這個冬天，爾濱一下雪，南方能縱飄雪的小土享絲哈爾濱就變成了包含溫情的“爾濱”。冰雪大世界的家也失物招領、中央大街上的爾濱鄂倫春小調、白狐巧成“打工人”的南方能縱萌(meng)系互(hu)動(dong)……遠道而(er)來(lai)的“南(nan)方小土豆”們(men)把爾濱(bin)以各種(zhong)姿勢送(song)上熱搜，一次次證明“冰雪世界”和(he)冰雪運動(dong)的小土享(xiang)絲(si)吸引力。

　　實際上，家(jia)(jia)也(ye)(ye)“爾(er)濱(bin)同款”冰(bing)雪運動已打破時空界(jie)限，爾(er)濱(bin)不再是南方能(neng)縱(zong)北(bei)方專屬。目(mu)前，小土享絲(si)浙江共有(you)(you)(you)24家(jia)(jia)冰(bing)雪運動場(chang)(chang)所、家(jia)(jia)也(ye)(ye)18家(jia)(jia)滑(hua)雪場(chang)(chang)，爾(er)濱(bin)其(qi)中8家(jia)(jia)系四季開(kai)放的(de)南方能(neng)縱(zong)室(shi)內(nei)滑(hua)雪場(chang)(chang)。也(ye)(ye)就是小土享絲(si)說，親愛的(de)爾(er)濱(bin)，在(zai)距你千里之外，在(zai)“小土豆”們的(de)故鄉，“玩雪”這件事，也(ye)(ye)是有(you)(you)(you)場(chang)(chang)地、有(you)(you)(you)熱度、有(you)(you)(you)新(xin)意的(de)。

　　在浙(zhe)江(jiang)滑雪場凹造型的“南方小土豆”。

　　哈爾濱去得起，但家門口玩雪顯然更有超強性價比。對于身處南方的滑雪愛好者們，有人奔赴千里“北上尋雪”，有人家門口夜滑完開車回家，都成了常態。從12月開始滑雪場陸續開板，浙江的“雪季”已開啟約1月。“少雪”的南方為何掀起“冰雪熱”，又帶動了怎樣的“掘金潮”？爾濱沖上熱搜，對千里之外的江南又有怎樣的影響？潮新聞記者多方打探，試圖找到答案。

　　“最熱雪季”，的確來了

　　傳聞中的(de)(de)“最熱雪(xue)季(ji)(ji)”，是真的(de)(de)嗎？浙(zhe)江多家(jia)滑雪(xue)場(chang)相(xiang)關(guan)負責人向潮新(xin)聞記者透露，“浙(zhe)里(li)”雪(xue)季(ji)(ji)的(de)(de)客流高峰，通常(chang)從(cong)元旦假期(qi)開始，到春(chun)節假期(qi)迎來最高峰。而(er)2023-2024雪(xue)季(ji)(ji)，無論是從(cong)溫度上，還是客流量上，都的(de)(de)確是“最熱”的(de)(de)一(yi)次。

　　桐廬生仙里國際滑雪場(chang)。

　　2023年(nian)12月7日，桐廬生(sheng)仙里國(guo)際(ji)滑雪場(chang)對外(wai)開(kai)板試滑，是(shi)今(jin)年(nian)華東室外(wai)雪場(chang)開(kai)滑的第(di)一家。“截(jie)至目前客流(liu)(liu)量累計達4萬(wan)人左右，相較去年(nian)增長了(le)180%。”生(sheng)仙里副總經(jing)理路彥峰(feng)告(gao)訴(su)潮新聞(wen)記者，今(jin)年(nian)的第(di)一個高峰(feng)----元旦假(jia)期(qi)，為(wei)滑雪場(chang)貢獻了(le)約(yue)1.3萬(wan)客流(liu)(liu)量，消費者主要來自浙江、江蘇、上海、安徽及江西等地(di)。

