1月(yue)23日的龍(long)酒成都迎來了今年冬天(tian)的第一場雪。

街上的大賣動銷寒冷并未影響到柳欣（化名）店里的生意，反而為過年增添了濃郁的超預春節節日氛圍。“今天好一些了，期糧昨天忙，液多一天都在送貨。位經快3百姓彩票”她表示，銷商“近兩個(ge)月銷售環(huan)境明顯(xian)變(bian)好，講述以前和經(jing)銷商朋(peng)友每天還會約(yue)著出去聚(ju)一聚(ju)，忙(mang)(mang)碌(liu)現在大家都在忙(mang)(mang)著送貨談(tan)生(sheng)意(yi)。龍酒”

柳欣是(shi)大(da)賣(mai)動銷(xiao)成都(dou)一家五糧(liang)液專(zhuan)賣(mai)店銷(xiao)售(shou)負責(ze)人，從(cong)事該行業已經有(you)十余(yu)年，超(chao)預春節她(ta)表示，期糧(liang)今年過(guo)年公(gong)司(si)對專(zhuan)賣(mai)店的液多扶持明顯加強，春節不打烊、位(wei)經掃(sao)碼得現金紅包活動、精品禮盒等舉措(cuo)對于(yu)專(zhuan)賣(mai)店銷(xiao)售(shou)的提振作用非常顯著。

不僅是柳欣，其他地區的五糧液專賣店經銷商均表示，明顯感受到公司對春節營銷的用心，在一系列營銷、百姓彩票大廳渠(qu)道(dao)服務舉措(cuo)的帶動(dong)下(xia)，龍年生肖(xiao)酒“賣爆了”、經典五糧液持續得到客戶好評，門店銷售額逐月增長，訂單量已明顯提升。

當(dang)前，白(bai)酒行業(ye)仍然處于以結構性繁榮為特征的(de)新一輪長周期(qi)，市(shi)場的(de)分化趨勢愈(yu)發明顯。隨著龍年春(chun)節的(de)來臨，各大白(bai)酒廠(chang)商通過多種手段積極推動(dong)銷售，提前搶(qiang)占春(chun)節期(qi)間的(de)消費市(shi)場。這場白(bai)酒業(ye)的(de)“元春(chun)”營銷戰(zhan)也(ye)已進入白(bai)熱化階段。

以五(wu)糧液為代表的(de)白酒企(qi)業(ye)在為終(zhong)端帶去(qu)陣陣暖意(yi)的(de)同時(shi)，也讓渠道對全年銷售更(geng)有信(xin)心和底氣。

系列動銷舉措讓“年味”提前

隨著春節的腳步臨近，線(xian)上線(xian)下年貨節開(kai)始推出，“年味”也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)濃厚，五糧液元春銷售進入最(zui)繁(fan)忙(mang)的階(jie)段。

程霜（化名）去年成為五糧液的經銷商，在五糧液多個元春活動攻勢下，百姓彩票官網登錄她的第五(wu)(wu)代五(wu)(wu)糧液專賣(mai)店也早早有了過年的“味(wei)道”，此(ci)外，五(wu)(wu)糧液禮盒、精美酒(jiu)具、茶寵(chong)，以及第八(ba)代五(wu)(wu)糧液、五(wu)(wu)糧液1618、經(jing)典五(wu)(wu)糧液、生肖酒(jiu)、文(wen)化(hua)酒(jiu)等分(fen)布(bu)在店鋪(pu)各(ge)大顯眼位(wei)置。

她表示，今年明顯感受到(dao)了五糧(liang)液的(de)(de)(de)用心，包括禮(li)盒、禮(li)品的(de)(de)(de)設計(ji)都上了一(yi)個新(xin)的(de)(de)(de)臺(tai)階，非常(chang)喜慶(qing)尤其受年輕消費(fei)者(zhe)歡迎，“讓人(ren)眼前一(yi)亮，甚至有(you)消費(fei)者(zhe)專門來問禮(li)盒怎(zen)么賣(mai)，說從來沒見過(guo)這么特別的(de)(de)(de)產品。”

公司(si)針對滿足訂購數量和宴席(xi)桌數的消費者(zhe)，五糧(liang)液(ye)(ye)推出(chu)39度五糧(liang)液(ye)(ye)、五糧(liang)液(ye)(ye)1618、金(jin)裝五糧(liang)液(ye)(ye)宴席(xi)活(huo)動，并(bing)推出(chu)經典五糧(liang)液(ye)(ye)小酒雙支裝常規(gui)禮(li)盒、5L五糧(liang)人(ren)家大壇酒、500ml五糧(liang)液(ye)(ye)緣定晶(jing)生戒(jie)指款等豐富(fu)的禮(li)品(pin)。

程霜(shuang)表示(shi)，“同樣價(jia)格的酒，消(xiao)費(fei)者肯定(ding)更喜歡(huan)有(you)政策、有(you)紅包的產品(pin)。比如我有(you)個消(xiao)費(fei)者結婚那天給他們定(ding)制(zhi)了(le)一壇酒，也收到非(fei)常(chang)好的反饋。”

