編者按：2024年初，短劇觀察隨著《我在八零年代當后媽》等短劇火爆出圈，短劇觀察豎屏短劇成為開年以來的短劇觀察話題“頂流”。曾被嘲土尬的短劇觀察短劇行業拿穩節奏快、爽感強、短劇觀察出人意料的短劇觀察百姓彩票官網登錄“爽文”劇本，正以低成本博高回報的短劇觀察收益路徑迎來各方關注的高光時刻。短劇何以如此火爆？吸金能力究竟如何？未來將向何方？本周，短劇觀察記者走進短劇世界，短劇觀察對話演員、短劇觀察導演、短劇觀察制片人等短劇從業者，短劇觀察呈現短劇行業背后的短劇觀察萬千氣象。  

　　3月15日訊（記者 陳雷 見習記者 汪雨晨）“爆款短劇上線單日充值破千萬”“爆款編劇可月入10萬以上”“一對夫婦做短劇賺4億元”……這樣的短劇觀察話題你熟悉嗎？連日來，隨著豎屏短劇熱度“狂飆”，短劇觀察短劇行業的吸金能力受到廣泛關注。一邊是上頭的劇情讓人欲罷不能，另一邊，由短劇爆火帶來的百姓神彩票“暴富故事”也讓(rang)人眼花繚亂。

　　以幾十萬元成本撬動(dong)千萬流水，短(duan)劇(ju)似乎(hu)正在成為投資人的(de)新掘(jue)金(jin)(jin)賽道。然而，這行(xing)真(zhen)能如(ru)此暴利嗎？連日來，記者采訪多位業內人士發(fa)現，被視為高回(hui)報率的(de)短(duan)劇(ju)背后同樣面(mian)臨著(zhu)高風險，有投資人一百多萬元資金(jin)(jin)下去卻看不見絲毫水花，而風險之外，這些(xie)短(duan)劇(ju)還面(mian)臨著(zhu)盜(dao)版頻出等(deng)現實問題。

　　一部短劇成本30-50萬元

　　付費點播為主要盈利渠道

　　飽受欺負的主角搖身一變正要手撕配角、隱瞞身份的男女主突發意外馬甲即將被曝光……在短視頻平臺刷劇時，你有沒有被似曾相識的爽點劇情“牽動”過心弦？劇情緊湊、沖突強烈、爽點密集，這是當前短劇讓觀眾上頭的重要原因。這些短劇每每看到高潮處，劇情總會戛然而止，進而跳出付費窗口，快3百姓彩票被“勾住”的(de)(de)觀(guan)眾若想繼續看(kan)下(xia)去(qu)，只能選擇充值觀(guan)看(kan)，這種付費(fei)點播的(de)(de)方式(shi)(shi)，便是當下(xia)短劇主要的(de)(de)盈利模式(shi)(shi)。

　　“短(duan)劇(ju)的(de)底層邏輯是(shi)‘買票入場’，也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)所謂的(de)充值(zhi)付費(fei)(fei)，還有則是(shi)通(tong)過瀏覽廣(guang)(guang)告(gao)賺(zhuan)取廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)(fei)，現(xian)(xian)(xian)在隨著行(xing)業發展，品牌(pai)贊助的(de)短(duan)劇(ju)模式(shi)也(ye)(ye)在慢慢涌現(xian)(xian)(xian)。”一位業內人士向記者細數了(le)當下短(duan)劇(ju)的(de)變現(xian)(xian)(xian)模式(shi)，在這(zhe)之(zhi)中，付費(fei)(fei)點播(bo)仍是(shi)主流渠道。這(zhe)些短(duan)劇(ju)劇(ju)集(ji)(ji)一般在80-100集(ji)(ji)之(zhi)間，單集(ji)(ji)時(shi)間多(duo)為1-2分鐘(zhong)，先通(tong)過前8-12集(ji)(ji)的(de)免費(fei)(fei)爽點劇(ju)情吸引(yin)觀眾進而收(shou)費(fei)(fei)。

　　記者注意(yi)到(dao)，這些短劇(ju)(ju)多投放在(zai)以抖音(yin)、微(wei)信(xin)等(deng)短視(shi)頻平臺(tai)為基礎的(de)小(xiao)程序上，費用因短劇(ju)(ju)的(de)火爆(bao)程度、播出(chu)平臺(tai)而(er)不同，付費模(mo)式大致(zhi)分(fen)為三種，一種是(shi)(shi)觀眾(zhong)根據集(ji)數隨(sui)心購買，單集(ji)充值價(jia)約為3元(yuan)，多集(ji)購買有優惠(hui)；一種是(shi)(shi)整劇(ju)(ju)打包購買，價(jia)格從19.9元(yuan)到(dao)100元(yuan)不等(deng)，爆(bao)款短劇(ju)(ju)的(de)價(jia)格在(zai)80-100元(yuan)；還有一種則是(shi)(shi)會員制，分(fen)50元(yuan)左(zuo)右一天或360元(yuan)左(zuo)右一年。也(ye)有部分(fen)劇(ju)(ju)可通過(guo)看廣告免費解鎖本集(ji)，但(dan)往往1分(fen)鐘劇(ju)(ju)情內容需要看30秒廣告。