　　“上個雪季來客最多的一天是大年初三，客流量達13800人以上，從承載量來看還是有些壓力。今年我們進行了升級，雪道由5條增加到7條，面積也由20萬平方米增加到30萬平方米，每天接待量可達15000人次。 ”華東“頂流”滑雪場----安吉云上草原滑雪場市場部負責人李明宇告訴潮新聞記者，消費者主要是來自周邊城市的長三角客人，如上海、杭州、蘇州等。

　　滑雪(xue)場周邊(bian)的(de)酒店、民宿(su)，也第一時(shi)間感知到了“最熱雪(xue)季”的(de)溫(wen)度。

　　云(yun)上(shang)草原旗(qi)下的(de)4家酒店(dian)共1000間客房(fang)，每日最(zui)高總(zong)入住率可達90%。“有消(xiao)費者(zhe)來(lai)我們這里‘特種(zhong)兵滑(hua)雪(xue)(xue)’，一住就是一個星期，每天(tian)都約滑(hua)雪(xue)(xue)教練訓練。” 李明(ming)宇說(shuo)，去年春(chun)節(jie)假期，滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)旁(pang)邊房(fang)價1萬一晚的(de)星空(kong)天(tian)文酒店(dian)也(ye)是日日滿房(fang)，今年期待“最(zui)熱雪(xue)(xue)季”帶來(lai)新的(de)驚喜。

　　“上個月(yue)開板(ban)(ban)之后，很(hen)多客(ke)人是(shi)帶著雪板(ban)(ban)、雪具來(lai)(lai)的，也有(you)不少(shao)客(ke)人咨詢哪里租(zu)賃。我整理了幾(ji)個大家問得多的問題的答案，讓員工們都熟(shu)悉起(qi)來(lai)(lai)。”安吉(ji)(ji)一家民宿(su)老板(ban)(ban)告訴潮新聞記者(zhe)，安吉(ji)(ji)的民宿(su)冬季主打(da)的賣點之一就是(shi)“上山滑(hua)雪，下(xia)山溫泉”，目前春節期間已有(you)客(ke)人開始預定。

　　“娛雪”向南，“新手”兇猛

　　說起(qi)滑(hua)雪，資深滑(hua)雪愛好(hao)者栗(li)栗(li)覺得自己絕對有發言權。

　　作為26歲的“湖(hu)漂”，栗栗的“滑齡(ling)”滿打滿算今年是第6年。她(ta)幾乎每年冬(dong)天都“帶著滑板去旅行”，在國內(nei)打卡過位于新疆、北京、河北、吉(ji)林、浙江(jiang)、江(jiang)蘇等地(di)多個“網(wang)紅(hong)雪(xue)場”，也曾(ceng)去往日本北海(hai)道、新西蘭(lan)體驗。

　　“亞布力滑(hua)雪(xue)場對現在的(de)(de)我來說滑(hua)雪(xue)體驗絕佳，但當我還是(shi)‘小白’的(de)(de)時候(hou)看到那雪(xue)道(dao)的(de)(de)坡度和長度，不(bu)害(hai)怕是(shi)不(bu)可能的(de)(de)。在浙江(jiang)的(de)(de)滑(hua)雪(xue)場，高級道(dao)都比(bi)較(jiao)罕見，人數最多的(de)(de)當屬初級道(dao)，比(bi)較(jiao)‘倒(dao)掛(gua)’。”栗(li)栗(li)告訴潮新(xin)聞記者，自己和滑(hua)雪(xue)“搭子(zi)”有個共(gong)識：想(xiang)體驗高難度動(dong)作，去新(xin)疆和東(dong)北(bei)滑(hua)雪(xue)場；而想(xiang)要休閑(xian)滑(hua)，就(jiu)來長三角。

　　這(zhe)與(yu)長在(zai)(zai)河南，學(xue)在(zai)(zai)哈爾濱(bin)，在(zai)(zai)河北、浙江(jiang)都(dou)當(dang)過滑雪教練的(de)宋朋帥感受相似。

