人氣“爆(bao)棚”、業全檔期“爆(bao)滿”、面恢展(zhan)位(wei)“爆(bao)單”……去年以來(lai)，復煥(huan)這樣的(de)新出火熱場景頻頻出現在國內(nei)各(ge)大展(zhan)會上。

中國貿促會日前發布的業全《中國展覽經濟發展報告2023》顯示，2023年，面恢百姓彩票最新網址我國經貿類展(zhan)會數量和展(zhan)出面積相比2022年(nian)實現大幅度增長，復(fu)煥且已超過2019年(nian)疫情(qing)前水平，新出展(zhan)覽(lan)業呈現全面恢復(fu)態勢。業全

經(jing)(jing)過(guo)多年(nian)努(nu)力，面(mian)恢我國會展業舉辦數量、復煥展覽面(mian)積以及場館可供展覽面(mian)積等主要指(zhi)標(biao)，新出(chu)于2018年(nian)首(shou)(shou)次躍居世界首(shou)(shou)位(wei)。業全此后(hou)受疫(yi)情沖(chong)擊，面(mian)恢我國會展業遭遇斷崖式下跌。復煥不過(guo)，隨著經(jing)(jing)濟平穩恢復以及數字技術應用加(jia)快，我國會展業正呈現(xian)出(chu)諸多變化。

“當(dang)前(qian)，會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)服務(wu)管理、展(zhan)(zhan)商(shang)觀眾結(jie)構、展(zhan)(zhan)覽(lan)項目題材等加快重構，新的具有生命(ming)(ming)力的業(ye)態(tai)模式及技(ji)術應用正快速滲透并融合到會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)產業(ye)中。”中國會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)經濟研究會(hui)(hui)(hui)(hui)會(hui)(hui)(hui)(hui)長、商(shang)務(wu)部國際(ji)貿易經濟合作研究院(yuan)副院(yuan)長曲維璽說，推動會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)從規(gui)模化向質(zhi)量(liang)型轉變，實(shi)現從會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)大(da)國向會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)強(qiang)國轉變，將(jiang)是會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)未來發展(zhan)(zhan)的首(shou)要(yao)任務(wu)，也是行業(ye)高(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)(zhan)的歷史使(shi)命(ming)(ming)。

全面復蘇向好

“會展(zhan)業在(zai)加速(su)復蘇的同時，線上(shang)線下融合、數字化(hua)轉型、綠色低(di)碳、國際化(hua)、新題(ti)材展(zhan)會等，成為(wei)推動行業高(gao)質量發展(zhan)的新動向、新趨勢。”北京國家會議中心黨委書記、副總經理(li)彭(peng)軍(jun)在(zai)接受記者采訪(fang)時說。

數據顯示，2023年中國境內共舉辦經貿類展會3923場，辦展總面積1.41億平方米，辦展數量和面積基本達到或超過2019年疫情前水平；展覽館實際運營數量和利用率大幅提升，室內展覽總面積蟬聯全球首位。百姓彩票

與此同時，中國企(qi)業參與國外展(zhan)覽(lan)等(deng)經(jing)貿活動(dong)的次數與規模(mo)快速增長。據統計，2023年經(jing)中國貿促(cu)會審批并實際執行的出國展(zhan)覽(lan)項目有(you)900個，涉(she)及55個國家或地區(qu)，參展(zhan)企(qi)業3.96萬家。米奧蘭(lan)特、東浩蘭(lan)生、華墨展(zhan)覽(lan)等(deng)國內會展(zhan)企(qi)業也紛紛走出去，境(jing)外辦展(zhan)漸成趨勢。

會(hui)展業加(jia)快復(fu)蘇，離(li)不開強(qiang)有力的政策支持。去年(nian)以來，國(guo)務院辦公廳先后(hou)出(chu)臺(tai)或轉發了(le)《關于推動(dong)(dong)外貿穩(wen)規模(mo)優結構的意見》、國(guo)家(jia)發展改革委《關于恢復(fu)和擴大消(xiao)費(fei)的措施》等文件，要求辦好進博會(hui)、廣交會(hui)、服貿會(hui)、消(xiao)博會(hui)等重(zhong)點展會(hui)，推動(dong)(dong)國(guo)內線下展會(hui)恢復(fu)，支持企業出(chu)境參展。

