本文來自微信公眾號：DT 商業觀察（ID：DTcaijing），刷屏作者：張晨陽、平臺鄭曉慧、輕人史悠綺，刷屏數據：張晨陽、平臺鄭曉慧、輕人史(shi)悠綺(qi)，刷屏(ping)設計：戚桐琿，平臺(tai)題圖(tu)來源：視覺(jue)中國

2 月(yue) 16 日，輕人(ren)美國(guo)開放人(ren)工(gong)智能研究(jiu)中心（OpenAI）推出的刷(shua)屏(ping)視頻生成模型 Sora 震驚全球。

簡單(dan)來(lai)說，平臺人們只要向(xiang) Sora 描述一些(xie)場(chang)景，輕人Sora 就可以根據這些(xie)文(wen)字生成多種風格、刷(shua)屏不同畫幅(fu)、平臺最長為(wei)一分鐘的輕人視頻(pin)，不僅畫質高清，還有豐富的細節。

橫空出世(shi)僅(jin)一(yi)周，Sora 的(de)資訊指(zhi)數(shu)和(he)搜索指(zhi)數(shu)迅(xun)速攀(pan)升(sheng)。不僅(jin)引起了科技圈大 V 們(men)的(de)關注(zhu)，也引起了投(tou)資者(zhe)、影視(shi)行業者(zhe)、媒體從業者(zhe)以(yi)及普通吃瓜(gua)群眾的(de)熱(re)烈討論(lun)中。

對比去年的 ChatGPT，從 2022 年 11 月問世到在中文互聯網引起大范圍討論，大概用了 3 個月。

除了關注技術的革新，圍繞它的大眾反應，也是值得關注的時代情緒。

為此，我們整理了一(yi)下中文互(hu)聯網各大(da)平臺里(li)對 Sora 的熱門討論，有(you)以(yi)下幾點發現：

多角度的(de)深度分析，主要(yao)集中在(zai)能輸出長文字的(de)平臺(tai)；（微信、知乎）

視頻類(lei)、內容社區類(lei)平臺蹭(ceng)熱(re)點很快(kuai)，但(dan)后(hou)續熱(re)度(du)不高，觀眾也(ye)更(geng)傾向于玩梗；（抖音(yin)、快(kuai)手、b 站、微博）

一(yi)二線城市的打工人，一(yi)邊焦慮(lv)被(bei)技(ji)術取代，一(yi)邊焦慮(lv)會錯過賺錢的風口(kou)；（小紅書）

懂得(de)利(li)用 / 販賣焦(jiao)慮的人(ren)，已經靠(kao)販賣教程賺到(dao)了第一桶金；（淘寶、閑魚）

以(yi)下是各(ge)平臺(tai)具(ju)體的(de)分(fen)析。

微信(xin)、知(zhi)乎(hu)：圈內人(ren)分析技(ji)術，圈外人(ren)討(tao)論影(ying)響

在 Sora 走紅后的輿論(lun)討論(lun)中，微信和知乎承擔了深度分(fen)析(xi)的角色，有大量(liang)的長文分(fen)析(xi)和豐富的細(xi)節論(lun)證。討論(lun)內容主要(yao)分(fen)為兩(liang)類：技術(shu)干貨 + 行業影響。

AI 圈內人大多走的是 " 技術流 " 分析，比如 Sora 的世界模(mo)型是怎樣(yang)的？文(wen)本生成視頻的難點是什么？

對技術(shu)沒那么了解但又比較(jiao)關注科技的 KOL 們(men)，則更傾向于從行業角度分析 "Sora 可以改(gai)變什(shen)么 "：小到(dao) Sora 會(hui)不會(hui)代替剪映、讓明星失業、怎么影(ying)(ying)響傳統影(ying)(ying)視(shi)公司，大到(dao) AI 如何影(ying)(ying)響世界(jie)、顛覆未來(lai)。

主流媒(mei)體如新京報、央(yang)視新聞、新華社，大多數保持(chi)了中立客觀、態度溫和，并且會提醒大家 "Sora 付費(fei)課爆火，小心被割韭菜 "。

相對來說，知乎的回答帶有更多 " 個人分享色彩 "。

一些(xie)答主們的(de)回答是(shi)基(ji)于自己的(de)過往經驗(yan)，比(bi)如：" 快速看完(wan)官方發布的(de)技術報告，我比(bi)較關心以下兩個(ge)點 "" 說實話視(shi)頻(pin)生成模(mo)型我以前也用過不少，比(bi)如之前大火的(de) Runway，但 Sora……"