　　“浙江的(de)(de)高級道相當于北(bei)方的(de)(de)中(zhong)級道，對于滑(hua)雪(xue)(xue)‘老(lao)炮兒(er)’來(lai)(lai)(lai)說(shuo)不(bu)夠冒險、炫技(ji)，但(dan)對于新手，那就(jiu)(jiu)是(shi)安全、好玩的(de)(de)代名詞，可以說(shuo)是(shi)降低了滑(hua)雪(xue)(xue)的(de)(de)門檻，誰(shui)都敢上去試試。”宋朋帥說(shuo)，這(zhe)是(shi)自己第一(yi)次來(lai)(lai)(lai)浙江，最感到震撼的(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)這(zhe)里的(de)(de)人(ren)對滑(hua)雪(xue)(xue)的(de)(de)熱情，“記得我開業(ye)第一(yi)天來(lai)(lai)(lai)雪(xue)(xue)場(chang)，就(jiu)(jiu)感慨人(ren)真多。但(dan)接(jie)下(xia)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)那個周末，目(mu)測人(ren)數(shu)翻了至少三倍，我忙(mang)得也顧(gu)不(bu)上感慨了。”

　　宋朋帥在安吉云上草(cao)原教單(dan)板(ban)滑雪。

　　宋朋帥(shuai)這個(ge)雪(xue)季(ji)在安吉云上草(cao)原滑雪(xue)場執教，一天7節課(ke)，學員絕大多數(shu)是新手(shou)，“他(ta)們什么(me)(me)也不會(hui)，但讓(rang)怎么(me)(me)學就怎么(me)(me)學，甚至我(wo)覺得(de)他(ta)們看到雪(xue)就足夠開心了。”

　　中國旅游協會(hui)旅游營銷分會(hui)副會(hui)長葛磊向潮新聞記者介紹，北方滑(hua)(hua)雪(xue)有著先(xian)天的(de)氣候優勢和諸多的(de)專業級別的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)場(chang)，滑(hua)(hua)雪(xue)的(de)基礎客群和發燒友均較多；而南(nan)方的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)，更多是室內滑(hua)(hua)雪(xue)場(chang)或者娛(yu)樂性室外(wai)滑(hua)(hua)雪(xue)場(chang)，偏重初級滑(hua)(hua)雪(xue)者和“娛(yu)雪(xue)”客群。

　　《中(zhong)國冰(bing)雪(xue)產業發展(zhan)研究(jiu)報(bao)告(gao)（2023）》數據顯(xian)示，2022-2023年(nian)雪(xue)季，70%以上人(ren)群(qun)均為(wei)體(ti)驗(yan)型(xing)消(xiao)費者，滑(hua)雪(xue)次數小于3次，20%左(zuo)右的人(ren)群(qun)為(wei)愛好者，經常參與滑(hua)雪(xue)運動(dong)(dong)，僅有10%左(zuo)右的人(ren)群(qun)為(wei)專業滑(hua)雪(xue)者。據浙(zhe)江省冰(bing)雪(xue)運動(dong)(dong)協(xie)會統計，浙(zhe)江省冰(bing)雪(xue)運動(dong)(dong)年(nian)體(ti)驗(yan)人(ren)次為(wei)150-200萬之間，以20-35歲為(wei)主(zhu)力(li)人(ren)群(qun)，以都市白領為(wei)主(zhu)要用戶人(ren)群(qun)。