在(zai)地方層面，各地也(ye)密集(ji)出臺了(le)會(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)支持政策，特別(bie)是北(bei)京(jing)、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作(zuo)(zuo)區等地，將會(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)作(zuo)(zuo)為經濟高質量發展(zhan)(zhan)的重(zhong)要發力(li)點，出臺了(le)一(yi)系列會(hui)展(zhan)(zhan)政策與服務規范，推動會(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)邁向(xiang)高質量發展(zhan)(zhan)。

會展業自身數字化轉型也在加快。深圳市招華國際會展運營有限公司總經理金橋認為，會展業具備深度融合應用數字技術的天然土壤，人工智能、大數據等新技術催生了虛實融合的一站式會展平臺、元宇宙技術場景等新業態，推動了會展業上下游流程重塑，未來將給行業發展帶來深遠影響。目前，深圳國際會展中心成功研制了國內首個自主可控的智慧會展統一開放平臺，實現了超大型會展中心實時動態的百姓彩票網數字孿生。

整體水平待提高

我(wo)國(guo)會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)在(zai)加快(kuai)復(fu)蘇的同時，一些(xie)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)瓶頸(jing)也隨之凸顯。比(bi)如，管理體(ti)制(zhi)(zhi)機制(zhi)(zhi)不夠完善(shan)、場館利用率(lv)整體(ti)偏低、辦展(zhan)(zhan)(zhan)專業(ye)化(hua)水(shui)平不高(gao)、龍(long)頭企業(ye)競爭力不強、產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)不均(jun)衡(heng)等問題，一定(ding)程度上(shang)制(zhi)(zhi)約了會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)轉型升級，亟需以補鏈(lian)強鏈(lian)來支撐行(xing)業(ye)高(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

“行業(ye)(ye)雖整(zheng)體向(xiang)好，但仍有(you)一些(xie)問(wen)題(ti)值得(de)深入(ru)思考。”中國會展(zhan)(zhan)經(jing)濟研(yan)究會副會長、杭州國際博(bo)覽中心董事(shi)長兼總經(jing)理唐雪表示(shi)，首(shou)先，品質(zhi)化(hua)發展(zhan)(zhan)不(bu)(bu)足(zu)是(shi)會展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)首(shou)要問(wen)題(ti)。展(zhan)(zhan)會規(gui)模雖在擴大，但質(zhi)量提升并不(bu)(bu)顯著，題(ti)材(cai)雷(lei)同，專業(ye)(ye)化(hua)程度參差(cha)不(bu)(bu)齊。其次，數字(zi)化(hua)實(shi)效(xiao)待考量。會展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)數字(zi)化(hua)轉型，需(xu)謹慎思考投入(ru)與產出(chu)(chu)的(de)均衡，最終需(xu)要發揮實(shi)效(xiao)。最后(hou)，標準(zhun)(zhun)化(hua)實(shi)踐缺乏。會展(zhan)(zhan)業(ye)(ye)國家標準(zhun)(zhun)目前已(yi)發布17項，但大多數限(xian)于宣(xuan)貫階段，尚未完(wan)成后(hou)續(xu)的(de)實(shi)施(shi)反饋、標準(zhun)(zhun)修(xiu)訂等。此外(wai)，專業(ye)(ye)化(hua)人才(cai)不(bu)(bu)足(zu)問(wen)題(ti)也較為突出(chu)(chu)，需(xu)要更多既懂行業(ye)(ye)又熟(shu)悉技術的(de)跨界人才(cai)。

