每經(jing)記者(zhe) 劉旭強    每經(jing)編輯 劉艷美

圖片來源：攝(she)圖網_501102805

剛(gang)剛(gang)過去的小透明(ming)“五一”假期，各地(di)旅游市(shi)場一片火熱，撕掉標簽“每個(ge)城市(shi)都(dou)來了 1 億(yi)人(ren)”“游客(ke)攻占多個(ge)旅游城市(shi)”等話題頻頻登上熱搜。說(shuo)還省

據文旅部數據中心測算，小透明假期期間，撕掉標簽國內旅游出游合計2.95億人次，說還省百姓神彩票同(tong)比(bi)增長(chang)7.6%，小(xiao)透(tou)明按(an)可比(bi)口徑較2019年(nian)同(tong)期(qi)增長(chang)28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，撕(si)掉標簽同(tong)比(bi)增長(chang)12.7%，說還省按(an)可比(bi)口徑較2019年(nian)同(tong)期(qi)增長(chang)13.5%。小(xiao)透(tou)明

“井噴式”爆發的撕(si)掉(diao)標簽旅(lv)游消費之下，不(bu)少(shao)城市都在摩拳擦掌，說還省希望(wang)抓住出圈機會。小(xiao)透明

“五一(yi)”前(qian)夕，撕掉(diao)標簽南(nan)昌(chang)(chang)專門召開新聞發布會，說還(huan)省向(xiang)海內外發出“愛(ai)英雄，就來英雄城——五一(yi)南(nan)昌(chang)(chang)見”的邀請。不久前(qian)，南(nan)昌(chang)(chang)黨政代表團還(huan)先后前(qian)往成都(dou)、西安(an)、洛陽等城市考(kao)察(cha)，文旅消費都(dou)是重要關注議(yi)題。

根據攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，南昌酒店預訂增速位列省會城市第二，度假產品預訂量增速位列省會城市第三。此前，南昌還躋身“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。曾經異常低調的“小透明”省會，如今已初顯“網紅城市”氣質。百姓彩票官網登錄

即便如此，南(nan)昌仍有(you)揮(hui)之不去(qu)的(de)流量焦慮。2023年，南(nan)昌旅(lv)游收入、接待(dai)游客(ke)不僅不及武漢(han)、長沙等周(zhou)邊(bian)文旅(lv)強市(shi)，甚至被省內(nei)的(de)上饒“雙殺”。

實際(ji)上，南昌(chang)長期留有(you)“不好玩”的大(da)眾印象，近年來雖在(zai)文旅領(ling)域動作頻頻，但要撕(si)掉舊(jiu)有(you)標(biao)簽、重塑城市形象，非一朝(chao)一夕之功(gong)。

流量

在當地媒體的總結中，2023年被視為(wei)南昌“網(wang)紅城(cheng)市”元(yuan)年。

去年(nian)(nian)以來，“特(te)種兵式(shi)旅(lv)游(you)”刮起文旅(lv)旋風，南昌(chang)(chang)順勢收割(ge)了一波(bo)流量。2023年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)，南昌(chang)(chang)共接待游(you)客(ke)1.9億(yi)人次，實現旅(lv)游(you)綜合收入1977.79億(yi)元，均(jun)創歷(li)史新(xin)高。

2月(yue)10日，2024年(nian)南昌迎春(chun)煙花晚會(hui) 圖片來源：新華社(she)

當流量狂(kuang)飆，南昌有了更大的野心。

今年全國兩會期間，全國人大代表，南昌市委副書記、百姓彩票最新網址市(shi)長萬廣明在(zai)接(jie)受媒體采訪時透露，南昌將圍繞打造“面向國(guo)際、輻射全(quan)(quan)國(guo)、領(ling)先中(zhong)部、引領(ling)江西(xi)”的(de)國(guo)際生態文化城(cheng)市(shi)、享譽國(guo)內的(de)旅游目的(de)地、全(quan)(quan)省旅游中(zhong)心城(cheng)市(shi)的(de)目標，推動南昌從“網紅”變“長紅”。

客觀來看，南昌文旅(lv)產業相比周邊(bian)旅(lv)游強市，仍有不小差距。

旅游(you)(you)(you)人數和旅游(you)(you)(you)收(shou)入(ru)(ru)是城市旅游(you)(you)(you)消(xiao)費(fei)市場最(zui)直接(jie)的反(fan)映(ying)。2023年，長沙接(jie)待游(you)(you)(you)客(ke)1.95億人次、實現旅游(you)(you)(you)收(shou)入(ru)(ru)2193.05億元；同期武漢接(jie)待游(you)(you)(you)客(ke)3.33億人次、實現旅游(you)(you)(you)收(shou)入(ru)(ru)3769.85億元，均明顯領(ling)先南昌。

