宣學君

　　這個春節，傳統可以明顯感受到人們對于傳統節日儀式感的節日營造需求越來越高，傳統節日商品市場也不斷出新。商品此現象背后的火爆化情原因是多方面的，其中文化與情感的因文共燃是一個關鍵因素，這使得傳統節日商品不僅僅是感的共燃百姓彩票官網登錄物質的(de)存在，更是(shi)傳統(tong)一種(zhong)文化和(he)情感的(de)傳遞，扮演著文化和(he)社會聯(lian)結(jie)的(de)節日角色。

　　一

　　傳統節日承載著我們民族幾千年的商品文化傳統，是火爆化情連接中華文化脈絡的紐帶，傳統節日商品則以傳統文化為基石，因文成為人們情感表達的感的共燃一個載體。從某種意義上來說，傳統購買和贈送各種各樣的節日傳統節日商品，并不只是商品一個純粹的交易行為，也是對傳統文化的一次情感體驗。在這個過程中，商品成了美學價值和情感傳遞的雙重媒介，成為人們在傳統節日表達情感、百姓神彩票傳遞祝福(fu)的(de)(de)(de)理想選擇(ze)。無(wu)論是傳統的(de)(de)(de)紅包、年畫、燈籠等，還是各種新穎的(de)(de)(de)節日(ri)文創產品，都在節日(ri)里傳遞出人們對生活的(de)(de)(de)祝福(fu)、對未來的(de)(de)(de)期(qi)許。

　　在社交媒體時代，傳統節日商品的火爆也得益于信息傳播的便捷。人們通過講述商品背后的故事、分享制作或購買的過程形成了一種社交互動，進一步促進了傳統節日商品在社交圈內的傳播與新興營銷手段的出現。網絡平臺為傳統節日商品提供了一個更開放、多元的渠道，與之相關的社會聯結也愈加顯著。而承載著這種社會聯結的傳統節日商品，已不局限于個體的消費行為，更成為社會認同的快3百姓彩票象征，成為一種連接(jie)情感、共享文化的紐(niu)帶(dai)。

　　二

　　創意設計(ji)(ji)是文(wen)化(hua)的(de)(de)生動表(biao)達，在(zai)提升傳統節(jie)(jie)日(ri)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)吸引力和獨特性方面發揮著重要作用，也是對(dui)現(xian)代審美(mei)的(de)(de)積極呼應。例如，春節(jie)(jie)的(de)(de)紅色、“年年有余”的(de)(de)魚紋樣、傳統的(de)(de)繡花(hua)等(deng)元素，無一(yi)不表(biao)達著對(dui)蘊(yun)藉(jie)在(zai)傳統節(jie)(jie)日(ri)里的(de)(de)文(wen)化(hua)價值的(de)(de)尊重。而節(jie)(jie)日(ri)商(shang)品(pin)(pin)中融入傳統的(de)(de)繪畫、民間(jian)故事、風俗等(deng)元素，一(yi)個精美(mei)禮(li)盒，一(yi)段溫馨祝福，都是對(dui)一(yi)種情感共鳴的(de)(de)直接(jie)體現(xian)。這樣的(de)(de)情感化(hua)設計(ji)(ji)和表(biao)達，拉(la)近了商(shang)品(pin)(pin)與消費者之間(jian)的(de)(de)距離，為傳統節(jie)(jie)日(ri)注入了傳統文(wen)化(hua)中關于(yu)家庭、親情、友情等(deng)的(de)(de)價值觀。

　　《故(gu)宮(gong)日歷》作為故(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院(yuan)的一張文化名片，今年，不僅(jin)生(sheng)肖版(ban)(ban)如約而至，還首度(du)推(tui)出(chu)了兒童版(ban)(ban)，通過(guo)從館藏中精選的262件“龍”文物(wu)來(lai)講(jiang)述故(gu)事，讓小朋友們(men)“玩(wan)轉”日歷。自然造物(wu)出(chu)品(pin)的龍年竹編漢字，不僅(jin)是“新(xin)國(guo)玩(wan)”，更以“陪(pei)伴是給孩子的最好禮物(wu)”而受好評……通過(guo)今天的創意，傳統元(yuan)素煥發出(chu)新(xin)的文化魅力，走進當下人們(men)的生(sheng)活。