　　“南(nan)(nan)方(fang)(fang)人為什么愛雪？不用我說(shuo)(shuo)(shuo)大(da)家也知道吧，南(nan)(nan)方(fang)(fang)人對雪的(de)(de)(de)期(qi)待那是北(bei)方(fang)(fang)人想都想不到的(de)(de)(de)，可以說(shuo)(shuo)(shuo)，雪在南(nan)(nan)方(fang)(fang)人心中，算得上神(shen)圣和神(shen)奇，滑雪對于人們來說(shuo)(shuo)(shuo)是一(yi)種(zhong)新穎的(de)(de)(de)生活方(fang)(fang)式。”浙江(jiang)省冰(bing)雪運(yun)動(dong)(dong)協會副(fu)秘書(shu)顧(gu)芷(zhi)瑄告訴潮新聞記者，大(da)家更多地將冰(bing)雪運(yun)動(dong)(dong)作為一(yi)種(zhong)時尚、潮流的(de)(de)(de)生活方(fang)(fang)式，而(er)不僅僅是新奇、體驗。早在2010年前后(hou)，浙江(jiang)的(de)(de)(de)紹興喬(qiao)波室(shi)(shi)內滑雪場(chang)和安吉江(jiang)南(nan)(nan)天池、杭州(zhou)臨安大(da)明(ming)山室(shi)(shi)外滑雪場(chang)等已經吸引(yin)市民(min)、游客成為“滑友(you)”，而(er)北(bei)京冬(dong)奧會之后(hou)這項運(yun)動(dong)(dong)熱度更是不斷提升。

　　專(zhuan)業門檻(jian)較低、家門口遍布滑雪(xue)(xue)場、“出片(pian)”又時(shi)尚，讓(rang)身處江南(nan)，不怎么會滑，甚至沒(mei)怎么見(jian)過大(da)雪(xue)(xue)的“南(nan)方小土豆”們，也大(da)量涌(yong)入雪(xue)(xue)場，滑出 “冰雪(xue)(xue)奇緣”。

　　浙產裝備，產銷兩旺

　　值得一(yi)提的是(shi)，在爾濱(bin)霸榜熱搜的這段時間，浙(zhe)(zhe)江(jiang)因為擁有(you)龐大(da)的冰雪裝備產業鏈還“蹭”了一(yi)波(bo)熱度。坊間熱議，“全國(guo)出(chu)口(kou)的10根(gen)滑雪杖，7根(gen)產自浙(zhe)(zhe)江(jiang)寧海”，有(you)網友調侃：“爾濱(bin)”火了，浙(zhe)(zhe)江(jiang)老板笑了！

　　其實，此言不(bu)虛，在浙江的確有(you)著(zhu)龐大(da)的冰(bing)雪(xue)運動裝備產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈。例(li)如(ru)，具有(you)服(fu)裝制作(zuo)優勢的浙江嘉興，集(ji)聚(ju)著(zhu)不(bu)少(shao)滑雪(xue)服(fu)、沖(chong)鋒衣等(deng)制造企業(ye)(ye)(ye)(ye)。塑料模具產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)見長的臺州(zhou)黃(huang)巖，不(bu)乏生產(chan)滑雪(xue)板、滑雪(xue)橇(qiao)的模具企業(ye)(ye)(ye)(ye)。海(hai)運出口便利的寧波，則聚(ju)集(ji)一(yi)大(da)批雪(xue)具外貿企業(ye)(ye)(ye)(ye)。而素有(you)“中國(guo)運動杖之鄉”的寧海(hai)，的確全(quan)國(guo)出口的10根滑雪(xue)杖就有(you)7根產(chan)自這(zhe)里，有(you)的企業(ye)(ye)(ye)(ye)每天產(chan)量達8000到10000根。

　　潮新(xin)聞記者了解到(dao)，浙(zhe)江(jiang)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)相關企(qi)業(ye)包括了冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)用(yong)品生產企(qi)業(ye)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)旅(lv)行(xing)出行(xing)服務型(xing)企(qi)業(ye)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)用(yong)品零售企(qi)業(ye)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)用(yong)品獨立設計師品牌(pai)領域(yu)企(qi)業(ye)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)教培服務型(xing)企(qi)業(ye)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)場(chang)館(guan)運(yun)(yun)(yun)營(ying)企(qi)業(ye)等(deng)。主要集中(zhong)在杭(hang)州、寧波、溫州等(deng)城市。其(qi)中(zhong)比較(jiao)知(zhi)名的有杭(hang)州心界冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)、紹興喬波、杭(hang)州冷(leng)山雪(xue)(xue)(xue)(xue)具(ju)、安吉云上草(cao)原、浙(zhe)旅(lv)世季冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)等(deng)企(qi)業(ye)。

