（沱牌特曲（50 年(nian)代懷舊版） 財聯(lian)社記者朱萬平攝(she)）

" 我(wo)們這款酒(jiu)(jiu)賣的不元不起最好(hao)，性價比最高。茅(mao)的白在外邊大商超要賣 594 元 / 瓶(ping)，臺(tai)買我(wo)們這里(li)只要 220 元 / 瓶(ping) " 位于四川綿陽劍南批發市(shi)場(chang)的而元一(yi)(yi)家酒(jiu)(jiu)水(shui)專賣店員工指著一(yi)(yi)款沱牌特(te)曲（50 年代懷(huai)舊(jiu)版 480ml）的酒(jiu)(jiu)水(shui)對(dui)財(cai)聯社記者(zhe)表示。

沱牌特曲（50 年代懷舊版）是酒更具性價比舍得酒業（600702.SH）旗下推出的一款產品，在綿陽賣得還可以。不元不起百姓彩票大廳春節期間，茅的白記者去親戚家拜年，臺買席間喝得也是而元這款酒。而這款酒之所以較為受追捧，酒更具性價比主要原因還是不元不起其性價比較高。一方面，茅的白快3百姓彩票其 220 元的(de)臺買線(xian)下價格比京東、拼多多等電商平臺都要便宜些；另一方面，而元這款酒不僅純糧釀造，酒更具性價比還含有 30% 以上的(de)貯存 10 年(nian)的(de)原(yuan)酒。

（店員提供(gong)給記者的內部溝通截(jie)圖）

" 這款酒真的不錯，現在我們庫房內都是暫時缺貨狀態。只有門店內還有少量現貨了。" 該店員向財聯社記者表示。而財聯社記者拿起這款沱牌特曲發現其生產日期非常近，為 2023 年 12 月。而店內其他不少白酒產品，百姓彩票首頁生產日期甚至(zhi)在 2021 年，顯然(ran)賣不動。

實際上，綿陽也有一(yi)家本(ben)土酒(jiu)(jiu)廠——豐(feng)谷(gu)(gu)(gu)酒(jiu)(jiu)業，按(an)理應該在(zai)(zai)大本(ben)營屬(shu)(shu)于優勢市場(chang)。但(dan)據上述(shu)店(dian)員(yuan)介紹，豐(feng)谷(gu)(gu)(gu)酒(jiu)(jiu)在(zai)(zai)綿陽本(ben)土賣(mai)得(de)一(yi)般。" 它(ta)的(de)產(chan)品(pin)，屬(shu)(shu)于高不(bu)成低不(bu)就。低端幾十元(yuan)的(de)酒(jiu)(jiu)，顧客(ke)看不(bu)上。而所謂(wei)高端幾百元(yuan)的(de)豐(feng)谷(gu)(gu)(gu)酒(jiu)(jiu)，性價比不(bu)高，根本(ben)不(bu)值那個價。因為在(zai)(zai)同(tong)等口感(gan)和質量下，別(bie)的(de)名酒(jiu)(jiu)廠同(tong)類產(chan)品(pin)比其便宜得(de)多。" 上述(shu)店(dian)員(yuan)表示。

消費降級 內卷加劇 各大酒廠爭搶市場

除更講究性價比外，今年春節白酒消費(fei)的另一個特點(dian)是(shi)，消費(fei)普遍有所(suo)降(jiang)級，諸如(ru)婚宴用(yong)酒的檔(dang)次(ci)有所(suo)下降(jiang)。

（春節期(qi)間一場(chang)婚宴上的五糧春用酒 財聯(lian)社(she)記者朱(zhu)萬平攝(she)）

春節期(qi)間，歷來是中(zhong)國人(ren)結婚(hun)的(de)高峰期(qi)，財聯社(she)記者(zhe)也參加了(le)一(yi)(yi)場朋友婚(hun)宴(yan)。記者(zhe)注意(yi)到，婚(hun)宴(yan)用(yong)酒(jiu)(jiu)為五糧(liang)春。該產(chan)品(pin)屬于(yu)五糧(liang)液（000858.SZ）系列酒(jiu)(jiu)產(chan)品(pin)，在京東(dong)平臺(tai)上的(de)售(shou)價(jia)約 260 元(yuan) / 瓶(ping)左(zuo)右。而此前，在綿陽當地(di)婚(hun)宴(yan)用(yong)酒(jiu)(jiu)一(yi)(yi)般(ban)(ban)以 300~400 元(yuan)左(zuo)右的(de)酒(jiu)(jiu)水(shui)居多，酒(jiu)(jiu)水(shui)消費(fei)降(jiang)級可見(jian)一(yi)(yi)般(ban)(ban)。