配套開(kai)瓶(ping)掃碼活(huo)動、宴席活(huo)動開(kai)展，五糧(liang)液線上裂(lie)變(bian)H5活(huo)動，自(zi)1月1日(ri)上線以來(lai)，消(xiao)費(fei)者訪問(wen)量92萬人，參與抽獎次數613.6萬次，名片生成數量50.5萬張(zhang)。

精美禮盒(he)產品，還有(you)各(ge)類宴(yan)席活(huo)動，五糧液實實在在的回饋贏得(de)了消費者的信任(ren)和(he)青睞，在春節黃(huang)金銷售(shou)季進一步(bu)強化(hua)消費者的消費黏性(xing)。

今年五糧液仍將延續“春節(jie)不打烊(yang)”活動(dong)，春節(jie)期間，線(xian)上(shang)線(xian)下聯動(dong)，多(duo)平臺(tai)多(duo)渠道(dao)發力(li)，為消(xiao)費者提供便利(li)化、暖(nuan)心(xin)的購酒服務。

除了各類豐富活動外，經銷(xiao)商們今年(nian)明顯感受到五糧液對(dui)專(zhuan)賣店服(fu)務管理質量的提(ti)升(sheng)，從物料支(zhi)持到銷(xiao)售隊伍的基礎建設，都實實在在為渠道打響(xiang)“元春(chun)”營(ying)銷(xiao)戰(zhan)提(ti)供(gong)了有(you)力(li)支(zhi)撐。

上(shang)海(hai)南輝(hui)實業有(you)限公(gong)司(si)是一年前新加(jia)入(ru)五(wu)糧液(ye)大家庭，其開(kai)設的專賣店(dian)位于(yu)虹(hong)(hong)口區瑞虹(hong)(hong)路(lu)332號，地處虹(hong)(hong)口區核心商圈，為(wei)上(shang)海(hai)首(shou)家第(di)五(wu)代五(wu)糧液(ye)專賣店(dian)。

“2023年以來，五糧(liang)液公司給(gei)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店的(de)支持(chi)力(li)度(du)非常大(da)，特(te)別是每一期的(de)五糧(liang)液精(jing)(jing)美禮盒，外觀(guan)設計(ji)獨特(te)，做工精(jing)(jing)細，給(gei)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店禮品(pin)板塊(kuai)的(de)銷(xiao)售(shou)做了加持(chi)，大(da)大(da)提(ti)升了專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)(mai)店禮盒裝產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)；還(huan)有(you)文化創意酒(jiu)，如(ru)生肖酒(jiu)特(te)別受(shou)消(xiao)費者歡(huan)迎(ying)，客戶都是一套一套買回家收(shou)藏，其他(ta)諸如(ru)文化創意酒(jiu)、老酒(jiu)、原度(du)酒(jiu)等，也是我(wo)們店銷(xiao)售(shou)主力(li)。”林敏(min)稱。

他補充(chong)道：“并且針對一些高端客群的個性化需(xu)求，例婚慶、壽(shou)宴、喬遷(qian)等，公司還提供‘封酒’服(fu)務(wu)，也為(wei)專賣店更好地服(fu)務(wu)消費(fei)者提供了(le)路徑(jing)。”

系列舉措引爆終端銷售消費者提前支付全款等待到貨

雖然今(jin)年(nian)(nian)春節(jie)的時間較(jiao)前兩年(nian)(nian)相(xiang)對靠后，不過正(zheng)如林(lin)敏(min)所言(yan)，五糧液一系列的元春攻勢徹底“點(dian)燃”了(le)終(zhong)端銷售市(shi)場(chang)。成都多(duo)(duo)家五糧液經銷商反饋(kui)，今(jin)年(nian)(nian)備貨(huo)季已(yi)較(jiao)往年(nian)(nian)提前了(le)一個多(duo)(duo)月。

以(yi)去年末剛上市(shi)的龍年生(sheng)肖(xiao)(xiao)酒為例。無論(lun)從顏值(zhi)還是品質，五糧液(ye)龍年生(sheng)肖(xiao)(xiao)酒極盡工藝(yi)之能事(shi)。該產品一(yi)經上市(shi)，便在(zai)一(yi)眾生(sheng)肖(xiao)(xiao)白酒產品中(zhong)脫穎而出，上市(shi)一(yi)個多(duo)月以(yi)來市(shi)場(chang)反饋熱烈，渠道“一(yi)酒難(nan)求”現(xian)象屢見(jian)不鮮(xian)。

“今年龍酒的造型比較好看又大(da)氣(qi)。近期每天都(dou)(dou)有人(ren)打(da)電(dian)話咨詢是(shi)否有貨(huo)(huo)以及價格。現(xian)在(zai)每到一(yi)批貨(huo)(huo)馬上就能(neng)賣完。”柳(liu)欣表(biao)示，“我(wo)連擺柜(ju)的產品都(dou)(dou)賣完了，是(shi)真(zhen)的沒貨(huo)(huo)。”

