春節檔尚未遠去，時光春日電影盛宴已饕餮再續。倒流電影在新片扎堆的影院“瘋狂三月”里，將有《沙丘》和《奧本海默》兩部電影重映，重映眾心而從春節檔撤檔的何點火《我們一起搖太陽》也定在3月底上映。《奧本海默》去年8月底在中國內地首映，燃觀至(zhi)(zhi)今(jin)(jin)尚不(bu)足(zu)半年(nian)(nian)。時(shi)光如今(jin)(jin)，倒(dao)流電(dian)影(ying)(ying)它迅(xun)速重(zhong)(zhong)(zhong)返大銀幕(mu)，影(ying)(ying)院(yuan)這在我(wo)國進口片(pian)歷(li)史上是重(zhong)(zhong)(zhong)映眾(zhong)心(xin)極(ji)為(wei)罕見的(de)。據悉(xi)，何點火2024年(nian)(nian)有(you)重(zhong)(zhong)(zhong)映計劃的(de)燃觀電(dian)影(ying)(ying)還有(you)《頭號玩(wan)家》《爆裂鼓手》《真愛至(zhi)(zhi)上》等。可以說(shuo)，時(shi)光電(dian)影(ying)(ying)重(zhong)(zhong)(zhong)映已經成為(wei)電(dian)影(ying)(ying)產業(ye)中一(yi)個(ge)重(zhong)(zhong)(zhong)要的(de)倒(dao)流電(dian)影(ying)(ying)組(zu)成部分，它不(bu)僅(jin)僅(jin)是影(ying)(ying)院(yuan)一(yi)種商(shang)業(ye)行為(wei)，更是與觀眾(zhong)情感連接的(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要橋梁(liang)。

　　存在“溫差”的(de)票房

　　電(dian)影(ying)(ying)(ying)重(zhong)映(ying)(ying)是一種(zhong)常見(jian)的市場行為，旨在(zai)通過重(zhong)新(xin)(xin)放映(ying)(ying)一部電(dian)影(ying)(ying)(ying)來吸引觀眾并(bing)增加票(piao)房收入。電(dian)影(ying)(ying)(ying)重(zhong)映(ying)(ying)不僅涉及版權、重(zhong)制和(he)宣發(fa)等關鍵步驟，還(huan)需承擔(dan)高昂的溝通、轉制和(he)設(she)備投入成本(ben)。若距離首次公映(ying)(ying)超過2年或需調整內容，影(ying)(ying)(ying)片須經國家電(dian)影(ying)(ying)(ying)局(ju)重(zhong)審，重(zhong)新(xin)(xin)發(fa)放龍標公映(ying)(ying)許(xu)可證。

　　談起重映電影現象形成的原因，中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為，電影(ying)(ying)“檔期(qi)”對(dui)一部電影(ying)(ying)來說至關(guan)重要，“電影(ying)(ying)檔期(qi)的形成是有(you)客觀規律的，不受(shou)我們(men)的主觀意識的影(ying)(ying)響。它不僅與影(ying)(ying)片和(he)院線的產能有(you)關(guan)，還(huan)與消費習慣和(he)消費心理緊密相(xiang)連(lian)。”

　　孫佳山表示：“直到2024年，在(zai)產(chan)業意(yi)義(yi)上，即(ji)商業上非(fei)常明確的(de)檔(dang)期(qi)，實(shi)際上只(zhi)有春節檔(dang)、暑期(qi)檔(dang)和國慶檔(dang)，而端午、清(qing)明、中秋等(deng)都是較(jiao)短(duan)的(de)小檔(dang)期(qi)，并沒有形成產(chan)業意(yi)義(yi)上的(de)檔(dang)期(qi)。所(suo)謂(wei)形成檔(dang)期(qi)，意(yi)味著至少有七天(tian)的(de)連續時間。”