　　傳統(tong)(tong)節(jie)日商品(pin)的(de)(de)(de)創意，不是(shi)停留(liu)于(yu)外在(zai)的(de)(de)(de)形(xing)象，而(er)是(shi)要挖掘內在(zai)的(de)(de)(de)價值，使之鮮(xian)活(huo)且生動(dong)地存在(zai)于(yu)這個時(shi)代(dai)。例如，靈感來(lai)自中(zhong)國(guo)國(guo)家博(bo)物(wu)館藏品(pin)鍍金點翠(cui)鳥架(jia)步(bu)搖的(de)(de)(de)“龍形(xing)金步(bu)搖夜光書簽”，將(jiang)古代(dai)婦女首飾化身為適(shi)合當代(dai)生活(huo)的(de)(de)(de)書簽，獲得消(xiao)費者的(de)(de)(de)青睞，被推為七夕等節(jie)日贈送女生的(de)(de)(de)優選，也是(shi)該(gai)館銷量最(zui)高(gao)的(de)(de)(de)產品(pin)之一(yi)。今(jin)年春節(jie)，“新(xin)(xin)春戰袍(pao)”馬面裙(qun)帶動(dong)了一(yi)波傳統(tong)(tong)文化消(xiao)費的(de)(de)(de)熱潮。相關(guan)企業正計劃以馬面裙(qun)作為突破(po)口，把“中(zhong)國(guo)風”作為紡織產業發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)方向，走一(yi)條傳統(tong)(tong)與時(shi)尚(shang)融合發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)轉型之路。

　　如(ru)果說(shuo)創意設(she)計(ji)為傳(chuan)統節日商品注入了新鮮元素，那(nei)么，溫(wen)情(qing)(qing)表達(da)使得其更貼近人心，避(bi)免了美和生活的(de)(de)(de)剝離。正如(ru)日本美學家柳宗悅所說(shuo)，“良器能夠(gou)純化周圍的(de)(de)(de)一切”，好的(de)(de)(de)創意產品是充(chong)滿(man)溫(wen)情(qing)(qing)的(de)(de)(de)，讓承載著漫長時光的(de)(de)(de)傳(chuan)統文化不再是遙遠的(de)(de)(de)仰望或寂寞的(de)(de)(de)存在，成為日常生活里的(de)(de)(de)一份情(qing)(qing)趣與(yu)溫(wen)暖。

　　三

　　創意設計與(yu)溫情(qing)表(biao)達，兩者并非孤立的(de)(de)存(cun)在(zai)，而是緊密的(de)(de)結合，形成了一(yi)種(zhong)(zhong)文(wen)化與(yu)情(qing)感的(de)(de)完(wan)美融合。這種(zhong)(zhong)融合，需(xu)要(yao)基于對今天(tian)的(de)(de)消費者生(sheng)活方式和情(qing)感需(xu)求的(de)(de)理解，最終使得(de)傳統節日(ri)商品超(chao)越(yue)物的(de)(de)層面，成為(wei)(wei)一(yi)種(zhong)(zhong)文(wen)化的(de)(de)傳承和延續。這些與(yu)節日(ri)息(xi)息(xi)相關(guan)的(de)(de)物品，年復一(yi)年在(zai)節日(ri)時刻與(yu)人們相伴，人們對其(qi)產生(sheng)了某(mou)種(zhong)(zhong)情(qing)感與(yu)文(wen)化的(de)(de)依賴，且時間(jian)越(yue)久，這樣的(de)(de)感受越(yue)為(wei)(wei)深(shen)厚，這就(jiu)是文(wen)化與(yu)情(qing)感交(jiao)織(zhi)的(de)(de)奇妙關(guan)系。

　　當我們凝視古老(lao)的傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)時，可(ke)以看到(dao)，傳(chuan)(chuan)統節日的符號內(nei)涵雖已固(gu)定，但傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的精髓仍在不斷傳(chuan)(chuan)承中煥發出(chu)新(xin)(xin)(xin)的生命力，并有(you)(you)待今(jin)天(tian)的人們進一步拓新(xin)(xin)(xin)發揚。近年(nian)(nian)來，博物館文(wen)創產(chan)品頻頻“出(chu)圈(quan)”，掀起消費(fei)熱潮。從雪糕到(dao)盲盒(he)，從小(xiao)夜燈到(dao)立體書……各種新(xin)(xin)(xin)模式、新(xin)(xin)(xin)玩法層出(chu)不窮，古老(lao)的歷(li)史文(wen)物通過當代技術和(he)形式被賦予更多新(xin)(xin)(xin)的表達，吸(xi)引了眾多消費(fei)者。甲辰龍年(nian)(nian)新(xin)(xin)(xin)春假期，參觀博物館和(he)購買文(wen)創產(chan)品已經(jing)成為公眾的新(xin)(xin)(xin)消費(fei)趨勢(shi)，年(nian)(nian)味濃郁(yu)的“龍元素(su)”文(wen)創產(chan)品和(he)具(ju)有(you)(you)各地地域特色元素(su)的文(wen)創產(chan)品也(ye)成了消費(fei)市場(chang)上的新(xin)(xin)(xin)寵(chong)兒。