金橋(qiao)認為，長期以來(lai)，中(zhong)國(guo)會展(zhan)(zhan)行(xing)業發展(zhan)(zhan)主(zhu)要依賴(lai)實體展(zhan)(zhan)覽，疫情暴露(lu)了(le)這種單一模式(shi)的(de)脆(cui)弱性，需要更多地探索虛擬和(he)混合(he)式(shi)展(zhan)(zhan)覽模式(shi)。此外，中(zhong)國(guo)會展(zhan)(zhan)行(xing)業創新滯后，國(guo)際化水平相對較低(di)，行(xing)業發展(zhan)(zhan)缺(que)乏前瞻性、領(ling)先性的(de)展(zhan)(zhan)覽概念和(he)內容，需進一步加強(qiang)與國(guo)際市場的(de)連接和(he)合(he)作。

專家指出(chu)，目前，我國(guo)會展(zhan)業(ye)價值(zhi)屬性已發(fa)生(sheng)根本轉變——從(cong)傳統的(de)(de)生(sheng)產(chan)性服(fu)務業(ye)提升(sheng)至現代(dai)服(fu)務業(ye)中的(de)(de)戰略先導產(chan)業(ye)，成為構(gou)建(jian)開放(fang)型經濟和現代(dai)化產(chan)業(ye)體(ti)系的(de)(de)重要平臺。在新發(fa)展(zhan)格局下，會展(zhan)業(ye)連(lian)接著(zhu)生(sheng)產(chan)與消(xiao)費(fei)(fei)、供給與需求、國(guo)際與國(guo)內，將在推(tui)動內外貿一體(ti)化發(fa)展(zhan)、促進經貿往(wang)來(lai)、拉(la)動消(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級(ji)等(deng)方(fang)面發(fa)揮更加重要的(de)(de)作用。

“‘十四五’時期將是中國(guo)(guo)由會(hui)展(zhan)大(da)國(guo)(guo)向會(hui)展(zhan)強國(guo)(guo)轉變的關鍵窗口期。”彭軍建議，會(hui)展(zhan)業(ye)需從建立健(jian)全會(hui)展(zhan)法律法規、規范(fan)行業(ye)管理、培育國(guo)(guo)際(ji)化(hua)品牌會(hui)展(zhan)、打造國(guo)(guo)際(ji)一流龍頭企業(ye)等(deng)方面發力，持續增(zeng)強組(zu)展(zhan)辦展(zhan)能力，不斷(duan)提升話語權，增(zeng)強中國(guo)(guo)會(hui)展(zhan)業(ye)國(guo)(guo)際(ji)競爭力和影響(xiang)力。

釋放乘數效應

有測算顯示，會(hui)展業對(dui)消費的拉(la)動(dong)效應約為(wei)1∶9，即會(hui)展本(ben)身每投入1元，就會(hui)帶動(dong)約9元的消費。發揮會(hui)展經濟(ji)的乘數效應，關鍵(jian)要有“流量”，同時還要具(ju)備將(jiang)“流量”轉化為(wei)“留量”的能(neng)力。如(ru)何(he)盤活場館(guan)資源，最大程(cheng)度激活會(hui)展對(dui)區域經濟(ji)的拉(la)動(dong)作用，成為(wei)許多(duo)城市面臨的新課(ke)題(ti)。

近年(nian)來，國(guo)(guo)(guo)(guo)家會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心(xin)（天(tian)津）二期(qi)、濟南黃河國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心(xin)、蘭(lan)州(zhou)新區絲路綠地國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心(xin)、廣(guang)交會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)館四期(qi)、廊坊臨空(kong)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心(xin)項目等建(jian)(jian)成(cheng)并投(tou)入使用(yong)，北(bei)京新國(guo)(guo)(guo)(guo)展(zhan)(zhan)(zhan)二期(qi)、國(guo)(guo)(guo)(guo)家會(hui)(hui)(hui)(hui)議中(zhong)心(xin)二期(qi)、杭州(zhou)大會(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心(xin)等重點展(zhan)(zhan)(zhan)覽設施在建(jian)(jian)或擬建(jian)(jian)。