部分短劇平(ping)臺充值模(mo)式 圖(tu)源小程序平(ping)臺

　　在這種模式下，一(yi)(yi)(yi)部短(duan)劇(ju)爆(bao)火后，觀眾的(de)充值能讓其(qi)流(liu)水(shui)短(duan)時間內(nei)迅速增長(chang)，金(jin)額達(da)到千(qian)(qian)萬元甚至上(shang)億元。而與之相(xiang)反的(de)是短(duan)劇(ju)背后較低(di)的(de)制(zhi)作(zuo)成本(ben)(ben)。“因為節奏快(kuai)，不需要特別精密的(de)場景，一(yi)(yi)(yi)部短(duan)劇(ju)的(de)拍攝周(zhou)期在7-10天(tian)，加上(shang)制(zhi)作(zuo)期從立項到播出(chu)基(ji)本(ben)(ben)只要一(yi)(yi)(yi)個月。”上(shang)述(shu)業內(nei)人(ren)士透(tou)露(lu)，當前(qian)短(duan)劇(ju)的(de)成本(ben)(ben)基(ji)本(ben)(ben)在30-50萬元，相(xiang)比動輒千(qian)(qian)萬元投資(zi)的(de)傳(chuan)統影(ying)視劇(ju)，短(duan)劇(ju)投資(zi)周(zhou)期短(duan)、成本(ben)(ben)低(di)、見效快(kuai)、門檻(jian)不高，能以幾(ji)十萬元帶來千(qian)(qian)萬元的(de)充值流(liu)水(shui)，可謂回(hui)報率極高，如此“暴利”吸引(yin)了一(yi)(yi)(yi)批影(ying)視團隊乃至MCN機構入(ru)場。　　

　　以小博大的爆款是少數

　　有人入局十幾部看不見水花

　　短(duan)劇“暴富(fu)”故事吸引諸多(duo)關注，但(dan)它(ta)真是(shi)一門“暴利”生意嗎？在多(duo)位業(ye)內人(ren)士的(de)(de)眼(yan)里，爆火(huo)短(duan)劇的(de)(de)背后，打(da)底的(de)(de)是(shi)大量(liang)的(de)(de)推流成(cheng)本(ben)和更(geng)多(duo)沒有水(shui)花的(de)(de)短(duan)劇。

　　“吸引觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)付(fu)費的前提是要(yao)讓觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)看到(dao)，當下我們(men)有兩種(zhong)(zhong)(zhong)模式，一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)是投(tou)流付(fu)費，即付(fu)費推廣引流，還(huan)有一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)是切片網紅(hong)掛(gua)載，即通(tong)過網紅(hong)的解說‘帶劇(ju)’，吸引觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)點(dian)擊購物(wu)車下單(dan)。”短(duan)劇(ju)平(ping)臺投(tou)資(zi)方、杭州益夢(meng)文(wen)化(hua)傳(chuan)媒(mei)有限公司制作總監楊家林透(tou)露(lu)。短(duan)劇(ju)的走紅(hong)模式需要(yao)大量(liang)(liang)投(tou)流成本(ben)的支撐(cheng)，在(zai)從(cong)事短(duan)劇(ju)導演(yan)兼編劇(ju)的梁瓊之看來，一(yi)(yi)部短(duan)劇(ju)在(zai)劇(ju)本(ben)、制作、投(tou)流這(zhe)三(san)者(zhe)間的成本(ben)比例(li)達到(dao)了4:2:4。此外(wai)，大量(liang)(liang)制作公司的涌入(ru)也正在(zai)讓這(zhe)一(yi)(yi)市場(chang)競(jing)爭變(bian)得更為激(ji)烈(lie)。

楊(yang)家林探班短劇(ju)劇(ju)組(zu) 記者 陳(chen)雷 攝

　　“短(duan)(duan)劇(ju)(ju)已經不是藍海，而是非常紅(hong)的紅(hong)海。”從直(zhi)播涉獵短(duan)(duan)劇(ju)(ju)行業的橫店太平(ping)洋電商直(zhi)播基地(di)創始人厲(li)睿也感受到，以前平(ping)臺一(yi)個月(yue)(yue)新增(zeng)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)30部(bu)(bu)左右，到2023年(nian)下半(ban)年(nian)，有(you)平(ping)臺一(yi)個月(yue)(yue)就有(you)幾百部(bu)(bu)新短(duan)(duan)劇(ju)(ju)上新，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)“出圈(quan)”的可能性(xing)更小了(le)。