　　臨近新春，此時原本(ben)應該是冰雪裝備(bei)生產企業(ye)的淡季，但浙(zhe)江的企業(ye)今年可停不下(xia)來。今年浙(zhe)產滑雪裝備(bei)產銷兩(liang)旺，多(duo)個工廠早已(yi)開啟趕工模式，有的訂單甚至一直排到了年后。

　　浙江企業的工廠里剛從(cong)流水(shui)線上運(yun)下來的運(yun)動杖。

　　運動(dong)杖生(sheng)產(chan)企業寧海(hai)興達(da)旅游用品有限公司的(de)(de)生(sheng)產(chan)車間，工人們(men)正忙著(zhu)年前的(de)(de)最后一波趕工，剛從流水線上(shang)運下來的(de)(de)運動(dong)杖，把操作臺堆得滿(man)滿(man)當(dang)當(dang)，他(ta)們(men)在快速組裝檢(jian)查(cha)后，統一打(da)包發貨。據相關負責(ze)人介(jie)紹，今年不僅加單量有所增長，主動(dong)找上(shang)門的(de)(de)新(xin)客戶也多了不少。

　　位于嘉興的(de)綜合性滑(hua)(hua)雪(xue)裝(zhuang)備制造企(qi)業阿(a)爾(er)派妮，原本生(sheng)(sheng)產的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)服主要是(shi)面(mian)向全國各大滑(hua)(hua)雪(xue)場租賃用(yong)服、滑(hua)(hua)雪(xue)教(jiao)練服等專業市場，但(dan)這個(ge)冬天也(ye)走向了“to C”，面(mian)向游(you)客群(qun)體。眼下，阿(a)爾(er)派妮生(sheng)(sheng)產車間里，工人們正(zheng)在趕工。

　　像這樣(yang)的(de)浙企還(huan)有很多(duo)，面對突然的(de)“加單”，能否按時交貨，考驗(yan)著浙江產能。

　　冰天(tian)雪地就是金山銀山。根據《冰雪運動發(fa)展(zhan)規劃(hua)(2016—2025年(nian))》，到(dao)2025年(nian)中國冰雪產(chan)業(ye)(ye)總(zong)規模達到(dao)10000億元。冰雪經濟將持(chi)續釋(shi)放活(huo)力，成為經濟發(fa)展(zhan)新的(de)亮(liang)點。浙(zhe)(zhe)江省(sheng)發(fa)展(zhan)規劃(hua)研究院(yuan)副院(yuan)長(chang)潘毅剛分析，一方面(mian)(mian)，浙(zhe)(zhe)江產(chan)業(ye)(ye)結構以(yi)紡織、服裝(zhuang)、鞋帽等輕工業(ye)(ye)為主，由于制(zhi)作工藝相近，產(chan)業(ye)(ye)基(ji)礎支持(chi)了我省(sheng)發(fa)展(zhan)冰雪裝(zhuang)備產(chan)業(ye)(ye)；另一方面(mian)(mian)，浙(zhe)(zhe)江企業(ye)(ye)市場敏銳度(du)高，能夠迅(xun)速嗅到(dao)商機(ji)，“快速反(fan)應接(jie)單(dan)，就吃(chi)到(dao)滑雪熱(re)的(de)紅利。”

　　爾濱之熱，啟發浙江

　　“3天收入近60億”，今冬的(de)爾濱，憑借(jie)對(dui)“南方小(xiao)土(tu)豆”的(de)寵(chong)愛瘋(feng)狂吸金(jin)，以驚(jing)喜不斷的(de)體驗創(chuang)造話題，持(chi)續登頂熱(re)搜(sou)。這對(dui)于(yu)浙江推廣冰雪(xue)運動、發展冰雪(xue)文旅，有(you)何(he)啟示？浙江又有(you)哪(na)些優勢(shi)？