“總體來看，全國會展基礎設(she)施規模還(huan)在增(zeng)長(chang)，但許多(duo)場(chang)館(guan)利(li)用(yong)狀(zhuang)況不盡如人意(yi)，一些地方利(li)用(yong)率甚至不足10％。”唐(tang)雪表示，空間(jian)是場(chang)館(guan)的最(zui)優勢資(zi)源(yuan)，對場(chang)館(guan)空間(jian)潛能的挖掘旨在最(zui)大程度創造(zao)價值，豐(feng)富場(chang)館(guan)盈利(li)結(jie)構，核(he)心(xin)在于構建產業(ye)空間(jian)，場(chang)館(guan)在建設(she)上(shang)(shang)需要理(li)性，在經(jing)營上(shang)(shang)需要多(duo)元思維(wei)。

“辦好一(yi)次會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)，搞活一(yi)座城。”一(yi)些知(zhi)名會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)城市開展(zhan)(zhan)(zhan)了一(yi)系(xi)列有(you)益(yi)的(de)探(tan)索。北京以(yi)服貿會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)、中(zhong)關(guan)村論壇等品牌展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)為依托，讓“展(zhan)(zhan)(zhan)品”變“商品”、“展(zhan)(zhan)(zhan)商”變“投資商”；杭州(zhou)通(tong)過(guo)深度參(can)與亞運(yun)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)賽(sai)事運(yun)營，進一(yi)步拓(tuo)展(zhan)(zhan)(zhan)“會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)+”生(sheng)態圈，會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)中(zhong)心實現(xian)了從(cong)“會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)場館”到“會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)綜合體(ti)”再到“會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)功(gong)能區”的(de)躍升；廈門通(tong)過(guo)舉辦海峽種(zhong)博會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)，帶(dai)(dai)動(dong)(dong)當(dang)地種(zhong)業(ye)(ye)(ye)小鎮發展(zhan)(zhan)(zhan)，形成鄉(xiang)村振興(xing)產業(ye)(ye)(ye)品牌；長沙充分利用場館專業(ye)(ye)(ye)設備和服務保障優勢(shi)，在會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)淡季引入音樂節、動(dong)(dong)漫(man)秀等活動(dong)(dong)，推(tui)動(dong)(dong)會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)與文旅體(ti)產業(ye)(ye)(ye)融合發展(zhan)(zhan)(zhan)，持(chi)續擴大會(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)(ye)(ye)綜合帶(dai)(dai)動(dong)(dong)效應。

品牌化是發(fa)(fa)揮(hui)會(hui)展(zhan)經濟乘數效應的(de)重要(yao)著力點。資(zi)深會(hui)展(zhan)專家、全國(guo)會(hui)展(zhan)業(ye)標準化技術委員(yuan)會(hui)原副(fu)主任劉海瑩(ying)表示(shi)(shi)，以(yi)進博會(hui)、服貿(mao)會(hui)、廣(guang)交會(hui)、高交會(hui)等為(wei)代(dai)表的(de)品牌展(zhan)會(hui)，已(yi)成為(wei)匯(hui)聚(ju)國(guo)際高端要(yao)素、服務對(dui)外(wai)交往(wang)、促進新質生(sheng)產力發(fa)(fa)展(zhan)的(de)重要(yao)平臺(tai)和展(zhan)示(shi)(shi)窗口，而新質生(sheng)產力也將(jiang)有助于會(hui)展(zhan)業(ye)重塑發(fa)(fa)展(zhan)優勢，在擴大品牌影響(xiang)力、提升市(shi)場競爭力中引領行業(ye)高質量(liang)發(fa)(fa)展(zhan)。

□ 記者 顧 陽

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會展業全面恢復煥新出發

人氣“爆(bao)棚(peng)”、檔期(qi)“爆(bao)滿”、展位“爆(bao)單”……去年以來(lai)，這樣的火熱場景頻頻出現在國內(nei)各大展會(hui)上。