　　春節(jie)(jie)檔(dang)的(de)確立可以追溯到2013年(nian)，周星馳導(dao)演的(de)《西游(you)·降魔(mo)篇》在(zai)檔(dang)期內斬獲了7.8億元票(piao)房，正式拉(la)開了春節(jie)(jie)檔(dang)的(de)序(xu)幕。狹義(yi)的(de)春節(jie)(jie)檔(dang)，至少(shao)持續七天左右。

　　暑期檔則是在2017年由《戰狼2》引領，緊接著2018年的《我不是藥神》和2019年的《哪吒之魔童降世》進一步鞏固了這一檔期的地位。至于暑期檔，它的時間范圍較為寬泛，通常涵蓋七月和八月。國(guo)(guo)慶檔是直(zhi)到(dao)2019年才確立，《我和(he)我的祖(zu)國(guo)(guo)》票房破31億元，《中國(guo)(guo)機長》票房超過29億元。

　　孫(sun)佳(jia)山(shan)說：“從產業角度看這幾個重要(yao)的(de)檔(dang)期(qi)：春節(jie)檔(dang)期(qi)自形成以(yi)來是時間(jian)跨度最長的(de)，已經歷了12年(nian)；至于暑期(qi)檔(dang)，也只有(you)7年(nian)；而國慶檔(dang)則更短(duan)，只有(you)5年(nian)的(de)時間(jian)。”

　　“去(qu)年(nian)(nian)年(nian)(nian)末(mo)至今年(nian)(nian)年(nian)(nian)初(chu)的(de)(de)(de)賀歲(sui)(sui)檔(dang)，《年(nian)(nian)會不能停》《一(yi)閃一(yi)閃亮星星》等影片獲得(de)了不錯的(de)(de)(de)票(piao)房(fang)，目前賀歲(sui)(sui)檔(dang)還只是初(chu)步形(xing)(xing)成(cheng)一(yi)些態勢，其最終效果(guo)還需(xu)看今年(nian)(nian)年(nian)(nian)末(mo)的(de)(de)(de)情況。”孫佳山補充說，盡(jin)管(guan)1997年(nian)(nian)年(nian)(nian)末(mo)由馮小剛(gang)執(zhi)導的(de)(de)(de)賀歲(sui)(sui)電影《甲方(fang)乙(yi)方(fang)》上映，斬獲3600萬票(piao)房(fang)，但那個時期(qi)還沒(mei)有(you)今天的(de)(de)(de)院線，并沒(mei)有(you)形(xing)(xing)成(cheng)一(yi)個完整的(de)(de)(de)檔(dang)期(qi)。

　　不難算出，在(zai)(zai)一年的(de)時間(jian)中，這(zhe)(zhe)些具有(you)檔期(qi)意義的(de)時間(jian)總計(ji)也(ye)就(jiu)(jiu)在(zai)(zai)3個(ge)月左右。孫佳山(shan)說：“在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)幾個(ge)集中的(de)檔期(qi)里(li)(li)，票房確實是(shi)有(you)一定的(de)保(bao)障(zhang)。那(nei)么這(zhe)(zhe)也(ye)就(jiu)(jiu)意味著(zhu)，在(zai)(zai)一年的(de)其他3/4的(de)時間(jian)里(li)(li)，電影(ying)市場處于非檔期(qi)狀態，即日常的(de)觀影(ying)時間(jian)并沒有(you)檔期(qi)的(de)保(bao)障(zhang)。這(zhe)(zhe)是(shi)為什么在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)段時間(jian)內，電影(ying)院經常會放映一些重映影(ying)片的(de)重要原因。”

　　孫佳山表示，“票(piao)房(fang)是(shi)(shi)存在(zai)‘溫差(cha)’的。對于投資巨大的電影(ying)來說，如果(guo)不(bu)在(zai)重(zhong)要的檔期(qi)上映(ying)(ying)，風(feng)險太大。電影(ying)的消費(fei)具有明(ming)顯的聚集(ji)效應，而在(zai)短(duan)時(shi)間內要形(xing)成集(ji)中(zhong)的消費(fei)是(shi)(shi)難以(yi)實(shi)現的，所以(yi)選擇重(zhong)映(ying)(ying)是(shi)(shi)一(yi)個合(he)理的決策，畢竟重(zhong)映(ying)(ying)影(ying)片(pian)是(shi)(shi)老片(pian)，而非當季新片(pian)，所以(yi)重(zhong)映(ying)(ying)影(ying)片(pian)的成本會較低。”