此(ci)外，知(zhi)乎(hu)答(da)主不僅評(ping)(ping)價(jia)(jia) Sora，還(huan)關注大 V 們(men)對 Sora 的評(ping)(ping)價(jia)(jia)，知(zhi)乎(hu)熱門問題中就包括 " 馬斯(si)克(ke)評(ping)(ping) OpenAI 首個(ge)視頻生(sheng)成模型‘人類愿賭(du)服輸’，如何看待此(ci)事(shi)？"" 周鴻祎稱(cheng) Sora 對電(dian)影行(xing)業不是打擊(ji)，如何評(ping)(ping)價(jia)(jia)他這一觀點？"

微博：吃瓜群眾聚(ju)集的辯論大賽

不同于微信和知乎的(de)專(zhuan)業分(fen)析，在微博(bo)上，大家對 Sora 技術本身的(de)討論并(bing)不算多(duo)。相(xiang)關(guan)熱門(men)話(hua)題(ti)中 #Sora 視頻 # 等技術類話(hua)題(ti)，討論量僅(jin) 230 條。

但是，圍繞 Sora 技術的(de)影(ying)響，微博(bo)用戶們(men)延伸出(chu)了不(bu)少討論激烈的(de)辯論題。

比起知乎式 " 如何看待 " 系列開放問題，微博的話題二元對立性更強，也更容易引起激烈辯論。

從 #Sora 出現是福還是禍 # 到(dao) #Sora 是否(fou)把中(zhong)美(mei) ai 差距拉大(da)了 # 這種科(ke)技領(ling)域的全(quan)球(qiu)競爭問題，隨(sui)手拿出來一個，就足夠(gou)打一場精彩的辯論賽(sai)。

而作為大家吃瓜主陣地的微博(bo)，Sora 相關熱門話題中，被熱議的還有一則四(si)川◆日報(bao)鬧出的烏龍事(shi)件。

2 月 20 日(ri)(ri)，四川◆日(ri)(ri)報(bao)官方微博(bo)(bo)發文稱(cheng)：Sora 關(guan)鍵(jian)原材料之一(yi)來自綿陽(yang)。這一(yi)存在事實性錯誤的博(bo)(bo)文，隨(sui)后(hou)被官方賬號(hao)火速(su)刪(shan)文。

但(dan)是看(kan)熱(re)鬧(nao)不嫌(xian)事大的吃(chi)瓜人(ren)們，還(huan)是玩出 " 這(zhe)條(tiao)新聞(wen)是 openAI 生成的 " 等(deng)調侃梗。

抖(dou)音(yin)：蹭熱點(dian)的很(hen)多(duo)，但后(hou)續分析熱度(du)不高

作為超級流(liu)量平臺(tai)，抖(dou)音上 Sora 的瀏覽量迅速增高。截至發稿日（2 月 23 日），抖(dou)音上 #Sora# 的話題瀏覽量已(yi)經(jing)達到 2.6 億。

不過，該(gai)話題下的高贊視頻(pin)集中在 2 月(yue) 16 日(ri)當天(tian)、對事件本身的報(bao)道(dao)上，大(da)多是簡述發什么了 + 幾句話簡單評價(jia)。

視頻(pin)開頭(tou)通常用 "Sora 太可(ke)怕了、比你想象(xiang)中還要顛覆(fu) " 等情緒充(chong)沛的詞，但其實后續內容比較簡單(dan)。

在(zai) 2 月 16 日(ri)當天，甚(shen)至(zhi)是直接放一個(ge) 20 秒 Sora 生成的視頻，也能在(zai)抖音上收獲(huo) 7 萬點贊。

其實，抖音上并不乏達人對這件事進行深度的、持續的分析，但抖音用戶似乎大部分只是 " 看個熱鬧 "，這部分短視(shi)頻的流量和(he)點贊有明顯下滑。

比(bi)如華大(da)集(ji)團的 CEO@尹燁(ye)專門(men)出了(le)一(yi)個合集(ji) " 尹燁(ye)解(jie)讀 Sora"，第一(yi)集(ji)點贊(zan)高達 26.8 萬(wan)，但到了(le)第四集(ji)點贊(zan)只有 2529 多了(le)，到了(le)第 5 集(ji)點贊(zan)只有 1611。