有得到(dao)五糧液龍年生肖酒的消費者在網上的曬圖也是引發不少消費者的“實名(ming)羨慕(mu)”，更有網友預測，“五糧液2024年龍年生肖酒很可能會成為爆(bao)款。”

上海的(de)(de)林(lin)敏表示，“五糧(liang)液(ye)龍年(nian)生(sheng)肖酒(jiu)銷(xiao)售(shou)火爆(bao)，上市到現在都是供不(bu)應求，我店里(li)都沒來(lai)得及出樣，就已全(quan)部售(shou)罄，目前還有一批消費者(zhe)，提前支付全(quan)款定金，在等生(sheng)肖龍酒(jiu)的(de)(de)到貨。”

龍(long)年生肖(xiao)酒的推出成(cheng)功(gong)助力終(zhong)端打響“元春”的第一(yi)槍。除(chu)生肖(xiao)酒外，公司核(he)心(xin)產品銷(xiao)量也明顯提升。

據柳欣透露，“今年(nian)第八代五糧(liang)液銷(xiao)量提升(sheng)明顯，從去年(nian)12月(yue)以(yi)來，銷(xiao)售實現了成倍的增長，超過(guo)了預期。”

“五糧(liang)(liang)(liang)液(ye)(ye)”這個(ge)金字招牌，深得上海(hai)人民心意，上海(hai)的(de)消費者(zhe)對中國酒王五糧(liang)(liang)(liang)液(ye)(ye)的(de)忠誠度(du)還是(shi)(shi)很(hen)高(gao)的(de)，今年(nian)(nian)無論(lun)是(shi)(shi)市場氛圍以(yi)及銷量都有(you)大(da)幅(fu)提升(sheng)。林敏亦表示，“經典五糧(liang)(liang)(liang)液(ye)(ye)是(shi)(shi)五糧(liang)(liang)(liang)液(ye)(ye)公司于2020年(nian)(nian)推出的(de)一款高(gao)端濃香型(xing)白(bai)酒，其基酒存(cun)儲(chu)十年(nian)(nian)以(yi)上，每一滴(di)都是(shi)(shi)老酒。尤其是(shi)(shi)1.5升(sheng)裝特(te)別(bie)受(shou)高(gao)端客戶(hu)歡迎，宴請(qing)嘉賓，一瓶1.5升(sheng)經典五糧(liang)(liang)(liang)液(ye)(ye)上桌霸氣十足。”

銷(xiao)量上(shang)漲的背(bei)后(hou)實際(ji)上(shang)是(shi)五糧液(ye)強大(da)的品(pin)牌效(xiao)應與品(pin)質(zhi)口碑，在強力的元(yuan)春(chun)攻勢下，順利“點(dian)燃”客戶的消費(fei)熱情。

“我(wo)們有(you)客戶只喝經典(dian)五(wu)糧(liang)液(ye)，其從(cong)(cong)品(pin)(pin)鑒會喝過經典(dian)后，每(mei)次宴請賓客都是(shi)用(yong)經典(dian)五(wu)糧(liang)液(ye)。”柳欣說，“該產品(pin)(pin)是(shi)五(wu)糧(liang)液(ye)飲用(yong)型高端(duan)的(de)(de)產品(pin)(pin)，無論從(cong)(cong)品(pin)(pin)質還是(shi)包裝來看都是(shi)上乘的(de)(de)，但凡(fan)是(shi)喝過的(de)(de)人都覺得很好喝。”

柳欣(xin)、程霜、林(lin)敏三人來(lai)自全國不(bu)同城市(shi)，僅是(shi)五(wu)糧(liang)液(ye)眾(zhong)多(duo)經(jing)銷(xiao)商的縮影，他們有的陪伴五(wu)糧(liang)液(ye)走過(guo)二(er)十(shi)多(duo)年(nian)時光，有的剛剛牽手五(wu)糧(liang)液(ye)一年(nian)。但在(zai)五(wu)糧(liang)液(ye)強品牌力下以及公(gong)司優(you)秀的配套政策之下，他們都在(zai)元春(chun)銷(xiao)售旺季(ji)中贏得了決定性(xing)的優(you)勢。

有白酒專家表示(shi)，“過去一(yi)年里，五(wu)糧液在品牌(pai)力(li)與產品力(li)兩個核(he)心維度均實現了(le)大踏步向前。品牌(pai)力(li)提升卓有成效，產品力(li)建設同樣可圈可點(dian)，作為濃香龍頭品牌(pai)的五(wu)糧液具(ju)備明朗的發展遠景(jing)。2024年中國經濟與消費繼(ji)續(xu)穩步向好，期待五(wu)糧液再上一(yi)層樓，共創(chuang)和美未來。”