產品供給豐富、好客消費持續升溫、山東市場文旅市場“熱辣滾燙”……今年春節假期，熱創山東組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動，優提省市縣鄉村五級聯動舉辦山東鄉村文化旅游節，質開各項主題活動精彩紛呈，新局山(shan)東文化和(he)旅游(you)市場熱力十足。好(hao)客(ke)據測算(suan)，山(shan)東市場春節假期山(shan)東接(jie)待國內游(you)客(ke)、熱創國內旅游(you)收入較(jiao)2019年(nian)同(tong)期分別增(zeng)長70.8%和(he)42.2%，優提過夜游(you)客(ke)人(ren)數和(he)停留時間大幅(fu)增(zeng)長；重點監(jian)測的質開(kai)200家景區(qu)接(jie)待游(you)客(ke)2649.1萬人(ren)次、營業收入11.8億(yi)元，新局同(tong)比分別增(zeng)長42.3%、好(hao)客(ke)93.2%，山(shan)東市場新年(nian)“開(kai)門紅(hong)”為“全(quan)年(nian)紅(hong)”開(kai)了(le)個好(hao)頭。熱創

　　提質賦能 見行見效

　　淄博燒(shao)烤、大明(ming)湖超(chao)然樓、威海千里山海自駕游(you)(you)火爆“出圈”，2023年，山東(dong)全省(sheng)接待國內游(you)(you)客超(chao)過8億人次、實現(xian)國內旅游(you)(you)收入(ru)超(chao)過9000億元……

　　2023年3月，山東省委、省政府出臺《關于促進(jin)(jin)文旅(lv)深(shen)度融合推動(dong)旅(lv)游業高質(zhi)量(liang)發展(zhan)的意見(jian)》，實施(shi)“文旅(lv)提質(zhi)賦能計(ji)劃”，舉辦文旅(lv)企業合作發展(zhan)大會、全省旅(lv)游住宿業高質(zhi)量(liang)發展(zhan)推進(jin)(jin)會，創建(jian)(jian)多(duo)家(jia)“國字號”品(pin)牌，旅(lv)游度假品(pin)質(zhi)大幅提升。山(shan)東各地以創新求突破，持續深(shen)化供給側結構(gou)性改(gai)革，構(gou)建(jian)(jian)起主客共享(xiang)、分(fen)層(ceng)多(duo)樣的產(chan)品(pin)體系。

　　前不久，山東召開全省文化和旅游工作會議。會議提出，錨定“走在前、開新局”，堅持穩中求進、以進促穩、先立后破，推動文化和旅游深度融合，堅持用心用情用力，大力創新創意創優，著力提(ti)效提(ti)速提(ti)質(zhi)，推動山東(dong)文(wen)旅實現更高質(zhi)量發展、更高水平躍升。

　　淄博(bo)作為去年率先“出圈”的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地城市(shi)，全年熱度不減。淄博(bo)市(shi)文(wen)化和旅游局(ju)黨組書記、局(ju)長宋愛香介紹，今(jin)年，淄博(bo)將舉辦“文(wen)旅產業發(fa)展年”，打造更具標志性的(de)(de)(de)文(wen)旅項(xiang)目、更富沖擊力的(de)(de)(de)營銷活動、更有吸引力的(de)(de)(de)文(wen)旅業態(tai)，做好(hao)淄博(bo)燒烤熱的(de)(de)(de)“后半篇文(wen)章”。

　　2023年，威(wei)海(hai)千里山(shan)海(hai)自(zi)駕旅(lv)游(you)公(gong)路(lu)(lu)成為(wei)(wei)全國(guo)自(zi)駕游(you)市場新“頂(ding)流”。威(wei)海(hai)市文化和旅(lv)游(you)局黨組書記、局長許宏妮介紹，威(wei)海(hai)將持續深化目的地型產品供給，打造“一路(lu)(lu)十八灣”度(du)假產品，提升自(zi)駕路(lu)(lu)基礎設施和服(fu)務體驗，創新推出濱海(hai)線路(lu)(lu)，為(wei)(wei)游(you)客打造多(duo)元化體驗新場景(jing)。

　　煙臺市蓬萊(lai)區文化和旅(lv)游(you)(you)局黨組(zu)書記、局長王(wang)麗麗介紹，隨著“神(shen)仙生活蓬萊(lai)灣(wan)”品(pin)牌的提出，全區將繼續推進產業培育(yu)與(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)相(xiang)銜接、基礎(chu)設(she)施(shi)建設(she)與(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)相(xiang)配套、城鄉開(kai)發與(yu)(yu)旅(lv)游(you)(you)相(xiang)適應，為游(you)(you)客提供(gong)更(geng)豐富的旅(lv)游(you)(you)度假體驗。