中國(guo)貿(mao)促會日前發布的《中國(guo)展(zhan)覽經濟發展(zhan)報告2023》顯示，2023年(nian)，我國(guo)經貿(mao)類展(zhan)會數量(liang)和展(zhan)出面(mian)積相比2022年(nian)實現(xian)大幅度增長，且已超(chao)過2019年(nian)疫情前水平，展(zhan)覽業呈現(xian)全面(mian)恢復態(tai)勢。

經過多年努力，我(wo)(wo)(wo)國會展(zhan)(zhan)業舉辦(ban)數量、展(zhan)(zhan)覽面積以及(ji)場(chang)館可供展(zhan)(zhan)覽面積等主要指標，于2018年首次躍(yue)居世界首位。此(ci)后受疫情沖擊，我(wo)(wo)(wo)國會展(zhan)(zhan)業遭遇斷崖式(shi)下跌。不過，隨著經濟平穩恢復以及(ji)數字技術應用加快，我(wo)(wo)(wo)國會展(zhan)(zhan)業正呈現出諸多變化。

“當前(qian)，會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)服務管理、展(zhan)(zhan)商(shang)觀眾結構(gou)、展(zhan)(zhan)覽(lan)項(xiang)目題材等(deng)加快(kuai)重構(gou)，新的(de)具有生命力的(de)業(ye)態模(mo)式及技術應用正快(kuai)速滲(shen)透(tou)并融合(he)到會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)產業(ye)中(zhong)(zhong)。”中(zhong)(zhong)國(guo)會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)經濟(ji)研(yan)究會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang)、商(shang)務部(bu)國(guo)際貿易經濟(ji)合(he)作(zuo)研(yan)究院(yuan)副院(yuan)長(chang)曲維璽說，推動會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)從規模(mo)化向(xiang)質量型轉變(bian)，實現從會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)大國(guo)向(xiang)會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)強國(guo)轉變(bian)，將是會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)業(ye)未來發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)首(shou)要任務，也是行業(ye)高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)歷史使命。

全面復蘇向好

“會(hui)展業(ye)在(zai)加速復蘇的同(tong)時(shi)，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合、數字(zi)化轉型、綠色(se)低碳、國際化、新題材展會(hui)等(deng)，成為(wei)推動行業(ye)高質量發展的新動向、新趨勢。”北京國家會(hui)議中(zhong)心黨委書記、副總經(jing)理彭軍在(zai)接受(shou)記者(zhe)采訪時(shi)說。

數據顯示，2023年中國境內(nei)共舉辦(ban)經貿類展(zhan)會3923場，辦(ban)展(zhan)總面(mian)積1.41億平(ping)(ping)方米，辦(ban)展(zhan)數量和面(mian)積基本(ben)達(da)到(dao)或超過2019年疫情前水平(ping)(ping)；展(zhan)覽(lan)館實際(ji)運營(ying)數量和利(li)用率大(da)幅(fu)提升，室內(nei)展(zhan)覽(lan)總面(mian)積蟬聯全球首位。

與(yu)(yu)此同時，中國(guo)(guo)企(qi)業參與(yu)(yu)國(guo)(guo)外(wai)(wai)展(zhan)(zhan)覽(lan)等經貿活動的次(ci)數與(yu)(yu)規模快(kuai)速增長。據(ju)統計，2023年經中國(guo)(guo)貿促(cu)會審批并實際(ji)執行的出國(guo)(guo)展(zhan)(zhan)覽(lan)項(xiang)目有900個，涉及55個國(guo)(guo)家或地區，參展(zhan)(zhan)企(qi)業3.96萬家。米奧蘭(lan)特、東浩蘭(lan)生(sheng)、華(hua)墨展(zhan)(zhan)覽(lan)等國(guo)(guo)內(nei)會展(zhan)(zhan)企(qi)業也紛(fen)紛(fen)走(zou)出去，境外(wai)(wai)辦(ban)展(zhan)(zhan)漸成趨勢。