　　經典電影(ying)煥發新魅力

　　在(zai)3月(yue)上映(ying)的片(pian)單中(zhong)，《奧本海默(mo)(mo)》和(he)《沙(sha)丘》IMAX版(ban)重映(ying)顯然在(zai)列，這也是打開(kai)這兩部(bu)視(shi)覺(jue)大片(pian)的最(zui)佳方式。繼在(zai)第81屆金球(qiu)獎(jiang)斬(zhan)獲5項(xiang)大獎(jiang)后(hou)，導演(yan)諾(nuo)蘭(lan)執導的電影(ying)《奧本海默(mo)(mo)》又在(zai)2024年第96屆奧斯(si)卡金像(xiang)獎(jiang)以(yi)13項(xiang)提名領跑。該片(pian)曾于2023年8月(yue)在(zai)中(zhong)國內地(di)上映(ying)，全球(qiu)票房9.54億美元(yuan)，中(zhong)國內地(di)票房4.5億元(yuan)。

　　原片重(zhong)(zhong)映是(shi)(shi)市場上最為簡(jian)單且成本(ben)最低(di)的(de)重(zhong)(zhong)映方式(shi)。例如，宮崎駿的(de)多部(bu)經典(dian)動畫電影，都是(shi)(shi)以原始版(ban)本(ben)讓觀眾重(zhong)(zhong)溫的(de)方式(shi)。這(zhe)種重(zhong)(zhong)映通常在首(shou)次上映后較長時(shi)間進行，對上映時(shi)機(ji)的(de)把(ba)握有較高要(yao)求。

　　例如，《泰坦尼克號》選擇在(zai)沉(chen)船100周年(nian)(nian)紀念(nian)日和上映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)25周年(nian)(nian)時進行兩(liang)次重(zhong)映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)，在(zai)中(zhong)國老(lao)片重(zhong)映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)的發展歷程中(zhong)，《泰坦尼克號》的每次放映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)都具有(you)代表性。該片在(zai)2012年(nian)(nian)的首次重(zhong)映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)就取(qu)得了9.46億元(yuan)的票(piao)房(fang)。去年(nian)(nian)，盡管距離(li)首次上映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)已(yi)有(you)25周年(nian)(nian)，觀眾依然能(neng)體會到滿滿的回(hui)憶(yi)感，這也讓(rang)此(ci)次重(zhong)映(ying)(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)獲近(jin)6000萬(wan)元(yuan)票(piao)房(fang)。

　　另外，2021年(nian)(nian)日本電影《情(qing)書》選擇在(zai)520情(qing)人節重(zhong)(zhong)映，而《愛樂之城》的重(zhong)(zhong)映則象征著愛情(qing)的“七年(nian)(nian)”。這些特殊的時間(jian)節點，既為片方提供了重(zhong)(zhong)映的機會，也更容(rong)易喚(huan)起觀眾的懷(huai)舊情(qing)感(gan)和(he)集體記憶。