　　“哈爾濱的(de)出圈是對(dui)(dui)冰(bing)雪經(jing)濟的(de)一(yi)劑(ji)強心針，消除了大家對(dui)(dui)‘寒冷’的(de)抵觸，對(dui)(dui)于冰(bing)雪旅游市場(chang)的(de)整體繁榮有益(yi)。”葛磊向(xiang)潮新聞記者分析，浙江(jiang)要想發(fa)展冰(bing)雪文(wen)旅，要向(xiang)哈爾濱學到點經(jing)驗(yan)：其一(yi)，找到自己的(de)核(he)心競爭(zheng)力；其二，創造多元的(de)體驗(yan)感和情(qing)緒價(jia)值，其三，善待游客。

　　多(duo)位業內人士向潮新(xin)聞(wen)記者(zhe)透露，江(jiang)南的(de)滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)，“先天基因”必然不算(suan)突出(chu)，但最大的(de)特(te)色在于“娛(yu)雪(xue)(xue)”。相對于滑(hua)雪(xue)(xue)客(ke)群，“娛(yu)雪(xue)(xue)”客(ke)群的(de)市場(chang)規模要(yao)更為廣大，包(bao)括(kuo)先天擁有冰雪(xue)(xue)情節的(de)南方人，不懼寒冷的(de)年輕(qing)人，舉(ju)家出(chu)游的(de)親(qin)子客(ke)群等。

　　冬天的云上草原是“滑雪版”。

　　春夏(xia)的安吉云(yun)上(shang)草原。

　　“‘娛(yu)’雪(xue)(xue)主題(ti)南(nan)方滑雪(xue)(xue)場其實是景(jing)區的(de)一部分，而這(zhe)些景(jing)區，四季都(dou)可(ke)以(yi)經營(ying)。”葛(ge)磊告(gao)訴(su)潮新聞記(ji)者，以(yi)“娛(yu)雪(xue)(xue)”為主題(ti)的(de)滑雪(xue)(xue)場，解決了一個(ge)滑雪(xue)(xue)場普(pu)遍的(de)經營(ying)困境(jing)——淡旺季問題(ti)，這(zhe)個(ge)景(jing)區本身四季可(ke)游可(ke)玩(wan)(wan)，且(qie)擁有豐(feng)富的(de)度假設施，形成了一個(ge)適合(he)全家(jia)游玩(wan)(wan)的(de)主題(ti)旅游群落。以(yi)安(an)吉云上草原為例(li)，春(chun)賞花，夏(xia)避暑，秋登山，冬滑雪(xue)(xue)，每個(ge)季節(jie)都(dou)有對應(ying)的(de)核心玩(wan)(wan)法，懸崖樂(le)園等(deng)項目又增強了可(ke)玩(wan)(wan)性(xing)、趣味性(xing)。

　　在路(lu)彥(yan)峰(feng)看來(lai)，爾濱很紅，反(fan)映了(le)“冰雪(xue)”是今年的(de)(de)旅行(xing)關(guan)鍵詞(ci)，對浙江(jiang)滑雪(xue)場(chang)的(de)(de)也有(you)積極的(de)(de)影響，“爾濱用心(xin)服(fu)務(wu)(wu)好(hao)遠道而(er)來(lai)的(de)(de)南方小土豆，而(er)我們雪(xue)場(chang)有(you)這(zhe)么多爾濱‘小紅腸(chang)’教練在用心(xin)服(fu)務(wu)(wu)廣大雪(xue)友，這(zhe)是爾濱和浙江(jiang)的(de)(de)雙(shuang)向奔赴(fu)！”

　　“將來我們(men)會考(kao)慮發展室內(nei)滑雪場，建設更(geng)高(gao)品質的冰雪體(ti)育設施。” 李明(ming)宇說，爾濱的火熱也在(zai)提(ti)示云上(shang)草(cao)原提(ti)高(gao)服務質量，從行、玩、食、宿(su)等各(ge)方面提(ti)升文(wen)旅實力，說不定下一個迎(ying)來“潑(po)天富貴”的，就(jiu)是浙(zhe)江(jiang)安吉。