達人 @老(lao)鄭(zheng)聊商業 也有(you)相似(si)的(de)遭遇，在合集 " 老(lao)鄭(zheng)聊 AI" 中，他 2 月 17 日(ri)發布(bu) Sora 視(shi)頻(pin)點(dian)贊接近一萬(wan)，但兩天(tian)后的(de)第(di)二(er)期點(dian)贊只有(you) 600 多。

快手：不太關注(zhu) Sora，只玩梗和表達情緒

同樣是短視頻平臺(tai)，快手上(shang) Sora 的討(tao)論(lun)明(ming)顯少(shao)于抖(dou)音。截至 2024 年 2 月 22 日晚(wan)上(shang) 9 點，快手上(shang) Sora 相關短視頻只有 350 個，對比抖(dou)音有 999+ 個。

并且(qie)，即便是(shi)同樣(yang)的短視頻內容，在抖音和快手引(yin)起的評論也不太一樣(yang)。

以林妹(mei)妹(mei)說財經(jing)發布的(de)《Sora 出世，顛(dian)覆還是(shi)鐮刀(dao)為例(li)》，這則短(duan)視頻在抖音和快手的(de)熱(re)度(du)、討(tao)論度(du)都很高，分別(bie)獲贊 9 萬(wan)和 4.8 萬(wan)。

但抖音的高贊評論大多數還是直接討論 Sora 本身和普通人之間的聯(lian)系：有什么(me)影(ying)響(xiang)？怎么(me)用？去哪里下(xia)載？

快手老鐵們的評論則集中在情緒宣泄和達人本人的狀態，相當一部分(fen)老鐵(tie)留(liu)意的重點是 " 過了個(ge)年，林(lin)妹(mei)妹(mei)胖了，臉上肉變多了 "……

B 站：翻譯翻譯，什(shen)么(me)叫炸裂

雖然 B 站 UP 主們平時總是集吐槽和玩梗于一身，但是面對 Sora，幾乎是清一色的積極情緒。

至少從這幾天發(fa)布(bu)的(de) 1000 多條(tiao)視頻標題來(lai)看，" 王(wang)炸 "" 顛(dian)覆 "" 炸裂 "" 震撼 " 是出現(xian)較多的(de)高(gao)頻詞，" 開年王(wang)炸 "" 效果(guo)驚艷 "" 令(ling)人震驚 " 也被各大(da)科(ke)技、數碼、知(zhi)識和游(you)戲區的(de) UP 主(zhu)不吝(lin)使(shi)用(yong)。

這畫面看(kan)起(qi)來，就(jiu)像 UP 主們在(zai)化用(yong) B 站播放(fang)量最高的電影(ying)《讓子(zi)彈飛》里(li)的經典臺詞(ci)：

" 讓我來翻譯(yi)翻譯(yi)，什(shen)么(me)叫驚(jing)喜(xi)！"

" 這(zhe)（Sora）就叫驚(jing)喜！"

這也是一種少見的(de) B 站特色(se)。

小紅書(shu)：大受(shou)震(zhen)撼(han)、焦慮失業、思考搞錢

小紅書(shu)上(shang)的打工(gong)人們，則在對 Sora 帶(dai)來(lai)的技術(shu)震撼(han)中(zhong)，表現出了(le)億點點擔憂(you)。

小紅書互動量最高的(de)(de) Sora 相關(guan)筆記(ji)，是一條(tiao)標題為：這個 AI 宣布 " 真實(shi)世界，從此消(xiao)失 " 的(de)(de)視(shi)頻。筆記(ji)主要內容是介紹(shao) Sora 的(de)(de)基本功(gong)能、呈現(xian)(xian)效(xiao)果以(yi)及與以(yi)往 AI 視(shi)頻呈現(xian)(xian)效(xiao)果的(de)(de)對比。

視頻本(ben)身基本(ben)上是在 " 就(jiu)事說事 "，沒有引導焦慮(lv)，但評論區里，" 失業 " 排進了(le)高頻詞(ci) TOP5。同時小紅書用(yong)戶們還在擔心(xin) Sora 技術的革新，是否會導致公司倒閉、技術被用(yong)于(yu)詐騙、假新聞泛(fan)濫等問(wen)題。

甚至 AI 是否終將代替人類，也成為小紅書人們在震撼中不斷思考的問題。

結合(he)小紅書 Sora 相關筆記的(de)受眾地域分布(bu)來看，北京、上海的(de)用戶占比近(jin)三分之一。焦慮的(de)打工(gong)人，害怕 " 偉大發生(sheng)，而你卻無法加入 "。