　　隨(sui)著(zhu)電影(ying)(ying)技術(shu)的(de)(de)(de)發展，一些電影(ying)(ying)會通過IMAX和3D等形式(shi)(shi)進(jin)行技術(shu)升級后(hou)再映，以提(ti)升視聽(ting)效(xiao)果。比如《阿(a)甘正(zheng)傳(chuan)》和《一代宗(zong)師(shi)》3D版等電影(ying)(ying)的(de)(de)(de)重(zhong)映就(jiu)是采用了(le)這種(zhong)方式(shi)(shi)。這種(zhong)模式(shi)(shi)不僅為發行方提(ti)供(gong)了(le)新的(de)(de)(de)營銷宣傳(chuan)點，還為觀眾帶來(lai)了(le)更優質的(de)(de)(de)觀影(ying)(ying)體驗。高(gao)(gao)質量修復的(de)(de)(de)影(ying)(ying)片成本高(gao)(gao)，各(ge)種(zhong)設備的(de)(de)(de)前期投(tou)入也(ye)相(xiang)當可觀。《一代宗(zong)師(shi)》導(dao)演(yan)王家衛在接受媒(mei)體采訪時表示：“光(guang)轉制的(de)(de)(de)費用就(jiu)足以拍攝一部新片。”

　　另外，一(yi)些電影在重映時(shi)會(hui)對(dui)內容進(jin)行調整(zheng)或增加，例如(ru)《大(da)話西游之大(da)圣娶親》的(de)重映版本增加了(le)(le)11分鐘原本被刪減(jian)的(de)片段，使時(shi)長(chang)達到了(le)(le)110分鐘。哪怕是時(shi)隔幾(ji)年再(zai)次進(jin)入內地院線(xian)重映時(shi)，該片也穩穩拿下了(le)(le)1.7億元票房。這種(zhong)模式增強了(le)(le)觀影的(de)情感(gan)效果，也是一(yi)種(zhong)有效的(de)營銷策略。

　　如何精準把握(wo)并滿足觀眾的(de)(de)消(xiao)費需求，是(shi)電(dian)影重(zhong)映面臨的(de)(de)挑(tiao)戰。這通常是(shi)一件復雜且困難的(de)(de)事情。重(zhong)映電(dian)影往往是(shi)經典(dian)電(dian)影居多(duo)，而觀眾的(de)(de)口(kou)味(wei)和偏好是(shi)多(duo)變(bian)的(de)(de)，特別是(shi)對于再次上映的(de)(de)重(zhong)制或經典(dian)影片。欣賞(shang)經典(dian)電(dian)影往往需要特定的(de)(de)文(wen)化素養和情感(gan)共鳴，這與(yu)快節(jie)奏的(de)(de)商業大片形成鮮(xian)明對比。

　　另外(wai)，享(xiang)受經典(dian)作品的過程可能(neng)需(xu)要觀眾具(ju)備較(jiao)高的藝術審美水平(ping)，并且對作品有(you)一(yi)定的情(qing)感連接。這種需(xu)求限(xian)定了受眾群體(ti)的范圍，使之傾向于(yu)小眾市場。據知情(qing)方透露(lu)，購買重(zhong)映電影票的觀眾通常具(ju)有(you)一(yi)些共同特征，例(li)如他們更可能(neng)來自一(yi)二(er)線(xian)城市，具(ju)有(you)較(jiao)高的教育水平(ping)，且年齡(ling)層(ceng)次相對較(jiao)高。以《放(fang)牛班的春(chun)天》重(zhong)映為例(li)，燈塔專業版數據顯示，絕大多數觀眾的學(xue)歷在本科及以上，一(yi)二(er)線(xian)城市觀眾占比也(ye)在70%以上。

　　滿足(zu)觀(guan)眾(zhong)多(duo)元化(hua)需求

　　2012年，《泰(tai)坦尼克號》通過技術修(xiu)復轉制3D版后在國內重映(ying)(ying)，取得了迄今為止最(zui)高(gao)的重映(ying)(ying)票房(fang)紀錄。這也讓電影行業看到了經典影片重映(ying)(ying)的潛在商業空間。在近些年的重映(ying)(ying)電影中，卡(ka)梅隆(long)導(dao)演的《阿凡(fan)達》取得了3.76億(yi)元的成績，隨后則是20周年重映(ying)(ying)收割1.92億(yi)元的《哈利·波特與魔(mo)法石(shi)》。