　　引客入魯 提振消費

　　春節假期，山東(dong)各地精(jing)心打造(zao)非(fei)遺、古風、國潮(chao)、美(mei)食(shi)、文(wen)創等文(wen)旅市集，為(wei)游(you)客(ke)提(ti)供豐(feng)富的文(wen)旅體驗，全省(sheng)多家A級(ji)景區(qu)推出免票、打折(zhe)、聯票等優(you)惠措施，激發群眾出游(you)熱情。2024年，山東(dong)省(sheng)將(jiang)全面提(ti)振文(wen)旅消(xiao)費，在推動供需實(shi)現更高水平(ping)動態平(ping)衡上創優(you)提(ti)質，抓(zhua)客(ke)流帶動消(xiao)費，大力實(shi)施“引(yin)客(ke)入魯(lu)”計劃，持(chi)續拓展客(ke)源、做大流量。

　　2月2日，臨沂(yi)市河東區(qu)(qu)瑯琊古城(cheng)旅(lv)(lv)游區(qu)(qu)正式開業。景(jing)區(qu)(qu)推出的大型室內(nei)旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)《國秀·瑯琊》吸引(yin)大批游客。瑯琊古城(cheng)旅(lv)(lv)游區(qu)(qu)有關負(fu)責人介(jie)紹(shao)：“春節假期，瑯琊古城(cheng)累計接待游客47萬人次，實現(xian)總收入2828萬元。”今(jin)年，瑯琊古城(cheng)將突(tu)出城(cheng)市文化會客廳、夜間消(xiao)費集聚區(qu)(qu)兩大功(gong)能，全(quan)力打造“大型室內(nei)旅(lv)(lv)游演(yan)藝(yi)+沉浸式行進(jin)街區(qu)(qu)+美食秀場(chang)”文旅(lv)(lv)融合新(xin)場(chang)景(jing)，吸引(yin)更多游客前(qian)來體驗(yan)。

　　沂(yi)蒙彩虹文化(hua)休閑區創新沂(yi)蒙民俗文化(hua)與國潮文化(hua)融合機制(zhi)，大力發展(zhan)夜經濟。山東親情沂(yi)蒙旅游集團總(zong)經理苗(miao)傳(chuan)興介紹：“春節(jie)假期，街區舉辦(ban)了異域(yu)風情特色表演、打鐵花非遺展(zhan)演，為(wei)游客帶來了全新體驗，累計接待游客20萬(wan)人次(ci)，其中一(yi)半以(yi)上是夜間游客。”

　　2月(yue)4日，東(dong)營(ying)冰(bing)雪(xue)嘉年華活動(dong)(dong)啟(qi)動(dong)(dong)，點燃了(le)冬日冰(bing)雪(xue)激情。“春節(jie)假期，我們開展了(le)十大主(zhu)題(ti)文(wen)(wen)旅(lv)活動(dong)(dong)，舉辦了(le)冰(bing)雪(xue)電音節(jie)，‘孫(sun)武歸(gui)來(lai)’沉(chen)浸式夜(ye)游項(xiang)目也在大年初一正式啟(qi)動(dong)(dong)。”東(dong)營(ying)市文(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游局黨組書(shu)記、局長李慧(hui)芬說，東(dong)營(ying)將著力抓項(xiang)目、促消費、提服務(wu)，培育文(wen)(wen)旅(lv)新(xin)場景、新(xin)業態，打造高品(pin)質文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)品(pin)。同時，深(shen)挖多元文(wen)(wen)化(hua)內涵，創新(xin)品(pin)牌宣傳(chuan)，通過系列文(wen)(wen)旅(lv)活動(dong)(dong)，持(chi)續提升城市品(pin)牌影響力。

　　山東(dong)省(sheng)文(wen)化和旅游廳有關(guan)負責人介紹，2024年，山東(dong)將繼續抓產(chan)品(pin)引(yin)導消(xiao)費(fei)(fei)，積極拓展微度(du)假、慢休(xiu)閑(xian)、煙火氣、夜經濟、國(guo)潮貨等消(xiao)費(fei)(fei)新場景、新產(chan)品(pin)、新業態，積極推動(dong)“大(da)旅游”向“大(da)休(xiu)閑(xian)”“大(da)消(xiao)費(fei)(fei)”體系(xi)重構(gou)；抓活動(dong)刺(ci)激消(xiao)費(fei)(fei)，秉持新理念(nian)、突出新策劃、打造新體驗，發(fa)出文(wen)旅消(xiao)費(fei)(fei)全面提振動(dong)員令，吸引(yin)更多游客(ke)來(lai)山東(dong)旅游。