這種焦慮情緒直接帶來了一些(xie)人的(de)(de)行動。在 "Sora 是(shi)個賺錢(qian)的(de)(de)機會(hui)嗎？？！" 筆(bi)記評論(lun)區中(zhong)，出(chu)現(xian)頻率最高的(de)(de)詞是(shi)—— " 求拉(la)。"

淘(tao)寶、閑魚(yu)和(he)微信小程序：Sora 還沒開放，就有人用上了，甚至賺到錢(qian)了

有(you)人(ren)分析、有(you)人(ren)焦慮，就自(zi)然也有(you)第三方抓住機(ji)會，向焦慮的人(ren)販賣(mai)工具，由此(ci)賺取(qu)自(zi)己(ji)的第一桶金。

從販賣教程、試用賬(zhang)號到推出(chu)國內仿制的小工具，這(zhe)個路(lu)徑(jing)和 2023 年 ChatGPT 橫空出(chu)世(shi)時如出(chu)一轍(che)。

在淘(tao)寶和閑魚(yu)上，有不少店鋪迅速上線(xian)了 Sora 相關的使用教程、內(nei)測賬號、以及相關的 AI 教程等。

這些店(dian)鋪售(shou)賣的資料價(jia)格便宜(yi)，有的甚至只要 1 元，吸引(yin)了(le)不少(shao)人付(fu)款下單。

比如一份只要 9 毛錢的 Sora 視頻提示詞，就已經賣出 600 份了。

在微信小(xiao)程序上搜索 Sora，已(yi)經有 Sora AI 智能(neng)視頻、Sora 內容生成工(gong)具(ju)、魔法(fa) AI 視頻等相關可以輸入文(wen)字生成視頻的 " 簡易（陋）版(ban) " 小(xiao)工(gong)具(ju)。

寫在最后

一(yi)個有趣的事(shi)情是，從百(bai)度搜索指數和資訊指數來看，當 Sora 引(yin)起人(ren)們驚呼和關(guan)注的同(tong)時，中文互聯(lian)網對《熱辣滾(gun)燙》的關(guan)注是更(geng)高的——即使《熱辣滾(gun)燙》的整(zheng)體(ti)熱度也(ye)在逐漸回落。

以虎撲(pu)為例(li)，在 Sora 刷屏的一周里(li)，虎撲(pu)老哥們對 Sora 的新增(zeng)討(tao)論帖(tie)只有(you)(you) 30 個左右，對《熱辣滾燙》的新增(zeng)帖(tie)則有(you)(you) 260 個左右，幾(ji)乎是(shi)前者的 9 倍。

盡(jin)管有一(yi)部(bu)分(fen)(fen)虎撲(pu)老哥也對 Sora 展開(kai)了(le)一(yi)場小小的(de) " 辯論 "，分(fen)(fen)成了(le) "Sora 會解放生產力 " VS "Sora 只(zhi)是在(zai)生產垃(la)(la)圾視(shi)頻和垃(la)(la)圾藝術品 " 兩派；但(dan)更(geng)多人(ren)還是集中(zhong)火力爭辯 "《熱辣(la)滾燙(tang)》到底是不(bu)是一(yi)部(bu)好電影 "，且大部(bu)分(fen)(fen)人(ren)都認為不(bu)是——《熱辣(la)滾燙(tang)》在(zai)虎撲(pu)影視(shi)里的(de)評(ping)分(fen)(fen)只(zhi)有 3.1 分(fen)(fen)。

在嚴(yan)肅(su)討(tao)論和娛樂并(bing)行的互聯網(wang)，從來都(dou)不缺熱點。 即使是像 Sora 這樣的技(ji)術革新，人們的危(wei)機感可(ke)能也是短(duan)暫的，并(bing)在層出不窮(qiong)的熱點中逐漸淡(dan)忘。

在 Sora 真正走入更多人的現實生活之前，人們還是更傾向于討論那些看得見、摸得著、抓得住的事物。" 火燒眉毛，且顧(gu)眼下(xia)。"

本文來自微信公眾(zhong)號：DT 商業(ye)觀察（ID：DTcaijing），作者：張(zhang)晨陽、鄭(zheng)曉(xiao)慧(hui)、史悠(you)綺(qi)，數(shu)據：張(zhang)晨陽、鄭(zheng)曉(xiao)慧(hui)、史悠(you)綺(qi)，設計(ji)：戚(qi)桐琿(hun)