會展業(ye)加快復蘇，離(li)不開強有力的(de)政策支(zhi)持。去年(nian)以來，國(guo)務院辦公廳先(xian)后出臺(tai)或轉發了《關(guan)于推(tui)動外貿穩規模優結構的(de)意見(jian)》、國(guo)家(jia)發展改(gai)革委《關(guan)于恢復和(he)擴大消(xiao)費的(de)措施》等(deng)文件，要求辦好進博(bo)會、廣交會、服貿會、消(xiao)博(bo)會等(deng)重點展會，推(tui)動國(guo)內線下展會恢復，支(zhi)持企業(ye)出境參展。

在(zai)地(di)方層面，各地(di)也密集出臺了(le)會(hui)展(zhan)業(ye)支持(chi)政策，特(te)別是北京(jing)、上海(hai)、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區等地(di)，將會(hui)展(zhan)業(ye)作為經濟高質量(liang)發展(zhan)的重要發力點(dian)，出臺了(le)一系列會(hui)展(zhan)政策與服務規范，推動會(hui)展(zhan)業(ye)邁向高質量(liang)發展(zhan)。

會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)自(zi)身數字(zi)(zi)化轉型也在(zai)加快。深圳市(shi)招華國際會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)運營有限公司總經(jing)理金(jin)橋認(ren)為，會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)具備深度融(rong)合應用數字(zi)(zi)技術(shu)的天然(ran)土(tu)壤，人工(gong)智(zhi)能(neng)、大數據等(deng)新技術(shu)催生了(le)虛(xu)實(shi)融(rong)合的一站式(shi)會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)平臺(tai)(tai)、元宇宙技術(shu)場(chang)景等(deng)新業(ye)態，推動(dong)(dong)了(le)會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)上(shang)下游流程重塑(su)，未來(lai)將(jiang)給(gei)行(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)帶來(lai)深遠影(ying)響。目(mu)前，深圳國際會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中心成功研制了(le)國內首個自(zi)主可控的智(zhi)慧會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)統(tong)一開放(fang)平臺(tai)(tai)，實(shi)現了(le)超(chao)大型會展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中心實(shi)時動(dong)(dong)態的數字(zi)(zi)孿生。

整體水平待提高

我(wo)國(guo)會展(zhan)業(ye)在加(jia)快復蘇的同時，一些(xie)發展(zhan)瓶頸也隨之凸顯。比(bi)如，管理體制機制不夠完善(shan)、場館利用率整體偏低、辦展(zhan)專(zhuan)業(ye)化水平不高、龍頭企業(ye)競爭力不強、產(chan)業(ye)發展(zhan)不均(jun)衡(heng)等問題，一定程度上制約了會展(zhan)業(ye)轉型(xing)升(sheng)級，亟需以補鏈(lian)強鏈(lian)來支(zhi)撐行業(ye)高質量(liang)發展(zhan)。

“行業(ye)雖(sui)整體(ti)向好，但仍有一些問題(ti)(ti)(ti)值得(de)深入(ru)思(si)考。”中國(guo)會(hui)(hui)展(zhan)經濟研究會(hui)(hui)副會(hui)(hui)長、杭州國(guo)際博覽中心(xin)董事長兼(jian)總(zong)經理唐雪表(biao)示，首(shou)先，品(pin)質化(hua)發(fa)展(zhan)不足是(shi)會(hui)(hui)展(zhan)業(ye)首(shou)要(yao)問題(ti)(ti)(ti)。展(zhan)會(hui)(hui)規模(mo)雖(sui)在擴大(da)，但質量(liang)提(ti)升(sheng)并不顯(xian)著，題(ti)(ti)(ti)材雷同，專(zhuan)業(ye)化(hua)程度參差不齊。其次，數字(zi)化(hua)實效待考量(liang)。會(hui)(hui)展(zhan)業(ye)數字(zi)化(hua)轉(zhuan)型，需(xu)謹慎(shen)思(si)考投(tou)入(ru)與產(chan)出(chu)的(de)均衡，最終需(xu)要(yao)發(fa)揮實效。最后，標準化(hua)實踐缺乏。會(hui)(hui)展(zhan)業(ye)國(guo)家標準目前已發(fa)布17項，但大(da)多(duo)數限(xian)于宣貫階(jie)段，尚未完成后續的(de)實施(shi)反饋、標準修(xiu)訂等。此外，專(zhuan)業(ye)化(hua)人才不足問題(ti)(ti)(ti)也(ye)較為突出(chu)，需(xu)要(yao)更多(duo)既懂(dong)行業(ye)又(you)熟悉技術的(de)跨界人才。