　　“短(duan)劇(ju)火(huo)后(hou)，劇(ju)組對群演的(de)(de)(de)需求多了(le)(le)，給的(de)(de)(de)工資也高，今年橫店(dian)群演的(de)(de)(de)價格從120元(yuan)一下提高到了(le)(le)180元(yuan)。”主攻10分鐘橫屏中劇(ju)的(de)(de)(de)浙江(jiang)東陽瑞毅(yi)影視文化有限公司總制片(pian)人李瑞雪道出了(le)(le)短(duan)劇(ju)成(cheng)本上漲的(de)(de)(de)原因之(zhi)一。以中劇(ju)起家(jia)的(de)(de)(de)李瑞雪幾乎見證著豎屏短(duan)劇(ju)的(de)(de)(de)發展(zhan)，往(wang)短(duan)劇(ju)方(fang)向發展(zhan)，她(ta)(ta)不是(shi)沒想(xiang)過，但身邊的(de)(de)(de)案例拉住了(le)(le)她(ta)(ta)的(de)(de)(de)腳步。

李瑞(rui)雪投資的部分中劇 記者 陳(chen)雷 攝

　　“短劇是盈利的，但盈利的只有小部分人，掙到資方手里的很少。”李瑞雪說，很多人看到了短劇充值投資幾十萬撬動上億元充值回報的現象，被這種“以小博大”的概率吸引，但很多資方并不賺錢。李瑞雪身邊有很多投資方試過投入小程序短劇，因為成本低，很多人像押寶一樣一投就是十幾部，為的就是以一部劇覆蓋其他成本，但最后往往100多萬元下去沒有水花，回本只有幾萬元。她和身邊朋友發現，在多數依賴于小程序播放的短劇中，賺錢的并非投資方和制作方，而是提供充值和投流服務的小程序和短視頻平臺，制作方花費一兩個月的時間去賺幾萬元的制作費，實際上是虧本的。

　　1元能買到爆款短劇全集

　　熱潮背后面臨盜版難題

　　即使跨過“出圈”的(de)(de)(de)難關，另一方面(mian)，付費(fei)點(dian)播的(de)(de)(de)模式也正(zheng)讓短(duan)劇(ju)陷(xian)入了盜版困(kun)擾。當(dang)下，一部短(duan)劇(ju)在正(zheng)規(gui)渠道觀看(kan)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)往往要(yao)幾十元(yuan)，有的(de)(de)(de)甚(shen)至(zhi)超過一部電(dian)影的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)。于是，看(kan)盜版成(cheng)為觀眾(zhong)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)之一。在某電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)，一些爆(bao)火(huo)短(duan)劇(ju)僅需1元(yuan)就能買到(dao)全集，部分(fen)銷(xiao)量(liang)甚(shen)至(zhi)超過1000，而(er)在一些社交(jiao)平(ping)臺(tai)(tai)，觀眾(zhong)甚(shen)至(zhi)能免(mian)費(fei)看(kan)到(dao)打包的(de)(de)(de)爆(bao)款短(duan)劇(ju)全集。

電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)部分短劇資源鏈接 圖(tu)源電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)

　　“很多用(yong)戶(hu)比較聰明，知道一些平(ping)臺上會有免費(fei)(fei)資源，所以導致充值消(xiao)費(fei)(fei)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)少了。”梁(liang)瓊之注(zhu)意到，這也(ye)帶動了目前一些小程(cheng)序(xu)短劇(ju)盈(ying)利從付費(fei)(fei)轉向了廣告(gao)點擊費(fei)(fei)。但就目前來說，行業內(nei)并沒有系統(tong)的解決(jue)方法，“只能是看到了舉(ju)報”。

　　“盜版(ban)問(wen)(wen)題(ti)(ti)屢禁不(bu)止，我們也(ye)很(hen)頭痛(tong)，因為量太大(da)了，這種問(wen)(wen)題(ti)(ti)很(hen)多，短(duan)(duan)時間(jian)想把它解(jie)決好很(hen)難。”楊家林告訴記者，很(hen)多時候平(ping)(ping)臺的(de)短(duan)(duan)劇(ju)還沒開始投流，部(bu)分社交(jiao)平(ping)(ping)臺就出現了短(duan)(duan)劇(ju)全集，目前公司只能(neng)在(zai)(zai)一些(xie)社交(jiao)平(ping)(ping)臺建立官方(fang)賬號，在(zai)(zai)同類的(de)盜版(ban)出現時對其進行申訴下架，“目前還是期待幾(ji)大(da)短(duan)(duan)視頻平(ping)(ping)臺能(neng)夠推出更多政(zheng)策保護短(duan)(duan)劇(ju)的(de)版(ban)權(quan)，這樣至少能(neng)在(zai)(zai)很(hen)大(da)程序上(shang)解(jie)決盜版(ban)問(wen)(wen)題(ti)(ti)。”他(ta)表示。