實際上，不僅婚宴用酒(jiu)市場在消費降級，連大眾光瓶(ping)酒(jiu)市場也面(mian)臨動銷疲軟的(de)局面(mian)。" 我最近調研發現，整個光瓶(ping)酒(jiu)市場業績(ji)下滑非常嚴重(zhong)。包(bao)括牛欄山(shan)二(er)鍋頭、老村長、江小白等。" 白酒(jiu)專家(jia)肖竹青對財聯社(she)記者稱。

" 原來，光瓶酒(jiu)主要消(xiao)費(fei)人(ren)群是農(nong)民工(gong)(gong)，現(xian)在房(fang)地產行業遇到(dao)寒冬(dong)，不(bu)少工(gong)(gong)地農(nong)民工(gong)(gong)面臨無工(gong)(gong)或者(zhe)少工(gong)(gong)可做，很多都回鄉待崗。光瓶酒(jiu)整體銷(xiao)售量(liang)下滑(hua)也是因為農(nong)民工(gong)(gong)缺乏購買力(li)，不(bu)敢消(xiao)費(fei)所致(zhi)。" 肖竹青解(jie)釋(shi)稱。

與此(ci)同(tong)時，整(zheng)個白酒市場(chang)內卷也在加劇，各大(da)(da)酒廠為(wei)了爭奪春節白酒市場(chang)，取得 " 開門(men)紅(hong) "，近(jin)身肉搏，紛紛開啟大(da)(da)促銷。而為(wei)了順應理(li)性消(xiao)費的性價比趨(qu)勢，今年春節各大(da)(da)白酒品牌(pai)促銷力度不小，價格直降、開三(san)免(mian)一、用餐(can)消(xiao)費滿額送酒、掃碼(ma)領紅(hong)包等花樣(yang)營銷層出不窮。

比如，在(zai)四川市場，今(jin)年春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)郎酒(jiu)旗下紅花郎十年對消費者的(de)紅包獎勵(li)及(ji)對渠道端的(de)返(fan)利(li)優于劍南春(chun)(chun)的(de)核心(xin)產品——水(shui)晶劍，以此形(xing)成性價比優勢，進而在(zai)今(jin)年春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)的(de)宴席訂單及(ji)整(zheng)體用(yong)酒(jiu)需(xu)求方面有明顯增長。

而據國聯證券(quan)近期(qi)調研，在性價比因素成為消(xiao)費的(de)首要(yao)考量下。今年(nian)春節，青花(hua) 20、水晶劍、紅花(hua)郎十(shi)年(nian)、水井(jing)坊(fang)臻釀 8 號等產(chan)品(pin)動銷表(biao)(biao)現(xian)相(xiang)對更好，瀘州老窖 60 版特曲作(zuo)為國窖 1573 的(de)平替(ti)產(chan)品(pin)也表(biao)(biao)現(xian)搶眼。

" 整體(ti)來(lai)看(kan)，最近（春(chun)節期間(jian)）公司的(de)(de)回款、動銷(xiao)情況都還是挺好的(de)(de)，公司的(de)(de)渠道庫(ku)存一(yi)直都不高(gao)。" 一(yi)位金徽酒（603919.SH）高(gao)管對財(cai)聯(lian)社(she)記者表示。" 今年春(chun)節期間(jian)，公司的(de)(de)銷(xiao)售整體(ti)還可以，應(ying)該比去年好一(yi)些。" 全興酒業(ye)有關人士對財(cai)聯(lian)社(she)記者稱。

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