金橋認為，長(chang)期以(yi)來(lai)，中國(guo)會展(zhan)(zhan)行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)主要(yao)(yao)依賴實體(ti)展(zhan)(zhan)覽(lan)，疫情(qing)暴(bao)露(lu)了這種單一模式(shi)的(de)脆弱性(xing)，需(xu)要(yao)(yao)更多地探索(suo)虛擬(ni)和混合式(shi)展(zhan)(zhan)覽(lan)模式(shi)。此外，中國(guo)會展(zhan)(zhan)行業(ye)(ye)創新滯后，國(guo)際化水平相對較(jiao)低，行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)缺乏前瞻(zhan)性(xing)、領先性(xing)的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)概念和內(nei)容，需(xu)進一步加(jia)強與國(guo)際市場的(de)連接和合作。

專家指出(chu)，目(mu)前，我(wo)國會展業價值屬性已(yi)發(fa)生根本轉變(bian)——從傳(chuan)統的(de)生產(chan)(chan)性服務業提升(sheng)至現代服務業中的(de)戰略(lve)先導產(chan)(chan)業，成為構建開(kai)放(fang)型經濟和現代化產(chan)(chan)業體系(xi)的(de)重(zhong)要(yao)平臺。在新發(fa)展格局下，會展業連(lian)接(jie)著(zhu)生產(chan)(chan)與消費、供給(gei)與需(xu)求、國際與國內(nei)，將在推動內(nei)外(wai)貿(mao)一體化發(fa)展、促進經貿(mao)往來、拉(la)動消費升(sheng)級等方面發(fa)揮更加重(zhong)要(yao)的(de)作用。

“‘十四五’時(shi)期將是中國(guo)(guo)(guo)由(you)會(hui)展(zhan)大國(guo)(guo)(guo)向會(hui)展(zhan)強國(guo)(guo)(guo)轉(zhuan)變的關鍵(jian)窗口期。”彭軍建議，會(hui)展(zhan)業(ye)(ye)(ye)需從建立健全會(hui)展(zhan)法律法規、規范行業(ye)(ye)(ye)管理、培育國(guo)(guo)(guo)際(ji)化品牌會(hui)展(zhan)、打(da)造(zao)國(guo)(guo)(guo)際(ji)一流龍(long)頭企業(ye)(ye)(ye)等方面發力(li)，持續增(zeng)強組(zu)展(zhan)辦展(zhan)能力(li)，不(bu)斷提升話語權，增(zeng)強中國(guo)(guo)(guo)會(hui)展(zhan)業(ye)(ye)(ye)國(guo)(guo)(guo)際(ji)競爭力(li)和影響(xiang)力(li)。

釋放乘數效應

有(you)測算顯(xian)示(shi)，會展(zhan)業對消費(fei)的(de)拉(la)動效(xiao)應約(yue)為1∶9，即會展(zhan)本(ben)身每投(tou)入1元(yuan)，就會帶動約(yue)9元(yuan)的(de)消費(fei)。發揮(hui)會展(zhan)經濟(ji)的(de)乘數效(xiao)應，關鍵要有(you)“流(liu)量(liang)”，同時(shi)還要具備將“流(liu)量(liang)”轉化為“留量(liang)”的(de)能力。如何盤活場館資(zi)源(yuan)，最(zui)大程度激活會展(zhan)對區域經濟(ji)的(de)拉(la)動作用，成為許多城市(shi)面臨的(de)新(xin)課題。