即(ji)使在江西省內(nei)，南昌(chang)也不是全省文旅(lv)市場的絕對核心。雖然近年南昌(chang)旅(lv)游(you)人次(ci)和(he)收入超過了九江，但仍被上(shang)饒穩(wen)壓(ya)一頭(tou)。

縱(zong)觀全(quan)國資深旅游城市，幾乎都(dou)有令人印象深刻的(de)(de)記憶點：比如成(cheng)都(dou)的(de)(de)美(mei)食、長沙的(de)(de)文娛、蘇州的(de)(de)古鎮、三亞的(de)(de)熱(re)帶風光，莫不如此。但南(nan)昌(chang)的(de)(de)城市形象，顯然(ran)辨識度不高(gao)。

實際上，“不好玩”一直是(shi)外界對南昌的(de)(de)刻板印象。余秋雨曾在《文(wen)化(hua)苦(ku)旅》一書中(zhong)寫道：“恕(shu)我直言(yan)，在我到過的(de)(de)省會(hui)城(cheng)市中(zhong)，南昌算是(shi)不大好玩的(de)(de)一個。”他原本是(shi)想借此烘托青(qing)云譜，卻無意中(zhong)給(gei)南昌貼上了一個略顯尷尬的(de)(de)標簽。

有“豫章故郡，洪(hong)都新府”之名的(de)南(nan)昌(chang)，文(wen)旅底子(zi)其實不差——有滕王閣、海昏侯、 萬壽宮、繩金塔這樣(yang)的(de)歷史文(wen)化IP，也有勝利路步行(xing)街、八(ba)一大橋、南(nan)昌(chang)之星摩天輪等網(wang)紅(hong)打卡點，還有江西(xi)小炒(chao)、南(nan)昌(chang)拌粉、瓦(wa)罐湯等特色美食……

萬壽宮景區(qu) 圖片(pian)來源：新華社

盡管如此，多年來，南(nan)(nan)昌始終沒能走出“產業不強、名氣不響(xiang)(xiang)”的困境。《南(nan)(nan)昌市“十四(si)五”文化和旅(lv)游發(fa)展規(gui)劃》（以下簡稱(cheng)《規(gui)劃》）此前指出，對標(biao)周(zhou)邊省會城市,南(nan)(nan)昌文旅(lv)發(fa)展的制約因(yin)素之一，在于“文旅(lv)產品市場辨識度不強，認可度不高，在全國(guo)有影響(xiang)(xiang)力的品牌尚未形(xing)成”。

南昌(chang)的逆(ni)襲(xi)之(zhi)路，正是致力于撕掉“不(bu)好(hao)玩”標簽，重塑南昌(chang)印象與城市品牌。根據(ju)此前(qian)規劃，到2025年，南昌(chang)全市旅游(you)接待人次和綜合收入要在2022年基礎上實(shi)現“倍增”“翻番”，旅游(you)產(chan)業主要指標增幅進(jin)入全國第一方陣(zhen)。

重塑

機會(hui)總是留(liu)給有(you)準備(bei)的城市。面對(dui)文旅消(xiao)費爆(bao)發的風(feng)口，南昌其實一直在默(mo)默(mo)努力。

比如本次“五一(yi)”節(jie)前(qian)，南(nan)昌(chang)就自信(xin)喊話，表示將“用最滿的誠意、最佳的品質、最優的服務，讓(rang)每一(yi)位(wei)來昌(chang)的朋友滿載而(er)歸(gui)”。

積(ji)極(ji)發聲之外，關鍵還是行動。

為了迎接“五一(yi)”旅游(you)大軍(jun)，滕王閣(ge)景區“還(huan)(huan)江于(yu)民(min)、還(huan)(huan)岸于(yu)民(min)、還(huan)(huan)景于(yu)民(min)”及(ji)北擴工程趕(gan)在(zai)小長假前完工，“網紅”小吃街大士院也全(quan)新亮相。5月(yue)1日，八一(yi)大橋白貓黑貓拍(pai)照(zhao)打卡(ka)平臺(tai)也正式(shi)開放(fang)，讓市民(min)和游(you)客(ke)能更方便地(di)與城市地(di)標同框(kuang)，還(huan)(huan)能登(deng)臺(tai)遠眺一(yi)江兩岸勝(sheng)景。