　　《愛(ai)樂(le)(le)之城(cheng)》于2023年年底重映，一周后再(zai)次(ci)(ci)下線，《愛(ai)樂(le)(le)之城(cheng)》重映票房突破3000萬元。該(gai)片(pian)被觀眾稱為(wei)2023年“最好(hao)的(de)圣誕(dan)禮物”。電(dian)影(ying)憑借多年好(hao)評(ping)吸(xi)引了(le)各路新老觀眾前來觀影(ying)，并紛紛表示“能在影(ying)院看到《愛(ai)樂(le)(le)之城(cheng)》真的(de)很快樂(le)(le)！”“笑(xiao)到斷氣(qi)，哭到窒(zhi)息”等。這部(bu)作品自2017年首次(ci)(ci)上(shang)映以(yi)(yi)來，便憑借著過硬的(de)品質在全球范圍內(nei)斬獲超高口碑，狂(kuang)攬海內(nei)外(wai)百余項(xiang)大獎，成為(wei)影(ying)史(shi)最佳愛(ai)情(qing)電(dian)影(ying)之一。該(gai)片(pian)還以(yi)(yi)“七(qi)提七(qi)中”的(de)紀錄，創造了(le)金球獎的(de)歷史(shi)。

　　重映(ying)(ying)的(de)(de)(de)經(jing)典(dian)(dian)老(lao)片通常擁有良好的(de)(de)(de)口碑和一(yi)(yi)群(qun)忠實的(de)(de)(de)影(ying)迷(mi)。這些(xie)影(ying)片在(zai)過去已(yi)經(jing)證(zheng)明了自己的(de)(de)(de)藝術價值和觀(guan)(guan)賞(shang)性(xing)，因(yin)此能夠(gou)吸引(yin)(yin)觀(guan)(guan)眾(zhong)再次走進電(dian)影(ying)院。對于許(xu)多觀(guan)(guan)眾(zhong)來說，重映(ying)(ying)的(de)(de)(de)經(jing)典(dian)(dian)老(lao)片不(bu)僅(jin)僅(jin)是一(yi)(yi)部(bu)電(dian)影(ying)，更是一(yi)(yi)種(zhong)情(qing)(qing)感(gan)的(de)(de)(de)寄托和回憶的(de)(de)(de)載體。“情(qing)(qing)懷”成為這些(xie)影(ying)片重映(ying)(ying)時的(de)(de)(de)重要吸引(yin)(yin)力，能夠(gou)激發觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)共鳴。

　　2022年(nian)(nian)12月，4K修復版的(de)(de)《放牛班的(de)(de)春(chun)天》重(zhong)映，票房(fang)卻(que)未能邁過千萬門檻。這(zhe)部影(ying)片被譽為“歷史上(shang)最偉大的(de)(de)教育電(dian)影(ying)”，豆瓣電(dian)影(ying)評(ping)分排名第15位(wei)，評(ping)分高達9.3。上(shang)映之(zhi)初，它也曾(ceng)備受(shou)期待，時隔(ge)十八年(nian)(nian)重(zhong)映，又在國內(nei)有良好的(de)(de)觀眾基礎和(he)不錯的(de)(de)知名度，自身的(de)(de)藝術(shu)價值(zhi)更是不用多說，然而這(zhe)樣(yang)一部毋(wu)庸置疑的(de)(de)經(jing)典佳作，卻(que)僅有不到800萬元重(zhong)映票房(fang)。

　　激發觀眾(zhong)(zhong)懷舊情懷是(shi)(shi)老(lao)片參與當代社(she)會(hui)生活的(de)(de)有效(xiao)(xiao)手段(duan)，但是(shi)(shi)這種手段(duan)并不是(shi)(shi)每一(yi)次都起(qi)效(xiao)(xiao)。重映時機(ji)(ji)的(de)(de)選(xuan)擇，需要(yao)與當時的(de)(de)社(she)會(hui)氛(fen)圍和觀眾(zhong)(zhong)心理狀態相(xiang)匹配。孫(sun)佳山說：“檔期的(de)(de)選(xuan)擇不是(shi)(shi)由我們(men)的(de)(de)主觀意愿決定(ding)的(de)(de)，而是(shi)(shi)要(yao)考慮觀眾(zhong)(zhong)在那個時間段(duan)的(de)(de)心理預期，以及是(shi)(shi)否有相(xiang)關社(she)會(hui)新聞事件等隨機(ji)(ji)因(yin)素(su)。實際上(shang)，重映電影的(de)(de)成功與否，關鍵在于檔期和排片策略。”

