2024年春節檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億，通吃退場打破中國影史春節檔票房紀錄！春節與此同時，何冰(bing)火兩今年(nian)春節檔破天荒出現4部電影接(jie)連撤檔，重天分別是通(tong)吃退(tui)場《我們(men)一起搖(yao)太(tai)陽》《黃貔：天降(jiang)財神(shen)貓》《紅毯先(xian)生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人(ren)發問：冰(bing)火交融(rong)的春節龍年(nian)春節檔，到底發生了什(shen)么？

圖為江(jiang)西(xi)贛州一電影(ying)院(yuan)擺(bai)放的何冰火兩春(chun)節檔相關電影(ying)宣(xuan)傳物料(liao)吸(xi)引民眾觀看(kan)。劉力鑫 攝

最火爆春節檔連破紀錄

票房、重天口碑超出預期

據中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)電影(ying)局(ju)初步統(tong)計，通吃退場2024年(nian)春(chun)節(jie)假期(qi)(qi)全國(guo)(guo)電影(ying)票房(fang)為80.16億(yi)元，春(chun)節(jie)觀影(ying)人(ren)次為1.63億(yi)，何冰火兩(liang)相比2023年(nian)春(chun)節(jie)假期(qi)(qi)票房(fang)和人(ren)次分別增(zeng)長了18.47%和26.36%，均創造(zao)了同(tong)檔期(qi)(qi)新紀錄(lu)。

燈塔專業版數據分析師陳晉向中新網記者介紹稱，龍年春節(jie)檔(dang)票房排名前四位的電(dian)影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆(ni)轉時空(kong)》《第二十(shi)條》，單片檔(dang)期(qi)票房均(jun)超過(guo)12億，合計占檔(dang)期(qi)大盤票房97.5%。

他指出(chu)，上述四部電影成績亮眼(yan)，其中《熱辣滾(gun)燙》連續6天(tian)票(piao)(piao)(piao)房(fang)超(chao)過3億，并奪得票(piao)(piao)(piao)房(fang)日冠；《飛馳人生2》獲得春節檔(dang)首日票(piao)(piao)(piao)房(fang)冠軍，累計票(piao)(piao)(piao)房(fang)大幅超(chao)過前作《飛馳人生》的票(piao)(piao)(piao)房(fang)成績，創造了(le)韓(han)寒導演的電影票(piao)(piao)(piao)房(fang)新(xin)高；《熊(xiong)出(chu)沒(mei)·逆(ni)轉(zhuan)時空》僅用時不到4天(tian)，就打破了(le)由《熊(xiong)出(chu)沒(mei)·伴我(wo)“熊(xiong)芯”》保持的春節檔(dang)動畫片檔(dang)期票(piao)(piao)(piao)房(fang)紀(ji)錄；《第二十條》長尾票(piao)(piao)(piao)房(fang)強勁，在春節檔(dang)內(nei)實現3次(ci)單日票(piao)(piao)(piao)房(fang)逆(ni)跌。

影評人嚴蓬(電子騎士)持同樣觀點，他表示，今年春節檔票房及口碑總體來說超出預期。據其觀察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預(yu)期(qi)票房。“雖然今(jin)年春(chun)節(jie)檔較以往多(duo)出一天(tian)，但整體來看(kan)已經比前兩年的春(chun)節(jie)檔好了很多(duo)，算(suan)是超出預(yu)期(qi)。”

此外，中國電影觀眾滿意(yi)度調(diao)查2024年春節檔調(diao)查結果顯(xian)示，春節檔觀眾滿意(yi)度得分85.9分，為2015年以來調(diao)查9個春節檔的第二名。

檔期調(diao)查的(de)8部(bu)影片中有(you)4部(bu)超85分(fen)(fen)(《飛馳人(ren)生2》86.2分(fen)(fen)、《第二十(shi)條(tiao)》86.1分(fen)(fen)、《熱(re)辣滾燙》85.9分(fen)(fen)、《熊(xiong)出沒·逆轉時空》85.5分(fen)(fen))，數(shu)量和2023年(nian)(nian)同期持平，均為歷年(nian)(nian)春節檔之(zhi)最。

圖(tu)為貴州務(wu)川一家(jia)電影院，觀影者在購票、購買零(ling)食。中新網記者 瞿(ju)宏(hong)倫 攝(she)