　　培強產業 激發活力

　　實(shi)施重(zhong)點項(xiang)目帶動戰略、完善經(jing)營(ying)主體(ti)培(pei)育(yu)體(ti)系(xi)、厚(hou)植文(wen)旅產業(ye)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)動能……2024年，山東(dong)將全面培(pei)強文(wen)旅產業(ye)，在培(pei)塑產業(ye)發展新(xin)(xin)動能新(xin)(xin)活(huo)力上創(chuang)(chuang)優提(ti)質。繼續實(shi)施“百企領航”計劃，對領航型、骨干型、成長型文(wen)旅企業(ye)分(fen)類施策、加大支持力度，培(pei)育(yu)一批優勢文(wen)旅產業(ye)集群和領軍企業(ye)。召開全省(sheng)文(wen)旅數(shu)字(zi)(zi)化現場會，評選一批科技創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)企業(ye)和數(shu)字(zi)(zi)化先進單位，積極推動行業(ye)數(shu)字(zi)(zi)化轉型。實(shi)施數(shu)字(zi)(zi)賦能文(wen)旅場景(jing)建設行動，發展線(xian)上演播、品牌(pai)授權、電(dian)競(jing)娛樂、沉(chen)浸式體(ti)驗(yan)等新(xin)(xin)興(xing)業(ye)態(tai)。

　　作(zuo)為(wei)(wei)以數(shu)智(zhi)(zhi)賦能為(wei)(wei)競爭(zheng)優勢的(de)酒(jiu)(jiu)店集(ji)團(tuan)，青島尚(shang)美數(shu)智(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)店集(ji)團(tuan)在(zai)酒(jiu)(jiu)店數(shu)字化研(yan)發創新、酒(jiu)(jiu)店智(zhi)(zhi)慧選(xuan)址、智(zhi)(zhi)慧運營、智(zhi)(zhi)慧營銷等方面走(zou)在(zai)前(qian)列。青島尚(shang)美數(shu)智(zhi)(zhi)酒(jiu)(jiu)店集(ji)團(tuan)總裁馬(ma)博介紹，今年將實施(shi)數(shu)智(zhi)(zhi)化戰略，投入(ru)1.5億元(yuan)智(zhi)(zhi)慧酒(jiu)(jiu)店研(yan)發經費，為(wei)(wei)全(quan)(quan)省中小規模酒(jiu)(jiu)店提(ti)供品(pin)牌化、智(zhi)(zhi)慧化、高營收的(de)解決方案，持續(xu)推出智(zhi)(zhi)能酒(jiu)(jiu)店迭代產(chan)品(pin)，提(ti)高用(yong)戶端和(he)門(men)店端效率，并在(zai)全(quan)(quan)省推廣合作(zuo)100家智(zhi)(zhi)慧酒(jiu)(jiu)店。

　　交旅(lv)(lv)(lv)融合打開了文旅(lv)(lv)(lv)發展的新空間。山(shan)東(dong)中鐵(tie)(tie)國際旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社有限(xian)公司黨總支(zhi)書記、執行(xing)董事(shi)王斌說，將圍繞山(shan)東(dong)高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)環線(xian)網絡，持續擴大豐富“高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)+文旅(lv)(lv)(lv)”產品(pin)，升級完善高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)環游(you)(you)(you)齊魯旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)套票，全面(mian)搭建“高(gao)(gao)鐵(tie)(tie)+酒店”全鏈條出(chu)行(xing)服務；依托鐵(tie)(tie)路旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業全國聯網的組(zu)織(zhi)帶動作(zuo)用(yong)，與更多鐵(tie)(tie)路企業、旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社共(gong)同策劃組(zu)織(zhi)來山(shan)東(dong)的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)專(zhuan)列(lie)和鐵(tie)(tie)路專(zhuan)線(xian)產品(pin)；策劃“百趟旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)專(zhuan)列(lie)進山(shan)東(dong)”系(xi)列(lie)活(huo)動，引(yin)導更多游(you)(you)(you)客來山(shan)東(dong)觀光(guang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。

　　山東省(sheng)文(wen)(wen)化和旅(lv)(lv)游廳(ting)黨組書記、廳(ting)長(chang)王磊表示，山東將抓(zhua)住機(ji)遇、用好機(ji)遇，用好文(wen)(wen)旅(lv)(lv)資源富集的優(you)勢(shi)，深入推進文(wen)(wen)化“兩創”，積極(ji)開展富有創新性的探索(suo)實(shi)踐，牢牢把握“三(san)個強化”，落實(shi)好全年重點任務，將文(wen)(wen)旅(lv)(lv)資源優(you)勢(shi)轉化為“文(wen)(wen)旅(lv)(lv)勝勢(shi)”“文(wen)(wen)旅(lv)(lv)強勢(shi)”“文(wen)(wen)旅(lv)(lv)聲勢(shi)”，在(zai)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)高(gao)質量發(fa)展大潮中爭做先鋒(feng)者、勇當排(pai)頭兵，更(geng)好擔負起新時(shi)代新的文(wen)(wen)化使命。（黎(li)曉倩 高(gao)雯雯 李晶媛）