【時評】

　　作者：金宇（媒體(ti)評論員）

　　近日，時評賽事2024世界一級方程式錦標賽（F1）中國大獎賽拉開帷幕，溢出沖刺賽排位賽中，打造10支車隊、亮麗20位車手你追我趕，城市賽車的名片百姓神彩票轟(hong)鳴(ming)聲、賽(sai)(sai)場(chang)的時評賽(sai)(sai)事(shi)火熱氛圍都給廣大車迷(mi)帶來了(le)酣暢淋漓(li)的觀賽(sai)(sai)體(ti)驗。迎來主場(chang)首秀(xiu)的溢(yi)出中(zhong)國首位F1正式(shi)車手周冠宇更是(shi)(shi)成為(wei)全場(chang)的焦點，他(ta)說：“我是(shi)(shi)打(da)造來自中(zhong)國上海的車手，希望世界(jie)看到中(zhong)國賽(sai)(sai)車的亮(liang)麗(li)發展，也希望更多(duo)中(zhong)國年輕車手走向世界(jie)。城市”

　　如果說F1中國大獎賽正在不斷擴大城市的名片國際知名度和影響力，那么上海對賽事活動的時評賽事百姓彩票官網登錄多業態融合、多場景(jing)打(da)造(zao)(zao)，溢出則能將體育賽事(shi)的打(da)造(zao)(zao)“流(liu)量”更好轉化為(wei)文旅消(xiao)費的“留量”，打(da)造(zao)(zao)出一張張讓人過目難忘的城市(shi)名片。

　　就在F1中國大獎賽進行之時，上海汽車文化節也同步開幕，推出了以汽車歷史、汽車生活、汽車未來為特色內容的文旅IP主題活動，包括古董車巡游、汽車大咖品牌秀、汽車露營、汽車影院、百姓彩票最新網址汽(qi)(qi)車后備箱市(shi)集、世界(jie)汽(qi)(qi)車運動百年主題展等體(ti)驗活動，營造汽(qi)(qi)車文化氛圍。

　　可見，上海(hai)正(zheng)將體育賽(sai)事(shi)辦成(cheng)“全城派對”，通過(guo)充分挖掘(jue)、發揮(hui)F1中國大(da)獎賽(sai)的溢出效(xiao)應，以點帶面，讓更多人因(yin)為一場賽(sai)事(shi)與上海(hai)結緣，也因(yin)為一場賽(sai)事(shi)愛上一座城。

　　近年來，圍(wei)繞(rao)城市(shi)品(pin)牌(pai)宣傳的競爭與比(bi)拼日(ri)趨激烈。比(bi)如(ru)，貴州黔東南(nan)州就依靠“村BA”“村超”在(zai)全國打響了(le)(le)知名(ming)度。但是應該看(kan)到(dao)，有些(xie)地方在(zai)城市(shi)IP開(kai)發、推廣、發展的過(guo)程(cheng)中(zhong)，也出現了(le)(le)一(yi)些(xie)同(tong)質化(hua)、單(dan)一(yi)化(hua)的問題(ti)。比(bi)如(ru)，一(yi)些(xie)“網紅(hong)城市(shi)”片面追求(qiu)網絡流量和(he)熱度，結果在(zai)紅(hong)極一(yi)時后漸漸失去自身優勢(shi)。

　　城(cheng)(cheng)市不(bu)僅要(yao)通過對IP的(de)(de)開發形成社會關注(zhu)熱(re)點，更(geng)要(yao)追(zhui)求持續(xu)性(xing)的(de)(de)品牌效應，打造更(geng)具吸引力的(de)(de)“磁場”。唯有如此，才能更(geng)好地(di)完成對整座城(cheng)(cheng)市文化生(sheng)態的(de)(de)構建，將其轉化為城(cheng)(cheng)市日常(chang)生(sheng)活的(de)(de)有機組成部分。