三四線城市成最大票倉

下沉市場掌握主導權？

值得一提的是(shi)，今年春(chun)節檔(dang)三四線城市票房份(fen)額(e)突破53.8%，顯著高于去(qu)(qu)年的50.1%。陳晉分析指(zhi)出，北方的山東省(sheng)、河南省(sheng)、河北省(sheng)、遼寧省(sheng)，春(chun)節檔(dang)省(sheng)份(fen)票房排名較去(qu)(qu)年春(chun)節檔(dang)有(you)大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市的表(biao)現(xian)尤為突出，市場整體延續(xu)了春(chun)節持續(xu)下沉的勢頭。

而下沉市場(chang)份額持(chi)續(xu)增長，勢必會影(ying)響到電影(ying)制片方的諸多考量。嚴蓬(peng)認(ren)為，雖(sui)然(ran)北上廣深依然(ran)是(shi)重要的票(piao)倉城市，但(dan)一線城市的觀(guan)影(ying)人口(kou)已經趨于(yu)飽和，且觀(guan)眾的選擇更加多樣化。

“對于(yu)片方來說，有一個基本明確(que)的(de)態度是，如果想(xiang)讓票房更(geng)好，特(te)別(bie)是達到幾十億的(de)規模，就一定要往(wang)下沉市場(chang)走。”

以(yi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)《熱辣(la)滾(gun)燙》為例，嚴蓬在觀影(ying)(ying)時明顯感到(dao)影(ying)(ying)片(pian)的前(qian)半部(bu)分和后半部(bu)分有些割裂。“電(dian)(dian)影(ying)(ying)前(qian)面的整(zheng)體(ti)敘事鋪墊了很久，并且呈現方式有一定地夸張化(hua)處理。這些都是為了讓(rang)普通觀眾能夠更好地理解影(ying)(ying)片(pian)，耐心解釋女主角杜樂瑩最終為什么會減肥、選(xuan)擇打拳(quan)。”

“等看到電(dian)(dian)影結束前(qian)的半個(ge)小時，風(feng)格突然就變得非常(chang)寫實(shi)、硬朗，這(zhe)部(bu)分與原作日本電(dian)(dian)影《百元之戀(lian)》更(geng)加相似。”嚴蓬分析(xi)，相比于《百元之戀(lian)》藝術(shu)化的風(feng)格，《熱辣滾燙(tang)》面對著(zhu)春節檔更(geng)為廣泛(fan)的受眾群體，因此導演(yan)賈玲做(zuo)出(chu)了一定妥協。

來自遼寧(ning)葫蘆島的姚女士接受中新網(wang)記者(zhe)采訪(fang)時表示，自己平時沒(mei)有觀(guan)影(ying)習(xi)慣，但春節假期會陪(pei)著外(wai)地返鄉的女兒看幾場電影(ying)。她在看完《熱辣滾(gun)燙》后給出的評價是，“電影(ying)挺好看的，都能看明白(bai)”。

在(zai)(zai)嚴(yan)蓬看來，目(mu)前國產影片尤(you)其是(shi)商業片，往往存在(zai)(zai)類似的(de)(de)情(qing)況——前半段過于(yu)冗長、討好一(yi)般觀眾。“而閱片量較(jiao)高的(de)(de)觀眾會覺得，其實(shi)沒(mei)必要交代這么多，一(yi)直在(zai)(zai)推情(qing)緒，到最后才爆發(fa)出(chu)來。”

“從市(shi)場的角(jiao)度來講，目前這樣的處理方式確實(shi)有利于票房做得更(geng)高。”嚴(yan)蓬解釋(shi)道。

圖為觀(guan)影(ying)者進出觀(guan)影(ying)廳(ting)。中(zhong)新網記者 瞿宏倫(lun) 攝

打不過就跑是不講武德？

撤檔“容易”翻身“難”

“撤檔(dang)元年(nian)”來了(le)！

今年春(chun)節檔高達四部電影接連宣(xuan)布退出春(chun)節檔，其中票房(fang)最(zui)高的《我們一起(qi)搖太陽(yang)》有9600萬元，票房(fang)最(zui)少的《黃(huang)貔(pi)：天降財(cai)神(shen)貓》更是不足百萬元。