　　在節(jie)日文(wen)化中，生(sheng)活的(de)(de)(de)煙火(huo)氣也(ye)釋放出消費(fei)的(de)(de)(de)動能(neng)。例如，龍(long)元素(su)(su)與(yu)中國傳(chuan)統文(wen)化的(de)(de)(de)碰撞，為(wei)新春糕點(dian)禮盒(he)提供了(le)豐富的(de)(de)(de)創作素(su)(su)材。據(ju)媒體報(bao)道，“老字(zi)號(hao)北京稻香村借(jie)當代藝(yi)術大家韓美林之(zhi)手(shou)，將(jiang)(jiang)刷水繪畫技巧(qiao)搬(ban)到生(sheng)肖餅之(zhi)上(shang)；沈大成借(jie)龍(long)之(zhi)九(jiu)子祥(xiang)瑞(rui)齊(qi)聚之(zhi)意，將(jiang)(jiang)茶味糕點(dian)與(yu)九(jiu)龍(long)造型融合(he)；知味觀與(yu)文(wen)創品牌‘自(zi)然造物’聯(lian)手(shou)，將(jiang)(jiang)‘二龍(long)戲珠’搬(ban)上(shang)糕點(dian)禮盒(he)，讓傳(chuan)統年節(jie)回歸當下生(sheng)活；故宮食品以清代宮廷(ting)雅(ya)樂‘中和(he)韶樂’為(wei)靈感(gan)，將(jiang)(jiang)糕點(dian)禮盒(he)盒(he)身化作龍(long)文(wen)琴(qin)，奏響四(si)海升平、萬國咸寧之(zhi)音”。除此之(zhi)外，敦煌(huang)的(de)(de)(de)龍(long)年守(shou)護神、故宮的(de)(de)(de)五方神龍(long)香囊、甘(gan)肅省(sheng)博物館(guan)的(de)(de)(de)幸福(fu)龍(long)文(wen)創玩偶……各(ge)種龍(long)年的(de)(de)(de)節(jie)日生(sheng)肖商品數不勝數，火(huo)爆(bao)可(ke)見一斑(ban)。

　　中(zhong)國傳(chuan)統(tong)節日商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)中(zhong)文(wen)化(hua)與(yu)情(qing)(qing)感的(de)共燃(ran)，創(chuang)意設計和溫(wen)情(qing)(qing)表(biao)達的(de)相輔相成，使得商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)成為(wei)人們(men)情(qing)(qing)感表(biao)達的(de)一個(ge)載(zai)體。在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)過程(cheng)中(zhong)，商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)既(ji)是(shi)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)傳(chuan)承者，又(you)是(shi)現代情(qing)(qing)感的(de)表(biao)達者，為(wei)人們(men)的(de)生活增添了更(geng)多的(de)色彩。文(wen)化(hua)與(yu)情(qing)(qing)感的(de)共燃(ran)，不僅讓傳(chuan)統(tong)節日商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)在(zai)(zai)市場上火爆(bao)，更(geng)將消(xiao)費者與(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)之間的(de)聯(lian)系深(shen)化(hua)為(wei)一場文(wen)化(hua)的(de)交流。這(zhe)種(zhong)奇(qi)妙的(de)共振，無聲地融入(ru)了人們(men)生活的(de)方方面面，成為(wei)一種(zhong)文(wen)化(hua)認同的(de)象(xiang)征。

　　今(jin)天，四面八方的(de)國風(feng)，風(feng)雅(ya)俱(ju)哉，反映(ying)的(de)是(shi)國人(ren)的(de)文化(hua)記憶與生活(huo)新鮮(xian)事，而(er)(er)富(fu)有(you)創(chuang)意、打動(dong)人(ren)心的(de)傳統節(jie)日商品(pin)(pin)也成為(wei)(wei)文化(hua)傳承的(de)精(jing)致(zhi)代言(yan)。值得一提(ti)的(de)是(shi)，如今(jin)，數(shu)字藏品(pin)(pin)等數(shu)字文創(chuang)產品(pin)(pin)也開(kai)始成為(wei)(wei)現代人(ren)的(de)文化(hua)消(xiao)費(fei)新潮，而(er)(er)在這(zhe)些不(bu)斷出(chu)(chu)現的(de)新賽(sai)道上，互動(dong)與智能化(hua)的(de)節(jie)日文創(chuang)產品(pin)(pin)還(huan)大(da)有(you)可為(wei)(wei)。期(qi)待我們的(de)節(jie)日文化(hua)持續勾勒出(chu)(chu)一幅(fu)幅(fu)精(jing)致(zhi)而(er)(er)鮮(xian)活(huo)的(de)文化(hua)畫(hua)卷，各有(you)其想，又有(you)共鳴(ming)。

　　（作(zuo)者系(xi)中國美術(shu)學院動畫與游戲學院副院長、教(jiao)授(shou)）