近年來，國家會(hui)(hui)(hui)(hui)展中心(xin)（天(tian)津）二期、濟南黃河(he)國際會(hui)(hui)(hui)(hui)展中心(xin)、蘭州新區絲路綠地(di)國際會(hui)(hui)(hui)(hui)展中心(xin)、廣交會(hui)(hui)(hui)(hui)展館(guan)四期、廊坊臨空國際會(hui)(hui)(hui)(hui)展中心(xin)項目(mu)等建(jian)成并(bing)投入使用(yong)，北京新國展二期、國家會(hui)(hui)(hui)(hui)議中心(xin)二期、杭州大會(hui)(hui)(hui)(hui)展中心(xin)等重點展覽設施在建(jian)或擬(ni)建(jian)。

“總體來看，全國(guo)會展基礎設施規模還在(zai)增長，但(dan)許(xu)多場(chang)(chang)(chang)館利(li)用(yong)狀(zhuang)況不盡如人意(yi)，一些地方利(li)用(yong)率甚至(zhi)不足(zu)10％。”唐雪表示，空(kong)間(jian)是場(chang)(chang)(chang)館的(de)最(zui)優勢資源，對場(chang)(chang)(chang)館空(kong)間(jian)潛能的(de)挖掘旨在(zai)最(zui)大程度(du)創(chuang)造價值，豐富場(chang)(chang)(chang)館盈利(li)結構(gou)，核心在(zai)于構(gou)建產業空(kong)間(jian)，場(chang)(chang)(chang)館在(zai)建設上(shang)需(xu)要理性，在(zai)經(jing)營上(shang)需(xu)要多元(yuan)思(si)維。

“辦好(hao)一次會(hui)(hui)(hui)，搞活一座(zuo)城。”一些知名會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)城市開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)了一系列有益的探索。北京以服貿會(hui)(hui)(hui)、中關村(cun)論壇等品(pin)(pin)牌(pai)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)(hui)(hui)為依(yi)托(tuo)，讓“展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品(pin)(pin)”變“商(shang)品(pin)(pin)”、“展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)”變“投(tou)資(zi)商(shang)”；杭州通過深度參與(yu)亞運(yun)會(hui)(hui)(hui)賽事運(yun)營，進一步拓展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)“會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)+”生態圈，會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)中心實現了從“會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)場館”到(dao)“會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)綜合(he)體”再(zai)到(dao)“會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)功能區”的躍升；廈門通過舉辦海峽種博會(hui)(hui)(hui)，帶(dai)動(dong)當地種業(ye)小鎮(zhen)發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，形成鄉(xiang)村(cun)振興(xing)產(chan)(chan)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)；長沙充(chong)分利用場館專業(ye)設備和服務保障優(you)勢，在(zai)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)淡季引入音樂節、動(dong)漫秀(xiu)等活動(dong)，推動(dong)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)文旅體產(chan)(chan)業(ye)融(rong)合(he)發展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)，持續(xu)擴(kuo)大(da)會(hui)(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)綜合(he)帶(dai)動(dong)效應。

品牌(pai)化是發(fa)(fa)揮(hui)會(hui)展(zhan)(zhan)經(jing)濟乘數效應的重(zhong)(zhong)要(yao)著力點。資深會(hui)展(zhan)(zhan)專家、全國會(hui)展(zhan)(zhan)業標(biao)準(zhun)化技術委員會(hui)原副主(zhu)任劉海瑩表(biao)示，以進博會(hui)、服(fu)貿會(hui)、廣(guang)交會(hui)、高交會(hui)等為代表(biao)的品牌(pai)展(zhan)(zhan)會(hui)，已成為匯(hui)聚國際高端(duan)要(yao)素、服(fu)務對外(wai)交往(wang)、促進新(xin)(xin)質生產(chan)力發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的重(zhong)(zhong)要(yao)平臺和(he)展(zhan)(zhan)示窗口，而新(xin)(xin)質生產(chan)力也將有助(zhu)于會(hui)展(zhan)(zhan)業重(zhong)(zhong)塑發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)優勢，在(zai)擴大品牌(pai)影響力、提升市場(chang)競爭(zheng)力中(zhong)引領行業高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)。

□ 記者 顧 陽