　　除了(le)F1中國大(da)獎賽(sai)(sai)，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)還有一系(xi)列(lie)精彩紛呈的(de)(de)(de)體育賽(sai)(sai)事等著大(da)家。5月3日，環球馬(ma)術冠軍賽(sai)(sai)（上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)站）將(jiang)在嶄(zhan)新的(de)(de)(de)上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)久(jiu)事國際馬(ma)術中心亮相。下半年(nian)，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)還將(jiang)舉(ju)辦(ban)世(shi)界(jie)泳聯游泳世(shi)界(jie)杯、FISE世(shi)界(jie)巡回賽(sai)(sai)，聚焦三大(da)球后備人才培養(yang)的(de)(de)(de)明日之(zhi)星(xing)系(xi)列(lie)賽(sai)(sai)，凸顯城市(shi)內涵特質的(de)(de)(de)上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)馬(ma)拉松、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)斯諾克大(da)師賽(sai)(sai)、MXGP世(shi)界(jie)摩托車(che)越野錦(jin)標賽(sai)(sai)（上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)站）、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)杯象棋大(da)師公開(kai)(kai)賽(sai)(sai)、環上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)·新城自行車(che)公開(kai)(kai)賽(sai)(sai)、上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)(hai)電競(jing)大(da)師賽(sai)(sai)等。

　　上海的(de)體育盛事不(bu)斷，不(bu)僅(jin)是為了(le)“近悅(yue)遠來”，更是為了(le)打造一個(ge)永不(bu)落幕的(de)舞臺，讓更多人看到，城市的(de)“火爆”沒有“淡季”。

　　當然(ran)，一場精彩的(de)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事可以吸引人，但要真正留住人，不能只(zhi)靠噱(xue)頭，而是需要持久的(de)“用戶(hu)反饋”來支撐。簡(jian)單(dan)地說(shuo)，一場體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事的(de)意義不僅在(zai)于賽(sai)事本身(shen)，更在(zai)于各項配套服(fu)務(wu)所帶來的(de)體(ti)(ti)驗感(gan)。這也意味著把(ba)賽(sai)事辦得精彩只(zhi)是相關工(gong)作的(de)第一步，如何讓賽(sai)事服(fu)務(wu)與游客的(de)體(ti)(ti)驗反饋形成(cheng)正向(xiang)循環才是重中之重。

　　值得(de)一提的是，F1中國大獎(jiang)賽(sai)舉(ju)行(xing)(xing)之(zhi)后(hou)，周(zhou)邊(bian)的9個A級景區對持(chi)賽(sai)事(shi)電子票或工(gong)作(zuo)證(zheng)的人員實行(xing)(xing)免費開放。同時(shi)，賽(sai)事(shi)周(zhou)邊(bian)的商圈，包括一系列特色酒店和民宿，也會開展節慶特惠(hui)活動(dong)，打出惠(hui)民讓利組合牌，讓前來觀賽(sai)的人們感到(dao)不虛此行(xing)(xing)。

　　《2023年上海(hai)(hai)市體(ti)育(yu)賽事影(ying)(ying)(ying)響力評估(gu)報告(gao)》顯示(shi)，2023年在上海(hai)(hai)市舉(ju)辦的118項體(ti)育(yu)賽事共帶動消費(fei)37.13億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)（其中核心(xin)消費(fei)7.99億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、相關(guan)消費(fei)29.14億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)），拉動相關(guan)產(chan)業效應(ying)達128.64億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。賽事共帶來49.38億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)的直接經(jing)濟影(ying)(ying)(ying)響，且間接經(jing)濟影(ying)(ying)(ying)響顯著，其中產(chan)出效應(ying)128.64億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，稅收效應(ying)4.25億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，就業效應(ying)32268個。

　　舉辦高(gao)水平體育(yu)賽事(shi)(shi)，最終目(mu)(mu)的(de)(de)是滿足人民對美(mei)好生活的(de)(de)向往。飛馳(chi)的(de)(de)賽車，吸引著世界(jie)的(de)(de)目(mu)(mu)光，而要把“流量(liang)(liang)”真正轉化為“留量(liang)(liang)”，還(huan)應(ying)積極(ji)創辦適合區域(yu)發展(zhan)、富有特色的(de)(de)自主IP賽事(shi)(shi)，推動體育(yu)賽事(shi)(shi)與(yu)商業(ye)、文(wen)化、旅(lv)游(you)、展(zhan)覽等產業(ye)融合發展(zhan)。

　　《日報》（2024年04月29日?02版）