng)長。為避免與經銷商競(jing)爭，椰樹集團(tuan)到如今(jin)都沒有在天貓、京(jing)東、拼(pin)多(duo)多(duo)等電商平臺開(kai)始官(guan)方旗艦(jian)店。早期，椰樹甚至(zhi)沒有在官(guan)方直(zhi)播賬號中放上帶貨鏈(lian)接。

編輯|王月龍 蓋源(yuan)源(yuan)

校對|孫志成

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