贏者通吃，敗者退場。相(xiang)繼撤(che)檔的(de)四部電影(ying)，票(piao)房(fang)僅(jin)占檔期大(da)盤(pan)票(piao)房(fang)的(de)2.5%。這種“打不(bu)過就跑”到(dao)底(di)是及時止(zhi)損(sun)的(de)明(ming)智之舉(ju)，還是不(bu)講武德的(de)投機行為，輿論對此爭論不(bu)下。

從(cong)業內角度來看，有時候撤檔是(shi)一種(zhong)必要抉擇。嚴蓬解釋稱(cheng)，一部電影作為電影公司(si)的一個項目(mu)，如果上(shang)映卻賠(pei)了，則會變成負(fu)債；但只要沒(mei)有上(shang)映，它(ta)在公司(si)的賬(zhang)目(mu)上(shang)就是(shi)資產。

因此從影(ying)(ying)(ying)視公司(si)運(yun)作來(lai)(lai)講，票(piao)房(fang)不佳、未達到預期時(shi)，撤(che)檔后電影(ying)(ying)(ying)可(ke)(ke)再度(du)變成(cheng)公司(si)資產。與此同時(shi)，撤(che)檔的好處還有前面(mian)放映(ying)的部分(fen)算點映(ying)，而點映(ying)時(shi)豆(dou)瓣不開分(fen)。“這(zhe)樣(yang)一來(lai)(lai)，對于影(ying)(ying)(ying)片(pian)的口碑和評價仍在可(ke)(ke)控范(fan)圍。”

然(ran)而(er)四(si)部電影(ying)同(tong)時退(tui)出春(chun)(chun)節檔(dang)(dang)實屬首次，嚴(yan)蓬猜測(ce)，或許(xu)是(shi)因為今年春(chun)(chun)節檔(dang)(dang)影(ying)片類(lei)型相對(dui)單一，造成競爭性過強的(de)局(ju)面。

他(ta)還提(ti)到(dao)，電影《年(nian)(nian)會(hui)不能(neng)停(ting)！》避(bi)開春節(jie)檔就是非常聰明的做法。與(yu)春節(jie)檔多部影片(pian)同為(wei)劇(ju)情(qing)+喜劇(ju)的類型，《年(nian)(nian)會(hui)不能(neng)停(ting)！》選擇跨年(nian)(nian)前(qian)上映，成(cheng)功避(bi)免加入到(dao)同類型影片(pian)之爭，截至(zhi)目前(qian)已收獲超12億票(piao)房。

或許這(zhe)也是(shi)“打不過就跑”的一(yi)種形式。但是(shi)春(chun)節檔撤檔的四(si)部電影，尷尬之處(chu)在于已經上映的影片，如(ru)何(he)保證再戰(zhan)一(yi)回(hui)的結果(guo)是(shi)好(hao)的？

有些電(dian)影(ying)已(yi)經在(zai)前期(qi)(qi)宣(xuan)傳時(shi)使(shi)出(chu)全身(shen)解數，底牌都拿出(chu)來了，后面還能怎(zen)么(me)打(da)(da)？等(deng)到影(ying)片重映時(shi)，面對與其(qi)競(jing)爭的(de)其(qi)他(ta)“新鮮”電(dian)影(ying)，失去先天(tian)優(you)勢的(de)撤檔電(dian)影(ying)，真(zhen)的(de)能打(da)(da)出(chu)期(qi)(qi)待(dai)中的(de)翻(fan)身(shen)之戰嗎？

還(huan)有(you)一(yi)個(ge)不容忽(hu)視(shi)的(de)(de)問題是，如今片方(fang)單方(fang)面撤檔的(de)(de)行(xing)為，是否會擾(rao)亂(luan)(luan)電(dian)影(ying)市場(chang)？嚴蓬(peng)擔心(xin)，如果撤檔行(xing)為不加約(yue)束，將來的(de)(de)電(dian)影(ying)檔期會變成(cheng)一(yi)個(ge)非常混亂(luan)(luan)的(de)(de)狀況。

“如(ru)果(guo)電影(ying)可(ke)以(yi)隨意(yi)撤檔(dang)(dang)(dang)，將來難保還有二次(ci)撤檔(dang)(dang)(dang)、三次(ci)撤檔(dang)(dang)(dang)？會不會出現體(ti)量較小的影(ying)片靠著撤檔(dang)(dang)(dang)去搏(bo)一(yi)搏(bo)，最終恐怕演變成一(yi)種賭博(bo)、投機行為。”