　　由丹尼斯·維倫(lun)紐瓦執導的(de)(de)(de)(de)電影(ying)《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》在(zai)3月(yue)(yue)1日起內(nei)地重映(ying)(ying)。3月(yue)(yue)8日，《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)2》即將(jiang)上映(ying)(ying)。據悉，《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》于2021年10月(yue)(yue)22日在(zai)內(nei)地首次上映(ying)(ying)，累計收獲票房2.53億。孫佳(jia)山指(zhi)出，《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》的(de)(de)(de)(de)重映(ying)(ying)具有(you)其獨特性，這主(zhu)要體(ti)現在(zai)它與《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)2》宣(xuan)發的(de)(de)(de)(de)配合上。他(ta)說(shuo)：“以《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》系列為例，目前上映(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)有(you)《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》和《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)2》，其中《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》的(de)(de)(de)(de)重映(ying)(ying)是為《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)2》做鋪(pu)(pu)墊。《沙(sha)(sha)(sha)丘(qiu)》是一個(ge)復雜的(de)(de)(de)(de)IP，其復雜程度可與《三體(ti)》相媲(pi)美(mei)，對于大(da)部分未曾閱讀(du)原著(zhu)的(de)(de)(de)(de)觀眾而言，他(ta)們(men)需要通過第(di)一部影(ying)片來為劇(ju)情(qing)鋪(pu)(pu)墊，否(fou)則容易對劇(ju)情(qing)產生困惑。至于‘粉(fen)絲’，特別是科幻‘粉(fen)絲’，他(ta)們(men)也定會支持這部電影(ying)。”

　　老片重(zhong)映，無論是販賣情(qing)懷還是重(zhong)新制(zhi)作，不(bu)少影(ying)片仍(reng)然得到了市場(chang)的(de)(de)認(ren)可(ke)。一位院線人士認(ren)為：“重(zhong)映影(ying)片實現(xian)高票房(fang)，標志著(zhu)電(dian)影(ying)市場(chang)的(de)(de)逐漸(jian)成熟，這不(bu)僅表明市場(chang)不(bu)再只(zhi)限于一種(zhong)類型的(de)(de)電(dian)影(ying)和單一的(de)(de)黃金場(chang)次，更意味(wei)著(zhu)重(zhong)映影(ying)片為觀眾(zhong)提供(gong)了更豐富的(de)(de)內容(rong)和多元化(hua)的(de)(de)選擇。”

　　那(nei)些(xie)能夠經得(de)起(qi)(qi)時間考(kao)驗的(de)(de)經典作品，往往由具備超前視野的(de)(de)創作團(tuan)隊所打造(zao)。這種超越時空(kong)的(de)(de)作品在不(bu)同年代(dai)都(dou)能引(yin)起(qi)(qi)觀(guan)眾的(de)(de)欣(xin)賞和驚嘆。隨著時間的(de)(de)推移，經典老(lao)片逐漸沉淀(dian)出的(de)(de)價值，成為電影(ying)史上不(bu)可或缺的(de)(de)一部(bu)分。另外，經典老(lao)片重新登陸院線(xian)，需要(yao)考(kao)慮(lv)它(ta)們是否能與現代(dai)語境相契(qi)合，這包括對影(ying)片內容、主題和表現手法的(de)(de)現代(dai)解讀，以及與當(dang)代(dai)觀(guan)眾的(de)(de)情(qing)感共鳴。張潔