南(nan)昌(chang)八(ba)一大橋 圖(tu)片(pian)來源：洪(hong)觀新聞

今年(nian)春節前，南(nan)昌(chang)還結合滕王閣(ge)、萬(wan)壽宮、繩金(jin)塔，推出首個城市文(wen)(wen)旅IP“王萬(wan)金(jin)”，期(qi)望“用(yong)年(nian)輕(qing)人喜歡(huan)的方式，把南(nan)昌(chang)的民(min)俗文(wen)(wen)化傳播出去”。

按照(zhao)規劃(hua)，南昌還將(jiang)加快推進滕(teng)王閣與(yu)周(zhou)邊(bian)景區、街區連片(pian)發展(zhan)，打造(zao)“滕(teng)王閣—萬壽宮—繩金塔”核心文旅(lv)商圈、城市時尚文旅(lv)休(xiu)閑街區和文旅(lv)消費集聚區。

與此同時(shi)，近段時(shi)間，南(nan)昌黨政(zheng)代表團還密集走(zou)訪(fang)中西部熱(re)門(men)旅游城市。

4日13日至16日，江(jiang)西省委(wei)(wei)常委(wei)(wei)、南昌市委(wei)(wei)書(shu)記、贛(gan)江(jiang)新區黨工委(wei)(wei)書(shu)記李紅軍率(lv)隊，先后前往成都、西安、洛陽等城(cheng)市，參觀了成都春(chun)熙路太古里(li)商(shang)圈(quan)、西安大唐不(bu)夜城(cheng)、洛陽洛邑古城(cheng)等點(dian)位。

4月18日(ri)至(zhi)20日(ri)，南昌“文旅大區(qu)(qu)”西湖(hu)區(qu)(qu)也緊隨其后，由區(qu)(qu)委書記陶億國帶(dai)隊，赴(fu)成都考察文旅等項目。陶億國表(biao)示，要認(ren)真學習成都經驗做法，結合(he)西湖(hu)區(qu)(qu)實際(ji)，努力找到傳(chuan)統文化和現代生活的連接點。

中國城(cheng)(cheng)市經濟學會副會長、湖北省社(she)科院研究員秦尊文向城(cheng)(cheng)叔談到，南昌(chang)作(zuo)為一個經濟并(bing)不(bu)(bu)強勢的(de)中部城(cheng)(cheng)市，文旅產業發展不(bu)(bu)算差。以2019年為例，南昌(chang)旅游收入(ru)占GDP比重為33.4%，略低(di)于西(xi)安(an)，顯著高于長沙、武漢和(he)成都。

不(bu)(bu)過(guo)，秦尊(zun)文認(ren)為(wei)，“相比成都、武漢、長沙(sha)，南昌還缺乏非去不(bu)(bu)可的(de)(de)爆(bao)發點”。他進一步解釋(shi)，南昌長期給人旅(lv)游(you)業實力不(bu)(bu)強的(de)(de)印象，是因為(wei)文旅(lv)消費的(de)(de)產(chan)品(pin)驅(qu)動力不(bu)(bu)足(zu)。比如，南昌目前還沒有類似成都寬窄巷子、西安大唐(tang)不(bu)(bu)夜城等知名旅(lv)游(you)街區。

“當然，跟成都比美(mei)食、跟長沙(sha)比文娛，南(nan)昌不一定拼(pin)得(de)贏。”秦尊(zun)文提醒(xing)，南(nan)昌向外學(xue)習的過程中不能迷失，必(bi)須發揮自身特(te)色。南(nan)昌的優勢(shi)在于旅(lv)游資源品種齊全，應(ying)當充分挖掘紅色、綠色、古色“三色旅(lv)游”潛(qian)力(li)(li)，提升文旅(lv)競爭力(li)(li)。

強核

南昌文(wen)旅產業崛起，對江(jiang)西全(quan)省也(ye)至關(guan)重要。

多年前，江西就提(ti)出加快培育旅(lv)游(you)(you)(you)支柱產業(ye)，大力(li)推(tui)進(jin)旅(lv)游(you)(you)(you)強(qiang)省建設。根據(ju)最新目標(biao)，到2025年，江西要(yao)力(li)爭實現全省旅(lv)游(you)(you)(you)接(jie)待總人(ren)次達到10億(yi)(yi)人(ren)次,旅(lv)游(you)(you)(you)總收入(ru)達到1.2萬億(yi)(yi)元，旅(lv)游(you)(you)(you)及相(xiang)關產業(ye)增(zeng)加值占(zhan)全省GDP比重不斷(duan)提(ti)高。

2023年(nian)，江西接待游客8.18億人次，低于(yu)河南9.95億人次、安徽8.5億人次；旅(lv)游總(zong)收入9668.0億元，對比2019年(nian)成功(gong)實現對湖(hu)南的(de)反超(chao)，但身后的(de)河南也在加緊追趕。

秦尊(zun)文(wen)(wen)(wen)認為，江(jiang)西文(wen)(wen)(wen)旅產業的(de)含金量一直很高。江(jiang)西以少得多的(de)GDP和人(ren)口數量，創造(zao)出(chu)和河南(nan)、安(an)徽、湖(hu)南(nan)接(jie)近(jin)，高于湖(hu)北(bei)的(de)旅游收入，說明江(jiang)西文(wen)(wen)(wen)旅產業發展卓有成效。

規模上看表現尚可，但江(jiang)西(xi)短板(ban)也很明顯。此前有(you)分析指出，與(yu)周邊省(sheng)市相比(bi)，江(jiang)西(xi)旅(lv)(lv)游產(chan)業整體協(xie)調性差，紅色文化、自然資源(yuan)及歷史(shi)文化三(san)大類型旅(lv)(lv)游線路各(ge)自為政，景點(dian)比(bi)較孤立(li)，不利于對旅(lv)(lv)游資源(yuan)進(jin)行(xing)更深層次開(kai)發(fa)。與(yu)此同時(shi)，受江(jiang)西(xi)經濟發(fa)展水平限制，旅(lv)(lv)游產(chan)業資金投入及人(ren)才供給(gei)等都不足以(yi)壯大本省(sheng)旅(lv)(lv)游產(chan)業規模，競(jing)爭(zheng)力難以(yi)提高。

在此(ci)背景(jing)下，南昌(chang)被賦予了成為(wei)江(jiang)西文旅產業發展“極(ji)核”的期望，明(ming)確要推進建(jian)(jian)設以南昌(chang)為(wei)旅游(you)中心城市的城市旅游(you)體(ti)系，建(jian)(jian)設世界知名(ming)旅游(you)目的地。

不過(guo)，上述《規劃》也指(zhi)出，南昌(chang)長期只是(shi)扮(ban)演旅(lv)游(you)中(zhong)轉(zhuan)站的(de)角(jiao)色，“過(guo)境不過(guo)夜”是(shi)南昌(chang)市旅(lv)游(you)的(de)一大痛(tong)點。而且，大南昌(chang)集散中(zhong)心地位較弱，客(ke)觀制約了(le)江(jiang)西(xi)全省文旅(lv)產(chan)業的(de)發(fa)展。

換個角(jiao)度(du)來說，城市文旅顯示度(du)尚不(bu)算高的(de)南昌，可挖掘潛(qian)力還有很大。

為此(ci)，《規(gui)劃》勾勒出(chu)一個大(da)南昌(chang)都市文(wen)化和旅游(you)圈(quan)，將形成以(yi)南昌(chang)為核(he)心、九(jiu)江與撫(fu)州兩個次中心為原點向外輻射。其(qi)中還提到，大(da)南昌(chang)都市文(wen)旅圈(quan)將發揮在(zai)全省的示范作用，成為引(yin)領帶(dai)動江西(xi)文(wen)化和旅游(you)高(gao)質量跨越(yue)式發展的核(he)心增長極。

圖片來源：《南(nan)昌(chang)市“十(shi)四五(wu)”文化(hua)和旅(lv)游(you)發展規劃》

在秦(qin)尊文(wen)看來，大南(nan)昌文(wen)旅圈的構想也有利(li)于南(nan)昌都市(shi)圈乃(nai)至整個江西的發展。

2022年，《長江中(zhong)游(you)城市(shi)(shi)群發(fa)展“十四五”實施方案》提出(chu)，到2025 年，武(wu)漢、長株潭等(deng)都(dou)市(shi)(shi)圈(quan)同城化實現實質性突破，南昌都(dou)市(shi)(shi)圈(quan)培育取得積極進展。

時(shi)至今日，南(nan)(nan)昌都市圈(quan)還未從(cong)(cong)國家(jia)層(ceng)面獲批，秦尊文認為(wei)，這證明其發展條件還有欠缺。因此，從(cong)(cong)文旅著手促進區域融合(he)，也是對南(nan)(nan)昌都市圈(quan)建設(she)的(de)一(yi)大支撐，進而能夠支撐起整(zheng)個(ge)江(jiang)西的(de)經濟建設(she)。